Оман

Економіка та доходи

Валюта

• Оманський ріал (OMR, ر.ع. / RO)
• ~0,385 за USD — фіксований курс із 1986 року: 1 OMR = $2,6008 (Центральний банк Оману)
• 3-тя за вартістю грошова одиниця у світі
• 2026

ВВП на душу населення

• ~$20 000 номінально (МВФ, 2025; оц. ~$21 600 у 2026)
• ~$41 664 за ПКС (Світовий банк, 2024) — високодохідна економіка країн Перської затоки, що базується на нафті й газі
• загальний ВВП ~$110 млрд

Середня зарплата

• ~$2 530 нетто/міс. (OMR 974, Numbeo, червень 2026)
• податку на доходи фізосіб немає, тож брутто ≈ нетто
• інші трекери вказують середнє ~$2 210 (OMR 850, початок 2026)

Медіанна зарплата

• н/д — надійне опубліковане медіанне значення відсутнє
• середнє нетто за Numbeo ~OMR 974 (~$2 530)
• значний розрив у зарплатах громадян Оману та експатів викривляє середнє значення

Мінімальна зарплата

• OMR 325/міс. (~$845) для громадян Оману в приватному секторі (базові OMR 225 + OMR 100 надбавок; без змін із 2013 року)
• Законодавчого мінімуму для експатів немає — сума визначається контрактом і ринком
• багато працівників із Південної Азії заробляють значно менше

Вартість життя

• Середні — одна людина: ~$805/міс. (OMR 309), сім’я з чотирьох осіб: ~$2 860/міс. (OMR 1 099) без оренди
• приблизно на 33% нижчі за Німеччину (Numbeo, червень 2026)
• помірна оренда для країн Перської затоки (~$530/міс. за 1-кімнатну квартиру в центрі Маската)

Цифровий ландшафт

Населення

5,40 млн (січень 2025, DataReportal; ~89% міського населення) — за даними національного NCSI, ~5,27 млн, з них ~43% громадян Оману / ~57% експатів (переважно з Південної Азії)

Користувачі інтернету

95,3% (~5,14 млн користувачів; ~254 тис. офлайн)

Користувачі соцмереж

60,9% (~3,29 млн акаунтів; 75,4% дорослих віком від 18 років; ~64% чоловіків / ~36% жінок)

Мобільні підключення

6,71 млн мобільних підключень = 124% населення (97,3% у мережах 3G/4G/5G)

Пристрої

мобільні ~51,6% / десктопи ~46,1% / планшети ~2,3% (StatCounter, червень 2026) — частка десктопів незвично висока порівняно з іншими ринками країн Перської затоки

Витрати на рекламу

• Витрати на цифрову рекламу — ~$351 млн (2023, Statista), зростуть до ~$429 млн до 2027 року (~5% на рік)
• пошук — найбільший сегмент (~$129 млн, 2023)
• ~48% цифрових витрат припадає на мобільні пристрої, ~79% буде програматик-рекламою до 2027 року
• DataReportal Oman 2025 не наводить даних про витрати на рекламу

Топ соцмереж

YouTube ~3,29 млн / 60,9% населення

Instagram ~2,50 млн / 46,3%

Snapchat ~2,15 млн / 39,8%

TikTok ~1,83 млн дорослих / 47,1% людей віком від 18 років

Facebook ~1,75 млн / 32,4%

LinkedIn ~1,10 млн / 20,4%

• X/Twitter — ~937 тис. / 17,4%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже повсюдно — хоча VoIP-дзвінки історично обмежувалися або блокувалися TRA)
• Instagram Direct
• Snapchat (активно використовується для обміну повідомленнями в країнах Перської затоки)
• Facebook Messenger (~926 тис. охоплення)
• Telegram
• Botim / imo (популярні серед експатів для обходу блокування VoIP)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Оплата готівкою при отриманні (досі найнадійніший для покупців онлайн-метод)
• Дебетові картки (національна карткова система OmanNet)
• Кредитні картки (Visa / Mastercard)
• Банківські перекази
• Мобільні гаманці (Thawani, швидко зростають)

Електронні гаманці

• Thawani (Thawani Pay)
• Apple Pay (запущено у вересні 2024 року)
• Samsung Pay (запущено у квітні 2024 року)
• pay+ (OmanNet)
• Mojab
• Google Pay

Оплата при отриманні

Висока — оплата готівкою при отриманні залишається найнадійнішим методом онлайн-покупок, але безготівкові транзакції зросли приблизно на 703% (2020–2025), оскільки картки та гаманці набули поширення

E-commerce

• Зростає — обсяг ринку ~$660 млн (2025), середньорічний темп зростання ~13–14%
• смартфони використовуються приблизно у 83% електронної торгівлі
• фокус на Маскаті, mobile-first

Примітки

• Thawani — провідна місцева фінтех-компанія, перша небанківська установа з ліцензією CBO (споживчий гаманець Thawani Pay, застосунок для мерчантів Tajer)
• OmanNet — національна карткова система та процесинговий центр
• У 2025 році CBO видала 16 нових фінтех-ліцензій (ще 52 заявки на розгляді)
• безконтактні платежі через POS стрімко зростають
• Високе проникнення карток і мобільних платежів, але готівка досі має культурну довіру

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (державна, затоки/оманський діалект)
• Англійська (мова бізнесу та друга мова, широко використовується)
• Белуджійська (велика белуджійська спільнота)
• Гінді / урду / малаялам / бенгальська (експати з Південної Азії)
• Суахілі (репатріанти із Занзібару / Східної Африки)
• Перська

