Парагвай

Экономика и доходы

Валюта

• Гуарани (PYG, ₲)
• ~6 100 за USD (июль 2026, BCP/Investing) — гуарани укрепился с ~7 300 в 2024

ВВП на душу

• ~$6 416 номинальный (2024, World Bank)
• ~$7 000 (оценка 2025, IMF/TradingEconomics)
• ~$18 524 по ППС (2024, World Bank)

Средняя зарплата

• ~$500-575 нетто/мес (Numbeo Asunción, 2025-26, ~₲3.5M — малая выборка, перекос в сторону Асунсьона)
• средняя брутто по стране около $650-750/мес

Медианная зарплата

• н/д — нет надежных опубликованных медианных данных
• INE публикует только средний трудовой доход, а в Numbeo отсутствуют медианные показатели по Парагваю

Мин. зарплата

₲2 899 048/мес = ~$475/мес (с 1 июля 2025, +3.6%, MTESS Res. 677/2025)

Стоимость жизни

• Низкая — одна из самых дешевых стран Южной Америки
• по данным Numbeo, расходы на одного человека ~$600-800/мес без учета аренды, 1-комн. квартира в центре ~₲3.35M/$550 (2025-26)
• выборка Numbeo для PY мала

Цифровая среда

Население

6,97 млн (январь 2025)

Интернет-пользователи

82,9% (~5,78 млн, +3,2% YoY)

Пользователи соцсетей

54,5% (~3,80 млн профилей в соцсетях)

Мобильная связь

9,18 млн мобильных подключений = 132% населения

Устройства

десктопы ~69,2% / мобильные ~30,2% / планшеты ~0,5% (веб-трафик StatCounter, июнь 2026) — примечание: в e-commerce ситуация обратная, ~81% объема продаж приходится на мобильные

Расходы на рекламу

• н/д — в отчете DataReportal Digital 2025 Paraguay не публикуются данные о расходах на рекламу для PY (малый рынок)
• для масштаба: рынок цифровых платежей ~$3,8 млрд (2025), а e-commerce ~$700 млн (2024)

Топ соцсетей

Facebook ~3,80 млн, 54,5% населения

YouTube ~3,80 млн, 54,5% населения

TikTok ~3,71 млн взрослых, 80,1% от 18+

Instagram ~2,70 млн, 38,7% населения

Messenger ~1,80 млн, 25,8% населения

LinkedIn ~1,10 млн, 15,8%

X/Twitter ~603 тыс., 8,6%

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует — основной канал для общения, коммерции и клиентской поддержки)
• Facebook Messenger (охват ~1,80 млн)
• Telegram (второстепенный, растет)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные / Оплата при получении (по-прежнему распространено, особенно за пределами Асунсьона и для трансграничных/неформальных продаж)
• Банковский перевод
• Карты — Visa/Mastercard/Amex через Bancard (без локальных платежных систем)
• Платежи по QR-кодам (стремительный рост — ~13 млн транзакций в марте 2025 г.; альянс Tigo Money + Bancard, 70 000+ торговых точек)
• Mobile-money / e-wallets

Электронные кошельки

• Tigo Money (ведущий мобильный кошелек)
• Billetera Personal
• Zimple
• Wally
• Bancard vPOS

Наложенный платёж

Примечательно — оплата при получении остается распространенной во внутреннем e-commerce, особенно за пределами столицы и среди сегментов с низким уровнем проникновения банковских карт

Электронная торговля

• Рост с низкой базы — e-commerce ~$700 млн в 2024 году (+32% YoY), прогноз ~$1,5 млрд к 2027 году (~28% CAGR)
• ~4 из 10 взрослых делают покупки онлайн
• ~81% объема продаж приходится на мобильные устройства
• ~77% продаж — это трансграничные/зарубежные магазины

Заметки

• Рынок цифровых платежей: ~$3,8 млрд (2025), прогнозируется рост до ~$9,5 млрд к 2030 (~20–24% CAGR)
• QR и мобильные деньги — самые быстрорастущие каналы
• WhatsApp часто используется для завершения заказов

Аудитория и культура

Языки

• Гуарани (говорят ~90%+; ~30% дома в основном на гуарани — официальный, придает креативам аутентичность)
• Spanish (~87%; ~28.5% mainly Spanish — official)
• Двуязычные (гуарани + испанский) (~38.7% используют оба языка дома; смешение 'jopara' — повседневная практика)

Религия

• Римо-католики ~89%
• евангелисты/протестанты ~7-9%
• другие христиане/неверующие — незначительное меньшинство

Медианный возраст

27.0 years (DataReportal, Jan 2025)

