Оман

Економіка та доходи

Валюта

• Оманський ріал (OMR, ر.ع. / RO)
• ~0,385 за USD — фіксований курс з 1986 року на рівні 1 OMR = $2.6008 (Центральний банк Оману)
• 3-тя за вартістю валюта у світі
• 2026

ВВП на душу населення

• ~$20 000 номінал (IMF, 2025; ~$21 600 оцінка 2026)
• ~$41 664 PPP (World Bank, 2024) — економіка Перської затоки з високим рівнем доходу на основі нафти й газу
• загальний GDP ~$110 млрд

Середня зарплата

• ~$2 530 нетто/міс. (OMR 974, Numbeo червень 2026)
• немає податку на доходи фізичних осіб, тому брутто ≈ нетто
• інші джерела оцінюють середню в ~$2 210 (OMR 850, початок 2026)

Медіанна зарплата

• н/д — немає надійних опублікованих даних про медіану
• середня нетто за Numbeo ~OMR 974 (~$2 530)
• велика різниця в зарплатах громадян Оману та експатів викривляє середнє значення

Мінімальна зарплата

• OMR 325/міс. (~$845) для громадян Оману в приватному секторі (базова ставка OMR 225 + OMR 100 надбавки; без змін із 2013 року)
• Немає встановленого законом мінімуму для експатів — визначається контрактом/ринком
• багато працівників із Південної Азії заробляють значно менше

Вартість життя

• Середній — для однієї особи ~$805/міс. (OMR 309), для сім'ї з чотирьох осіб ~$2 860/міс. (OMR 1,099) без урахування оренди
• ~33% нижче, ніж у Німеччині (Numbeo, червень 2026)
• помірна орендна плата як для Перської затоки (~$530/міс. за 1-кімнатну квартиру в центрі Маската)

Цифровий ландшафт

Населення

5,40 млн (січень 2025, DataReportal; ~89% міського населення) — за даними національного NCSI ~5,27 млн, з яких ~43% громадяни Оману / ~57% експати (переважно з Південної Азії)

Користувачі інтернету

95,3% (~5,14 млн користувачів; ~254 тис. офлайн)

Користувачі соцмереж

60,9% (~3,29 млн акаунтів; 75,4% дорослих 18+; ~64% чоловіки / ~36% жінки)

Мобільні підключення

6,71 млн мобільних підключень = 124% населення (97,3% на 3G/4G/5G)

Пристрої

мобільні ~51,6% / десктоп ~46,1% / планшети ~2,3% (StatCounter, червень 2026) — частка десктопів незвично висока порівняно з іншими ринками Перської затоки

Витрати на рекламу

• Витрати на цифрову рекламу ~$351 млн (2023, Statista) зростуть до ~$429 млн до 2027 року (~5% на рік)
• пошукова реклама є найбільшим сегментом (~$129 млн, 2023)
• ~48% цифрових витрат припадає на мобільні пристрої, ~79% — на programmatic до 2027 року
• DataReportal Oman 2025 не наводить даних щодо витрат на рекламу

Топ соцмереж

YouTube ~3,29 млн / 60,9% населення

Instagram ~2,50 млн / 46,3%

Snapchat ~2,15 млн / 39,8%

TikTok ~1,83 млн дорослих / 47,1% осіб віком 18+

Facebook ~1,75 млн / 32,4%

LinkedIn ~1,10 млн / 20,4%

• X/Twitter — ~937 тис. / 17,4%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже повсюдний — хоча VoIP-дзвінки історично обмежувалися/блокувалися TRA)
• Instagram Direct
• Snapchat (активно використовується для обміну повідомленнями в країнах Перської затоки)
• Facebook Messenger (охоплення ~926 тис.)
• Telegram
• Botim / imo (VoIP, популярні серед експатів для обходу блокувань VoIP)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Оплата при отриманні (досі найнадійніший онлайн-метод)
• Дебетові картки (національна карткова мережа OmanNet)
• Кредитні картки (Visa / Mastercard)
• Банківські перекази
• Мобільні гаманці (Thawani, швидко зростає)

Електронні гаманці

• Thawani (Thawani Pay)
• Apple Pay (запущено у вересні 2024)
• Samsung Pay (запущено у квітні 2024)
• pay+ (OmanNet)
• Mojab
• Google Pay

Оплата при отриманні

Високий — оплата при отриманні залишається найнадійнішим методом для онлайн-покупок, але безготівкові транзакції зросли на ~703% (2020-2025) завдяки поширенню карток і гаманців

E-commerce

• Зростає — ринок ~$660M (2025) із ~13-14% CAGR
• смартфони становлять ~83% електронної комерції
• орієнтований на Маскат, mobile-first

Примітки

• Thawani — провідний місцевий фінтех, перший небанківський фінансовий інститут із ліцензією CBO (споживчий гаманець Thawani Pay, додаток для продавців Tajer)
• OmanNet — національна карткова платіжна система
• CBO видав 16 нових ліцензій для фінтех-компаній у 2025 році (ще 52 перебувають на розгляді)
• спостерігається стрімке зростання безконтактних POS
• Високий рівень проникнення карток і мобільного зв'язку, але готівка все ще користується традиційною довірою

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна, діалект Затоки/оманський)
• Англійська (ділова та друга мова, широко використовується)
• Белуджи (велика белуджська громада)
• Хінді / урду / малаялам / бенгалі (експатріанти з Південної Азії)
• Суахілі (репатріанти із Занзібару/Східної Африки)
• Перська