Релігія

• ~86% мусульман — ібадитський іслам є особливою державною гілкою ісламу в Омані (єдина у світі країна з більшістю ібадитів; серед громадян також є суніти та деякі шиїти)
• ~6,5% християн, ~5,5% індуїстів, ~0,8% буддистів (переважно експати) — CIA 2021 / національні дані

Медіанний вік

29,7 року (DataReportal, січень 2025 року) — молоде населення

Ключові сезони

• Рамадан (активне нічне життя, найбільший комерційний сезон; дати щороку зміщуються приблизно на 11 днів)
• Ід аль-Фітр / Ід аль-Адха
• Хариф / мусон у Салалі (червень–вересень — величезний внутрішній і GCC-туризм до Дофара)
• Національний день Оману (18 листопада — також день народження покійного султана Кабуса)
• White Friday / Black Friday (листопад)
• Фестиваль у Маскаті та початок навчального року (зима / вересень)

Культурні особливості

• Консервативне, але відоме своєю толерантністю та гостинністю суспільство
• вихідні — п’ятниця–субота
• Рамадан змінює щоденний ритм (денний піст, дуже активні ночі)
• близько 57% населення становлять експати, що забезпечує високосегментований таргетинг (громадяни Оману проти працівників із Південної Азії та західних професіоналів)
• очікується стриманий одяг
• сезон Харіф приваблює до Салали значні туристичні потоки з країн Перської затоки

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• Snapchat
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

B

Buthaina Al Raisi ~6M Instagram / ~4.8M TikTok

Оманська акторка й телезірка (драматичні серіали країн Затоки); інфлюенсерка, керує косметичною лінійкою Beeba

H

Haitham Mohammed Rafi ~559K Instagram

Співак (арабською/гінді/англійською); перший оманець, який переміг в індійському реаліті-шоу (Dil Hai Hindustani, 2017)

Ali Al-Habsi ~705K Instagram

Легендарний воротар, який завершив кар’єру (Bolton, Wigan, Reading; володар Кубка Англії 2013) — найуспішніший футболіст Оману

J

Jokha Alharthi n/a (author; limited social media)

Романістка — перша арабська авторка, яка здобула Міжнародну Букерівську премію (Man Booker) (2019, «Небесні тіла»); професорка Університету султана Кабуса

Haitham bin Tariq n/a (monarch, limited personal social media)

Султан Оману (із січня 2020)

Muhsen Al-Ghassani n/a (national-team footballer; no verified public count)

Зірковий нападник збірної Оману; володар Кубка AFC з Al-Seeb, грає за закордонний клуб

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce (мода, краса, електроніка)
• Подорожі та туризм (Салала/Харіф, готельний бізнес)
• Доставка їжі та q-commerce (Talabat)
• Мобільні застосунки та ігри
• Фінанси / фінтех (ліцензований)
• Нутра / краса (відповідно до вимог MOH)

Активні мережі

• ArabClicks (GCC, зокрема Оман)
• Boostiny (ArabyAds, MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Admitad / Mitgo
• Awin (глобальна мережа)
• Amazon Associates
• Партнерська програма Noon
• Adcombo (глобальна мережа з присутністю в MENA)

Виплати

• Преміальні CPS/CPL — e-commerce на CPS
• у туризмі та фінансах CPL вищий
• висока купівельна спроможність, але невеликий абсолютний обсяг порівняно з KSA/UAE

Конкуренція

• Низько-помірний — невеликий (~5,4 млн), але заможний ринок із високим CPM
• зазвичай охоплюється кампаніями GCC (KSA/UAE), а не окремими кампаніями

Сезонність

Піки під час Рамадану/Іду (нічна активність), туристичного сезону Харіф у Салалі (чер-сен), Національного дня Оману (лис) та Білої п’ятниці (лис)

Джерела трафіку

• Meta (Instagram/Facebook)
• TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Інфлюенсери / KOL
• Нативна реклама (Taboola/Outbrain) і push

Корисно знати

Столиця

Маскат

Великі міста

• Маскат
• Сіб
• Салала
• Сухар
• Нізва
• Сур
• Баушар

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — стандартний час Перської затоки (GST, UTC+4), без переходу на літній час

Android проти iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Бренди телефонів

• Apple (~21%)
• Samsung (~20%)
• Xiaomi (~14%)
• Realme (~6%)
• Oppo (~6%)
• Huawei

Топ e-commerce

• Amazon (.ae/.sa для обслуговування Оману)
• Noon
• AliExpress
• Talabat (їжа та q-commerce)
• Carrefour Oman
• Lulu Webstore / Hypermarket
• Namshi (мода)

Пікова активність

Вечірні години ~20:00–опівночі GST; під час Рамадану активність суттєво зміщується на пізню ніч після іфтару; вихідні — п’ятниця–субота

Креативні табу

Релігія/іслам, критика султана Хайтама або правлячої родини Аль Саїд / уряду, сектантські формулювання щодо ібадитів, сунітів і шиїтів, алкоголь, LGBTQ, оголеність/непристойність, азартні ігри

Також варто знати

• Оман — заможний, молодий і переважно мобільний ринок, але з незвично високою часткою десктопу (~46%) та значною перевагою Android (~79%) — плануйте креативи для обох платформ
• Оплата при отриманні досі домінує в онлайн-продажах, тож COD + локальні платіжні канали Thawani/OmanNet конвертують краще, ніж оформлення замовлення лише карткою
• Ринок невеликий (~5,4 млн, ~57% експатів), тому його зазвичай запускають у складі пакетів GCC
• туристичний сезон Khareef/Salalah (червень–вересень) — особливе вікно для тревел-вертикалі, яке більшість календарів країн Перської затоки не враховує