Тимор-Леште

Економіка та доходи

Валюта

• Долар США (USD, $) — офіційний законний платіжний засіб з 2000 року
• випускає власні монети сентаво/долара, прив'язані 1:1 до USD
• обмінного курсу немає (це і Є USD) (2025)

ВВП на душу населення

• ~$1,341 номінал (Світовий банк, 2025; IMF WEO ~$1,464, 2025)
• ~$4,809 ПКС (Світовий банк, 2025)
• Ненафтова економіка
• сильна залежність від Petroleum Fund

Середня зарплата

• ~$350/міс брутто (формальний сектор; оцінка Міністерства торгівлі/ILO, лют 2026)
• чистими на руки ~94% від брутто (~$330)
• Офіційна робота із зарплатою становить малу частку зайнятості

Медіанна зарплата

• ~$125/міс (~$1,500/рік; wage.is/ILO, 2026)
• Більшість населення зайнята в натуральному сільському господарстві або неформальному секторі, тому дані про медіанну зарплату у формальному секторі є обмеженими

Мінімальна зарплата

• $115/міс встановлений законом мінімум (Декрет-закон 4/2012; встановлений у 2012, без змін з ~2016; на розгляді уряду у 2025–26 роках, але ще не підвищений)
• Оцінка прожиткового мінімуму ~$199/міс (2024)

Вартість життя

• Низька за місцевими мірками, але імпортні товари дорогі (острів, ціни в USD)
• Дані Numbeo щодо Тимор-Леште дуже обмежені (мало респондентів) — сприймати лише як орієнтовні

Цифровий ландшафт

Населення

1.41 мільйона (січ 2025, DataReportal; Світовий банк 1.42M, 2025)

Користувачі інтернету

34.5% (~486K користувачів, січ 2025); ~65.5% досі офлайн

Користувачі соцмереж

41.8% (~589K акаунтів, січ 2025)

Мобільні підключення

1.75M мобільних підключень = 124% від населення (січ 2025)

Пристрої

• мобільні ~38.1% / десктоп ~61.3% / планшети ~0.6% (StatCounter, черв 2026)
• ПРИМІТКА: StatCounter зважує дані за переглядами сторінок і тут схиляється до десктопного/міського офісного трафіку
• реальне споживання користувачів орієнтоване на мобільні пристрої (мобільні = 124% населення, лише ~49% підключень є широкосмуговими)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не надає даних про витрати на цифрову рекламу в Тимор-Леште
• ринок занадто малий/недостатньо вимірюваний
• Facebook/Meta є основним платним каналом
• офіційні витрати на programmatic/медійну рекламу є незначними

Топ соцмереж

Facebook ~589K, ~42% населення — домінантна платформа

TikTok ~180K користувачів, швидко зростає, переважно аудиторія до 25 років

Facebook Messenger ~99K

Instagram ~80K, міська/молодіжна аудиторія

LinkedIn ~44K, +132% YoY, професіонали

X/Twitter ~10K, нішева

• YouTube — широко використовується для музики/стрімінгу

Месенджери

• Facebook Messenger (домінантний месенджер)
• WhatsApp (популярний для особистого/бізнесу)
• Telegram (незначна частка)
• Немає місцевого месенджера з підтримкою мобільних грошей (без еквівалента M-Pesa); електронні гаманці Mosan та T-Pay є окремими додатками

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / банкноти USD (домінує, майже універсальний спосіб — стандарт для більшості транзакцій, включаючи COD в електронній комерції)
• Банківські перекази та дебетові картки (обмежено; лише ~48% дорослого населення мають рахунок або користуються цифровими фінансовими послугами)
• Мобільні електронні гаманці (~180 тис. користувачів, ~22% дорослих; +111% за 2 роки — платіжний інструмент, що зростає найшвидше)
• Агентський банкінг (BNCTL, розширення охоплення в сільській місцевості)
• Вхідні грошові перекази (~$228 млн у 2025 році, Statista — суттєве джерело доходу)

Електронні гаманці

• Mosan (Telemor Fintech, з 2018 року; наприклад, поповнення рахунку за електроенергію EDTL)
• T-Pay / Timor Pay (Telkomcel, з 2019 року)
• BNU Mobile (Banco Nacional Ultramarino)

Оплата при отриманні

• Дуже високий — оплата готівкою при отриманні (COD) є стандартом для соціальної та електронної комерції
• онлайн-платежі без фізичної присутності картки є рідкісними та викликають низьку довіру

E-commerce

• Низький / на етапі зародження — переважно соціальна комерція через групи у Facebook та Marketplace
• Halodili — місцевий додаток для доставки в Dili (їжа, продукти, електроніка)
• Немає великих вітчизняних маркетплейсів

Примітки

• Готівкова економіка в USD
• ~48% охоплено фінансовими послугами, ~60% не мають банківських рахунків
• Електронні гаманці (Mosan, T-Pay) демонструють зростання, але все ще орієнтовані на міста
• очікуйте воронки продажів з пріоритетом оплати готівкою при отриманні (COD)

Аудиторія та культура

Мови

• Тетум (офіційна; національна лінгва франка — Tetun Prasa ~30% вважають рідною, широко розмовна)
• Португальська (офіційна; уряд, законодавство та офіційна освіта)
• Індонезійська (широко зрозуміла, особливо серед старшого покоління та через індонезійські ЗМІ)
• Англійська (обмежено; бізнес, неурядові організації, туризм)
• Понад 30 місцевих мов (Mambai ~16%, Makasae ~11%, Baikeno, Kemak, Fataluku тощо)

