Парагвай

Економіка та доходи

Валюта

• Гуарані (PYG, ₲)
• ~6 100 за USD (лип 2026, BCP/Investing) — гуарані зміцнився з ~7 300 у 2024

ВВП на душу населення

• ~$6 416 номінальний (2024, World Bank)
• ~$7 000 (оцінка 2025, IMF/TradingEconomics)
• ~$18 524 PPP (2024, World Bank)

Середня зарплата

• ~$500-575 нетто/міс (Numbeo Asunción, 2025-26, ~₲3.5M — мала вибірка, зсув у бік Асунсьйона)
• середня брутто по країні приблизно $650-750/міс

Медіанна зарплата

• н/д — немає надійних опублікованих медіанних даних
• INE повідомляє лише про середній дохід від праці, а у Numbeo відсутня медіана для Парагваю

Мінімальна зарплата

₲2 899 048/міс = ~$475/міс (з 1 лип 2025, +3.6%, MTESS Res. 677/2025)

Вартість життя

• Низька — одна з найдешевших у Південній Америці
• Numbeo для однієї особи ~$600-800/міс без оренди, 1-кімнатна в центрі ~₲3.35M/$550 (2025-26)
• вибірка Numbeo для PY невелика

Цифровий ландшафт

Населення

6,97 млн (січ 2025)

Користувачі інтернету

82,9% (~5,78 млн, +3,2% YoY)

Користувачі соцмереж

54,5% (~3,80 млн акаунтів у соцмережах)

Мобільні підключення

9,18 млн мобільних підключень = 132% населення

Пристрої

десктоп ~69,2% / мобільні ~30,2% / планшети ~0,5% (вебтрафік StatCounter, черв 2026) — примітка: в e-commerce ситуація протилежна, ~81% обсягу продажів припадає на мобільні

Витрати на рекламу

• н/д — у звіті DataReportal Digital 2025 Paraguay не публікуються дані про витрати на рекламу для PY (малий ринок)
• для порівняння, ринок цифрових платежів становить ~$3,8 млрд (2025), а e-commerce — ~$700 млн (2024)

Топ соцмереж

Facebook ~3,80 млн, 54,5% населення

YouTube ~3,80 млн, 54,5% населення

TikTok ~3,71 млн дорослих, 80,1% віком 18+

Instagram ~2,70 млн, 38,7% населення

Messenger ~1,80 млн, 25,8% населення

LinkedIn ~1,10 млн, 15,8%

• X/Twitter — ~603 тис., 8,6%

Месенджери

• WhatsApp (домінує — основний канал для спілкування, комерції та підтримки клієнтів)
• Facebook Messenger (~1,80 млн охоплення)
• Telegram (другорядний, зростає)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / післяплата (все ще поширена, особливо за межами Асунсьйона та для транскордонних/неформальних продажів)
• Банківський переказ
• Картки — Visa/Mastercard/Amex через Bancard (немає локальної платіжної системи)
• Платежі за QR-кодом (стрімко зростають — ~13 млн транзакцій у березні 2025 року; альянс Tigo Money + Bancard, понад 70 000 торговців)
• Мобільні гроші / електронні гаманці

Електронні гаманці

• Tigo Money (провідний мобільний гаманець)
• Billetera Personal
• Zimple
• Wally
• Bancard vPOS

Оплата при отриманні

Примітно — післяплата залишається поширеною для внутрішньої електронної комерції, особливо за межами столиці та серед сегментів із низьким рівнем проникнення банківських карток

E-commerce

• Зростання з низької бази — e-commerce ~$700 млн у 2024 році (+32% YoY), прогнозується ~$1,5 млрд до 2027 року (~28% CAGR)
• ~4 з 10 дорослих купують онлайн
• ~81% обсягу продажів здійснюється через мобільні пристрої
• ~77% продажів припадає на транскордонні/іноземні магазини

Примітки

• Ринок цифрових платежів ~$3,8 млрд (2025) з прогнозом до ~$9,5 млрд до 2030 року (~20-24% CAGR)
• QR + мобільні гроші є каналами з найшвидшим зростанням
• WhatsApp часто використовується для завершення замовлень

Аудиторія та культура

Мови

• Guaraní (розмовляють ~90%+; ~30% переважно Guaraní вдома — офіційна, надає креативам автентичності)
• Іспанська (~87%; ~28,5% переважно іспанська — офіційна)
• Двомовні Guaraní+іспанська (~38,7% використовують обидві вдома; змішування «jopara» є повсякденним явищем)

Релігія

• Римо-католики ~89%
• євангелісти/протестанти ~7-9%
• інші християни/атеїсти — незначна меншість

