Тунис

Экономика и доходы

Валюта

• Тунисский динар (TND, DT / د.т; 1 динар = 1000 миллимов)
• ~2,96 TND за USD (1 TND ≈ $0,338, 14 июл 2026)

ВВП на душу

• ~$4 664 номинал (World Bank/IMF, 2025; прогноз ~$4 893 на 2026)
• ~$14 450 по ППС (текущие международные доллары World Bank, 2024) — по оценке World Economics ниже, ~$12 800 (2025)

Средняя зарплата

• ~$355 нетто/мес (~950-960 TND, Numbeo Tunis, 2026)
• брутто ~$530/мес (~1 570 TND, Employsome 2026)
• средняя по стране по данным wage.is ~$383/мес

Медианная зарплата

• н/д — INS Туниса (Institut National de la Statistique) не публикует точные данные по национальной медианной месячной зарплате
• крупный неформальный сектор (~35-45%) искажает показатели

Мин. зарплата

• SMIG 528,32 TND/мес при 48-часовой рабочей неделе (~$178) / 448,24 TND при 40-часовой (~$151) с 1 янв 2025
• надбавки за транспорт/посещаемость повышают фактический минимум до ~566 TND
• сельскохозяйственный SMAG 20,32 TND/день

Стоимость жизни

• Низкий — Numbeo: на одного человека ~£386/мес (~$486) без учета аренды в Тунисе (2026)
• общий бюджет на одного человека ~2 610 TND/мес (~$506)
• выборка Numbeo умеренно ограниченная

Цифровая среда

Население

12,3 млн (янв 2025)

Интернет-пользователи

84,9% (~10,5 млн пользователей, +7,3% YoY)

Пользователи соцсетей

58,9% (~7,25 млн аккаунтов)

Мобильная связь

15,7 млн мобильных подключений = 128% населения

Устройства

• десктоп ~58,7% / мобильные ~40,8% / планшеты ~0,5% (веб-трафик StatCounter, июнь 2026) — примечание: StatCounter здесь завышает долю десктопов
• реальное поведение пользователей — mobile-first (мобильные подключения составляют 128% населения, соцсети/e-commerce в основном на мобильных)

Расходы на рекламу

• н/д — в DataReportal Digital 2025 отсутствуют общие данные по расходам на рекламу в стране
• официальный рекламный рынок Туниса невелик и ориентирован на ТВ/радио, доля digital скромная, но растет (прогноз Statista по рекламе в соцсетях существует, но платный)
• для контекста: общий объем рынка MENA составляет ~$12 млрд (2024)

Топ соцсетей

Facebook охват рекламы ~7,25 млн

YouTube охват ~7,01 млн

Facebook Messenger ~5,55 млн

TikTok охват ~5,18 млн, 18+

Instagram ~3,45 млн

LinkedIn ~2,40 млн

Snapchat ~1,61 млн

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирующий мессенджер — основной чат и подтверждение заказов COD)
• Facebook Messenger (охват ~5,55 млн)
• Instagram Direct
• imo (диаспора/международные звонки)
• Telegram (второстепенный)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наложенный платеж (COD, ~70% заказов в e-commerce) — доминирующая модель доверия с оплатой при получении
• Банковские карты (дебетовые Visa/Mastercard/CIB через Monétique Tunisie/SMT) — растущее меньшинство
• e-Dinar (предоплаченный электронный счет Poste Tunisienne) — широко используется в сети
• D17 (мобильный кошелек La Poste) и кошелек Flouci — популярная местная мобильная оплата при оформлении заказа
• Банковский перевод

Электронные кошельки

• Flouci (ведущий цифровой кошелек)
• D17 (Poste Tunisienne)
• e-Dinar (Poste Tunisienne)
• кошельки с банковской поддержкой — все объединены под брендом TUNPAY (BCT, май 2026 г., 16 PSPs)

Наложенный платёж

• Очень высокий — COD составляет ~70% онлайн-заказов
• низкое доверие к картам/электронным платежам
• подтверждение заказа по телефону/WhatsApp через колл-центр имеет решающее значение для экономики CPA

Электронная торговля

• От низкого до умеренного, но растет
• проникновение карт скромное
• La Poste (Poste Tunisienne) — ключевая инфраструктура (e-Dinar/D17)
• m-commerce растет

Заметки

• BCT объединил мобильные платежи под брендом TUNPAY (2026)
• Jumia ПОКИНУЛА Тунис в 2024 году, оставив доминировать местных ритейлеров электроники и сайты объявлений
• Предлагайте COD наряду с картами/кошельками для повышения конверсии.

