Paraguay

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Guaraní (PYG, ₲)
• ~6.100 pro USD (Jul 2026, BCP/Investing) — der Guaraní hat sich von ~7.300 im Jahr 2024 aufgewertet

BIP pro Kopf

• ~$6.416 nominal (2024, Weltbank)
• ~$7.000 (2025 Schätz., IWF/TradingEconomics)
• ~$18.524 KKP (2024, Weltbank)

Durchschnittsgehalt

• ~$500-575 netto/Monat (Numbeo Asunción, 2025-26, ~₲3,5 Mio. — geringe Stichprobengröße, Asunción-lastig)
• nationaler Bruttodurchschnitt ca. $650-750/Monat

Mediangehalt

• n. v. — kein verlässlicher veröffentlichter Median
• INE meldet nur das durchschnittliche Arbeitseinkommen, und Numbeo fehlt ein Median für Paraguay

Mindestlohn

₲2.899.048/Monat = ~$475/Monat (ab 1. Jul 2025, +3,6 %, MTESS Res. 677/2025)

Lebenshaltungskosten

• Niedrig — eines der günstigsten in Südamerika
• Numbeo für Einzelperson ~$600-800/Monat ohne Miete, 1-Zimmer-Wohnung im Stadtzentrum ~₲3,35 Mio./$550 (2025-26)
• Numbeo-Stichprobe für PY ist gering

Digitale Landschaft

Bevölkerung

6,97 Millionen (Jan. 2025)

Internetnutzer

82,9 % (~5,78 Mio., +3,2 % YoY)

Social-Media-Nutzer

54,5 % (~3,80 Mio. Social-Media-Identitäten)

Mobilverbindungen

9,18 Mio. Mobilfunkverbindungen = 132 % der Bevölkerung

Geräte

Desktop ~69,2 % / Mobil ~30,2 % / Tablet ~0,5 % (StatCounter Web-Traffic, Jun 2026) — Hinweis: E-Commerce ist umgekehrt, ~81 % des Umsatzvolumens entfallen auf Mobilgeräte

Werbeausgaben

• n. v. — Der Digital 2025 Paraguay-Bericht von DataReportal veröffentlicht keine Werbeausgaben für PY (kleiner Markt)
• zum Vergleich: digitaler Zahlungsmarkt ~$3,8 Mrd. (2025) und E-Commerce ~$700 Mio. (2024)

Top-Plattformen

Facebook ~3,80 Mio., 54,5 % der Bev.

YouTube ~3,80 Mio., 54,5 % der Bev.

TikTok ~3,71 Mio. Erwachsene, 80,1 % der über 18-Jährigen

Instagram ~2,70 Mio., 38,7 % der Bev.

Messenger ~1,80 Mio., 25,8 % der Bev.

LinkedIn ~1,10 Mio., 15,8 %

• X/Twitter — ~603.000, 8,6 %

Messenger

• WhatsApp (dominant — primärer Chat- sowie Handels-/Kundenservice-Kanal)
• Facebook Messenger (~1,80 Mio. Reichweite)
• Telegram (sekundär, wachsend)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Bargeld / Nachnahme (weiterhin üblich, insb. außerhalb von Asunción und bei grenzüberschreitenden/informellen Verkäufen)
• Banküberweisung
• Karten — Visa/Mastercard/Amex via Bancard (kein lokales Kartensystem)
• QR-Code-Zahlungen (stark steigend — ~13 Mio. Transaktionen im März 2025; Allianz aus Tigo Money + Bancard, über 70.000 Händler)
• Mobiles Geld / E-Wallets

E-Wallets

• Tigo Money (führende mobile Wallet)
• Billetera Personal
• Zimple
• Wally
• Bancard vPOS

Nachnahme

Bemerkenswert — Nachnahme bleibt im inländischen E-Commerce üblich, insbesondere außerhalb der Hauptstadt und in Segmenten mit geringer Kartennutzung

E-Commerce

• Wachstum von niedrigem Niveau — E-Commerce bei ~$700 Mio. in 2024 (+32% YoY), prognostiziert auf ~$1,5 Mrd. bis 2027 (~28% CAGR)
• ~4 von 10 Erwachsenen kaufen online ein
• ~81% des Umsatzvolumens über Mobilgeräte
• ~77% der Verkäufe entfallen auf grenzüberschreitende/ausländische Shops

Hinweise

• Markt für digitale Zahlungen bei ~$3,8 Mrd. (2025), prognostiziert auf ~$9,5 Mrd. bis 2030 (~20-24% CAGR)
• QR + mobiles Geld sind die am schnellsten wachsenden Zahlungswege
• WhatsApp wird häufig zum Kaufabschluss genutzt

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Guaraní (gesprochen von ~90%+; ~30% sprechen zu Hause hauptsächlich Guaraní — offiziell, verleiht Werbemitteln Authentizität)
• Spanisch (~87%; ~28,5% sprechen zu Hause hauptsächlich Spanisch — offiziell)
• Zweisprachig Guaraní+Spanisch (~38,7% nutzen beide zu Hause; „Jopara“-Mischung ist alltäglich)

Religion

• Römisch-katholisch ~89%
• evangelikal/protestantisch ~7-9%
• andere christliche Konfessionen/konfessionslos kleine Minderheit

Medianalter

27,0 Jahre (DataReportal, Jan 2025)

Wichtige Saisons

• Weihnachten & „Aguinaldo“-Jahresendbonus (Dez. — umsatzstärkster Zeitraum)
• Black Shopping Weekend / Black Friday (Ende Nov.)
• Reyes Magos (6. Jan.)
• Semana Santa / Karwoche (März–Apr.)
• Día de la Amistad (30. Juli — Tag der Freundschaft, Geschenke)
• Fußballturniere (Copa América, WM-Qualifikation — Spitzenzeiten für Wetten)
• Carnaval de Encarnación (Feb.)

