Tunisie

Économie et revenus

Devise

• Dinar tunisien (TND, DT / د.ت ; 1 dinar = 1000 millimes)
• ~2,96 TND par USD (1 TND ≈ $0.338, 14 juil. 2026)

PIB par habitant

• ~$4 664 nominal (Banque mondiale/FMI, 2025 ; ~$4 893 proj. 2026)
• ~$14 450 PPA ($ international courant Banque mondiale, 2024) — World Economics estime plus bas à ~$12 800 (2025)

Salaire moyen

• ~$355 net/mois (~950-960 TND, Numbeo Tunis, 2026)
• brut ~$530/mois (~1 570 TND, Employsome 2026)
• moyenne nationale wage.is ~$383/mois

Salaire médian

• n/a — L'INS tunisien (Institut National de la Statistique) ne publie pas de salaire médian mensuel national précis
• le secteur informel important (~35-45 %) biaise les chiffres

Salaire minimum

• SMIG 528,32 TND/mois pour la semaine de travail de 48h (~$178) / 448,24 TND pour 40h (~$151), depuis le 1er janv. 2025
• les indemnités de transport/présence portent le seuil effectif à ~566 TND
• SMAG agricole 20,32 TND/jour

Coût de la vie

• Faible — Numbeo : personne seule ~£386/mois (~$486) hors loyer à Tunis (2026)
• budget tout compris pour une personne seule ~2 610 TND/mois (~$506)
• échantillon Numbeo modérément restreint

Paysage numérique

Population

12,3 millions (janv. 2025)

Internautes

84,9 % (~10,5 M d'utilisateurs, +7,3 % YoY)

Utilisateurs de réseaux sociaux

58,9 % (~7,25 M d'identités)

Connexions mobiles

15,7 M de connexions mobiles = 128 % de la population

Appareils

• ordinateur ~58,7 % / mobile ~40,8 % / tablette ~0,5 % (trafic web StatCounter, juin 2026) — notez que StatCounter surévalue les ordinateurs ici
• l'usage réel des consommateurs est mobile-first (les connexions mobiles représentent 128 % de la pop., les réseaux sociaux/e-commerce se font principalement sur mobile)

Dépenses publicitaires

• n/a — DataReportal Digital 2025 n'indique aucun montant total pour les dépenses publicitaires nationales
• le marché publicitaire formel de la Tunisie est restreint et dominé par la TV/radio, le numérique est modeste mais en croissance (les perspectives de Statista sur la publicité sur les réseaux sociaux existent mais sont payantes)
• total régional MENA de ~$12B (2024) pour contexte

Top plateformes sociales

Facebook portée publicitaire de ~7,25 M

YouTube portée de ~7,01 M

Facebook Messenger ~5,55 M

TikTok portée de ~5,18 M, 18+

Instagram ~3,45 M

LinkedIn ~2,40 M

Snapchat ~1,61 M

Messageries

• WhatsApp (messagerie instantanée dominante — chat principal et confirmation de commande COD)
• Facebook Messenger (portée de ~5,55 M)
• Instagram Direct
• imo (diaspora/appels internationaux)
• Telegram (secondaire)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Paiement à la livraison (~70 % des commandes e-commerce) — modèle de confiance dominant, paiement après livraison
• Cartes bancaires (débit Visa/Mastercard/CIB via Monétique Tunisie/SMT) — minorité en croissance
• e-Dinar (compte de paiement électronique prépayé de la Poste Tunisienne) — largement utilisé en ligne
• D17 (portefeuille mobile de La Poste) & portefeuille Flouci — paiement mobile local populaire lors du passage en caisse
• Virement bancaire

Portefeuilles électroniques

• Flouci (portefeuille numérique leader)
• D17 (Poste Tunisienne)
• e-Dinar (Poste Tunisienne)
• portefeuilles adossés à des banques — tous unifiés sous le label TUNPAY (BCT, mai 2026, 16 PSP)

Paiement à la livraison

• Très élevé — COD ~70 % des commandes en ligne
• faible confiance dans les cartes/paiements électroniques
• la confirmation de commande par centre d'appels téléphonique/WhatsApp est essentielle pour la rentabilité du CPA

E-commerce

• Faible à modérée mais en croissance
• pénétration des cartes modeste
• La Poste (Poste Tunisienne) est l'infrastructure clé (e-Dinar/D17)
• le m-commerce progresse

Notes

• La BCT a unifié les paiements mobiles sous TUNPAY (2026)
• Jumia a QUITTÉ la Tunisie en 2024, laissant les détaillants d'électronique locaux + les sites de petites annonces dominants
• Proposez le COD aux côtés des cartes/portefeuilles pour augmenter la conversion.

Audience et culture

Langues

• Arabe tunisien / Derja (Tounsi — langue vernaculaire nationale, langue maternelle majoritaire, principale langue publicitaire)
• Arabe standard moderne (officiel, formel/presse)
• Français (~52 % de locuteurs ; affaires, éducation, médias — symbole de haut de gamme)
• Amazigh/Berbère (dialectes de Jerba/Matmata, ~1-2 %)

Religion

• Islam sunnite (école malékite) ~99 % — religion d'État
• petites minorités chrétiennes et juives (Djerba) <1 %

Âge médian

32,9 ans (DataReportal/UN, janv. 2025)

Saisons clés

• Ramadan (fort pic d'audience et d'achats en soirée ; accalmie en journée avec le jeûne)
• Aïd el-Fitr / Aïd es-Seghir (cadeaux, habillement, alimentation)
• Aïd al-Adha / Aïd el-Kébir (bétail, dépenses importantes)
• Été juin-août (retour de la diaspora de France/Europe + pic touristique — dépenses accrues)
• Rentrée scolaire (sept.)
• Black Friday (nov.)

