Paraguay

Economía e ingresos

Moneda

• Guaraní (PYG, ₲)
• ~6.100 por USD (jul. 2026, BCP/Investing) — el guaraní se ha apreciado desde ~7.300 en 2024

PIB per cápita

• ~$6.416 nominal (2024, Banco Mundial)
• ~$7.000 (est. 2025, FMI/TradingEconomics)
• ~$18.524 PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~$500-575 netos/mes (Numbeo Asunción, 2025-26, ~₲3,5M — muestra reducida, sesgada hacia Asunción)
• promedio nacional bruto aprox. $650-750/mes

Salario mediano

• n/d — sin mediana publicada confiable
• el INE solo reporta el ingreso laboral promedio, y Numbeo carece de mediana para Paraguay

Salario mínimo

₲2.899.048/mes = ~$475/mes (desde el 1 de jul. de 2025, +3,6%, MTESS Res. 677/2025)

Coste de vida

• Bajo — uno de los más baratos de Sudamérica
• Numbeo para una persona ~$600-800/mes sin alquiler, 1 hab. en centro urbano ~₲3,35M/$550 (2025-26)
• la muestra de Numbeo para PY es reducida

Panorama digital

Población

6,97 millones (ene. 2025)

Usuarios de internet

82,9% (~5,78M, +3,2% interanual)

Usuarios de redes

54,5% (~3,80M de identidades en redes sociales)

Conexiones móviles

9,18M de conexiones móviles = 132% de la población

Dispositivos

escritorio ~69,2% / móvil ~30,2% / tableta ~0,5% (tráfico web de StatCounter, jun. 2026) — nota: el comercio electrónico es a la inversa, ~81% del volumen de ventas es móvil

Inversión publicitaria

• n/d — el informe Digital 2025 Paraguay de DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria para PY (mercado pequeño)
• a escala, el mercado de pagos digitales es de ~$3,8 mil millones (2025) y el comercio electrónico de ~$700M (2024)

Redes principales

Facebook ~3,80M, 54,5% de la pob.

YouTube ~3,80M, 54,5% de la pob.

TikTok ~3,71M de adultos, 80,1% de mayores de 18

Instagram ~2,70M, 38,7% de la pob.

Messenger ~1,80M, 25,8% de la pob.

LinkedIn ~1,10M, 15,8%

X/Twitter ~603K, 8,6%

Mensajería

• WhatsApp (dominante — canal principal de chat, comercio y atención al cliente)
• Facebook Messenger (~1,80M de alcance)
• Telegram (secundario, en crecimiento)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / Pago contra entrega (aún común, esp. fuera de Asunción y para ventas transfronterizas/informales)
• Transferencia bancaria
• Tarjetas — Visa/Mastercard/Amex vía Bancard (sin esquema de tarjeta local)
• Pagos con código QR (en auge — ~13M de transacciones en marzo de 2025; alianza Tigo Money + Bancard, más de 70,000 comercios)
• Dinero móvil / billeteras electrónicas

Monederos

• Tigo Money (billetera móvil líder)
• Billetera Personal
• Zimple
• Wally
• Bancard vPOS

Contra reembolso

Destacable — el pago contra entrega sigue siendo común para el comercio electrónico nacional, particularmente fuera de la capital y entre segmentos con menor penetración de tarjetas

Comercio electrónico

• Creciendo desde una base baja — comercio electrónico ~$700M en 2024 (+32% YoY), proyectado en ~$1.5 mil millones para 2027 (~28% CAGR)
• ~4 de cada 10 adultos compran online
• ~81% del volumen de ventas vía móvil
• ~77% de las ventas son transfronterizas/tiendas extranjeras

Notas

• Mercado de pagos digitales de ~$3.8 mil millones (2025) con previsión de ~$9.5 mil millones para 2030 (~20-24% CAGR)
• el QR y el dinero móvil son las vías de más rápido crecimiento
• WhatsApp se usa comúnmente para cerrar pedidos

Audiencia y cultura

Idiomas

• Guaraní (hablado por ~90%+; ~30% principalmente guaraní en el hogar — oficial, aporta autenticidad a las creatividades)
• Español (~87%; ~28.5% principalmente español — oficial)
• Bilingüe guaraní+español (~38.7% usa ambos en el hogar; la mezcla 'jopara' es cotidiana)

Religión

• Católica romana ~89%
• evangélica/protestante ~7-9%
• otros cristianos/ninguno pequeña minoría

Edad mediana

27.0 años (DataReportal, ene. 2025)

