Tunesien

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Tunesischer Dinar (TND, DT / د.ت; 1 Dinar = 1000 Millimes)
• ~2,96 TND pro USD (1 TND ≈ $0,338, 14. Jul. 2026)

BIP pro Kopf

• ~$4.664 nominal (Weltbank/IWF, 2025; ~$4.893 proj. 2026)
• ~$14.450 KKP (Weltbank aktuelle internationale $, 2024) — World Economics schätzt niedriger auf ~$12.800 (2025)

Durchschnittsgehalt

• ~$355 netto/Monat (~950–960 TND, Numbeo Tunis, 2026)
• brutto ~$530/Monat (~1.570 TND, Employsome 2026)
• wage.is nationaler Durchschnitt ~$383/Monat

Mediangehalt

• n. v. — Tunesiens INS (Institut National de la Statistique) veröffentlicht keinen bereinigten nationalen monatlichen Medianlohn
• der große informelle Sektor (~35–45 %) verzerrt die Zahlen

Mindestlohn

• SMIG 528,32 TND/Monat für die 48-Stunden-Woche (~$178) / 448,24 TND für 40 Std. (~$151), seit 1. Jan. 2025
• +Transport-/Anwesenheitszulagen erhöhen die effektive Untergrenze auf ~566 TND
• landwirtschaftlicher SMAG 20,32 TND/Tag

Lebenshaltungskosten

• Niedrig — Numbeo: Einzelperson ~£386/Monat (~$486) exkl
• Miete in Tunis (2026)
• All-in-Budget für eine Einzelperson ~2.610 TND/Monat (~$506)
• Numbeo-Datenbasis mäßig dünn

Digitale Landschaft

Bevölkerung

12,3 Millionen (Jan. 2025)

Internetnutzer

84,9 % (~10,5 Mio. Nutzer, +7,3 % im Jahresvergleich)

Social-Media-Nutzer

58,9 % (~7,25 Mio. Identitäten)

Mobilverbindungen

15,7 Mio. Mobilfunkverbindungen = 128 % der Bevölkerung

Geräte

• Desktop ~58,7 % / Mobil ~40,8 % / Tablet ~0,5 % (StatCounter-Webtraffic, Jun. 2026) — Hinweis: StatCounter erfasst Desktop hier überproportional
• die tatsächliche Nutzung durch Verbraucher ist Mobile-First (Mobilfunkverbindungen bei 128 % der Bevölkerung, Social Media/E-Commerce hauptsächlich auf Mobilgeräten)

Werbeausgaben

• n. v. — DataReportal Digital 2025 listet keine nationalen Werbeausgaben insgesamt auf
• Tunesiens formeller Werbemarkt ist klein und wird von TV/Radio dominiert, Digital ist bescheiden, aber wachsend (Statista-Ausblick für Social-Media-Werbung existiert, ist aber kostenpflichtig)
• MENA-Regionalvolumen zum Vergleich ~$12 Mrd. (2024)

Top-Plattformen

Facebook ~7,25 Mio. Werbereichweite

YouTube ~7,01 Mio. Reichweite

Facebook Messenger ~5,55 Mio.

TikTok ~5,18 Mio., Reichweite 18+

Instagram ~3,45 Mio.

LinkedIn ~2,40 Mio.

Snapchat ~1,61 Mio.

Messenger

• WhatsApp (dominanter Messenger — primärer Chat & Nachnahme-Bestellbestätigung)
• Facebook Messenger (~5,55 Mio. Reichweite)
• Instagram Direct
• imo (Diaspora/internationale Anrufe)
• Telegram (sekundär)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Nachnahme (~70 % der E-Commerce-Bestellungen) — dominantes Vertrauensmodell mit Zahlung bei Lieferung
• Bankkarten (Visa/Mastercard/CIB-Debit via Monétique Tunisie/SMT) — wachsende Minderheit
• e-Dinar (Prepaid-E-Payment-Konto der Poste Tunisienne) — online weit verbreitet
• D17 (La Poste Mobile Wallet) & Flouci Wallet — beliebte lokale mobile Zahlungsarten beim Checkout
• Banküberweisung

