Doğu Timor

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• ABD Doları (USD, $) — 2000'den beri resmi yasal para birimi
• USD'ye 1:1 sabitlenmiş kendi centavo/dolar madeni paralarını çıkarır
• döviz kuru yoktur (USD'nin kendisidir) (2025)

Kişi başına GSYİH

• ~$1.341 nominal (Dünya Bankası, 2025; IMF WEO ~$1.464, 2025)
• ~$4.809 SGP (Dünya Bankası, 2025)
• Petrol dışı ekonomi
• Petrol Fonu'na yüksek bağımlılık

Ortalama maaş

• Brüt ~$350/ay (kayıtlı sektör; Ticaret Bakanlığı/ILO tahmini, Şub 2026)
• ele geçen net tutar brütün ~%94'ü (~$330)
• Kayıtlı ücretli işler istihdamın küçük bir payıdır

Medyan maaş

• ~$125/ay (~$1.500/yıl; wage.is/ILO, 2026)
• Çoğu kişi geçimlik tarım/kayıtdışı işte çalıştığından, kayıtlı medyan ücret verileri yetersizdir

Asgari ücret

• Yasal asgari $115/ay (Kanun Hükmünde Kararname 4/2012; 2012'de belirlendi, ~2016'dan beri değişmedi; 2025–26'da hükümet incelemesinde ancak henüz artırılmadı)
• Yaşanabilir ücret tahmini ~$199/ay (2024)

Yaşam maliyeti

• Yerel şartlarda düşük ancak ithal mallar pahalıdır (ada, USD fiyatlı)
• Numbeo verileri Doğu Timor için çok yetersiz/sınırlıdır (az sayıda katkıda bulunan var) — yalnızca gösterge niteliğinde değerlendirilmelidir

Dijital görünüm

Nüfus

1,41 milyon (Ocak 2025, DataReportal; Dünya Bankası 1,42M, 2025)

İnternet kullanıcıları

• %34,5 (~486 bin kullanıcı, Ocak 2025)
• ~%65,5 hâlâ çevrimdışı

Sosyal medya kullanıcıları

%41,8 (~589 bin kimlik, Ocak 2025)

Mobil bağlantılar

1,75M hücresel bağlantı = nüfusun %124'ü (Ocak 2025)

Cihazlar

• mobil ~%38,1 / masaüstü ~%61,3 / tablet ~%0,6 (StatCounter, Haz 2026)
• NOT: StatCounter sayfa görüntüleme ağırlıklıdır ve burada masaüstü/şehir içi ofis trafiğine meyllidir
• gerçek tüketici kullanımı mobil önceliklidir (mobil = nüfusun %124'ü, bağlantıların yalnızca ~%49'u geniş banttır)

Reklam harcaması

• Yok — DataReportal Doğu Timor için dijital reklam harcaması rakamı bildirmemektedir
• pazar çok küçük/yetersiz ölçülmektedir
• Facebook/Meta birincil ücretli kanaldır
• resmi programatik/görüntülü reklam harcaması ihmal edilebilir düzeydedir

En popüler sosyal platformlar

Facebook ~589 bin, nüfusun ~%42'si — baskın platform

TikTok ~180 bin kullanıcı, hızlı büyüyor, 25 yaş altı ağırlıklı

Facebook Messenger ~99 bin

Instagram ~80 bin, kentli/genç

LinkedIn ~44 bin, yıllık +%132, profesyoneller

X/Twitter ~10 bin, niş

• YouTube — müzik/yayın için yaygın kullanılıyor

Mesajlaşma uygulamaları

• Facebook Messenger (baskın sohbet uygulaması)
• WhatsApp (kişisel/iş için yaygın)
• Telegram (düşük)
• Yerel mobil para mesajlaşma uygulaması yok (M-Pesa muadili yok); Mosan ve T-Pay e-cüzdanları ayrı uygulamalardır

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Nakit / ABD Doları banknotları (baskın, neredeyse evrensel — e-ticaret kapıda ödeme dahil neredeyse tüm işlemler için varsayılan)
• Banka havalesi ve banka kartları (sınırlı; yetişkinlerin yalnızca ~%48'inin bir hesabı var veya dijital finans hizmeti kullanıyor)
• Mobil para e-cüzdanları (~180 bin kullanıcı, yetişkinlerin ~%22'si; 2 yılda +%111 — en hızlı büyüyen kanal)
• Temsilci bankacılığı (BNCTL, kırsal bölgelere erişimi artırıyor)
• Yurt dışından gelen işçi dövizleri (2025'te ~$228 milyon, Statista — önemli gelir kaynağı)