Notes culturelles

• Société musulmane relativement libérale, instruite et francophone (surtout à Tunis et dans les villes côtières)
• liens étroits avec la diaspora en France/Italie/Allemagne
• les créas bilingues derja + français convertissent
• la formule gagnante est le COD + confirmation par WhatsApp
• mobile-first
• le football et Ons Jabeur (tennis) suscitent la fierté nationale

Où trouver des créateurs

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Ons Jabeur ~1.35M Instagram

star du tennis — ex-numéro 2 mondiale, 3 fois finaliste du Grand Chelem, plus grande icône sportive tunisienne à l'échelle mondiale

Dorra Zarrouk ~15M Instagram

actrice & icône de la mode (star du cinéma égyptien/arabe)

Hend Sabri ~3.8M Instagram

actrice primée, avocate & ambassadrice de bonne volonté du PAM de l'ONU

L

Latifa Arfaoui ~3M Instagram

chanteuse panarabe chevronnée (« la diva tunisienne »)

Youssef Msakni ~1M Instagram

footballeur — star de longue date de l'équipe nationale

Saber Rebai n/a (limited/older social presence)

chanteur/compositeur, star panarabe (« Sidi Mansour »)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Nutra COD (perte de poids, articulations, virilité, beauté, diabète)
• E-commerce COD (gadgets, cosmétiques, montres, maison)
• Jeux-concours / tirages au sort CPL
• VAS mobile / abonnements & installations d'applications
• Jeux d'argent & paris (gris — offshore uniquement, légalement restreint)
• Rencontres (gris — approche modérée)

Réseaux actifs

• AdCombo (COD nutra/e-comm)
• TerraLeads (hub CPA COD, centres d'appels internes)
• Dr.Cash (agrégateur nutra)
• Everad (nutra COD)
• INB.bio (COD nutra, MENA)
• Mobidea / Adsterra (mobile/CPA)

Paiements

• Rémunérations faibles Tier-3 : CPA COD nutra ~8-16 $ par commande approuvée
• CPL jeux-concours/rencontres ~0,5-3 $
• les taux de validation dépendent de la qualité du centre d'appels et de la précision de l'adresse

Concurrence

• Faible à modéré et sous-desservi — forte population adepte du COD, mais la localisation en derja/français + les obstacles de validation par centre d'appels découragent certains affiliés
• CPM bas

Saisonnalité

• Le Ramadan stimule l'engagement et le shopping tardifs après l'iftar
• pic en été (retour de la diaspora + tourisme) et au Q4 (Black Friday)
• accalmie en journée pendant le jeûne du Ramadan

Sources de trafic

• Publicités Facebook & Instagram
• Publicités TikTok
• Google UAC / Search
• Push & in-page push
• Native & pop
• Influence / WhatsApp / Telegram (derja + français)

Bon à savoir

Capitale

Tunis

Grandes villes

• Tunis (capitale)
• Sfax
• Sousse
• Kairouan
• Bizerte
• Gabès
• Ariana
• Gafsa

Fuseaux horaires

• Fuseau unique UTC+1 (heure d'Europe centrale)
• pas d'heure d'été (abolie après 2008)

Android vs iOS

85% 15%

Android 85% iOS 15%

Marques de téléphones

• Samsung (~26 %)
• Apple (~15 %)
• Xiaomi (~14 %)
• Infinix (~9 %)
• Oppo (~8 %)

Top e-commerce

• Tayara (tayara.tn — petites annonces, le plus visité)
• Mytek (leader de l'électronique)
• Tunisianet (électronique/informatique)
• Spacenet (électronique)
• AliExpress (transfrontalier)
• Shein / Temu (transfrontalier)

Pic d'activité

Soirées ~20:00-24:00 locale (après le travail/dîner) ; pendant le Ramadan, pic en fin de nuit après l'iftar ; week-end sam-dim

Tabous créatifs

Islam/religion, images d'alcool et de porc, nudité/thèmes LGBTQ, politique intérieure (président Saied post-2021, migration) — gardez les créations sobres et respectueuses

Aussi bon à savoir

1. Marché dominé par le COD (~70 % des commandes) — la qualité de la confirmation par centre d'appels fait ou défait la rentabilité du CPA.
2. Les cryptomonnaies sont totalement interdites (directive de la BCT de 2018) et un projet de loi de 2026 réprime les jeux d'argent en ligne non autorisés avec blocage des FAI/paiements — évitez la crypto, considérez les jeux d'argent offshore comme un risque juridique.
3. Les créations bilingues derja + français convertissent le mieux ; la grande diaspora en France/Europe constitue un bassin de reciblage/lookalike précieux ; le départ de Jumia en 2024 a déplacé l'e-commerce vers les détaillants d'électronique locaux + les vendeurs COD sur Facebook/Instagram.