Парагвай

Економіка та доходи

Валюта

• Гуарані (PYG, ₲)
• ~6 100 за USD (липень 2026 року, BCP/Investing) — гуарані зміцнився з ~7 300 у 2024 році

ВВП на душу населення

• ~$6 416 номінально (2024, Світовий банк)
• ~$7 000 (оцінка на 2025 рік, IMF/TradingEconomics)
• ~$18 524 за ПКС (2024, Світовий банк)

Середня зарплата

• ~$500–575 чистими/міс. (Numbeo Асунсьйона, 2025–26, ~₲3,5M — невелика вибірка, зміщена в бік Асунсьйона)
• середня зарплата брутто по країні — приблизно $650–750/міс.

Медіанна зарплата

• н/д — надійної опублікованої медіани немає
• INE наводить лише середній трудовий дохід, а Numbeo не має медіани для Парагваю

Мінімальна зарплата

₲2 899 048/міс. = ~$475/міс. (з 1 липня 2025 року, +3,6%, MTESS Res. 677/2025)

Вартість життя

• Низька — одна з найдешевших країн Південної Америки
• для однієї людини за даними Numbeo ~$600–800/міс. без оренди, 1-кімнатна квартира в центрі ~₲3,35M/$550 (2025–26)
• вибірка Numbeo для PY невелика

Цифровий ландшафт

Населення

6,97 мільйона (січень 2025 року)

Користувачі інтернету

82,9% (~5,78M, +3,2% р/р)

Користувачі соцмереж

54,5% (~3,80M ідентичностей у соцмережах)

Мобільні підключення

9,18M мобільних підключень = 132% населення

Пристрої

десктоп ~69,2% / мобільні ~30,2% / планшети ~0,5% (вебтрафік за даними StatCounter, червень 2026 року) — примітка: в електронній торгівлі навпаки, ~81% обсягу продажів припадає на мобільні пристрої

Витрати на рекламу

• н/д — звіт DataReportal Digital 2025 Paraguay не містить даних про рекламні витрати в PY (невеликий ринок)
• для орієнтиру: ринок цифрових платежів ~$3,8 млрд (2025), а електронної торгівлі — ~$700M (2024)

Топ соцмереж

Facebook ~3,80M, 54,5% населення

YouTube ~3,80M, 54,5% населення

TikTok ~3,71M дорослих, 80,1% віком 18+

Instagram ~2,70M, 38,7% населення

Messenger ~1,80M, 25,8% населення

LinkedIn ~1,10M, 15,8%

X/Twitter ~603K, 8,6%

Месенджери

• WhatsApp (домінує — основний канал чатів, торгівлі та обслуговування клієнтів)
• Facebook Messenger (~1,80M охоплення)
• Telegram (другорядний, але зростає)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / Оплата при отриманні (досі поширена, особл. за межами Асунсьйона та для транскордонних/неформальних продажів)
• Банківський переказ
• Картки — Visa/Mastercard/Amex через Bancard (місцевої карткової системи немає)
• Платежі за QR-кодом (стрімке зростання — ~13 млн транзакцій у березні 2025; альянс Tigo Money + Bancard, понад 70 000 торговців)
• Мобільні гроші / е-гаманці

Електронні гаманці

• Tigo Money (провідний мобільний гаманець)
• Billetera Personal
• Zimple
• Wally
• Bancard vPOS

Оплата при отриманні

Важливо — оплата при отриманні залишається поширеною у внутрішній електронній комерції, особливо за межами столиці та серед сегментів із низьким рівнем користування картками

E-commerce

• Зростання з низької бази — електронна комерція: ~$700 млн у 2024 (+32% р/р), прогноз до 2027 — ~$1,5 млрд (середньорічне зростання ~28%)
• ~4 з 10 дорослих купують онлайн
• ~81% обсягу продажів припадає на мобільні пристрої
• ~77% продажів — транскордонні/через іноземні магазини

Примітки

• Ринок цифрових платежів — ~$3,8 млрд (2025), прогноз до 2030 — ~$9,5 млрд (середньорічне зростання ~20-24%)
• QR + мобільні гроші — платіжні канали з найшвидшим зростанням
• WhatsApp часто використовують для завершення оформлення замовлень

Аудиторія та культура

Мови

• Гуарані (говорять ~90%+; ~30% вдома переважно спілкуються гуарані — офіційна, додає креативам автентичності)
• Іспанська (~87%; ~28,5% переважно спілкуються іспанською — офіційна)
• Двомовність: гуарані+іспанська (~38,7% використовують обидві вдома; змішування мов «джопара» — повсякденна практика)

Релігія

• Римо-католики ~89%
• євангельські християни/протестанти ~7-9%
• інші християни/нерелігійні — невелика меншина

