Timor-Leste

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Dolar AS (USD, $) — alat pembayaran sah resmi sejak 2000
• menerbitkan koin centavo/dolar sendiri yang dipatok 1:1 dengan USD
• tidak ada nilai tukar (karena ini ADALAH USD) (2025)

PDB per kapita

• ~$1.341 nominal (World Bank, 2025; IMF WEO ~$1.464, 2025)
• ~$4.809 PPP (World Bank, 2025)
• Ekonomi non-minyak
• sangat bergantung pada Petroleum Fund

Gaji rata-rata

• ~$350/bln kotor (sektor formal; estimasi Kementerian Perdagangan/ILO, Feb 2026)
• gaji bersih dibawa pulang ~94% dari gaji kotor (~$330)
• Pekerjaan upah formal mencakup sebagian kecil dari lapangan kerja

Gaji median

• ~$125/bln (~$1.500/thn; wage.is/ILO, 2026)
• Sebagian besar penduduk bekerja di sektor pertanian subsisten/informal, sehingga data median upah formal sangat minim

Upah minimum

• Upah minimum wajib $115/bln (Decree-Law 4/2012; ditetapkan 2012, tidak berubah sejak ~2016; dalam tinjauan pemerintah 2025–26 tetapi belum dinaikkan)
• Estimasi upah layak ~$199/bln (2024)

Biaya hidup

• Rendah dalam standar lokal tetapi barang impor mahal (negara kepulauan, harga dalam USD)
• Data Numbeo sangat minim/terbatas untuk Timor-Leste (sedikit kontributor) — anggap sebagai indikatif saja

Lanskap digital

Populasi

1,41 juta (Jan 2025, DataReportal; World Bank 1,42 juta, 2025)

Pengguna internet

34,5% (~486K pengguna, Jan 2025); ~65,5% masih offline

Pengguna media sosial

41,8% (~589K identitas, Jan 2025)

Koneksi seluler

1,75 juta koneksi seluler = 124% dari populasi (Jan 2025)

Perangkat

• seluler ~38,1% / desktop ~61,3% / tablet ~0,6% (StatCounter, Jun 2026)
• CATATAN: StatCounter menggunakan pembobotan tayangan halaman (page-view) dan cenderung condong ke lalu lintas desktop/kantor perkotaan di sini
• penggunaan konsumen riil adalah mobile-first (seluler = 124% dari populasi, hanya ~49% koneksi yang merupakan broadband)

Belanja iklan

• t/a — DataReportal tidak melaporkan angka belanja iklan digital untuk Timor-Leste
• pasar terlalu kecil/kurang terukur
• Facebook/Meta adalah saluran berbayar utama
• belanja programmatic/display formal sangat kecil hingga bisa diabaikan

Platform sosial teratas

Facebook ~589K, ~42% dari populasi — platform dominan

TikTok ~180K pengguna, berkembang pesat, didominasi usia di bawah 25 tahun

Facebook Messenger ~99K

Instagram ~80K, perkotaan/anak muda

LinkedIn ~44K, +132% YoY, profesional

X/Twitter ~10K, niche

• YouTube — banyak digunakan untuk musik/streaming

Aplikasi pesan

• Facebook Messenger (aplikasi obrolan dominan)
• WhatsApp (umum untuk pribadi/bisnis)
• Telegram (minor)
• Tidak ada aplikasi pesan uang seluler lokal (tidak ada padanan M-Pesa); e-wallet Mosan & T-Pay adalah aplikasi terpisah

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Tunai / uang kertas USD (dominan, hampir universal — standar untuk hampir semua transaksi termasuk COD e-commerce)
• Transfer bank & kartu debit (terbatas; hanya ~48% orang dewasa yang memiliki rekening atau menggunakan layanan keuangan digital)
• E-wallet uang seluler (~180 ribu pengguna, ~22% orang dewasa; +111% dalam 2 tahun — metode pembayaran dengan pertumbuhan tercepat)
• Agen perbankan (BNCTL, memperluas jangkauan ke area pedesaan)
• Remitansi masuk (~$228 juta pada tahun 2025, Statista — sumber pendapatan yang signifikan)

