Timor-Leste

Economia & renda

Moeda

• Dólar americano (USD, $) — moeda de curso legal oficial desde 2000
• emite suas próprias moedas de centavo/dólar pareadas em 1:1 com o USD
• sem taxa de câmbio (é o próprio USD) (2025)

PIB per capita

• ~$1.341 nominal (Banco Mundial, 2025; FMI WEO ~$1.464, 2025)
• ~$4.809 PPP (Banco Mundial, 2025)
• Economia não petrolífera
• forte dependência do Fundo Petrolífero

Salário médio

• ~$350/mês bruto (setor formal; est. Ministério do Comércio/OIT, fev. 2026)
• salário líquido de ~94% do bruto (~$330)
• Empregos formais assalariados representam uma pequena parcela do emprego

Salário mediano

• ~$125/mês (~$1.500/ano; wage.is/ILO, 2026)
• A maioria das pessoas está na agricultura de subsistência/trabalho informal, portanto, os dados sobre a média salarial formal são escassos

Salário mínimo

• $115/mês de salário mínimo legal (Decreto-Lei 4/2012; definido em 2012, inalterado desde ~2016; sob revisão do governo em 2025–26, mas ainda não reajustado)
• Estimativa de salário mínimo vital ~$199/mês (2024)

Custo de vida

• Baixo em termos locais, mas os bens importados são caros (ilha, preços em USD)
• Os dados do Numbeo são muito escassos/limitados para Timor-Leste (poucos colaboradores) — considere apenas como indicativo

Panorama digital

População

1,41 milhão (jan. 2025, DataReportal; Banco Mundial 1,42M, 2025)

Usuários de internet

34,5% (~486K usuários, jan. 2025); ~65,5% ainda offline

Usuários de redes sociais

41,8% (~589K identidades, jan. 2025)

Conexões móveis

1,75M conexões móveis = 124% da população (jan. 2025)

Dispositivos

• mobile ~38,1% / desktop ~61,3% / tablet ~0,6% (StatCounter, jun. 2026)
• NOTA: O StatCounter é ponderado por visualizações de página e tende ao tráfego de desktop/escritórios urbanos aqui
• o uso real do consumidor é mobile-first (mobile = 124% da pop., apenas ~49% das conexões são de banda larga)

Investimento em anúncios

• n/a — O DataReportal não relata dados de investimento em publicidade digital para Timor-Leste
• o mercado é muito pequeno/pouco mensurado
• O Facebook/Meta é o principal canal pago
• o investimento formal em programática/display é insignificante

Principais redes sociais

Facebook ~589K, ~42% da pop. — plataforma dominante

TikTok ~180K usuários, crescimento rápido, viés de menores de 25 anos

Facebook Messenger ~99K

Instagram ~80K, urbano/jovem

LinkedIn ~44K, +132% YoY, profissionais

X/Twitter ~10K, nicho

• YouTube — amplamente utilizado para música/streaming

Mensageiros

• Facebook Messenger (aplicativo de chat dominante)
• WhatsApp (comum para uso pessoal/comercial)
• Telegram (menor)
• Sem mensageiro local de dinheiro móvel (sem equivalente ao M-Pesa); as carteiras digitais Mosan e T-Pay são aplicativos separados

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro físico / cédulas de USD (dominante, quase universal — o padrão para quase todas as transações, incluindo pagamento na entrega/COD no e-commerce)
• Transferência bancária e cartões de débito (limitado; apenas ~48% dos adultos têm conta ou usam um serviço financeiro digital)
• Carteiras digitais / mobile money (~180 mil usuários, ~22% dos adultos; +111% em 2 anos — canal de crescimento mais rápido)
• Correspondentes bancários (BNCTL, ampliando o alcance para áreas rurais)
• Remessas recebidas (~$228M em 2025, Statista — fonte de renda significativa)

Carteiras digitais

• Mosan (Telemor Fintech, desde 2018; ex: recargas de eletricidade da EDTL)
• T-Pay / Timor Pay (Telkomcel, desde 2019)
• BNU Mobile (Banco Nacional Ultramarino)

Pagamento na entrega

• Muito alta — o pagamento na entrega (COD) é o padrão para comércio social/e-commerce
• o pagamento online sem cartão físico (card-not-present) é raro e de baixa confiança

E-commerce

• Baixo / incipiente — principalmente comércio social via grupos do Facebook e Marketplace
• Halodili é um aplicativo de entrega local de Díli (comida, compras, eletrônicos)
• Sem grandes marketplaces locais

Observações

• Economia baseada em dinheiro físico (USD)
• ~48% de inclusão financeira, ~60% sem conta bancária
• As carteiras digitais (Mosan, T-Pay) são o motor de crescimento, mas ainda concentradas no meio urbano
• espere funis focados em pagamento na entrega (COD)

Público & cultura

Idiomas

• Tétum (oficial; língua franca nacional — Tétum Praça ~30% como língua materna, amplamente falado)
• Português (oficial; governo, leis e educação formal)
• Indonésio (amplamente compreendido, esp. por adultos mais velhos e através da mídia indonésia)
• Inglês (limitado; negócios, ONGs, turismo)
• Mais de 30 línguas indígenas (Mambai ~16%, Makasae ~11%, Baikeno, Kemak, Fataluku, etc.)

