Timor-Leste

Economía e ingresos

Moneda

• Dólar estadounidense (USD, $) — moneda de curso legal oficial desde 2000
• emite sus propias monedas de centavos/dólares vinculadas 1:1 al USD
• no hay tipo de cambio (ES el USD) (2025)

PIB per cápita

• ~1.341 $ nominales (Banco Mundial, 2025; WEO del FMI ~1.464 $, 2025)
• ~4.809 $ PPA (Banco Mundial, 2025)
• Economía no petrolera
• fuerte dependencia del Fondo del Petróleo

Salario medio

• ~350 $/mes brutos (sector formal; estimación del Ministerio de Comercio/OIT, feb. de 2026)
• salario neto ~94 % del bruto (~330 $)
• Los empleos asalariados formales representan una pequeña parte del empleo

Salario mediano

• ~125 $/mes (~1.500 $/año; wage.is/OIT, 2026)
• La mayoría de la población trabaja en agricultura de subsistencia o en el sector informal, por lo que los datos sobre el salario formal mediano son escasos

Salario mínimo

• 115 $/mes de salario mínimo legal (Decreto-Ley 4/2012; fijado en 2012, sin cambios desde ~2016; bajo revisión gubernamental en 2025–26, pero aún no se ha aumentado)
• Estimación del salario digno: ~199 $/mes (2024)

Coste de vida

• Bajo en términos locales, pero los bienes importados son caros (isla, precios en USD)
• Los datos de Numbeo son muy escasos/limitados para Timor-Leste (pocos colaboradores): deben tomarse solo como indicativos

Panorama digital

Población

1,41 millones (ene. de 2025, DataReportal; Banco Mundial: 1,42 millones, 2025)

Usuarios de internet

• 34,5 % (~486.000 usuarios, ene. de 2025)
• ~65,5 % aún sin conexión

Usuarios de redes

41,8 % (~589.000 identidades, ene. de 2025)

Conexiones móviles

1,75 millones de conexiones móviles = 124 % de la población (ene. de 2025)

Dispositivos

• móvil ~38,1 % / ordenador ~61,3 % / tableta ~0,6 % (StatCounter, jun. de 2026)
• NOTA: StatCounter pondera las visitas a páginas y aquí se inclina hacia el tráfico de ordenadores y oficinas urbanas
• el uso real de los consumidores prioriza el móvil (el móvil = 124 % de la población; solo ~49 % de las conexiones son de banda ancha)

Inversión publicitaria

• n/a — DataReportal no informa de ninguna cifra de inversión publicitaria digital para Timor-Leste
• el mercado es demasiado pequeño y sus datos son insuficientes
• Facebook/Meta es el principal canal de pago
• la inversión formal en programática/display es insignificante

Redes principales

• Facebook — ~589.000, ~42 % de la población — plataforma dominante
• TikTok — ~180.000 usuarios, crecimiento rápido, predominio de menores de 25 años
• Facebook Messenger — ~99.000
• Instagram — ~80.000, población urbana/jóvenes
• LinkedIn — ~44.000, +132 % interanual, profesionales
• YouTube — muy utilizado para música/streaming
• X/Twitter — ~10.000, nicho

Mensajería

• Facebook Messenger (aplicación de chat dominante)
• WhatsApp (habitual para uso personal y empresarial)
• Telegram (minoritaria)
• No existe una aplicación local de mensajería con dinero móvil (no hay equivalente a M-Pesa); las billeteras electrónicas Mosan y T-Pay son aplicaciones independientes

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / billetes de USD (predominante y prácticamente universal: la opción predeterminada para casi todas las transacciones, incluido el pago contra reembolso en el comercio electrónico)
• Transferencias bancarias y tarjetas de débito (uso limitado; solo cerca del 48 % de los adultos tiene una cuenta o utiliza un servicio financiero digital)
• Billeteras electrónicas de dinero móvil (aprox. 180.000 usuarios, cerca del 22 % de los adultos; +111 % en 2 años: el medio de pago de mayor crecimiento)
• Banca mediante agentes (BNCTL, que amplía el acceso en las zonas rurales)
• Remesas recibidas (aprox. 228 M USD en 2025, Statista: una fuente de ingresos importante)