E-Wallets

• Flouci (führende digitale Geldbörse)
• D17 (Poste Tunisienne)
• e-Dinar (Poste Tunisienne)
• bankengestützte Wallets — alle unter dem Label TUNPAY vereint (BCT, Mai 2026, 16 PSPs)

Nachnahme

• Sehr hoch — COD ~70 % der Online-Bestellungen
• geringes Vertrauen in Karten/E-Payment
• telefonische/WhatsApp-Callcenter-Bestellbestätigung ist für die CPA-Wirtschaftlichkeit unerlässlich

E-Commerce

• Gering bis mäßig, aber wachsend
• moderate Kartendurchdringung
• La Poste (Poste Tunisienne) ist die wichtigste Infrastruktur (e-Dinar/D17)
• M-Commerce nimmt zu

Hinweise

• Die BCT hat die mobilen Zahlungen unter TUNPAY (2026) vereinheitlicht
• Jumia hat Tunesien im Jahr 2024 VERLASSEN, sodass lokale Elektronikhändler + Kleinanzeigen dominieren
• Bieten Sie COD neben Karte/Wallet an, um die Conversion zu steigern.

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Tunesisches Arabisch / Derja (Tounsi — nationale Umgangssprache, Mehrheitsmuttersprache, Hauptwerbesprache)
• Hocharabisch (offiziell, formal/Presse)
• Französisch (~52 % Sprecher; Wirtschaft, Bildung, Medien — signalisiert Premium)
• Amazigh/Berberisch (Jerba-/Matmata-Dialekte, ~1-2 %)

Religion

• Sunnitischer Islam (Malikitische Rechtsschule) ~99 % — Staatsreligion
• kleine christliche & jüdische (Djerba) Minderheiten <1 %

Medianalter

32,9 Jahre (DataReportal/UN, Jan. 2025)

Wichtige Saisons

• Ramadan (enormer Anstieg bei Mediennutzung + Shopping am Abend; Flaute tagsüber während des Fastens)
• Eid al-Fitr / Aïd es-Seghir (Geschenke, Bekleidung, Lebensmittel)
• Eid al-Adha / Aïd el-Kébir (Nutztierkauf, hohe Ausgaben)
• Sommer Jun-Aug (Rückkehr der Diaspora aus Frankreich/Europa + Tourismus-Peak — höhere Ausgaben)
• Back-to-School (Sept.)
• Black Friday (Nov.)

Kulturelle Hinweise

• Vergleichsweise liberale, gebildete, frankophone muslimische Gesellschaft (besonders Tunis/Küstenstädte)
• starke Diaspora-Verbindungen nach Frankreich/Italien/Deutschland
• zweisprachige Werbemittel (Derja+Französisch) konvertieren gut
• COD + WhatsApp-Bestätigung ist die Erfolgsformel
• Mobile-First
• Fußball und Ons Jabeur (Tennis) wecken nationalen Stolz

Wo man Creator findet

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Ons Jabeur ~1.35M Instagram

Tennisstar — ehemalige Weltranglistenzweite, 3-fache Grand-Slam-Finalistin, größte globale tunesische Sportikone

Dorra Zarrouk ~15M Instagram

Schauspielerin & Modeikone (Star des ägyptischen/arabischen Kinos)

Hend Sabri ~3.8M Instagram

Preisgekrönte Schauspielerin, Anwältin & UN WFP-Sonderbotschafterin

L

Latifa Arfaoui ~3M Instagram

Erfahrene panarabische Sängerin („die tunesische Diva“)

Youssef Msakni ~1M Instagram

Fußballer — langjähriger Nationalspieler

Saber Rebai n/a (limited/older social presence)

Sänger/Komponist, panarabischer Star („Sidi Mansour“)

