Tunisia

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Dinar Tunisia (TND, DT / د.ت; 1 dinar = 1000 millimes)
• ~2.96 TND per USD (1 TND ≈ $0.338, 14 Jul 2026)

PDB per kapita

• ~$4.664 nominal (World Bank/IMF, 2025; proyeksi ~$4.893 2026)
• ~$14.450 PPP (World Bank current international $, 2024) — estimasi World Economics lebih rendah ~$12.800 (2025)

Gaji rata-rata

• ~$355 bersih/bln (~950-960 TND, Numbeo Tunis, 2026)
• kotor ~$530/bln (~1.570 TND, Employsome 2026)
• rata-rata nasional wage.is ~$383/bln

Gaji median

• N/A — INS (Institut National de la Statistique) Tunisia tidak mempublikasikan median upah bulanan nasional yang bersih
• sektor informal yang besar (~35-45%) mendistorsi angka

Upah minimum

• SMIG 528,32 TND/bln untuk 48 jam kerja seminggu (~$178) / 448,24 TND untuk 40 jam (~$151), sejak 1 Jan 2025
• +tunjangan transportasi/kehadiran meningkatkan batas minimum efektif menjadi ~566 TND
• SMAG pertanian 20,32 TND/hari

Biaya hidup

• Rendah — Numbeo: satu orang ~£386/bln (~$486) tidak termasuk sewa di Tunis (2026)
• anggaran total satu orang ~2.610 TND/bln (~$506)
• sampel Numbeo agak terbatas

Lanskap digital

Populasi

12,3 juta (Jan 2025)

Pengguna internet

84,9% (~10,5 jt pengguna, +7,3% YoY)

Pengguna media sosial

58,9% (~7,25 jt identitas)

Koneksi seluler

15,7 jt koneksi seluler = 128% dari populasi

Perangkat

• desktop ~58,7% / seluler ~40,8% / tablet ~0,5% (lalu lintas web StatCounter, Jun 2026) — catatan: StatCounter menghitung desktop secara berlebihan di sini
• penggunaan konsumen riil didominasi seluler (koneksi seluler 128% dari populasi, media sosial/e-commerce sebagian besar di seluler)

Belanja iklan

• N/A — DataReportal Digital 2025 tidak mencantumkan total belanja iklan nasional
• pasar iklan formal Tunisia kecil dan didominasi TV/radio, digital tergolong sedang namun berkembang (prospek iklan media sosial Statista tersedia tetapi berbayar)
• total regional MENA ~$12B (2024) sebagai konteks

Platform sosial teratas

• Facebook — jangkauan iklan ~7,25 jt
• YouTube — jangkauan ~7,01 jt
• Facebook Messenger — ~5,55 jt
• TikTok — jangkauan usia 18+ ~5,18 jt
• Instagram — ~3,45 jt
• LinkedIn — ~2,40 jt
• Snapchat — ~1,61 jt

Aplikasi pesan

• WhatsApp (pesan instan dominan — obrolan utama & konfirmasi pesanan COD)
• Facebook Messenger (jangkauan ~5,55 jt)
• Instagram Direct
• imo (diaspora/panggilan internasional)
• Telegram (sekunder)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Cash on delivery (~70% dari pesanan e-commerce) — dominan, model kepercayaan bayar-setelah-pengiriman
• Kartu bank (debit Visa/Mastercard/CIB via Monétique Tunisie/SMT) — minoritas yang berkembang
• e-Dinar (akun pembayaran elektronik prabayar Poste Tunisienne) — digunakan secara luas secara online
• D17 (dompet seluler La Poste) & dompet Flouci — pembayaran seluler lokal yang populer saat checkout
• Transfer bank

Dompet digital

• Flouci (dompet digital terkemuka)
• D17 (Poste Tunisienne)
• e-Dinar (Poste Tunisienne)
• dompet yang didukung bank — semuanya disatukan di bawah label TUNPAY (BCT, Mei 2026, 16 PSP)

Bayar di tempat

• Sangat tinggi — COD ~70% dari pesanan online
• kepercayaan kartu/pembayaran elektronik yang rendah
• konfirmasi pesanan melalui telepon/call center WhatsApp sangat penting untuk ekonomi CPA

E-commerce

• Rendah hingga sedang tetapi berkembang
• penetrasi kartu sedang
• La Poste (Poste Tunisienne) adalah jalur utama (e-Dinar/D17)
• m-commerce meningkat

Catatan

• BCT menyatukan pembayaran seluler di bawah TUNPAY (2026)
• Jumia KELUAR dari Tunisia pada tahun 2024, menyisakan peritel elektronik lokal + iklan baris yang dominan
• Tawarkan COD di samping kartu/dompet untuk meningkatkan konversi.

