Paraguay

Économie et revenus

Devise

• Guaraní (PYG, ₲)
• ~6 100 par USD (juil. 2026, BCP/Investing) — le guaraní s'est apprécié par rapport à ~7 300 en 2024

PIB par habitant

• ~$6 416 nominal (2024, Banque mondiale)
• ~$7 000 (est. 2025, FMI/TradingEconomics)
• ~$18 524 PPA (2024, Banque mondiale)

Salaire moyen

• ~$500-575 net/mois (Numbeo Asunción, 2025-26, ~₲3,5M — échantillon restreint, biaisé vers Asunción)
• moyenne nationale brute d'environ $650-750/mois

Salaire médian

• n/a — aucune médiane fiable publiée
• l'INE indique uniquement le revenu moyen du travail, et Numbeo ne dispose pas de médiane pour le Paraguay

Salaire minimum

₲2 899 048/mois = ~$475/mois (à partir du 1er juil. 2025, +3,6 %, MTESS Rés. 677/2025)

Coût de la vie

• Faible — l'un des moins chers d'Amérique du Sud
• Numbeo pour une personne seule ~$600-800/mois hors loyer, 1 chambre en centre-ville ~₲3,35M/$550 (2025-26)
• l'échantillon Numbeo pour le PY est restreint

Paysage numérique

Population

6,97 millions (janv. 2025)

Internautes

82,9 % (~5,78 M, +3,2 % YoY)

Utilisateurs de réseaux sociaux

54,5 % (~3,80 M d'identités sur les réseaux sociaux)

Connexions mobiles

9,18 M de connexions mobiles = 132 % de la population

Appareils

ordinateur ~69,2 % / mobile ~30,2 % / tablette ~0,5 % (trafic web StatCounter, juin 2026) — note : l'e-commerce est à l'inverse, ~81 % du volume des ventes se fait sur mobile

Dépenses publicitaires

• n/a — le rapport Digital 2025 Paraguay de DataReportal ne publie pas les chiffres des dépenses publicitaires pour le PY (petit marché)
• à titre de comparaison, le marché des paiements numériques représente ~$3,8 Mds (2025) et l'e-commerce ~$700 M (2024)

Top plateformes sociales

Facebook ~3,80 M, 54,5 % de la pop.

YouTube ~3,80 M, 54,5 % de la pop.

TikTok ~3,71 M d'adultes, 80,1 % des 18 ans et plus

Instagram ~2,70 M, 38,7 % de la pop.

Messenger ~1,80 M, 25,8 % de la pop.

LinkedIn ~1,10 M, 15,8 %

X/Twitter ~603 K, 8,6 %

Messageries

• WhatsApp (dominant — principal canal de discussion, de commerce et de service client)
• Facebook Messenger (~1,80 M de portée)
• Telegram (secondaire, en croissance)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces / Paiement à la livraison (toujours courant, surtout hors d'Asunción et pour les ventes transfrontalières/informelles)
• Virement bancaire
• Cartes — Visa/Mastercard/Amex via Bancard (pas de réseau de cartes local)
• Paiements par code QR (en plein essor — ~13M de transactions en mars 2025 ; alliance Tigo Money + Bancard, plus de 70 000 commerçants)
• Paiement mobile / Portefeuilles électroniques

Portefeuilles électroniques

• Tigo Money (premier portefeuille mobile)
• Billetera Personal
• Zimple
• Wally
• Bancard vPOS

Paiement à la livraison

À noter — le paiement à la livraison reste courant pour l'e-commerce national, en particulier en dehors de la capitale et parmi les segments à faible pénétration des cartes bancaires

E-commerce

• Croissance à partir d'une base faible — e-commerce à ~700 M$ en 2024 (+32 % en glissement annuel), projeté à ~1,5 Md$ d'ici 2027 (~28 % de TCAC)
• ~4 adultes sur 10 achètent en ligne
• ~81 % du volume des ventes via mobile
• ~77 % des ventes concernent des boutiques transfrontalières/étrangères

Notes

• Marché des paiements numériques estimé à ~3,8 Mds$ (2025) et prévu à ~9,5 Mds$ d'ici 2030 (~20-24 % de TCAC)
• le QR et le paiement mobile sont les canaux à la croissance la plus rapide
• WhatsApp est couramment utilisé pour finaliser les commandes

Audience et culture

Langues

• Guaraní (parlé par ~90 %+ ; ~30 % parlent principalement le guaraní à la maison — officiel, apporte de l'authenticité aux créations)
• Espagnol (~87 % ; ~28,5 % parlent principalement l'espagnol — officiel)
• Bilingue guaraní+espagnol (~38,7 % utilisent les deux à la maison ; le mélange « jopara » est quotidien)

Religion

• Catholique romain ~89 %
• Évangélique/Protestant ~7-9 %
• autre chrétien/sans religion minorité restreinte

Âge médian

27,0 ans (DataReportal, janv. 2025)

Saisons clés

• Noël et prime de fin d'année « aguinaldo » (déc. — plus grande période de dépenses)
• Black Shopping Weekend / Black Friday (fin nov.)
• Reyes Magos (6 janv.)
• Semana Santa / Semaine sainte (mars-avr.)
• Día de la Amistad (30 juil. — jour de l'amitié, cadeaux)
• Tournois de football (Copa América, éliminatoires de la Coupe du monde — pics de paris)
• Carnaval de Encarnación (févr.)

