Timor-Leste

Économie et revenus

Devise

• Dollar américain (USD, $) — monnaie fiduciaire officielle depuis 2000
• émet ses propres pièces de centavo/dollar indexées à 1:1 sur le USD
• pas de taux de change (c'est le USD) (2025)

PIB par habitant

• ~$1 341 nominal (Banque mondiale, 2025 ; FMI WEO ~$1 464, 2025)
• ~$4 809 PPA (Banque mondiale, 2025)
• Économie hors pétrole
• forte dépendance au Fonds pétrolier

Salaire moyen

• ~$350/mois brut (secteur formel ; est. Ministère du Commerce/OIT, fév. 2026)
• net perçu ~94 % du brut (~$330)
• Les emplois salariés formels représentent une faible part de l'emploi

Salaire médian

• ~$125/mois (~$1 500/an ; wage.is/ILO, 2026)
• La majorité de la population travaille dans l'agriculture de subsistance ou le secteur informel, les données sur le salaire formel médian sont donc limitées

Salaire minimum

• $115/mois de minimum légal (décret-loi 4/2012 ; fixé en 2012, inchangé depuis ~2016 ; en cours d'examen par le gouvernement en 2025-2026 mais pas encore augmenté)
• Estimation du salaire de subsistance ~$199/mois (2024)

Coût de la vie

• Faible à l'échelle locale mais les produits importés sont chers (île, prix en USD)
• Les données Numbeo sont très limitées pour le Timor-Leste (peu de contributeurs) — à titre indicatif uniquement

Paysage numérique

Population

1,41 million (janv. 2025, DataReportal ; Banque mondiale 1,42 M, 2025)

Internautes

• 34,5 % (~486K utilisateurs, janv. 2025)
• ~65,5 % toujours hors ligne

Utilisateurs de réseaux sociaux

41,8 % (~589K identités, janv. 2025)

Connexions mobiles

1,75 M de connexions mobiles = 124 % de la population (janv. 2025)

Appareils

• mobile ~38,1 % / ordinateur ~61,3 % / tablette ~0,6 % (StatCounter, juin 2026)
• REMARQUE : StatCounter est pondéré par les pages vues et tend ici vers le trafic sur ordinateur/bureaux urbains
• l'usage réel des consommateurs est mobile-first (mobile = 124 % de la pop., seulement ~49 % des connexions sont à haut débit)

Dépenses publicitaires

• n.d. — DataReportal ne signale aucun chiffre de dépenses publicitaires numériques pour le Timor-Leste
• le marché est trop petit/sous-évalué
• Facebook/Meta est le principal canal payant
• les dépenses formelles en programmatique/display sont négligeables

Top plateformes sociales

Facebook ~589K, ~42 % de la pop. — plateforme dominante

TikTok ~180K utilisateurs, croissance rapide, public majoritairement de moins de 25 ans

Facebook Messenger ~99K

Instagram ~80K, urbain/jeunes

LinkedIn ~44K, +132 % sur un an, professionnels

X/Twitter ~10K, niche

• YouTube — très utilisé pour la musique/le streaming

Messageries

• Facebook Messenger (application de messagerie dominante)
• WhatsApp (courant pour un usage personnel/professionnel)
• Telegram (mineur)
• Pas de messagerie locale de paiement mobile (pas d'équivalent M-Pesa) ; les portefeuilles électroniques Mosan et T-Pay sont des applications distinctes

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cash / USD banknotes (dominant, near-universal — the default for almost all transactions incl. e-commerce COD)
• Bank transfer & debit cards (limited; only ~48% of adults have an account or use a digital financial service)
• Mobile-money e-wallets (~180K users, ~22% of adults; +111% in 2 years — fastest-growing rail)
• Agent banking (BNCTL, extending reach into rural areas)
• Inbound remittances (~$228M in 2025, Statista — significant income source)

Portefeuilles électroniques

• Mosan (Telemor Fintech, since 2018; e.g. EDTL electricity top-ups)
• T-Pay / Timor Pay (Telkomcel, since 2019)
• BNU Mobile (Banco Nacional Ultramarino)

Paiement à la livraison

• Very high — cash-on-delivery is the default for social/e-commerce
• card-not-present online payment is rare and low-trust

E-commerce

• Low / nascent — mostly social commerce via Facebook groups & Marketplace
• Halodili is a local Dili delivery app (food, grocery, electronics)
• No large domestic marketplace

Notes

• USD cash economy
• ~48% financially included, ~60% unbanked
• E-wallets (Mosan, T-Pay) are the growth story but still urban-skewed
• expect COD-first funnels

Audience et culture

Langues

• Tetum (official; national lingua franca — Tetun Prasa ~30% mother tongue, widely spoken)
• Portuguese (official; government, law & formal education)
• Indonesian (widely understood, esp. older adults & via Indonesian media)
• English (limited; business, NGOs, tourism)
• 30+ indigenous languages (Mambai ~16%, Makasae ~11%, Baikeno, Kemak, Fataluku, etc.)