Медіанний вік

27,0 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Різдво та річна премія «агінальдо» (грудень — пік споживчих витрат)
• Чорний шопінг-вікенд / Чорна п’ятниця (кінець листопада)
• День трьох королів (6 січня)
• Страсний тиждень (березень-квітень)
• День дружби (30 липня — привід для подарунків)
• Футбольні турніри (Copa América, відбіркові матчі чемпіонату світу — сплески ставок)
• Карнавал в Енкарнасьйоні (лютий)

Культурні особливості

• Усталена двомовність і пристрасть до футболу
• орієнтація на сім’ю та чутливість до цін
• фрази гуарані посилюють довіру
• WhatsApp — ключовий канал для покупок і підтримки
• зона потрійного кордону в Сьюдад-дель-Есте формує сильну культуру транскордонного шопінгу та пошуку вигідних цін

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Рейтинги HypeAuditor / Favikon

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Nadia Ferreira ~4M Instagram

Модель, Miss Universe Paraguay 2021 (перша віце-міс), одружена з Marc Anthony

Larissa Riquelme ~2M Instagram

Модель — світова популярність під час Чемпіонату світу 2010 року

Miguel Almirón ~1.4M Instagram

Футболіст — атакувальний півзахисник, збірна Парагваю (колишній гравець Newcastle United)

Roque Santa Cruz ~1M Instagram

Футболіст — легендарний нападник, рекордсмен збірної Парагваю за кількістю матчів

José Luis Chilavert ~500K (X/Instagram)

Легендарний воротар — 3× найкращий воротар світу за версією IFFHS

Leryn Franco ~600K Instagram

Модель і олімпійська метальниця списа (2004/2008/2012)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming і спортивні ставки (після лібералізації 2025 року)
• Свіпстейки / призові оффери
• Нутра (схуднення, чоловіче здоров’я, суглоби/діабет)
• Фінанси — кредити, крипто та трейдингові оффери
• Мобільні утиліти / інстали застосунків
• Дейтинг
• E-commerce COD (гаджети, б’юті)

Активні мережі

• Adsterra
• PropellerAds
• RichAds
• PIN-UP Partners / Mostbet Partners / 1win Partners (iGaming)
• Mobidea
• MyLead / загальні LatAm CPA-мережі
• dLocal (платіжна інфраструктура)

Виплати

• Tier-3 (нижчий): iGaming CPA ~$20-30 (моделі crash-ігор від ~$15)
• нутра/COD і CPL-оффери — кілька доларів
• CPM низькі

Конкуренція

• Низька або помірна — невелике (~7M), але малоконкурентне ГЕО порівняно з провідними ринками LatAm (Бразилія, Мексика, Колумбія, Аргентина)
• хороший недорогий тестовий ринок

Сезонність

• Пік у Q4 (Black Friday → Різдво → aguinaldo)
• сплески беттінгу під час Copa América та відбору на World Cup

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook та Instagram
• Реклама в TikTok
• Google / YouTube
• Попандер- і push-мережі (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Інфлюенсери та дистрибуція через WhatsApp

Корисно знати

Столиця

Асунсьйон

Великі міста

• Асунсьйон (+ агломерація: Сан-Лоренсо, Луке, Капіата, Ламбаре, Фернандо-де-ла-Мора)
• Сьюдад-дель-Есте
• Енкарнасьйон
• Педро-Хуан-Кабальєро
• Корнель-Ов'єдо

Часові пояси

• Єдина часова зона (America/Asunción)
• стандартне зміщення UTC-4
• із жовтня 2024 року Парагвай перейшов на постійний літній час (UTC-3) протягом усього року

Android проти iOS

77% 23%

Android 77% iOS 23%

Бренди телефонів

• Samsung (~35%)
• Apple (~23%)
• Xiaomi (~13%)
• Motorola (~2%)

Топ e-commerce

• Mercado Libre (регіональний лідер)
• Falabella
• Nissei (електроніка)
• Закордонні магазини з транскордонними продажами (~77% продажів)
• Facebook Marketplace / магазини в Instagram

Пікова активність

Вечірній час ~19:00-23:00 за місцевим часом; обідня перерва ~12:00-14:00; вихідні мають високий потенціал; взаємодія у WhatsApp триває постійно

Креативні табу

• Консервативні католицькі цінності — обережність із сексуальним і релігійним контентом
• політична чутливість
• повага до мови гуарані та футбольної гордості
• не висміювати національну ідентичність

Також варто знати

1. Сьюдад-дель-Есте (на стику кордонів із Бразилією/Аргентиною) — величезний центр роздрібної торгівлі/контрабанди: тут активно їздять за кордон за вигідними покупками.
2. WhatsApp + післяплата — стандартна комбінація для торгівлі; багато продажів закривають у чаті.
3. Невелике населення (~7 млн) і низькі CPM роблять PY недорогим ГЕО для тестів, але з обмеженим обсягом; за даними StatCounter, у вебтрафіку переважають десктопи, тоді як у покупках — мобільні пристрої.