Religião

Católicos romanos ~97,5%, protestantes ~2%, muçulmanos <1%, outros <1% (censo de 2022) — um dos países mais católicos do mundo

Idade mediana

21,7 anos (DataReportal, 2025) — população muito jovem, ~54% com menos de 25 anos

Principais sazonalidades

• Natal e Ano Novo (maior período de consumo/social — profundamente católico)
• Semana Santa / Páscoa (grandes procissões religiosas, celebração de quase uma semana)
• Dia da Restauração da Independência, 20 de maio (celebração nacional)
• Dia da Proclamação da Independência, 28 de novembro (festividades, esp. em Díli)
• Dia de Todos os Santos/Finados, 1–2 de novembro (visitas a familiares e túmulos)

Notas culturais

• Sociedade católica conservadora, voltada para a família e a comunidade
• Centrada no Facebook
• o boca a boca e a confiança em grupos importam
• Criativos em tétum geram muito mais engajamento do que em português/inglês
• Baixa renda disponível → alta sensibilidade a preços
• o COD gera confiança para bens físicos.

Onde encontrar criadores

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

José Ramos-Horta n/a Instagram; large Facebook following (independence-era statesman)

Presidente de Timor-Leste (2022–); vencedor do Prêmio Nobel da Paz (1996)

Xanana Gusmão n/a Instagram; reach mainly via Facebook & press

Herói da independência; Primeiro-Ministro (2023–) e primeiro Presidente (2002–07)

Carlos Filipe Ximenes Belo n/a (revered religious figure)

Bispo católico; vencedor do Prêmio Nobel da Paz (1996)

Taur Matan Ruak n/a Instagram

Ex-presidente (2012–17) e ex-primeiro-ministro (2018–23); comandante da resistência

Mari Alkatiri n/a Instagram

Líder da Fretilin; primeiro Primeiro-Ministro do Timor-Leste independente

Kirsty Sword Gusmão n/a Instagram

Ativista, defensora da educação, ex-primeira-dama

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Instalações de apps móveis / utilitários e VPN
• E-commerce de bens físicos com COD (gadgets, beleza, nutra)
• Finanças — mobile money, microcrédito, remessas
• Instalações de apps de jogos e entretenimento
• Apostas/iGaming (mercado cinza — direcionado apesar da proibição local; exige bloqueio geográfico de residentes)
• Dating (pequeno, conservador)

Redes ativas

• Involve Asia (rede regional do Sudeste Asiático, cobre TL dentro de ID/SEA)
• Indoleads (CPA focado em Sudeste Asiático/Indonésia)
• Meta/Facebook Ads (principal compra de mídia)
• Google Ads / AdSense
• Redes globais de CPA/CPI (tipo Mobidea/Adcombo) que agrupam TL nas geos do Sudeste Asiático/Indonésia

Payouts

• Tier-3, pagamentos baixos: CPI/CPA de app ~$0.05–0.50
• leads de produtos COD baixos
• CPL de finanças modesto
• CPMs baixos (~$0.20–1.00)
• Monetização limitada por baixa renda, pouca penetração de cartões e base de internet pequena (~486K)

Concorrência

• Baixo — mercado pequeno e pouco explorado
• geralmente veiculado como parte de blocos de campanha da Indonésia/SEA, em vez de campanhas independentes

Sazonalidade

• Picos em torno do Natal/Ano Novo e Páscoa
• impulsionado por fluxos de remessas e ciclos de pagamento do setor público
• datas comemorativas nacionais (20 de maio, 28 de novembro) geram engajamento

Fontes de tráfego

• Facebook (páginas/grupos orgânicos + anúncios — dominante)
• TikTok (crescimento rápido, público jovem)
• Google / YouTube
• Redes de anúncios push / pop & in-app
• Instagram

Bom saber

Capital

Dili

Principais cidades

• Dili
• Baucau
• Maliana
• Suai
• Lospalos
• Same
• Aileu

Fusos horários

Fuso horário único, UTC+9 (sem horário de verão) — mesmo horário do Japão e da Coreia

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de celular

• Oppo (~22%)
• Apple (~21%)
• Samsung (~20%)
• Realme (~7%)
• Vivo (~7%)
• Xiaomi (menor); marcas de baixo custo Android dominam (StatCounter, jun. de 2026)

Principais e-commerces

• Facebook Marketplace e grupos de compra e venda (canal principal)
• Halodili (aplicativo de entrega em Díli — comida, mercado, eletrônicos)
• Instagram/Facebook Shops (social commerce)
• Cross-border da Indonésia (Shopee/Tokopedia via redirecionadores, informal)

Pico de atividade

Noites ~19:00–23:00 local (UTC+9), após o trabalho; forte uso diurno nos fins de semana. Horário nobre do Facebook à noite

Tabus criativos

• Respeite a fé católica (evite zombar da religião)
• evite criativos sexuais/explícitos
• seja sensível à luta pela independência da ocupação indonésia
• mantenha as mensagens em tétum para gerar confiança

Também vale a pena saber

• Ultra-dominante no Facebook + foco em COD: crie funis baseados em páginas/grupos do FB e pagamento na entrega, não em cartões
• Público muito jovem e mobile-first, mas com uma base de internet pequena (~486 mil) e baixa renda — potencial de alto volume apenas com payouts baixos
• A economia em USD elimina o risco cambial para os anunciantes, mas a adoção de carteiras digitais (Mosan/T-Pay) é o principal meio de pagamento emergente a se acompanhar