Religion

Roman Catholic ~97.5%, Protestant ~2%, Muslim <1%, other <1% (2022 census) — one of the most Catholic countries on earth

Âge médian

21.7 years (DataReportal, 2025) — very young population, ~54% under 25

Saisons clés

• Christmas & New Year (biggest spending/social period — deeply Catholic)
• Semaine sainte / Pâques (grandes processions religieuses, célébrations sur près d'une semaine)
• Jour de la Restauration de l'Indépendance, 20 mai (fête nationale)
• Jour de la Proclamation de l'Indépendance, 28 nov. (festivités, en part. à Dili)
• Toussaint / Jour des morts, 1–2 nov. (visites familiales et aux cimetières)

Notes culturelles

• Société catholique conservatrice, axée sur la famille et la communauté
• Centrée sur Facebook
• le bouche-à-oreille et la confiance au sein des groupes sont primodiaux
• Les créations en langue tétoum résonnent bien mieux qu'en portugais ou en anglais
• Faible revenu disponible → très sensible aux prix
• le paiement à la livraison renforce la confiance pour les biens physiques

Où trouver des créateurs

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

José Ramos-Horta n/a Instagram; large Facebook following (independence-era statesman)

Président du Timor oriental (2022–) ; lauréat du prix Nobel de la paix (1996)

Xanana Gusmão n/a Instagram; reach mainly via Facebook & press

Héros de l'indépendance ; Premier ministre (2023–) et premier président (2002–07)

Carlos Filipe Ximenes Belo n/a (revered religious figure)

Évêque catholique ; lauréat du prix Nobel de la paix (1996)

Taur Matan Ruak n/a Instagram

Ancien président (2012–17) & Premier ministre (2018–23) ; commandant de la résistance

Mari Alkatiri n/a Instagram

Leader du Fretilin ; premier Premier ministre du Timor oriental indépendant

Kirsty Sword Gusmão n/a Instagram

Militante, avocate de l'éducation, ancienne Première dame

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Installations d'applications mobiles / utilitaires et VPN
• E-commerce de biens physiques avec paiement à la livraison (gadgets, beauté, nutra)
• Finance — argent mobile, microcrédits, transferts de fonds
• Installations d'applications de jeux et de divertissement
• Paris/iGaming (marché gris — ciblé malgré l'interdiction nationale ; nécessite le géoblocage des résidents)
• Rencontres (restreint, conservateur)

Réseaux actifs

• Involve Asia (réseau régional d'Asie du Sud-Est, couvre le Timor oriental au sein de l'Indonésie/Asie du Sud-Est)
• Indoleads (CPA axé sur l'Asie du Sud-Est et l'Indonésie)
• Meta/Facebook Ads (achat média principal)
• Google Ads / AdSense
• Réseaux CPA/CPI mondiaux (de type Mobidea/Adcombo) regroupant le Timor oriental dans les zones Asie du Sud-Est/Indonésie

Paiements

• Tier-3, gains faibles : CPI/CPA d'application ~$0.05–0.50
• leads de produits COD faibles
• CPL finance modeste
• CPMs bas (~$0.20–1.00)
• Monétisation limitée par les faibles revenus, la faible pénétration des cartes bancaires et un parc internet restreint (~486K)

Concurrence

• Faible — marché restreint et sous-desservi
• généralement intégré aux campagnes Indonésie/Asie du Sud-Est plutôt que géré de manière autonome

Saisonnalité

• Pics autour de Noël/Nouvel An et Pâques
• stimulé par les transferts de fonds de l'étranger et les cycles de paie du secteur public
• les fêtes nationales (20 mai, 28 nov.) stimulent l'engagement

Sources de trafic

• Facebook (pages/groupes organiques + publicités — dominant)
• TikTok (croissance rapide, jeune public)
• Google / YouTube
• Réseaux publicitaires push / pop & in-app
• Instagram

Bon à savoir

Capitale

Dili

Grandes villes

• Dili
• Baucau
• Maliana
• Suai
• Lospalos
• Identique
• Aileu

Fuseaux horaires

Fuseau horaire unique, UTC+9 (pas d'heure d'été) — même heure qu'au Japon et en Corée

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marques de téléphones

• Oppo (~22 %)
• Apple (~21 %)
• Samsung (~20 %)
• Realme (~7 %)
• Vivo (~7 %)
• Xiaomi (plus faible) ; domination des marques Android d'entrée de gamme (StatCounter, juin 2026)

Top e-commerce

• Facebook Marketplace et groupes d'achat/vente (canal principal)
• Halodili (application de livraison à Dili — alimentation, courses, électronique)
• Instagram/Facebook Shops (commerce social)
• Transfrontalier depuis l'Indonésie (Shopee/Tokopedia via des transitaires, informel)

Pic d'activité

En soirée ~19h00–23h00 heure locale (UTC+9), après le travail ; forte utilisation en journée le week-end. Heure de grande écoute sur Facebook en soirée

Tabous créatifs

• Respecter la foi catholique (éviter de tourner la religion en dérision)
• éviter les créations à caractère sexuel/explicite
• être sensible à la lutte pour l'indépendance contre l'occupation indonésienne
• privilégier les messages en tétoum pour instaurer la confiance

Aussi bon à savoir

• Ultra-dominance de Facebook + priorité au paiement à la livraison (COD) : concevoir des tunnels de conversion autour des pages/groupes FB et du paiement à la livraison, pas des cartes bancaires
• Audience très jeune et mobile-first, mais base d'utilisateurs internet restreinte (~486 k) et faibles revenus — potentiel de volume élevé uniquement avec des gains faibles
• L'économie en USD élimine le risque de change pour les annonceurs, mais l'adoption des portefeuilles électroniques (Mosan/T-Pay) est la tendance clé à surveiller