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Nutra COD (Gewichtsverlust, Gelenke, Potenz, Schönheit, Diabetes)
• E-Commerce COD (Gadgets, Kosmetik, Uhren, Wohnen)
• Gewinnspiele / Verlosungen CPL
• Mobile VAS / Abonnements & App-Installationen
• Glücksspiel & Wetten (Graubereich — nur Offshore, gesetzlich eingeschränkt)
• Dating (Graubereich — dezente Darstellung)

Aktive Netzwerke

• AdCombo (COD Nutra/E-Comm)
• TerraLeads (COD CPA-Hub, hauseigene Callcenter)
• Dr.Cash (Nutra-Aggregator)
• Everad (Nutra COD)
• INB.bio (COD Nutra, MENA)
• Mobidea / Adsterra (Mobile/CPA)

Auszahlungen

• Tier-3 niedrige Auszahlungen: Nutra COD CPA ca. 8–16 $ pro bestätigter Bestellung
• Sweepstakes/Dating CPL ca. 0,5–3 $
• Bestätigungsraten hängen von der Callcenter-Qualität und der Adressgenauigkeit ab

Wettbewerb

• Niedrig bis moderat und unterversorgt — solide COD-Zielgruppe, aber Lokalisierung in Derja/Französisch + Hürden bei der Callcenter-Bestätigung schrecken einige Affiliates ab
• günstige CPMs

Saisonalität

• Ramadan sorgt für nächtliche Interaktionen und Shopping nach dem Iftar
• Sommer (Rückkehr der Diaspora + Tourismus) und Q4 (Black Friday) sind Spitzenzeiten
• Flaute tagsüber während des Ramadan-Fastens

Traffic-Quellen

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google UAC / Suche
• Push & In-Page-Push
• Native & Pop
• Influencer / WhatsApp / Telegram (Derja + Französisch)

Gut zu wissen

Hauptstadt

Tunis

Großstädte

• Tunis (Hauptstadt)
• Sfax
• Sousse
• Kairouan
• Bizerte
• Gabès
• Ariana
• Gafsa

Zeitzonen

• Einheitliche Zeitzone UTC+1 (Mitteleuropäische Zeit)
• keine Sommerzeit (2008 abgeschafft)

Android vs iOS

85% 15%

Android 85% iOS 15%

Handymarken

• Samsung (~26%)
• Apple (~15%)
• Xiaomi (~14%)
• Infinix (~9%)
• Oppo (~8%)

Top-E-Commerce

• Tayara (tayara.tn — Kleinanzeigen, meistbesucht)
• Mytek (Marktführer für Elektronik)
• Tunisianet (Elektronik/IT)
• Spacenet (Elektronik)
• AliExpress (Cross-Border)
• Shein / Temu (Cross-Border)

Aktivitäts-Peak

Abends ~20:00-24:00 Uhr Ortszeit (nach der Arbeit/dem Abendessen); während des Ramadan am stärksten spät nachts nach dem Iftar; Wochenende Sa-So

Kreativ-Tabus

Islam/Religion, Darstellungen von Alkohol & Schweinefleisch, Nacktheit/LGBTQ-Themen, Innenpolitik (Präsident Saied nach 2021, Migration) — Werbemittel sollten zurückhaltend und respektvoll gestaltet sein

Auch wissenswert

1. COD-dominierter Markt (~70% der Bestellungen) — die Qualität der Callcenter-Bestätigung entscheidet über die Wirtschaftlichkeit des CPA.
2. Kryptowährungen sind vollständig verboten (BCT-Richtlinie von 2018) und ein Gesetzentwurf von 2026 geht mit ISP-/Zahlungsblockaden streng gegen unlizenziertes Online-Glücksspiel vor — Krypto vermeiden, Offshore-Glücksspiel als rechtliches Risiko behandeln.
3. Zweisprachige Werbemittel (Derja+Französisch) konvertieren am besten; die große Diaspora in Frankreich/Europa ist ein wertvoller Pool für Retargeting/Lookalikes; der Rückzug von Jumia im Jahr 2024 verlagerte den E-Commerce hin zu lokalen Elektronikhändlern + COD-Verkäufern auf Facebook/Instagram.