Paraguay

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Guaraní (PYG, ₲)
• ~6.100 per USD (Jul 2026, BCP/Investing) — guaraní menguat dari ~7.300 pada 2024

PDB per kapita

• ~$6.416 nominal (2024, World Bank)
• ~$7.000 (est. 2025, IMF/TradingEconomics)
• ~$18.524 PPP (2024, World Bank)

Gaji rata-rata

• ~$500-575 bersih/bulan (Numbeo Asunción, 2025-26, ~₲3.5M — sampel tipis, condong ke Asunción)
• rata-rata kotor nasional sekitar $650-750/bulan

Gaji median

• t/a — tidak ada median resmi yang diterbitkan
• INE hanya melaporkan rata-rata pendapatan tenaga kerja, dan Numbeo tidak memiliki data median untuk Paraguay

Upah minimum

₲2.899.048/bulan = ~$475/bulan (mulai 1 Jul 2025, +3,6%, MTESS Res. 677/2025)

Biaya hidup

• Rendah — salah satu yang termurah di Amerika Selatan
• Numbeo satu orang ~$600-800/bulan tanpa sewa, 1BR pusat kota ~₲3.35M/$550 (2025-26)
• sampel Numbeo untuk PY tipis

Lanskap digital

Populasi

6,97 juta (Jan 2025)

Pengguna internet

82,9% (~5,78 juta, +3,2% YoY)

Pengguna media sosial

54,5% (~3,80 juta identitas media sosial)

Koneksi seluler

9,18 juta koneksi seluler = 132% dari populasi

Perangkat

desktop ~69,2% / seluler ~30,2% / tablet ~0,5% (lalu lintas web StatCounter, Jun 2026) — catatan: e-commerce adalah kebalikannya, ~81% volume penjualan berasal dari seluler

Belanja iklan

• t/a — laporan Digital 2025 Paraguay dari DataReportal tidak menerbitkan angka belanja iklan untuk PY (pasar kecil)
• sebagai perbandingan skala, pasar pembayaran digital ~$3,8 miliar (2025) dan e-commerce ~$700 juta (2024)

Platform sosial teratas

• Facebook — ~3,80 juta, 54,5% dari populasi
• YouTube — ~3,80 juta, 54,5% dari populasi
• TikTok — ~3,71 juta dewasa, 80,1% dari usia 18+
• Instagram — ~2,70 juta, 38,7% dari populasi
• Messenger — ~1,80 juta, 25,8% dari populasi
• LinkedIn — ~1,10 juta, 15,8%
• X/Twitter — ~603 ribu, 8,6%

Aplikasi pesan

• WhatsApp (dominan — saluran obrolan utama & perdagangan/layanan pelanggan)
• Facebook Messenger (jangkauan ~1,80 juta)
• Telegram (sekunder, berkembang)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Tunai / Cash on Delivery (masih umum, terutama di luar Asunción dan untuk penjualan lintas batas/informal)
• Transfer bank
• Kartu — Visa/Mastercard/Amex via Bancard (tidak ada skema kartu lokal)
• Pembayaran kode QR (melonjak — ~13 juta transaksi pada Mar 2025; aliansi Tigo Money + Bancard, 70.000+ merchant)
• Uang elektronik / dompet digital

Dompet digital

• Tigo Money (dompet digital terkemuka)
• Billetera Personal
• Zimple
• Wally
• Bancard vPOS

Bayar di tempat

Catatan — cash-on-delivery tetap umum untuk e-commerce domestik, terutama di luar ibu kota dan di antara segmen dengan penetrasi kartu yang lebih rendah

E-commerce

• Tumbuh dari basis yang rendah — e-commerce ~$700 juta pada 2024 (+32% YoY), diproyeksikan ~$1,5 miliar pada 2027 (~28% CAGR)
• ~4 dari 10 orang dewasa berbelanja online
• ~81% volume penjualan via seluler
• ~77% penjualan berasal dari toko lintas batas/luar negeri

Catatan

• Pasar pembayaran digital ~$3,8 miliar (2025) diperkirakan mencapai ~$9,5 miliar pada 2030 (~20-24% CAGR)
• QR + uang elektronik adalah jalur dengan pertumbuhan tercepat
• WhatsApp umum digunakan untuk menyelesaikan pesanan

Audiens & budaya

Bahasa

• Guaraní (dituturkan oleh ~90%+; ~30% menggunakan Guaraní di rumah — resmi, memberikan keaslian pada materi iklan)
• Spanyol (~87%; ~28,5% menggunakan bahasa Spanyol — resmi)
• Bilingual Guaraní+Spanyol (~38,7% menggunakan keduanya di rumah; pencampuran 'jopara' adalah hal sehari-hari)

Agama

• Katolik Roma ~89%
• Evangelis/Protestan ~7-9%
• Kristen lainnya/tidak beragama minoritas kecil

Usia median

27,0 tahun (DataReportal, Jan 2025)