Monederos

• Mosan (Telemor Fintech, desde 2018; por ejemplo, recargas de electricidad de EDTL)
• T-Pay / Timor Pay (Telkomcel, desde 2019)
• BNU Mobile (Banco Nacional Ultramarino)

Contra reembolso

• Muy alto: el pago contra reembolso es la opción predeterminada en el comercio social y electrónico
• los pagos online con tarjeta sin presencia física son poco frecuentes y generan poca confianza

Comercio electrónico

• Bajo / incipiente: principalmente comercio social mediante grupos de Facebook y Marketplace
• Halodili es una aplicación local de reparto de Dili (comida, productos de supermercado y electrónica)
• No existe un gran marketplace nacional

Notas

• Economía basada en efectivo en USD
• cerca del 48 % de la población tiene acceso a servicios financieros y alrededor del 60 % no está bancarizada
• Las billeteras electrónicas (Mosan, T-Pay) son la historia de crecimiento, pero siguen concentradas en las zonas urbanas
• se esperan funnels centrados primero en el pago contra reembolso

Audiencia y cultura

Idiomas

• Tetum (oficial; lingua franca nacional: el Tetun Prasa es la lengua materna de aproximadamente el 30 % de la población y se habla ampliamente)
• Portugués (oficial; administración pública, legislación y educación formal)
• Indonesio (ampliamente comprendido, especialmente por los adultos mayores y gracias a los medios indonesios)
• Inglés (uso limitado; negocios, ONG y turismo)
• Más de 30 lenguas indígenas (Mambai, aprox. 16 %; Makasae, aprox. 11 %; Baikeno, Kemak, Fataluku, etc.)

Religión

• Católicos romanos: aproximadamente 97,5 %
• protestantes, 2 %
• musulmanes, menos del 1 %
• otras religiones, menos del 1 % (censo de 2022): uno de los países más católicos del mundo

Edad mediana

21,7 años (DataReportal, 2025): población muy joven, con aproximadamente un 54 % menor de 25 años

Temporadas clave

• Navidad y Año Nuevo (el principal periodo de gasto y actividad social, profundamente católico)
• Semana Santa / Pascua (procesiones religiosas importantes y celebraciones de casi una semana)
• Día de la Restauración de la Independencia, 20 de mayo (celebración nacional)
• Día de la Proclamación de la Independencia, 28 de noviembre (festejos, especialmente en Dili)
• Día de Todos los Santos y Día de los Fieles Difuntos, 1–2 de noviembre (visitas familiares y a las tumbas)

Notas culturales

• Sociedad católica conservadora, centrada en la familia y la comunidad
• Uso centrado en Facebook
• el boca a boca y la confianza dentro de los grupos son importantes
• Los creativos en Tetum generan mucha más conexión que los de portugués o inglés
• La baja renta disponible implica una elevada sensibilidad al precio
• el pago contra reembolso genera confianza para los productos físicos

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

José Ramos-Horta n/a Instagram; large Facebook following (independence-era statesman)

Presidente de Timor-Leste (desde 2022); galardonado con el Premio Nobel de la Paz (1996)

Xanana Gusmão n/a Instagram; reach mainly via Facebook & press

Héroe de la independencia; primer ministro (2023–) y primer presidente (2002–07)

Carlos Filipe Ximenes Belo n/a (revered religious figure)

Obispo católico; ganador del Premio Nobel de la Paz (1996)