Dompet digital

• Mosan (Telemor Fintech, sejak 2018; mis. isi ulang listrik EDTL)
• T-Pay / Timor Pay (Telkomcel, sejak 2019)
• BNU Mobile (Banco Nacional Ultramarino)

Bayar di tempat

• Sangat tinggi — cash-on-delivery adalah standar untuk social/e-commerce
• pembayaran online tanpa kartu fisik (card-not-present) jarang terjadi dan kurang dipercaya

E-commerce

• Rendah / baru berkembang — sebagian besar social commerce melalui grup Facebook & Marketplace
• Halodili adalah aplikasi pengiriman lokal Dili (makanan, bahan makanan, elektronik)
• Tidak ada marketplace domestik yang besar

Catatan

• Ekonomi tunai USD
• ~48% inklusi keuangan, ~60% tidak memiliki rekening bank
• E-wallet (Mosan, T-Pay) menjadi pendorong pertumbuhan tetapi masih condong ke perkotaan
• perkirakan corong pemasaran yang mengutamakan COD

Audiens & budaya

Bahasa

• Tetum (resmi; lingua franca nasional — Tetun Prasa ~30% bahasa ibu, dituturkan secara luas)
• Portugis (resmi; pemerintah, hukum & pendidikan formal)
• Indonesian (dipahami secara luas, terutama orang dewasa yang lebih tua & melalui media Indonesia)
• English (terbatas; bisnis, LSM, pariwisata)
• 30+ bahasa daerah (Mambai ~16%, Makasae ~11%, Baikeno, Kemak, Fataluku, dll.)

Agama

Katolik Roma ~97,5%, Protestan ~2%, Muslim <1%, lainnya <1% (sensus 2022) — salah satu negara paling Katolik di bumi

Usia median

21,7 tahun (DataReportal, 2025) — populasi yang sangat muda, ~54% di bawah 25 tahun

Musim utama

• Natal & Tahun Baru (periode pengeluaran/sosial terbesar — sangat kental dengan budaya Katolik)
• Pekan Suci / Paskah (prosesi keagamaan besar, peringatan hampir sepekan)
• Hari Pemulihan Kemerdekaan, 20 Mei (perayaan nasional)
• Hari Proklamasi Kemerdekaan, 28 Nov (kemeriahan, terutama di Dili)
• Hari Raya Semua Orang Kudus/Arwah, 1–2 Nov (kunjungan keluarga & makam)

Catatan budaya

• Masyarakat Katolik yang konservatif, berorientasi pada keluarga dan komunitas
• Berpusat pada Facebook
• rekomendasi mulut ke mulut dan kepercayaan grup sangat penting
• Kreatif berbahasa Tetum jauh lebih beresonansi daripada bahasa Portugis/Inggris
• Pendapatan disposabel rendah → sangat sensitif terhadap harga
• COD membangun kepercayaan untuk barang fisik.

Tempat menemukan kreator

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

José Ramos-Horta n/a Instagram; large Facebook following (independence-era statesman)

Presiden Timor-Leste (2022–); peraih Penghargaan Nobel Perdamaian (1996)

Xanana Gusmão n/a Instagram; reach mainly via Facebook & press

Pahlawan kemerdekaan; Perdana Menteri (2023–) dan Presiden pertama (2002–07)

Carlos Filipe Ximenes Belo n/a (revered religious figure)

Uskup Katolik; peraih Penghargaan Nobel Perdamaian (1996)