E-cüzdanlar

• Mosan (Telemor Fintech, 2018'den beri; örn. EDTL elektrik yüklemeleri)
• T-Pay / Timor Pay (Telkomcel, 2019'dan beri)
• BNU Mobile (Banco Nacional Ultramarino)

Kapıda ödeme

• Çok yüksek — kapıda ödeme, sosyal ticaret/e-ticaret için varsayılandır
• kartın fiziken bulunmadığı çevrim içi ödemeler nadirdir ve güven düşüktür

E-ticaret

• Düşük / henüz gelişme aşamasında — çoğunlukla Facebook grupları ve Marketplace üzerinden sosyal ticaret
• Halodili yerel bir Dili teslimat uygulamasıdır (yemek, market, elektronik)
• Büyük bir yerli pazar yeri yoktur

Notlar

• ABD Doları nakit ekonomisi
• ~%48 finansa erişim sahibi, ~%60 bankasız
• E-cüzdanlar (Mosan, T-Pay) büyüme hikayesidir ancak halen kent odaklıdır
• kapıda ödeme öncelikli dönüşüm hunileri bekleyin

Kitle ve kültür

Diller

• Tetum dili (resmi; ulusal ortak dil — Tetun Prasa ~%30 ana dil, yaygın olarak konuşulur)
• Portekizce (resmi; hükümet, hukuk ve örgün eğitim)
• Endonezce (özellikle yaşlı yetişkinler arasında ve Endonezya medyası aracılığıyla yaygın olarak anlaşılır)
• İngilizce (sınırlı; iş dünyası, STK'lar, turizm)
• 30'dan fazla yerli dil (Mambai ~%16, Makasae ~%11, Baikeno, Kemak, Fataluku, vb.)

Din

Roma Katoliği ~%97,5, Protestan ~%2, Müslüman <%1, diğer <%1 (2022 nüfus sayımı) — dünyadaki en yoğun Katolik ülkelerden biri

Medyan yaş

21,7 yıl (DataReportal, 2025) — çok genç nüfus, ~%54'ü 25 yaşın altında

Önemli dönemler

• Noel ve Yılbaşı (en büyük harcama/sosyalleşme dönemi — yoğun Katolik etkisi)
• Kutsal Hafta / Paskalya (büyük dini geçit törenleri, yaklaşık bir hafta süren kutlamalar)
• Bağımsızlığın Yeniden Kazanılması Günü, 20 Mayıs (ulusal kutlama)
• Bağımsızlık İlanı Günü, 28 Kasım (özellikle Dili'de şenlikler)
• Tüm Azizler/Tüm Ruhlar Günü, 1–2 Kasım (aile ve kabir ziyaretleri)

Kültürel notlar

• Muhafazakar, aile ve topluluk odaklı Katolik toplum
• Facebook merkezli
• kulaktan kulağa pazarlama ve grup güveni önemlidir
• Tetum dilindeki kreatifler Portekizce/İngilizceye göre çok daha fazla karşılık bulur
• Düşük harcanabilir gelir → fiyat duyarlılığı yüksek
• COD fiziksel ürünlerde güven sağlar

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Ünlüler

José Ramos-Horta n/a Instagram; large Facebook following (independence-era statesman)

Doğu Timor Cumhurbaşkanı (2022–); Nobel Barış Ödülü sahibi (1996)

Xanana Gusmão n/a Instagram; reach mainly via Facebook & press

Bağımsızlık kahramanı; Başbakan (2023–) ve ilk Cumhurbaşkanı (2002–07)

Carlos Filipe Ximenes Belo n/a (revered religious figure)

Katolik piskopos; Nobel Barış Ödülü sahibi (1996)