Медіанний вік

27,0 років (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Різдво та передноворічний бонус aguinaldo (грудень — період найбільших витрат)
• Black Shopping Weekend / Чорна п'ятниця (кінець листопада)
• День трьох царів (6 січня)
• Страсний тиждень / Semana Santa (березень-квітень)
• Día de la Amistad (30 липня — День дружби, подарунки)
• Футбольні турніри (Copa América, кваліфікація ЧС — сплеск ставок)
• Карнавал в Енкарнасьйоні (лютий)

Культурні особливості

• Глибоко двомовні та схиблені на футболі
• орієнтовані на сім'ю та чутливі до цін
• фрази мовою гуарані підвищують довіру
• WhatsApp є ключовим для покупок і підтримки
• тристороння прикордонна зона Сьюдад-дель-Есте формує сильну культуру транскордонного шопінгу та пошуку вигідних пропозицій

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Рейтинги HypeAuditor / Favikon

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Nadia Ferreira ~4M Instagram

Модель, Міс Всесвіт Парагвай 2021 (перша віцеміс), дружина Марка Ентоні

Larissa Riquelme ~2M Instagram

Модель — всесвітня слава під час Чемпіонату світу 2010 року

Miguel Almirón ~1.4M Instagram

Футболіст — атакувальний півзахисник, збірна Парагваю (ексгравець Newcastle United)

Roque Santa Cruz ~1M Instagram

Футболіст — легендарний нападник, рекордсмен за кількістю матчів за збірну Парагваю

José Luis Chilavert ~500K (X/Instagram)

Легендарний воротар — триразовий найкращий воротар світу за версією IFFHS

Leryn Franco ~600K Instagram

Модель та олімпійська метателька списа (2004/2008/2012)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming та ставки на спорт (лібералізація після 2025 року)
• Свіпстейки / розіграші призів
• Нутра (схуднення, чоловіче здоров'я, суглоби/діабет)
• Фінанси — позики, крипта та трейдинг
• Мобільні утиліти / інсталяції додатків
• Дейтинг
• E-commerce COD (гаджети, краса)

Активні мережі

• Adsterra
• PropellerAds
• RichAds
• PIN-UP Partners / Mostbet Partners / 1win Partners (iGaming)
• Mobidea
• MyLead / типові CPA-мережі LatAm
• dLocal (платіжна інфраструктура)

Виплати

• Tier-3 (нижчий): iGaming CPA ~$20-30 (моделі для краш-ігор від ~$15)
• нутра/COD та CPL офери — кілька доларів
• дешевий CPM

Конкуренція

• Від низької до помірної — невелике (~7 млн) але ненасичене ГЕО порівняно з топовими ринками Латинської Америки (Бразилія, Мексика, Колумбія, Аргентина)
• хороший дешевий тестовий ринок

Сезонність

• Пік у IV кварталі (Чорна п'ятниця → Різдво → агінальдо)
• сплески беттінгу під час Копа Америка та кваліфікації до Чемпіонату світу

Джерела трафіку

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / YouTube
• Popunder- та push-мережі (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Інфлюенсери та розсилки у WhatsApp

Корисно знати

Столиця

Асунсьйон

Великі міста

• Асунсьйон (+ агломерація: Сан-Лоренсо, Луке, Капіата, Ламбаре, Фернандо-де-ла-Мора)
• Сьюдад-дель-Есте
• Енкарнасьйон
• Педро-Хуан-Кабальєро
• Коронель-Ов'єдо

Часові пояси

• Єдина зона (America/Asunción)
• стандартне зміщення UTC-4
• Парагвай перейшов на постійний літній час (UTC-3) цілорічно з Oct 2024

Android проти iOS

77% 23%

Android 77% iOS 23%

Бренди телефонів

• Samsung (~35%)
• Apple (~23%)
• Xiaomi (~13%)
• Motorola (~2%)

Топ e-commerce

• Mercado Libre (регіональний лідер)
• Falabella
• Nissei (електроніка)
• Транскордонні іноземні магазини (~77% продажів)
• Facebook Marketplace / магазини Instagram

Пікова активність

Вечірній час ~19:00-23:00 за місцевим часом; обідня перерва ~12:00-14:00; активні вихідні; залученість у WhatsApp — цілодобова

Креативні табу

• Консервативні католицькі цінності — обережність із сексуальним/релігійним контентом
• політична чутливість
• повага до мови гуарані та футбольної гордості
• уникання висміювання національної ідентичності

Також варто знати

1. Сьюдад-дель-Есте (на стику кордонів із Бразилією та Аргентиною) — це величезний хаб роздрібної торгівлі та контрабанди; виражена поведінка транскордонного пошуку вигідних пропозицій.
2. WhatsApp + COD — стандартна комбінація для комерції; багато продажів закриваються в чаті.
3. Невелике населення (~7M) і дешевий CPM роблять PY недорогим тестовим ГЕО, але з обмеженим обсягом; StatCounter показує переважання десктопного вебтрафіку, тоді як покупки частіше здійснюються з мобільних пристроїв.