Temporadas clave

• Navidad y aguinaldo de fin de año (dic. — la mayor ventana de gasto)
• Black Shopping Weekend / Black Friday (fines de nov.)
• Reyes Magos (6 ene)
• Semana Santa (mar-abr)
• Día de la Amistad (30 jul — regalos)
• Torneos de fútbol (Copa América, eliminatorias mundialistas — picos de apuestas)
• Carnaval de Encarnación (feb)

Notas culturales

• Profundamente bilingüe y obsesionado con el fútbol
• orientado a la familia y sensible al precio
• las frases en guaraní aumentan la confianza
• WhatsApp es clave para compras y soporte
• la triple frontera de Ciudad del Este impulsa una fuerte cultura de compras transfronterizas y de ofertas

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Rankings de HypeAuditor / Favikon

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Nadia Ferreira ~4M Instagram

Modelo, Miss Universo Paraguay 2021 (1.ª finalista), casada con Marc Anthony

Larissa Riquelme ~2M Instagram

Modelo — fama mundial durante el Mundial de 2010

Miguel Almirón ~1.4M Instagram

Futbolista — mediocampista ofensivo, selección nacional de Paraguay (ex-Newcastle United)

Roque Santa Cruz ~1M Instagram

Futbolista — delantero legendario, récord de partidos con Paraguay

José Luis Chilavert ~500K (X/Instagram)

Portero legendario — 3× Mejor Portero del Mundo de la IFFHS

Leryn Franco ~600K Instagram

Modelo y lanzadora de jabalina olímpica (2004/2008/2012)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming y apuestas deportivas (liberalización post-2025)
• Sorteos / ofertas de premios
• Nutra (pérdida de peso, potenciadores masculinos, articulaciones/diabetes)
• Finanzas — préstamos, ofertas de cripto y trading
• Utilidades móviles / instalaciones de apps
• Citas
• E-commerce COD (gadgets, belleza)

Redes activas

• Adsterra
• PropellerAds
• RichAds
• PIN-UP Partners / Mostbet Partners / 1win Partners (iGaming)
• Mobidea
• MyLead / redes de CPA genéricas de LatAm
• dLocal (infraestructura de pagos)

Pagos

• Tier-3 (bajo): CPA de iGaming ~$20-30 (modelos de crash games desde ~$15)
• ofertas de nutra/COD y CPL de unos pocos dólares
• CPM baratos

Competencia

• Bajo a moderado — un GEO pequeño (~7M) pero poco saturado frente a los principales mercados de LatAm (Brasil, México, Colombia, Argentina)
• buen mercado de prueba económico

Estacionalidad

• Pico del Q4 (Black Friday → Navidad → aguinaldo)
• picos de apuestas en torno a la Copa América y eliminatorias del Mundial

Fuentes de tráfico

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / YouTube
• Redes de popunder y push (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Distribución por influencers y WhatsApp

Bueno saber

Capital

Asunción

Ciudades principales

• Asunción (+ área metropolitana: San Lorenzo, Luque, Capiatá, Lambaré, Fernando de la Mora)
• Ciudad del Este
• Encarnación
• Pedro Juan Caballero
• Coronel Oviedo

Zonas horarias

• Zona única (America/Asunción)
• huso horario estándar UTC-4
• Paraguay adoptó el horario de verano permanente (UTC-3) todo el año a partir de octubre de 2024

Android vs iOS

77% 23%

Android 77% iOS 23%

Marcas de móvil

• Samsung (~35%)
• Apple (~23%)
• Xiaomi (~13%)
• Motorola (~2%)

Top e-commerce

• Mercado Libre (líder regional)
• Falabella
• Nissei (electrónica)
• Tiendas extranjeras transfronterizas (~77% de las ventas)
• Facebook Marketplace / tiendas de Instagram

Actividad pico

Tardes/noches ~19:00-23:00 local; pausa para el almuerzo ~12:00-14:00; fines de semana fuertes; la interacción en WhatsApp es constante

Tabúes creativos

• Valores católicos conservadores: cuidado con el contenido sexual o religioso
• sensibilidad política
• respeto por el idioma guaraní y el orgullo futbolístico
• evitar burlas a la identidad nacional

También conviene saber

1. Ciudad del Este (triple frontera con Brasil/Argentina) es un enorme centro minorista y de contrabando: fuerte comportamiento de compra transfronteriza de ofertas.
2. WhatsApp + COD es el combo de comercio predeterminado; muchas ventas se cierran en el chat.
3. Una población pequeña (~7M) y CPM baratos hacen de PY un GEO de prueba de bajo costo pero con volumen limitado; StatCounter muestra un tráfico web predominantemente de escritorio, mientras que las compras son mayoritariamente móviles.