Taur Matan Ruak n/a Instagram

Eski Cumhurbaşkanı (2012–17) ve Başbakan (2018–23); direniş komutanı

Mari Alkatiri n/a Instagram

Fretilin lideri; bağımsız Doğu Timor'un ilk Başbakanı

Kirsty Sword Gusmão n/a Instagram

Aktivist, eğitim savunucusu, eski First Lady

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• Mobil uygulama yüklemeleri / araçlar ve VPN
• E-ticaret COD fiziksel ürünler (elektronik cihazlar, güzellik, nutra)
• Finans — mobil para, mikro krediler, para transferleri
• Oyun ve eğlence uygulaması yüklemeleri
• Bahis/iGaming (gri alan — yerel yasağa rağmen hedefleniyor; bölge sakinleri coğrafi olarak engellenmelidir)
• Flört (küçük, muhafazakâr)

Aktif ağlar

• Involve Asia (bölgesel SEA ağı, ID/SEA kapsamında TL'yi kapsar)
• Indoleads (SEA/Endonezya odaklı CPA)
• Meta/Facebook Ads (birincil medya satın alma)
• Google Ads / AdSense
• TL'yi SEA/Endonezya coğrafyalarıyla paketleyen küresel CPA/CPI ağları (Mobidea/Adcombo türü)

Ödemeler

• Tier-3, düşük ödemeler: uygulama CPI/CPA ~$0.05–0.50
• COD ürün potansiyeli düşük
• finans CPL mütevazı
• CPM'ler düşük (~$0.20–1.00)
• Monetizasyon düşük gelirler, yetersiz kart kullanımı ve küçük internet kullanıcı tabanı (~486 bin) ile sınırlıdır

Rekabet

• Düşük — küçük, yetersiz hizmet alan pazar
• genellikle bağımsız bir kampanya yerine Endonezya/Güneydoğu Asya (SEA) kampanya gruplarının bir parçası olarak yürütülür

Sezonsallık

• Noel/Yılbaşı ve Paskalya dönemlerinde zirve yapar
• işçi dövizi girdileri ve kamu sektörü maaş döngüleriyle desteklenir
• ulusal günler (20 Mayıs, 28 Kasım) etkileşimi artırır

Trafik kaynakları

• Facebook (organik sayfalar/gruplar + reklamlar — baskın)
• TikTok (hızla büyüyen, genç kitle)
• Google / YouTube
• Push / pop ve uygulama içi reklam ağları
• Instagram

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Dili

Büyük şehirler

• Dili
• Baucau
• Maliana
• Suai
• Lospalos
• Same
• Aileu

Saat dilimleri

Tek saat dilimi, UTC+9 (yaz saati uygulaması yok) — Japonya ve Kore ile aynı saat

Android vs. iOS

iOS ~%21 / Android ~%79 (StatCounter mobil, Haz 2026)

Telefon markaları

• Oppo (~%22)
• Apple (~%21)
• Samsung (~%20)
• Realme (~%7)
• Vivo (~%7)
• Xiaomi (daha küçük); bütçe dostu Android markaları hakim (StatCounter, Haz 2026)

En popüler e-ticaret platformları

• Facebook Marketplace ve alım/satım grupları (birincil kanal)
• Halodili (Dili teslimat uygulaması — yemek, market, elektronik)
• Instagram/Facebook Mağazaları (sosyal ticaret)
• Endonezya'dan sınır ötesi (aracılar vasıtasıyla Shopee/Tokopedia, kayıt dışı)

En yoğun aktivite

Akşamları yerel saatle ~19:00–23:00 (UTC+9), iş sonrası; hafta sonu gündüz kullanımı güçlü. Facebook için en yoğun zaman akşam saatleridir

Kreatif tabular

• Katolik inancına saygı gösterin (dini alay konusu yapmaktan kaçının)
• cinsel/müstehcen görsel ögelerden kaçının
• Endonezya işgali bağımsızlık mücadelesine karşı duyarlı olun
• güven için mesajları Tetum dilinde tutun

Ayrıca bilinmesi gerekenler

• Aşırı Facebook hakimiyeti + öncelikli kapıda ödeme (COD): Hunileri kartlar yerine FB sayfaları/grupları ve kapıda ödeme etrafında kurgulayın
• Çok genç, mobil öncelikli kitle ancak küçük bir internet kullanıcı tabanı (~486 bin) ve düşük gelir — yalnızca düşük ödemelerde yüksek hacim potansiyeli
• USD ekonomisi reklamverenler için döviz riskini ortadan kaldırır, ancak e-cüzdan (Mosan/T-Pay) kullanımı takip edilmesi gereken temel yükselen kanaldır