Релігія

Римо-католики ~97,5%, протестанти ~2%, мусульмани <1%, інші <1% (перепис 2022 року) — одна з найкатолицькіших країн у світі

Медіанний вік

21,7 року (DataReportal, 2025) — дуже молоде населення, ~54% віком до 25 років

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (період найбільших витрат та соціальної активності — глибоко католицька країна)
• Страсний тиждень / Великдень (масштабні релігійні процесії, святкування триває майже тиждень)
• День відновлення незалежності, 20 травня (національне свято)
• День проголошення незалежності, 28 листопада (урочистості, особливо в Ділі)
• День усіх святих / День поминання покійних, 1–2 листопада (відвідування родин та могил)

Культурні особливості

• Консервативне, орієнтоване на сім'ю та громаду католицьке суспільство
• Домінує Facebook
• важливу роль відіграють сарафанне радіо та довіра всередині груп
• Креативи мовою тетум викликають значно більший відгук, ніж португальською чи англійською
• Низький рівень наявного доходу → висока чутливість до цін
• COD підвищує довіру до фізичних товарів.

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

José Ramos-Horta n/a Instagram; large Facebook following (independence-era statesman)

Президент Тімор-Леште (з 2022); лауреат Нобелівської премії миру (1996)

Xanana Gusmão n/a Instagram; reach mainly via Facebook & press

Герой боротьби за незалежність; Прем'єр-міністр (з 2023) та перший Президент (2002–07)

Carlos Filipe Ximenes Belo n/a (revered religious figure)

Католицький єпископ; лауреат Нобелівської премії миру (1996)

Taur Matan Ruak n/a Instagram

Колишній Президент (2012–17) та прем'єр-міністр (2018–23); командир опору

Mari Alkatiri n/a Instagram

Лідер Fretilin; перший Прем'єр-міністр незалежного Тімор-Леште

Kirsty Sword Gusmão n/a Instagram

Активістка, захисниця прав на освіту, колишня перша леді

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Встановлення мобільних додатків / утиліти та VPN
• E-commerce COD фізичні товари (гаджети, краса, нутра)
• Фінанси — мобільні гроші, мікропозики, грошові перекази
• Встановлення ігрових та розважальних додатків
• Беттінг/iGaming (сіра ніша — таргетується попри внутрішню заборону; обов'язкове геоблокування резидентів)
• Дейтинг (малий, консервативний)

Активні мережі

• Involve Asia (регіональна мережа SEA, охоплює TL у межах ID/SEA)
• Indoleads (CPA-мережа, орієнтована на SEA/Індонезію)
• Meta/Facebook Ads (основне джерело закупівлі трафіку)
• Google Ads / AdSense
• Глобальні CPA/CPI-мережі (типу Mobidea/Adcombo), які об'єднують TL із гео SEA/Індонезії

Виплати

• Tier-3, низькі виплати: CPI/CPA для додатків ~$0.05–0.50
• ліди на COD-товари низькі
• CPL у фінансах помірний
• CPMs низькі (~$0.20–1.00)
• Монетизація обмежена низькими доходами, слабким проникненням банківських карток та малою інтернет-аудиторією (~486K)

Конкуренція

• Низький — малий ринок із недостатнім рівнем обслуговування
• зазвичай запускається в межах пакетів campaigns для Індонезії/Південно-Східної Азії (SEA), а не окремо

Сезонність

• Піки припадають на Різдво/Новий рік та Великдень
• підсилюються припливом грошових переказів та циклами виплат у державному секторі
• національні свята (20 травня, 28 листопада) стимулюють залученість

Джерела трафіку

• Facebook (органічні сторінки/групи + реклама — домінує)
• TikTok (швидкозростаючий, молодіжний)
• Google / YouTube
• Push / pop та in-app рекламні мережі
• Instagram

Корисно знати

Столиця

Ділі

Великі міста

• Ділі
• Баукау
• Маліана
• Суаї
• Лоспалос
• Саме
• Айлеу

Часові пояси

Єдиний часовий пояс, UTC+9 (без переходу на літній час) — той самий час, що й у Японії та Кореї

Android проти iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Бренди телефонів

• Oppo (~22%)
• Apple (~21%)
• Samsung (~20%)
• Realme (~7%)
• Vivo (~7%)
• Xiaomi (менша частка); домінують бюджетні бренди Android (StatCounter, червень 2026)

Топ e-commerce

• Facebook Marketplace та групи купівлі/продажу (основний канал)
• Halodili (додаток для доставки в Ділі — їжа, продукти, електроніка)
• Instagram/Facebook Shops (соціальна комерція)
• Транскордонна торгівля з Індонезії (Shopee/Tokopedia через форвардерів, неофіційно)

Пікова активність

Вечірній час ~19:00–23:00 за місцевим часом (UTC+9), після роботи; активне використання вдень у вихідні. Прайм-тайм у Facebook — увечері

Креативні табу

• Поважайте католицьку віру (уникайте висміювання релігії)
• уникайте сексуального/відвертого креативу
• виявляйте чутливість до теми боротьби за незалежність від індонезійської окупації
• пишіть повідомлення мовою тетум для підвищення довіри

Також варто знати

• Абсолютне домінування Facebook + пріоритет COD: будуйте воронки навколо сторінок/груп у FB та оплати готівкою при отриманні, а не картками
• Дуже молода аудиторія, орієнтована на мобільні пристрої, але невелика інтернет-база (~486K) та низькі доходи — потенціал великих обсягів можливий лише за низьких виплат
• Економіка на базі USD усуває валютні ризики (FX) для рекламодавців, але впровадження електронних гаманців (Mosan/T-Pay) — це ключовий висхідний тренд, за яким варто стежити