Paraguai

Economia & renda

Moeda

• Guarani (PYG, ₲)
• ~6.100 por USD (Jul 2026, BCP/Investing) — o guarani valorizou desde ~7.300 em 2024

PIB per capita

• ~$6.416 nominal (2024, Banco Mundial)
• ~$7.000 (est. 2025, FMI/TradingEconomics)
• ~$18.524 PPC (2024, Banco Mundial)

Salário médio

• ~$500-575 líquido/mês (Numbeo Asunción, 2025-26, ~₲3,5M — amostra pequena, concentrada em Assunção)
• média nacional bruta de aproximadamente $650-750/mês

Salário mediano

• N/A — sem mediana publicada confiável
• o INE relata apenas a renda média do trabalho, e o Numbeo não possui uma mediana para o Paraguai

Salário mínimo

₲2.899.048/mês = ~$475/mês (a partir de 1º de jul de 2025, +3,6%, MTESS Res. 677/2025)

Custo de vida

• Baixo — um dos mais baratos da América do Sul
• Numbeo para uma pessoa ~$600-800/mês sem aluguel, 1 quarto no centro ~₲3,35M/$550 (2025-26)
• a amostra do Numbeo para o PY é pequena

Panorama digital

População

6,97 milhões (jan de 2025)

Usuários de internet

82,9% (~5,78M, +3,2% YoY)

Usuários de redes sociais

54,5% (~3,80M identidades em redes sociais)

Conexões móveis

9,18M conexões móveis = 132% da população

Dispositivos

desktop ~69,2% / mobile ~30,2% / tablet ~0,5% (tráfego web StatCounter, jun de 2026) — nota: no e-commerce é o inverso, ~81% do volume de vendas é mobile

Investimento em anúncios

• N/A — o relatório Digital 2025 Paraguay da DataReportal não publica números de investimento em publicidade para o PY (mercado pequeno)
• para fins de escala, o mercado de pagamentos digitais é de ~$3,8 bi (2025) e o e-commerce de ~$700M (2024)

Principais redes sociais

Facebook ~3,80M, 54,5% da população

YouTube ~3,80M, 54,5% da população

TikTok ~3,71M adultos, 80,1% de 18+

Instagram ~2,70M, 38,7% da população

Messenger ~1,80M, 25,8% da população

LinkedIn ~1,10M, 15,8%

X/Twitter ~603K, 8,6%

Mensageiros

• WhatsApp (dominante — canal principal de chat, comércio e atendimento ao cliente)
• Facebook Messenger (~1,80M de alcance)
• Telegram (secundário, em crescimento)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro / Pagamento na entrega (ainda comum, esp. fora de Asunción e para vendas transfronteiriças/informais)
• Transferência bancária
• Cartões — Visa/Mastercard/Amex via Bancard (sem bandeira de cartão local)
• Pagamentos por código QR (em forte alta — ~13M de transações em mar. de 2025; aliança Tigo Money + Bancard, mais de 70.000 estabelecimentos)
• Dinheiro móvel / Carteiras digitais

Carteiras digitais

• Tigo Money (carteira digital líder)
• Billetera Personal
• Zimple
• Wally
• Bancard vPOS

Pagamento na entrega

Notável — o pagamento na entrega continua comum no e-commerce doméstico, particularmente fora da capital e entre segmentos com menor penetração de cartões

E-commerce

• Crescendo a partir de uma base baixa — e-commerce de ~$700M em 2024 (+32% YoY), projetado em ~$1.5bn para 2027 (~28% CAGR)
• ~4 em cada 10 adultos compram online
• ~81% do volume de vendas via celular
• ~77% das vendas são transfronteiriças/lojas estrangeiras

Observações

• Mercado de pagamentos digitais de ~$3.8bn (2025) com previsão de ~$9.5bn até 2030 (~20-24% CAGR)
• QR + dinheiro móvel são os meios de crescimento mais rápido
• WhatsApp é comumente usado para fechar pedidos

Público & cultura

Idiomas

• Guarani (falado por ~90%+; ~30% principalmente guarani em casa — oficial, confere autenticidade aos criativos)
• Espanhol (~87%; ~28.5% principalmente espanhol — oficial)
• Bilíngue guarani+espanhol (~38.7% usam ambos em casa; a mistura "jopara" é cotidiana)

Religião

• Católicos romanos ~89%
• evangélicos/protestantes ~7-9%
• outros cristãos/sem religião são uma pequena minoria

Idade mediana

27.0 anos (DataReportal, jan. de 2025)