Musim utama

• Natal & bonus akhir tahun aguinaldo (Des — jendela pengeluaran terbesar)
• Black Shopping Weekend / Black Friday (akhir Nov)
• Reyes Magos (6 Jan)
• Semana Santa / Pekan Suci (Mar-Apr)
• Día de la Amistad (30 Jul — hari persahabatan, pemberian hadiah)
• Turnamen sepak bola (Copa América, kualifikasi Piala Dunia — lonjakan taruhan)
• Carnaval de Encarnación (Feb)

Catatan budaya

• Sangat bilingual dan terobsesi dengan sepak bola
• berorientasi pada keluarga dan sensitif terhadap harga
• penggunaan frasa Guaraní meningkatkan kepercayaan
• WhatsApp sangat penting untuk belanja dan dukungan
• zona tri-perbatasan Ciudad del Este mendorong budaya belanja lintas batas/diskon yang kuat

Tempat menemukan kreator

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Peringkat HypeAuditor / Favikon

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Nadia Ferreira ~4M Instagram

Model, Miss Universe Paraguay 2021 (runner-up 1), menikah dengan Marc Anthony

Larissa Riquelme ~2M Instagram

Model — ketenaran global selama Piala Dunia 2010

Miguel Almirón ~1.4M Instagram

Pesepak bola — gelandang serang, tim nasional Paraguay (mantan Newcastle United)

Roque Santa Cruz ~1M Instagram

Pesepak bola — penyerang legendaris, rekor penampilan terbanyak untuk Paraguay

José Luis Chilavert ~500K (X/Instagram)

Kiper legendaris — 3× Kiper Terbaik Dunia IFFHS

Leryn Franco ~600K Instagram

Model & pelempar lembing Olimpiade (2004/2008/2012)

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• iGaming & taruhan olahraga (liberalisasi pasca-2025)
• Undian / penawaran hadiah
• Nutra (penurun berat badan, vitalitas pria, sendi/diabetes)
• Keuangan — pinjaman, kripto & penawaran trading
• Utilitas seluler / instal aplikasi
• Kencan
• E-commerce COD (gadget, kecantikan)

Jaringan aktif

• Adsterra
• PropellerAds
• RichAds
• PIN-UP Partners / Mostbet Partners / 1win Partners (iGaming)
• Mobidea
• MyLead / jaringan CPA LatAm generik
• dLocal (infrastruktur pembayaran)

Pembayaran

• Tier-3 (bawah): CPA iGaming ~$20-30 (model crash-game mulai ~$15)
• penawaran nutra/COD dan CPL beberapa dolar
• CPM murah

Kompetisi

• Rendah hingga sedang — GEO kecil (~7 juta) tetapi belum jenuh dibanding pasar utama LatAm (Brasil, Meksiko, Kolombia, Argentina)
• pasar uji coba murah yang bagus

Musiman

• Puncak Q4 (Black Friday → Natal → aguinaldo)
• lonjakan taruhan di sekitar Copa América & kualifikasi Piala Dunia

Sumber trafik

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / YouTube
• Jaringan popunder & push (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Distribusi influencer & WhatsApp

Perlu diketahui

Ibu kota

Asunción

Kota-kota besar

• Asunción (+ metro: San Lorenzo, Luque, Capiatá, Lambaré, Fernando de la Mora)
• Ciudad del Este
• Encarnación
• Pedro Juan Caballero
• Coronel Oviedo

Zona waktu

• Zona tunggal (America/Asunción)
• offset standar UTC-4
• Paraguay menerapkan waktu musim panas permanen (UTC-3) sepanjang tahun mulai Okt 2024

Android vs iOS

77% 23%

Android 77% iOS 23%

Merek ponsel

• Samsung (~35%)
• Apple (~23%)
• Xiaomi (~13%)
• Motorola (~2%)

E-commerce teratas

• Mercado Libre (pemimpin regional)
• Falabella
• Nissei (elektronik)
• Toko asing lintas batas (~77% dari penjualan)
• Facebook Marketplace / Instagram shops

Aktivitas puncak

Malam hari ~19:00-23:00 lokal; istirahat makan siang ~12:00-14:00; akhir pekan ramai; interaksi WhatsApp selalu aktif

Pantangan kreatif

• Nilai Katolik konservatif — berhati-hati dengan konten seksual/keagamaan
• sensitivitas politik
• hormati bahasa Guaraní & kebanggaan sepak bola
• hindari mengejek identitas nasional

Juga perlu diketahui

1. Ciudad del Este (perbatasan tiga negara dengan Brasil/Argentina) adalah pusat ritel/penyelundupan yang besar — perilaku belanja barang murah lintas batas yang kuat.
2. WhatsApp + COD adalah kombinasi perdagangan standar; banyak penjualan ditutup di chat.
3. Populasi kecil (~7M) and CPMs murah membuat PY menjadi GEO uji coba berbiaya rendah tetapi dengan volume terbatas; StatCounter menunjukkan lalu lintas web yang didominasi desktop sementara pembelian didominasi seluler.