Audiens & budaya

Bahasa

• Bahasa Arab Tunisia / Derja (Tounsi — bahasa sehari-hari nasional, mayoritas bahasa ibu, bahasa iklan utama)
• Bahasa Arab Standar Modern (resmi, formal/pers)
• Bahasa Prancis (~52% penutur; bisnis, pendidikan, media — menandakan premium)
• Amazigh/Berber (dialek Jerba/Matmata, ~1-2%)

Agama

• Islam Sunni (mazhab Maliki) ~99% — agama negara
• minoritas kecil Kristen & Yahudi (Djerba) <1%

Usia median

32,9 tahun (DataReportal/UN, Jan 2025)

Musim utama

• Ramadan (lonjakan besar media & belanja malam hari; kelesuan puasa siang hari)
• Idulfitri / Aïd es-Seghir (pemberian hadiah, pakaian, makanan)
• Iduladha / Aïd el-Kébir (hewan ternak, pengeluaran besar)
• Musim Panas Jun-Agt (kembalinya diaspora dari Prancis/Eropa + puncak pariwisata — pengeluaran lebih tinggi)
• Kembali ke sekolah (Sep)
• Black Friday (Nov)

Catatan budaya

• Masyarakat Muslim yang relatif liberal, terdidik, dan berbahasa Prancis (terutama Tunis/kota pesisir)
• hubungan diaspora yang kuat dengan Prancis/Italia/Jerman
• materi iklan bilingual Derja+Prancis menghasilkan konversi
• COD + konfirmasi WhatsApp adalah formula sukses
• mobile-first
• sepak bola dan Ons Jabeur (tenis) mendorong kebanggaan nasional

Tempat menemukan kreator

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Ons Jabeur ~1.35M Instagram

bintang tenis — mantan No. 2 dunia, 3× finalis Grand Slam, ikon olahraga Tunisia global terbesar

Dorra Zarrouk ~15M Instagram

aktris & ikon fashion (bintang perfilman Mesir/Arab)

Hend Sabri ~3.8M Instagram

aktris pemenang penghargaan, pengacara & duta niat baik WFP PBB

L

Latifa Arfaoui ~3M Instagram

penyanyi veteran pan-Arab ('diva Tunisia')

Youssef Msakni ~1M Instagram

pemain sepak bola — bintang lama tim nasional

Saber Rebai n/a (limited/older social presence)

penyanyi/komposer, bintang pan-Arab ('Sidi Mansour')

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Nutra COD (penurunan berat badan, sendi, kejantanan, kecantikan, diabetes)
• E-commerce COD (gadget, kosmetik, jam tangan, perlengkapan rumah tangga)
• CPL undian / bagi-bagi hadiah
• VAS seluler / langganan & instal aplikasi
• Judi & taruhan (abu-abu — hanya offshore, dibatasi secara hukum)
• Kencan (abu-abu — penyajian sopan)

Jaringan aktif

• AdCombo (COD nutra/e-comm)
• TerraLeads (hub CPA COD, call center in-house)
• Dr.Cash (agregator nutra)
• Everad (nutra COD)
• INB.bio (COD nutra, MENA)
• Mobidea / Adsterra (mobile/CPA)

Pembayaran

• Pembayaran rendah Tier-3: CPA COD nutra ~$8-16 per pesanan yang disetujui
• CPL undian/kencan ~$0,5-3
• tingkat persetujuan bergantung pada kualitas call center dan keakuratan alamat

Kompetisi

• Rendah-ke-sedang dan kurang terlayani — populasi COD yang kuat tetapi lokalisasi Derja/Prancis + hambatan persetujuan call center menghalangi beberapa afiliasi
• CPM murah

Musiman

• Ramadan mendorong keterlibatan dan belanja larut malam setelah buka puasa
• musim panas (kembalinya diaspora + pariwisata) dan Q4 (Black Friday) mencapai puncak
• kelesuan di siang hari selama puasa Ramadan

Sumber trafik

• Iklan Facebook & Instagram
• Iklan TikTok
• Google UAC / penelusuran
• Push & in-page push
• Native & pop
• Influencer / WhatsApp / Telegram (Derja + Prancis)

Perlu diketahui

Ibu kota

Tunis

Kota-kota besar

• Tunis (ibu kota)
• Sfax
• Sousse
• Kairouan
• Bizerte
• Gabès
• Ariana
• Gafsa

Zona waktu

• Zona tunggal UTC+1 (Waktu Eropa Tengah)
• tanpa waktu musim panas (DST dihapus setelah 2008)

Android vs iOS

85% 15%

Android 85% iOS 15%

Merek ponsel

• Samsung (~26%)
• Apple (~15%)
• Xiaomi (~14%)
• Infinix (~9%)
• Oppo (~8%)

E-commerce teratas

• Tayara (tayara.tn — iklan baris, paling banyak dikunjungi)
• Mytek (pemimpin pasar elektronik)
• Tunisianet (elektronik/TI)
• Spacenet (elektronik)
• AliExpress (lintas batas)
• Shein / Temu (lintas batas)

Aktivitas puncak

Malam hari ~20:00-24:00 waktu setempat (setelah pulang kerja/makan malam); selama Ramadan paling ramai larut malam setelah buka puasa; akhir pekan Sab-Min

Pantangan kreatif

Islam/agama, citra alkohol & babi, ketelanjangan/tema LGBTQ, politik domestik (Presiden Saied pasca-2021, migrasi) — jaga agar materi iklan tetap sopan dan penuh rasa hormat

Juga perlu diketahui

1. Pasar yang mengutamakan COD (~70% pesanan) — kualitas konfirmasi call center menentukan keberhasilan ekonomi CPA.
2. Kripto dilarang sepenuhnya (direktif BCT 2018) dan RUU 2026 menindak tegas judi online tanpa izin dengan pemblokiran ISP/pembayaran — hindari kripto, perlakukan judi luar negeri sebagai risiko hukum.
3. Materi iklan dwibahasa Derja+Prancis menghasilkan konversi terbaik; diaspora besar di Prancis/Eropa adalah kumpulan retargeting/lookalike yang berharga; keluarnya Jumia pada tahun 2024 mengalihkan e-commerce ke peritel elektronik lokal + penjual COD Facebook/Instagram.