Paraguay

Economía e ingresos

Moneda

• Guaraní (PYG, ₲)
• ~6.100 por USD (julio de 2026, BCP/Investing): el guaraní se ha apreciado desde ~7.300 en 2024

PIB per cápita

• ~6.416 USD nominales (2024, Banco Mundial)
• ~7.000 USD (estimación de 2025, FMI/TradingEconomics)
• ~18.524 USD PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~500-575 USD netos/mes (Numbeo Asunción, 2025-26, ~₲3,5M: muestra reducida y sesgada hacia Asunción)
• el promedio nacional bruto ronda los 650-750 USD/mes

Salario mediano

• No disponible: no existe una mediana publicada fiable
• el INE solo informa del ingreso laboral medio y Numbeo no ofrece una mediana para Paraguay

Salario mínimo

₲2.899.048/mes = ~475 USD/mes (desde el 1 de julio de 2025, +3,6%, Resolución MTESS 677/2025)

Coste de vida

• Bajo: uno de los países más baratos de Sudamérica
• según Numbeo, una persona sola gasta ~600-800 USD/mes sin alquiler y un apartamento de 1 dormitorio en el centro cuesta ~₲3,35M/550 USD (2025-26)
• la muestra de Numbeo para Paraguay es reducida

Panorama digital

Población

6,97 millones (enero de 2025)

Usuarios de internet

82,9% (~5,78M, +3,2% interanual)

Usuarios de redes

54,5% (~3,80M de identidades en redes sociales)

Conexiones móviles

9,18M de conexiones celulares = 132% de la población

Dispositivos

escritorio ~69,2% / móvil ~30,2% / tableta ~0,5% (tráfico web de StatCounter, junio de 2026): atención, el comercio electrónico presenta la proporción inversa: ~81% del volumen de ventas corresponde a dispositivos móviles

Inversión publicitaria

• No disponible: el informe Digital 2025 Paraguay de DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria para Paraguay (mercado pequeño)
• como referencia de escala, el mercado de pagos digitales ronda los 3.800M USD (2025) y el comercio electrónico, los 700M USD (2024)

Redes principales

Facebook ~3,80M, 54,5% de la población

YouTube ~3,80M, 54,5% de la población

TikTok ~3,71M de adultos, 80,1% de los mayores de 18 años

Instagram ~2,70M, 38,7% de la población

Messenger ~1,80M, 25,8% de la población

LinkedIn ~1,10M, 15,8%

X/Twitter ~603K, 8,6%

Mensajería

• WhatsApp (dominante: principal canal de chat y de comercio/atención al cliente)
• Facebook Messenger (~1,80M de alcance)
• Telegram (secundario y en crecimiento)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra entrega (sigue siendo común, especialmente fuera de Asunción y en ventas transfronterizas o informales)
• Transferencia bancaria
• Tarjetas: Visa/Mastercard/Amex a través de Bancard (sin sistema de tarjetas local)
• Pagos con código QR (en fuerte crecimiento: ~13 millones de transacciones en marzo de 2025; alianza entre Tigo Money y Bancard, más de 70.000 comercios)
• Dinero móvil / billeteras digitales

Monederos

• Tigo Money (la billetera móvil líder)
• Billetera Personal
• Zimple
• Wally
• Bancard vPOS

Contra reembolso

A tener en cuenta: el pago contra entrega sigue siendo común en el comercio electrónico nacional, especialmente fuera de la capital y entre los segmentos con menor penetración de tarjetas

Comercio electrónico

• En crecimiento desde una base baja: comercio electrónico de ~$700 millones en 2024 (+32 % interanual), con una proyección de ~$1.500 millones para 2027 (~28 % de crecimiento anual compuesto)
• aproximadamente 4 de cada 10 adultos compran en línea
• ~81 % del volumen de ventas se realiza desde dispositivos móviles
• ~77 % de las ventas corresponden a tiendas transfronterizas o extranjeras

Notas

• Mercado de pagos digitales de ~$3.800 millones (2025), con una previsión de ~$9.500 millones para 2030 (~20-24 % de crecimiento anual compuesto)
• los pagos con QR y el dinero móvil son los medios de pago de mayor crecimiento
• WhatsApp se usa habitualmente para cerrar pedidos

Audiencia y cultura

Idiomas

• Guaraní (hablado por más del ~90 % de la población; ~30 % habla principalmente guaraní en casa; idioma oficial que aporta autenticidad a los creativos)
• Español (~87 %; ~28,5 % habla principalmente español; idioma oficial)
• Bilingüismo guaraní-español (~38,7 % usa ambos idiomas en casa; la mezcla «jopara» forma parte del habla cotidiana)

Religión

• Católica romana: ~89 %
• evangélica/protestante: ~7-9 %
• otras confesiones cristianas y personas sin religión: minorías pequeñas

Edad mediana

27,0 años (DataReportal, enero de 2025)