Kulturelle Hinweise

• Tief zweisprachig und fußballbegeistert
• familienorientiert und preissensibel
• Guaraní-Formulierungen stärken das Vertrauen
• WhatsApp ist zentral für Shopping und Support
• die Dreiländereck-Zone Ciudad del Este fördert eine starke Grenzgänger- und Schnäppchenkultur

Wo man Creator findet

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• HypeAuditor / Favikon-Rankings

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Nadia Ferreira ~4M Instagram

Model, Miss Universe Paraguay 2021 (Zweitplatzierte), verheiratet mit Marc Anthony

Larissa Riquelme ~2M Instagram

Model — weltweite Bekanntheit während der WM 2010

Miguel Almirón ~1.4M Instagram

Fußballer — offensiver Mittelfeldspieler, paraguayische Nationalmannschaft (ehemals Newcastle United)

Roque Santa Cruz ~1M Instagram

Fußballer — legendärer Stürmer, Rekordnationalspieler für Paraguay

José Luis Chilavert ~500K (X/Instagram)

Legendärer Torwart — 3× IFFHS-Welttorhüter

Leryn Franco ~600K Instagram

Model & olympische Speerwerferin (2004/2008/2012)

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• iGaming & Sportwetten (Liberalisierung nach 2025)
• Gewinnspiele / Verlosungen
• Nutra (Gewichtsverlust, Potenzmittel, Gelenke/Diabetes)
• Finanzen — Kredite, Krypto- & Trading-Angebote
• Mobile Utilities / App-Installationen
• Dating
• E-Commerce COD (Gadgets, Beauty)

Aktive Netzwerke

• Adsterra
• PropellerAds
• RichAds
• PIN-UP Partners / Mostbet Partners / 1win Partners (iGaming)
• Mobidea
• MyLead / generische LatAm-CPA-Netzwerke
• dLocal (Zahlungsinfrastruktur)

Auszahlungen

• Tier-3 (niedriger): iGaming CPA ~$20-30 (Crash-Game-Modelle ab ~$15)
• Nutra/COD- und CPL-Angebote wenige Dollar
• günstige CPMs

Wettbewerb

• Niedrig bis moderat — ein kleines (~7 Mio.) aber untergesättigtes GEO im Vergleich zu den Top-LatAm-Märkten (Brasilien, Mexiko, Kolumbien, Argentinien)
• guter, günstiger Testmarkt

Saisonalität

• Q4-Peak (Black Friday → Weihnachten → Aguinaldo)
• Betting-Spitzen rund um Copa América & WM-Qualifikation

Traffic-Quellen

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / YouTube
• Popunder- & Push-Netzwerke (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Influencer- & WhatsApp-Distribution

Gut zu wissen

Hauptstadt

Asunción

Großstädte

• Asunción (+ Metropolregion: San Lorenzo, Luque, Capiatá, Lambaré, Fernando de la Mora)
• Ciudad del Este
• Encarnación
• Pedro Juan Caballero
• Coronel Oviedo

Zeitzonen

• Eine Zeitzone (America/Asunción)
• Standard-Offset UTC-4
• Paraguay hat ab Okt. 2024 die dauerhafte Sommerzeit (UTC-3) das ganze Jahr über eingeführt

Android vs iOS

77% 23%

Android 77% iOS 23%

Handymarken

• Samsung (~35%)
• Apple (~23%)
• Xiaomi (~13%)
• Motorola (~2%)

Top-E-Commerce

• Mercado Libre (regionaler Marktführer)
• Falabella
• Nissei (Elektronik)
• Grenzüberschreitende ausländische Shops (~77% der Verkäufe)
• Facebook Marketplace / Instagram-Shops

Aktivitäts-Peak

Abends ~19:00–23:00 Uhr Ortszeit; Mittagspause ~12:00–14:00 Uhr; starke Wochenenden; WhatsApp-Engagement ist Always-on

Kreativ-Tabus

• Konservative katholische Werte — Vorsicht bei sexuellen/religiösen Inhalten
• politische Sensibilität
• Respekt vor der Guaraní-Sprache & dem Fußballstolz
• keine Verhöhnung der nationalen Identität

Auch wissenswert

1. Ciudad del Este (Dreiländereck mit Brasilien/Argentinien) ist ein riesiges Handels- und Schmuggelzentrum — starkes grenzüberschreitendes Schnäppchen-Einkaufsverhalten.
2. WhatsApp + COD (Nachnahme) ist die Standard-Commerce-Kombination; viele Verkäufe werden direkt im Chat abgeschlossen.
3. Eine kleine Bevölkerung (~7 Mio.) und günstige CPMs machen PY zu einer kostengünstigen Test-GEO mit begrenztem Volumen; StatCounter zeigt desktop-lastigen Web-Traffic, während Käufe überwiegend mobil getätigt werden.