Notes culturelles

• Profondément bilingue et passionné de football
• axé sur la famille et sensible aux prix
• l'usage du guaraní renforce la confiance
• WhatsApp est central pour les achats et le support
• la zone trifrontalière de Ciudad del Este favorise une forte culture d'achats transfrontaliers et de bonnes affaires

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Classements HypeAuditor / Favikon

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Nadia Ferreira ~4M Instagram

Mannequin, Miss Univers Paraguay 2021 (1re dauphine), mariée à Marc Anthony

Larissa Riquelme ~2M Instagram

Mannequin — célébrité mondiale lors de la Coupe du Monde 2010

Miguel Almirón ~1.4M Instagram

Footballeur — milieu offensif, équipe nationale du Paraguay (ex-Newcastle United)

Roque Santa Cruz ~1M Instagram

Footballeur — attaquant légendaire, record de sélections avec le Paraguay

José Luis Chilavert ~500K (X/Instagram)

Gardien de but légendaire — 3× Meilleur gardien du monde de l'IFFHS

Leryn Franco ~600K Instagram

Mannequin & lanceuse de javelot olympique (2004/2008/2012)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming et paris sportifs (libéralisation post-2025)
• Jeux-concours / offres de gains
• Nutra (perte de poids, performance masculine, articulations/diabète)
• Finance — prêts, offres crypto & trading
• Utilitaires mobiles / installations d'applications
• Rencontres
• E-commerce COD (gadgets, beauté)

Réseaux actifs

• Adsterra
• PropellerAds
• RichAds
• PIN-UP Partners / Mostbet Partners / 1win Partners (iGaming)
• Mobidea
• MyLead / réseaux CPA LatAm génériques
• dLocal (infrastructure de paiement)

Paiements

• Tier-3 (inférieur) : CPA iGaming ~20-30 $ (modèles de crash games à partir de ~15 $)
• offres nutra/COD et CPL à quelques dollars
• CPM bas

Concurrence

• Faible à modéré — une petite géo (~7 M) mais sous-saturée par rapport aux grands marchés de LatAm (Brésil, Mexique, Colombie, Argentine)
• un bon marché test à bas coût

Saisonnalité

• Pic du T4 (Black Friday → Noël → aguinaldo)
• pics de paris lors de la Copa América & des qualifications pour la Coupe du Monde

Sources de trafic

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / YouTube
• Réseaux popunder & push (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Distribution via influenceurs & WhatsApp

Bon à savoir

Capitale

Asunción

Grandes villes

• Asunción (+ agglomération : San Lorenzo, Luque, Capiatá, Lambaré, Fernando de la Mora)
• Ciudad del Este
• Encarnación
• Pedro Juan Caballero
• Coronel Oviedo

Fuseaux horaires

• Fuseau unique (America/Asunción)
• décalage standard UTC-4
• le Paraguay a adopté l'heure d'été permanente (UTC-3) toute l'année depuis oct. 2024

Android vs iOS

77% 23%

Android 77% iOS 23%

Marques de téléphones

• Samsung (~35 %)
• Apple (~23 %)
• Xiaomi (~13 %)
• Motorola (~2 %)

Top e-commerce

• Mercado Libre (leader régional)
• Falabella
• Nissei (électronique)
• Boutiques étrangères transfrontalières (~77 % des ventes)
• Facebook Marketplace / boutiques Instagram

Pic d'activité

Soirées ~19h00-23h00 locales ; pause déjeuner ~12h00-14h00 ; week-ends forts ; l'engagement sur WhatsApp est permanent

Tabous créatifs

• Valeurs catholiques conservatrices — prudence avec les contenus sexuels/religieux
• sensibilité politique
• respect de la langue guaraní et de la fierté pour le football
• éviter de tourner en dérision l'identité nationale

Aussi bon à savoir

1. Ciudad del Este (triple frontière avec le Brésil/l'Argentine) est une plaque tournante majeure du commerce de détail et de la contrebande — fort comportement d'achat transfrontalier à la recherche de bonnes affaires.
2. WhatsApp + COD est le combo commercial par défaut ; de nombreuses ventes se concluent sur le chat.
3. Une faible population (~7 M) et des CPM bas font du PY un GEO de test économique mais au volume limité ; StatCounter montre un trafic web principalement sur ordinateur alors que les achats se font surtout sur mobile.