Taur Matan Ruak n/a Instagram

Expresidente (2012–17) y primer ministro (2018–23); comandante de la resistencia

Mari Alkatiri n/a Instagram

Líder de Fretilin; primer primer ministro del Timor-Leste independiente

Kirsty Sword Gusmão n/a Instagram

Activista, defensora de la educación y ex primera dama

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Instalaciones de aplicaciones móviles, utilidades y VPN
• Productos físicos de comercio electrónico contra reembolso (gadgets, belleza, nutra)
• Finanzas: dinero móvil, micropréstamos y remesas
• Instalaciones de aplicaciones de gaming y entretenimiento
• Apuestas/iGaming (mercado gris, dirigido pese a la prohibición nacional; se debe bloquear geográficamente a los residentes)
• Dating (mercado pequeño y conservador)

Redes activas

• Involve Asia (red regional del Sudeste Asiático que cubre Timor-Leste dentro de Indonesia/SEA)
• Indoleads (CPA centrado en el Sudeste Asiático/Indonesia)
• Meta/Facebook Ads (compra de medios principal)
• Google Ads / AdSense
• Redes globales de CPA/CPI (del tipo Mobidea/Adcombo) que incluyen Timor-Leste en sus geografías de SEA/Indonesia

Pagos

• Tier 3, payouts bajos: CPI/CPA de aplicaciones de aproximadamente 0,05–0,50 USD
• pocos leads de productos contra reembolso
• CPL financiero moderado
• CPM bajos (aprox. 0,20–1,00 USD)
• La monetización está limitada por los bajos ingresos, la escasa penetración de tarjetas y una base reducida de usuarios de internet (aprox. 486.000)

Competencia

• Bajo: mercado pequeño y desatendido
• normalmente se gestiona como parte de campañas de Indonesia/SEA, en lugar de hacerlo de forma independiente

Estacionalidad

• Picos en Navidad/Año Nuevo y Semana Santa
• impulsado por las remesas y los ciclos de pago del sector público
• los días nacionales (20 de mayo y 28 de noviembre) elevan la interacción

Fuentes de tráfico

• Facebook (páginas/grupos orgánicos + anuncios; dominante)
• TikTok (crecimiento rápido, público joven)
• Google / YouTube
• Redes de anuncios push, pop y dentro de aplicaciones
• Instagram

Bueno saber

Capital

Dili

Ciudades principales

• Dili
• Baucau
• Maliana
• Suai
• Lospalos
• Same
• Aileu

Zonas horarias

Una sola zona horaria, UTC+9 (sin horario de verano): misma hora que Japón y Corea

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de móvil

• Oppo (~22 %)
• Apple (~21 %)
• Samsung (~20 %)
• Realme (~7 %)
• Vivo (~7 %)
• Xiaomi (menor participación); predominan las marcas Android económicas (StatCounter, jun. de 2026)

Top e-commerce

• Facebook Marketplace y grupos de compra/venta (canal principal)
• Halodili (app de entregas en Dili: comida, compras y productos electrónicos)
• Tiendas de Instagram/Facebook (comercio social)
• Compras transfronterizas desde Indonesia (Shopee/Tokopedia mediante reenviadores, de manera informal)

Actividad pico

Por las tardes y noches, ~19:00–23:00 hora local (UTC+9), después del trabajo; uso intenso durante el día los fines de semana. La hora punta de Facebook es por la noche

Tabúes creativos

• Respetar la fe católica (evitar burlas sobre la religión)
• evitar creatividades sexuales o explícitas
• mostrar sensibilidad ante la lucha por la independencia frente a la ocupación indonesia
• mantener los mensajes en tetum para generar confianza

También conviene saber

• Dominio absoluto de Facebook + prioridad del pago contra reembolso: crear embudos en torno a páginas y grupos de FB y al pago contra entrega, no a las tarjetas
• Audiencia muy joven y centrada en el móvil, pero con una base reducida de usuarios de internet (~486K) y bajos ingresos: alto potencial de volumen solo con payouts bajos
• La economía en USD elimina el riesgo cambiario para los anunciantes, pero la adopción de las billeteras electrónicas (Mosan/T-Pay) es el canal emergente clave que conviene seguir