Ключевые сезоны

• Рождественские и новогодние бонусы (агинальдо) (дек. — период самых больших трат)
• Black Shopping Weekend / Black Friday (late Nov)
• День трех королей (6 янв)
• Семанa Санта / Страстная неделя (март-апр)
• Día de la Amistad (30 июля — День дружбы, подарки)
• Футбольные турниры (Copa América, отборочные матчи ЧМ — всплеск ставок)
• Карнавал в Энкарнасьоне (фев)

Культурные особенности

• Глубокое двуязычие и страсть к футболу
• ориентация на семью и чувствительность к ценам
• фразы на гуарани повышают доверие
• WhatsApp — ключевой канал для покупок и поддержки
• трехсторонняя пограничная зона Сьюдад-дель-Эсте стимулирует трансграничную торговлю и поиск выгодных предложений

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Рейтинги HypeAuditor / Favikon

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Nadia Ferreira ~4M Instagram

Модель, Мисс Вселенная Парагвай 2021 (1-я вице-мисс), замужем за Marc Anthony

Larissa Riquelme ~2M Instagram

Модель — всемирная известность во время Чемпионата мира по футболу 2010

Miguel Almirón ~1.4M Instagram

Футболист — атакующий полузащитник сборной Парагвая (экс-игрок Newcastle United)

Roque Santa Cruz ~1M Instagram

Футболист — легендарный нападающий, рекордсмен по числу матчей за сборную Парагвая

José Luis Chilavert ~500K (X/Instagram)

Легендарный вратарь — 3-кратный лучший голкипер мира по версии IFFHS

Leryn Franco ~600K Instagram

Модель и олимпийская метательница копья (2004/2008/2012)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming и ставки на спорт (после либерализации 2025 года)
• Свипстейки / розыгрыши призов
• Нутра (похудение, средства для потенции, суставы/диабет)
• Финансы — кредиты, крипта и трейдинг-офферы
• Мобильные утилиты / установки приложений
• Дейтинг
• E-commerce COD (гаджеты, красота)

Активные сети

• Adsterra
• PropellerAds
• RichAds
• PIN-UP Partners / Mostbet Partners / 1win Partners (iGaming)
• Mobidea
• MyLead / стандартные CPA-сети в LatAm
• dLocal (платежная инфраструктура)

Выплаты

• Tier-3 (низший): iGaming CPA ~$20-30 (модели с краш-играми от ~$15)
• нутра/COD и CPL офферы — несколько долларов
• дешевый CPM

Конкуренция

• Низкая/умеренная — небольшое (~7 млн) но ненасыщенное GEO по сравнению с топовыми рынками LatAm (Бразилия, Мексика, Колумбия, Аргентина)
• хороший дешевый тестовый рынок

Сезонность

• Пик в Q4 (Черная пятница → Рождество → aguinaldo)
• всплески беттинга во время Кубка Америки и отборочных матчей ЧМ

Источники трафика

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / YouTube
• Попандер- и пуш-сети (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Инфлюенсеры и рассылки в WhatsApp

Полезно знать

Столица

Асунсьон

Крупные города

• Асунсьон (+ агломерация: Сан-Лоренсо, Луке, Капиата, Ламбаре, Фернандо-де-ла-Мора)
• Сьюдад-дель-Эсте
• Энкарнасьон
• Педро-Хуан-Кабальеро
• Коронель-Овьедо

Часовые пояса

• Один часовой пояс (America/Asunción)
• стандартное смещение UTC-4
• Парагвай перешел на постоянное летнее время (UTC-3) круглый год с октября 2024 года

Android vs iOS

77% 23%

Android 77% iOS 23%

Бренды телефонов

• Samsung (~35%)
• Apple (~23%)
• Xiaomi (~13%)
• Motorola (~2%)

Топ e-commerce

• Mercado Libre (региональный лидер)
• Falabella
• Nissei (электроника)
• Зарубежные интернет-магазины (~77% продаж)
• Facebook Marketplace / магазины Instagram

Пик активности

Вечер ~19:00–23:00 по местному времени; обеденный перерыв ~12:00–14:00; высокая активность по выходным; вовлеченность в WhatsApp — круглосуточная

Табу в креативах

• Консервативные католические ценности — осторожность с сексуальным и религиозным контентом
• политическая чувствительность
• уважение к языку гуарани и футбольной гордости
• избегайте высмеивания национальной идентичности

Ещё полезно знать

1. Сьюдад-дель-Эсте (тройная граница с Бразилией и Аргентиной) — огромный центр розничной торговли и контрабанды, где развит трансграничный поиск выгодных предложений.
2. WhatsApp + COD — стандартная связка для коммерции; многие продажи закрываются прямо в чате.
3. Небольшое население (~7 млн) и дешевый CPM делают PY недорогим тестовым ГЕО, но с ограниченным объемом; StatCounter показывает преобладание десктопного веб-трафика, тогда как покупки чаще совершаются с мобильных устройств.