Taur Matan Ruak n/a Instagram

Mantan Presiden (2012–17) & PM (2018–23); komandan perlawanan

Mari Alkatiri n/a Instagram

Pemimpin Fretilin; Perdana Menteri pertama Timor-Leste yang merdeka

Kirsty Sword Gusmão n/a Instagram

Aktivis, advokat pendidikan, mantan Ibu Negara

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Instalasi aplikasi seluler / utilitas & VPN
• E-commerce barang fisik COD (gadget, kecantikan, nutra)
• Keuangan — uang seluler, pinjaman mikro, remitansi
• Instalasi aplikasi game & hiburan
• Taruhan/iGaming (abu-abu — ditargetkan meskipun ada larangan domestik; harus memblokir geo penduduk)
• Kencan (kecil, konservatif)

Jaringan aktif

• Involve Asia (jaringan regional Asia Tenggara, mencakup TL dalam wilayah ID/Asia Tenggara)
• Indoleads (CPA yang berfokus pada Asia Tenggara/Indonesia)
• Meta/Facebook Ads (pembelian media utama)
• Google Ads / AdSense
• Jaringan CPA/CPI global (tipe Mobidea/Adcombo) yang menggabungkan TL ke dalam geo Asia Tenggara/Indonesia

Pembayaran

• Tier-3, pembayaran rendah: CPI/CPA aplikasi ~$0.05–0.50
• lead produk COD rendah
• CPL keuangan sedang
• CPM rendah (~$0.20–1.00)
• Monetisasi dibatasi oleh pendapatan rendah, penetrasi kartu yang tipis, dan basis internet yang kecil (~486K)

Kompetisi

• Rendah — pasar kecil yang kurang terlayani
• biasanya dijalankan sebagai bagian dari kelompok kampanye Indonesia/Asia Tenggara alih-alih berdiri sendiri

Musiman

• Puncak sekitar Natal/Tahun Baru dan Paskah
• didorong oleh aliran masuk remitansi dan siklus gaji sektor publik
• hari nasional (20 Mei, 28 Nov) mendorong interaksi

Sumber trafik

• Facebook (halaman/grup organik + iklan — dominan)
• TikTok (tumbuh cepat, anak muda)
• Google / YouTube
• Jaringan iklan push / pop & dalam aplikasi
• Instagram

Perlu diketahui

Ibu kota

Dili

Kota-kota besar

• Dili
• Baucau
• Maliana
• Suai
• Lospalos
• Same
• Aileu

Zona waktu

Satu zona waktu, UTC+9 (tanpa DST) — waktu yang sama dengan Jepang & Korea

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Merek ponsel

• Oppo (~22%)
• Apple (~21%)
• Samsung (~20%)
• Realme (~7%)
• Vivo (~7%)
• Xiaomi (lebih kecil); merek Android budget mendominasi (StatCounter, Jun 2026)

E-commerce teratas

• Facebook Marketplace & grup jual beli (saluran utama)
• Halodili (aplikasi pengiriman Dili — makanan, bahan makanan, elektronik)
• Instagram/Facebook Shops (social commerce)
• Lintas batas dari Indonesia (Shopee/Tokopedia via forwarder, informal)

Aktivitas puncak

Malam hari ~19:00–23:00 waktu setempat (UTC+9), setelah jam kerja; penggunaan tinggi di siang hari akhir pekan. Prime time Facebook di malam hari

Pantangan kreatif

• Hormati keyakinan Katolik (hindari mengejek agama)
• hindari materi kreatif yang seksual/eksplisit
• peka terhadap perjuangan kemerdekaan dari pendudukan Indonesia
• gunakan bahasa Tetum dalam pesan untuk membangun kepercayaan

Juga perlu diketahui

• Sangat didominasi Facebook + mengutamakan COD: bangun funnel di sekitar halaman/grup FB dan cash-on-delivery, bukan kartu
• Audiens yang sangat muda dan mobile-first, tetapi basis internet kecil (~486 ribu) dan pendapatan rendah — potensi volume tinggi hanya pada payout rendah
• Ekonomi USD menghilangkan risiko nilai tukar bagi pengiklan, tetapi adopsi e-wallet (Mosan/T-Pay) adalah infrastruktur pembayaran baru yang patut diawasi