Principais sazonalidades

• Natal e décimo terceiro (aguinaldo) de fim de ano (dez. — maior janela de consumo)
• Black Shopping Weekend / Black Friday (final de nov.)
• Dia de Reis (6 de jan)
• Semana Santa (mar-abr)
• Día de la Amistad (30 de jul — dia do amigo, presentes)
• Torneios de futebol (Copa América, Eliminatórias da Copa — picos de apostas)
• Carnaval de Encarnación (fev)

Notas culturais

• Profundamente bilíngue e obcecado por futebol
• voltado para a família e sensível a preços
• expressões em guarani aumentam a confiança
• o WhatsApp é central para compras e atendimento
• a tríplice fronteira em Ciudad del Este impulsiona uma forte cultura de compras transfronteiriças e busca por ofertas

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Rankings do HypeAuditor / Favikon

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Nadia Ferreira ~4M Instagram

Modelo, Miss Universo Paraguai 2021 (2ª colocada), casada com Marc Anthony

Larissa Riquelme ~2M Instagram

Modelo — fama global durante a Copa do Mundo de 2010

Miguel Almirón ~1.4M Instagram

Jogador de futebol — meia-atacante, seleção do Paraguai (ex-Newcastle United)

Roque Santa Cruz ~1M Instagram

Jogador de futebol — atacante lendário, recordista de jogos pelo Paraguai

José Luis Chilavert ~500K (X/Instagram)

Goleiro lendário — 3× Melhor Goleiro do Mundo pela IFFHS

Leryn Franco ~600K Instagram

Modelo e lançadora de dardo olímpica (2004/2008/2012)

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming e apostas esportivas (pós-liberalização de 2025)
• Sorteios / ofertas de prêmios
• Nutra (perda de peso, estimulantes masculinos, articulações/diabetes)
• Finanças — empréstimos, ofertas de cripto e trading
• Utilitários móveis / instalações de apps
• Dating
• E-commerce COD (gadgets, beleza)

Redes ativas

• Adsterra
• PropellerAds
• RichAds
• PIN-UP Partners / Mostbet Partners / 1win Partners (iGaming)
• Mobidea
• MyLead / redes de CPA genéricas da LatAm
• dLocal (infraestrutura de pagamentos)

Payouts

• Tier-3 (inferior): CPA de iGaming ~$20-30 (modelos de crash games a partir de ~$15)
• ofertas de nutra/COD e CPL de alguns dólares
• CPMs baratos

Concorrência

• Baixo a moderado — um GEO pequeno (~7M) mas sub-saturado vs. os principais mercados da LatAm (Brasil, México, Colômbia, Argentina)
• um bom mercado de teste barato

Sazonalidade

• Pico no Q4 (Black Friday → Natal → décimo terceiro)
• picos de apostas em torno da Copa América & eliminatórias da Copa do Mundo

Fontes de tráfego

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / YouTube
• Redes de popunder & push (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Distribuição via influenciadores & WhatsApp

Bom saber

Capital

Assunção

Principais cidades

• Assunção (+ região metropolitana: San Lorenzo, Luque, Capiatá, Lambaré, Fernando de la Mora)
• Ciudad del Este
• Encarnación
• Pedro Juan Caballero
• Coronel Oviedo

Fusos horários

• Fuso horário único (America/Asunción)
• diferença padrão UTC-4
• o Paraguai adotou o horário de verão permanente (UTC-3) o ano todo a partir de out. de 2024

Android vs iOS

77% 23%

Android 77% iOS 23%

Marcas de celular

• Samsung (~35%)
• Apple (~23%)
• Xiaomi (~13%)
• Motorola (~2%)

Principais e-commerces

• Mercado Libre (líder regional)
• Falabella
• Nissei (eletrônicos)
• Lojas internacionais cross-border (~77% das vendas)
• Facebook Marketplace / Instagram shops

Pico de atividade

Período da noite ~19:00-23:00 local; horário de almoço ~12:00-14:00; fins de semana fortes; engajamento no WhatsApp é constante

Tabus criativos

• Valores católicos conservadores — cuidado com conteúdo sexual/religioso
• sensibilidade política
• respeito ao idioma guarani e ao orgulho pelo futebol
• evite zombar da identidade nacional

Também vale a pena saber

1. Ciudad del Este (tríplice fronteira com Brasil/Argentina) é um enorme polo de varejo/contrabando — forte comportamento de compra cross-border em busca de ofertas.
2. WhatsApp + pagamento na entrega (COD) é a combinação padrão de comércio; muitas vendas são fechadas no chat.
3. População pequena (~7M) e CPMs baratos tornam o PY um GEO de teste de baixo custo, mas com volume limitado; o StatCounter mostra um tráfego web predominantemente desktop, enquanto as compras são majoritariamente mobile.