Релігія

• ~86% мусульмани — ібадизм є особливою державною гілкою ісламу в Омані (єдина у світі країна з більшістю ібадитів; серед громадян також є суніти та деякі шиїти)
• ~6,5% християни, ~5,5% індуїсти, ~0,8% буддисти (переважно експатріанти) — CIA 2021 / національні дані

Медіанний вік

29,7 року (DataReportal, січень 2025 р.) — молоде населення

Ключові сезони

• Рамадан (активність у нічний час, найбільший комерційний сезон; дати зміщуються приблизно на 11 днів/рік)
• Ід аль-Фітр / Ід аль-Адха
• Хариф / мусон у Салалі (червень-вересень — величезний внутрішній туризм та туризм із країн GCC до Дофару)
• Національний день Оману (18 листопада — також день народження покійного султана Кабуса)
• Біла п'ятниця / Чорна п'ятниця (листопад)
• Фестиваль у Маскаті та підготовка до школи (зима / вересень)

Культурні особливості

• Консервативна, але відома своєю толерантністю та гостинністю країна
• вихідні — пт-сб
• Рамадан змінює денний ритм (піст удень, висока активність уночі)
• ~57% експатріантів означає високосегментований таргетинг (громадяни Оману проти робітників із Південної Азії та західних фахівців)
• очікується скромний одяг
• сезон Хариф приваблює великі потоки туристів із країн Перської затоки до Салали

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• Snapchat
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

B

Buthaina Al Raisi ~6M Instagram / ~4.8M TikTok

Оманська акторка та телеведуча (драматичні серіали країн Перської затоки); інфлюенсерка, веде лінію косметики Beeba

H

Haitham Mohammed Rafi ~559K Instagram

Співак (арабська/хінді/англійська); перший оманець, який переміг в індійському реаліті-шоу (Dil Hai Hindustani, 2017)

Ali Al-Habsi ~705K Instagram

Легендарний воротар на пенсії (Bolton, Wigan, Reading; володар Кубка Англії 2013) — найуспішніший футболіст Оману

J

Jokha Alharthi n/a (author; limited social media)

Письменниця — перша арабська авторка, яка отримала Міжнародну Букерівську премію (2019, «Celestial Bodies»); професорка Університету Султана Кабуса

Haitham bin Tariq n/a (monarch, limited personal social media)

Султан Оману (з січня 2020 року)

Muhsen Al-Ghassani n/a (national-team footballer; no verified public count)

Зірковий нападник збірної Оману; переможець Кубка АФК у складі Al-Seeb, грає за кордоном

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce (мода, краса, електроніка)
• Подорожі та туризм (Салала/Хариф, гостинність)
• Доставка їжі та q-commerce (Talabat)
• Мобільні додатки та геймінг
• Фінанси / фінтех (ліцензовані)
• Нутра / краса (відповідно до вимог МОЗ)

Активні мережі

• ArabClicks (GCC, включно з Оманом)
• Boostiny (ArabyAds, MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Admitad / Mitgo
• Awin (глобальна)
• Amazon Associates
• Noon affiliate
• Adcombo (глобальна з MENA)

Виплати

• Преміальний CPS/CPL — e-commerce за моделлю CPS
• CPL у сферах туризму та фінансів вищий
• висока купівельна спроможність, але скромний абсолютний обсяг порівняно з KSA/UAE

Конкуренція

• Низький-помірний — малий (~5,4 млн), але заможний ринок із високим CPM
• зазвичай об'єднується в кампанії GCC (KSA/UAE), а не запускається окремо

Сезонність

Піки під час Рамадану/Ід (активність у нічний час), туристичного сезону Хариф/Салала (червень-вересень), Національного дня Оману (листопад) та Білої п'ятниці (листопад)

Джерела трафіку

• Meta (Instagram/Facebook)
• TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Інфлюенсери / KOL
• Нативна (Taboola/Outbrain) та push

Корисно знати

Столиця

Маскат

Великі міста

• Маскат
• Сіб
• Салала
• Сохар
• Нізва
• Сур
• Баушар

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — стандартний час Перської затоки (GST, UTC+4), без переходу на літній час

Android проти iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Бренди телефонів

• Apple (~21%)
• Samsung (~20%)
• Xiaomi (~14%)
• Realme (~6%)
• Oppo (~6%)
• Huawei

Топ e-commerce

• Amazon (.ae/.sa обслуговує Оман)
• Noon
• AliExpress
• Talabat (доставка їжі та q-commerce)
• Carrefour Оман
• Lulu Webstore / Гіпермаркет
• Namshi (мода)

Пікова активність

Вечори ~20:00–північ GST; під час Рамадану активність суттєво зміщується на пізню ніч після іфтару; вихідні — пт-сб

Креативні табу

Релігія/Іслам, критика султана Хайсама або правлячої династії Аль-Саїд / уряду, ібадитсько-суннітсько-шиїтський конфесійний контекст, алкоголь, ЛГБТК, оголеність/непристойність, азартні ігри

Також варто знати

• Оман — заможний, молодий ринок із високою часткою мобільних користувачів, але з незвично високою часткою десктопів (~46%) та вираженим домінуванням Android (~79%) — плануйте креативи для обох сегментів
• Оплата готівкою при отриманні все ще лідирує в онлайні, тому COD + місцеві платіжні системи Thawani/OmanNet забезпечують кращу конверсію, ніж оплата тільки картками
• Ринок невеликий (~5.4 млн, ~57% експатів), тому його зазвичай запускають у межах пакетів GCC
• туристичний сезон Хариф/Салала (червень-вересень) — це унікальне вікно для туристичної вертикалі, яке більшість календарів країн Перської затоки упускають.