Тимор-Лешті

Економіка та доходи

Валюта

• Долар США (USD, $) — офіційний законний платіжний засіб із 2000 року
• випускає власні монети сентаво/долара, прив’язані до USD у співвідношенні 1:1
• обмінного курсу немає (це і є USD) (2025)

ВВП на душу населення

• ~$1 341 номінально (Світовий банк, 2025; IMF WEO ~$1 464, 2025)
• ~$4 809 за ПКС (Світовий банк, 2025)
• Не нафтова економіка
• значна залежність від Petroleum Fund

Середня зарплата

• ~$350/міс. брутто (формальний сектор; оцінка Ministry of Commerce/ILO, лютий 2026)
• чистий дохід ~94% від брутто (~$330)
• Формальні наймані працівники становлять невелику частку зайнятих

Медіанна зарплата

• ~$125/міс. (~$1 500/рік; wage.is/ILO, 2026)
• Більшість населення зайнята в натуральному сільському господарстві або неформальному секторі, тому дані про медіанну формальну зарплату обмежені

Мінімальна зарплата

• $115/міс. — встановлений законом мінімум (Decree-Law 4/2012; встановлений у 2012 році, не змінювався приблизно з 2016 року; уряд переглядає його у 2025–26 роках, але підвищення ще не було)
• Орієнтовний прожитковий мінімум — ~$199/міс. (2024)

Вартість життя

• Низька в місцевому вимірі, але імпортні товари дорогі (острів, ціни в USD)
• Дані Numbeo для Timor-Leste дуже обмежені (мало учасників), тому сприймайте їх лише як орієнтовні

Цифровий ландшафт

Населення

1,41 млн (січень 2025, DataReportal; Світовий банк — 1,42 млн, 2025)

Користувачі інтернету

• 34,5% (~486 тис. користувачів, січень 2025)
• ~65,5% досі офлайн

Користувачі соцмереж

41,8% (~589 тис. ідентичностей, січень 2025)

Мобільні підключення

1,75 млн стільникових підключень = 124% населення (січень 2025)

Пристрої

• мобільні ~38,1% / десктопні ~61,3% / планшетні ~0,6% (StatCounter, червень 2026)
• ПРИМІТКА: StatCounter зважує перегляди сторінок і тут має перекіс у бік десктопного та міського офісного трафіку
• реальне споживання орієнтоване насамперед на мобільні пристрої (мобільні = 124% населення, лише ~49% підключень є широкосмуговими)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не наводить даних про цифрові рекламні витрати в Timor-Leste
• ринок надто малий і недостатньо вимірюється
• Facebook/Meta є основним платним каналом
• витрати на формальну програматик-рекламу та медійну рекламу мізерні

Топ соцмереж

• Facebook — ~589 тис., ~42% населення — домінантна платформа
• TikTok — ~180 тис. користувачів, швидко зростає, переважно аудиторія до 25 років
• Facebook Messenger — ~99 тис.
• Instagram — ~80 тис., міська молодь
• LinkedIn — ~44 тис., +132% рік до року, професійна аудиторія
• YouTube — широко використовується для музики та стримінгу
• X/Twitter — ~10 тис., нішевий канал

Месенджери

• Facebook Messenger (домінантний чат-застосунок)
• WhatsApp (поширений для особистого та бізнес-спілкування)
• Telegram (незначне використання)
• Немає місцевого месенджера з мобільними грошима (аналога M-Pesa немає); електронні гаманці Mosan і T-Pay є окремими застосунками

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / банкноти в USD (домінують, майже повсюдні — стандартний спосіб оплати майже всіх транзакцій, зокрема накладеного платежу в e-commerce)
• Банківські перекази та дебетові картки (обмежено; лише близько 48% дорослих мають рахунок або користуються цифровою фінансовою послугою)
• Мобільні грошові e-wallets (близько 180 тис. користувачів, близько 22% дорослих; +111% за 2 роки — найшвидше зростаючий платіжний канал)
• Агентський банкінг (BNCTL, розширює охоплення в сільській місцевості)
• Вхідні грошові перекази (~$228M у 2025 році, Statista — значне джерело доходу)

Електронні гаманці

• Mosan (Telemor Fintech, з 2018 року; наприклад, поповнення рахунку за електроенергію EDTL)
• T-Pay / Timor Pay (Telkomcel, з 2019 року)
• BNU Mobile (Banco Nacional Ultramarino)

Оплата при отриманні

• Дуже високий — накладений платіж є стандартом для social/e-commerce
• онлайн-оплата карткою без фізичної присутності картки трапляється рідко й викликає мало довіри

E-commerce

• Низький / зародковий — переважно social commerce через групи Facebook і Marketplace
• Halodili — локальний застосунок доставки в Ділі (їжа, продукти, електроніка)
• Великого внутрішнього маркетплейсу немає

Примітки

• Економіка на основі готівки в USD
• близько 48% населення охоплено фінансовими послугами, близько 60% не мають банківського рахунку
• E-wallets (Mosan, T-Pay) є головною історією зростання, але досі переважно міські
• очікуйте COD-first воронки

Аудиторія та культура

Мови

• Тетум (офіційна мова; національна lingua franca — Tetun Prasa є рідною мовою приблизно для 30% населення та широко використовується)
• Португальська (офіційна; уряд, законодавство та формальна освіта)
• Індонезійська (широко зрозуміла, особливо старшими людьми та завдяки індонезійським медіа)
• Англійська (обмежено; бізнес, НУО, туризм)
• Понад 30 корінних мов (Mambai ~16%, Makasae ~11%, Baikeno, Kemak, Fataluku тощо)