Temporadas clave

• Navidad y aguinaldo de fin de año (diciembre: el mayor periodo de gasto)
• Black Shopping Weekend / Black Friday (finales de noviembre)
• Reyes Magos (6 de enero)
• Semana Santa (marzo-abril)
• Día de la Amistad (30 de julio: regalos por el día de la amistad)
• Torneos de fútbol (Copa América, eliminatorias del Mundial: aumentan las apuestas)
• Carnaval de Encarnación (febrero)

Notas culturales

• Población profundamente bilingüe y apasionada por el fútbol
• orientada a la familia y sensible al precio
• las expresiones en guaraní aumentan la confianza
• WhatsApp es fundamental para las compras y la atención al cliente
• la zona trifronteriza de Ciudad del Este impulsa una sólida cultura de compras transfronterizas y de ofertas

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Rankings de HypeAuditor / Favikon

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Nadia Ferreira ~4M Instagram

Modelo, Miss Universe Paraguay 2021 (1.ª finalista), casada con Marc Anthony

Larissa Riquelme ~2M Instagram

Modelo: fama mundial durante el Mundial de 2010

Miguel Almirón ~1.4M Instagram

Futbolista: centrocampista ofensivo, selección nacional de Paraguay (exjugador del Newcastle United)

Roque Santa Cruz ~1M Instagram

Futbolista: delantero legendario, récord de partidos con la selección de Paraguay

José Luis Chilavert ~500K (X/Instagram)

Portero legendario: 3× mejor portero del mundo según la IFFHS

Leryn Franco ~600K Instagram

Modelo y lanzadora olímpica de jabalina (2004/2008/2012)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming y apuestas deportivas (tras la liberalización de 2025)
• Sweepstakes / ofertas con premios
• Nutra (pérdida de peso, potenciación masculina, articulaciones/diabetes)
• Finanzas: préstamos, cripto y ofertas de trading
• Utilidades móviles / instalaciones de apps
• Citas
• E-commerce COD (gadgets, belleza)

Redes activas

• Adsterra
• PropellerAds
• RichAds
• PIN-UP Partners / Mostbet Partners / 1win Partners (iGaming)
• Mobidea
• MyLead / redes CPA genéricas de LatAm
• dLocal (infraestructura de pagos)

Pagos

• Tier 3 (bajo): CPA de iGaming de unos 20-30 $ (modelos de crash games desde unos 15 $)
• las ofertas de nutra/COD y CPL cuestan unos pocos dólares
• CPM baratos

Competencia

• Bajo a moderado: un GEO pequeño (unos 7 M), pero con poca saturación frente a los principales mercados de LatAm (Brasil, México, Colombia, Argentina)
• buen mercado barato para hacer pruebas

Estacionalidad

• Pico en el cuarto trimestre (Black Friday → Navidad → aguinaldo)
• las apuestas se disparan durante la Copa América y las eliminatorias del Mundial

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook e Instagram
• Anuncios de TikTok
• Google / YouTube
• Redes de popunder y push (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Distribución con influencers y WhatsApp

Bueno saber

Capital

Asunción

Ciudades principales

• Asunción (+ área metropolitana: San Lorenzo, Luque, Capiatá, Lambaré, Fernando de la Mora)
• Ciudad del Este
• Encarnación
• Pedro Juan Caballero
• Coronel Oviedo

Zonas horarias

• Zona única (America/Asunción)
• offset estándar UTC-4
• Paraguay adoptó el horario de verano permanente (UTC-3) durante todo el año desde octubre de 2024

Android vs iOS

77% 23%

Android 77% iOS 23%

Marcas de móvil

• Samsung (~35 %)
• Apple (~23 %)
• Xiaomi (~13 %)
• Motorola (~2 %)

Top e-commerce

• Mercado Libre (líder regional)
• Falabella
• Nissei (electrónica)
• Tiendas extranjeras transfronterizas (~77 % de las ventas)
• Facebook Marketplace / tiendas de Instagram

Actividad pico

Por las tardes y noches, ~19:00-23:00 hora local; pausa del almuerzo ~12:00-14:00; fines de semana con alta actividad; el engagement en WhatsApp es permanente

Tabúes creativos

• Valores católicos conservadores: precaución con el contenido sexual o religioso
• sensibilidad política
• respeto por el idioma guaraní y el orgullo futbolístico
• evitar burlas hacia la identidad nacional

También conviene saber

1. Ciudad del Este (triple frontera con Brasil y Argentina) es un enorme centro comercial y de contrabando, con una fuerte tendencia a las compras transfronterizas de oportunidad.
2. WhatsApp + COD es la combinación comercial predeterminada; muchas ventas se cierran por chat.
3. La población pequeña (~7 M) y los CPM bajos convierten a PY en un GEO de bajo coste para hacer pruebas, aunque con un volumen limitado; StatCounter muestra un tráfico web predominantemente de escritorio, mientras que las compras se realizan principalmente desde móviles.