Релігія

Римо-католики ~97,5%, протестанти ~2%, мусульмани <1%, інші <1% (перепис 2022 року) — одна з найбільш католицьких країн світу

Медіанний вік

21,7 року (DataReportal, 2025) — дуже молоде населення, близько 54% молодших за 25 років

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (найбільший період витрат і соціальної активності — суспільство глибоко католицьке)
• Страсний тиждень / Великдень (великі релігійні процесії, святкування майже протягом усього тижня)
• День відновлення незалежності, 20 травня (національне святкування)
• День проголошення незалежності, 28 листопада (святкування, особливо в Ділі)
• День усіх святих / День усіх душ, 1–2 листопада (відвідування родини та могил)

Культурні особливості

• Консервативне католицьке суспільство, орієнтоване на сім’ю та громаду
• У центрі — Facebook
• важливі рекомендації з уст в уста та довіра в групах
• Креатив тетумською мовою резонує значно краще, ніж португальською чи англійською
• Низький наявний дохід → висока чутливість до ціни
• COD підвищує довіру до фізичних товарів

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

José Ramos-Horta n/a Instagram; large Facebook following (independence-era statesman)

Президент Тимор-Лешті (2022–); лауреат Нобелівської премії миру (1996)

Xanana Gusmão n/a Instagram; reach mainly via Facebook & press

Герой незалежності; Прем’єр-міністр (2023–) і перший Президент (2002–07)

Carlos Filipe Ximenes Belo n/a (revered religious figure)

Католицький єпископ; лауреат Нобелівської премії миру (1996)

Taur Matan Ruak n/a Instagram

Колишній Президент (2012–17) і Прем’єр-міністр (2018–23); командир руху опору

Mari Alkatiri n/a Instagram

Лідер Fretilin; перший Прем’єр-міністр незалежного Тимору-Лешті

Kirsty Sword Gusmão n/a Instagram

Активіст, захисниця освіти, колишня Перша леді

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Інстали мобільних застосунків / утиліти та VPN
• E-commerce COD: фізичні товари (гаджети, б’юті, нутра)
• Фінанси — мобільні гроші, мікропозики, грошові перекази
• Інстали ігрових і розважальних застосунків
• Беттинг/iGaming (сірий сегмент — таргетинг попри внутрішню заборону; необхідно геоблокувати резидентів)
• Дейтинг (невеликий, консервативний сегмент)

Активні мережі

• Involve Asia (регіональна мережа Південно-Східної Азії, охоплює TL у межах Індонезії/SEA)
• Indoleads (CPA-мережа, орієнтована на Південно-Східну Азію/Індонезію)
• Meta/Facebook Ads (основна закупівля медіа)
• Google Ads / AdSense
• Глобальні CPA/CPI-мережі (на кшталт Mobidea/Adcombo), які включають TL у ГЕО SEA/Індонезії

Виплати

• Tier-3, низькі виплати: CPI/CPA для застосунків приблизно $0,05–0,50
• ліди для COD-товарів мають низьку цінність
• CPL у фінансах помірний
• CPM низькі (приблизно $0,20–1,00)
• Монетизацію обмежують низькі доходи, невелике поширення карток і мала інтернет-аудиторія (приблизно 486K)

Конкуренція

• Низький — невеликий ринок із недостатньою пропозицією
• зазвичай працюють у складі кампаній Індонезії/SEA, а не окремо

Сезонність

• Піки припадають на Різдво/Новий рік і Великдень
• активність підсилюється надходженнями грошових переказів і циклами виплат у державному секторі
• національні дні (20 травня, 28 листопада) стимулюють залучення

Джерела трафіку

• Facebook (органічні сторінки/групи + реклама — домінує)
• TikTok (швидко зростає, молодіжна аудиторія)
• Google / YouTube
• Push / pop та рекламні мережі в застосунках
• Instagram

Корисно знати

Столиця

Ділі

Великі міста

• Ділі
• Баукау
• Маліана
• Суаї
• Лоспалос
• Саме
• Айлеу

Часові пояси

Єдиний часовий пояс, UTC+9 (без переходу на літній час) — той самий час, що в Японії та Кореї

Android проти iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Бренди телефонів

• Oppo (~22%)
• Apple (~21%)
• Samsung (~20%)
• Realme (~7%)
• Vivo (~7%)
• Xiaomi (менша частка); переважають бюджетні бренди Android (StatCounter, червень 2026)

Топ e-commerce

• Facebook Marketplace і групи купівлі/продажу (основний канал)
• Halodili (застосунок доставки в Ділі — їжа, продукти, електроніка)
• Instagram/Facebook Shops (соціальна комерція)
• Транскордонні покупки з Індонезії (Shopee/Tokopedia через форвардерів, неформально)

Пікова активність

Вечірній час, приблизно 19:00–23:00 за місцевим часом (UTC+9), після роботи; активне денне використання у вихідні. Прайм-тайм Facebook — увечері

Креативні табу

• Поважайте католицьку віру (не висміюйте релігію)
• уникайте сексуальних/відвертих креативів
• чутливо ставтеся до боротьби за незалежність під час індонезійської окупації
• для довіри використовуйте меседжі мовою Tetum

Також варто знати

• Повна домінація Facebook + орієнтація насамперед на COD: будуйте воронки навколо сторінок/груп FB і оплати при отриманні, а не карток
• Дуже молода, mobile-first аудиторія, але невелика інтернет-база (~486K) і низькі доходи — високий потенціал обсягів лише за низьких виплат
• Економіка в USD усуває валютний ризик для рекламодавців, але поширення електронних гаманців (Mosan/T-Pay) — ключовий канал, за яким варто стежити