Аудитория и культура

Языки

• Тунисский арабский / дерижа (Tounsi — национальный разговорный язык, родной для большинства, основной язык рекламы)
• Литературный арабский (официальный, для прессы/официальных документов)
• Французский (~52% говорящих; бизнес, образование, СМИ — признак премиальности)
• Амазигский/берберский (диалекты Джербы/Матматы, ~1-2%)

Религия

• Ислам суннитского толка (маликитский мазхаб) ~99% — государственная религия
• небольшие христианские и иудейские (Джерба) меньшинства <1%

Медианный возраст

32,9 года (DataReportal/ООН, январь 2025 г.)

Ключевые сезоны

• Рамадан (огромный вечерний всплеск медиаактивности и покупок; дневной спад из-за поста)
• Ид аль-Фитр / Ураза-байрам (подарки, одежда, еда)
• Ид аль-Адха / Курбан-байрам (скот, крупные расходы)
• Лето июнь-август (возвращение диаспоры из Франции/Европы + пик туризма — повышенные расходы)
• Снова в школу (сентябрь)
• Черная пятница (ноябрь)

Культурные особенности

• Сравнительно либеральное, образованное, франкоязычное мусульманское общество (особенно в Тунисе и прибрежных городах)
• прочные связи с диаспорой во Франции, Италии и Германии
• двуязычные креативы (дерижа + французский) отлично конвертят
• связка COD + подтверждение в WhatsApp — выигрышная формула
• mobile-first
• футбол и Онс Жабер (теннис) — драйверы национальной гордости

Где искать блогеров

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Ons Jabeur ~1.35M Instagram

звезда тенниса — экс-вторая ракетка мира, трехкратная финалистка турниров Большого шлема, главная мировая икона тунисского спорта

Dorra Zarrouk ~15M Instagram

актриса и икона стиля (звезда египетского и арабского кинематографа)

Hend Sabri ~3.8M Instagram

титулованная актриса, юрист и посол доброй воли UN WFP

L

Latifa Arfaoui ~3M Instagram

известная панарабская певица («тунисская дива»)

Youssef Msakni ~1M Instagram

футболист — многолетняя звезда национальной сборной

Saber Rebai n/a (limited/older social presence)

певец/композитор, панарабская звезда (хит «Sidi Mansour»)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Нутра COD (похудение, суставы, потенция, красота, диабет)
• E-commerce COD (гаджеты, косметика, часы, товары для дома)
• Свипстейки / розыгрыши CPL
• Мобильные VAS / подписки и установки приложений
• Гемблинг и беттинг (серый сегмент — только офшоры, законодательные ограничения)
• Дейтинг (серый сегмент — сдержанное позиционирование)

Активные сети

• AdCombo (COD нутра/e-comm)
• TerraLeads (COD CPA-хаб, собственные колл-центры)
• Dr.Cash (агрегатор нутры)
• Everad (нутра COD)
• INB.bio (COD нутра, MENA)
• Mobidea / Adsterra (mobile/CPA)

Выплаты

• Низкие выплаты Tier-3: нутра COD CPA ~$8-16 за подтвержденный заказ
• свипстейки/дейтинг CPL ~$0.5-3
• процент апрува зависит от качества работы колл-центра и точности адреса

Конкуренция

• Низкий или умеренный уровень конкуренции, неосвоенный рынок — большая аудитория для COD, но локализация на дерижа/французский и сложности с апрувом в колл-центрах отпугивают некоторых вебмастеров
• дешевый CPM

Сезонность

• Рамадан стимулирует активность и покупки поздно ночью после ифтара
• пик приходится на лето (возвращение диаспоры + туризм) и Q4 (Черная пятница)
• днем во время поста в Рамадан наблюдается затишье

Источники трафика

• Реклама в Facebook & Instagram
• Реклама в TikTok
• Google UAC / поиск
• Push и in-page push
• Нативная реклама и поп-трафик
• Инфлюенс-маркетинг / WhatsApp / Telegram (дерижа + французский)

Полезно знать

Столица

Тунис

Крупные города

• Тунис (столица)
• Сфакс
• Сус
• Кайруан
• Бизерта
• Габес
• Ариана
• Гафса

Часовые пояса

• Единый часовой пояс UTC+1 (центральноевропейское время)
• без перехода на летнее время (отменено после 2008 года)

Android vs iOS

85% 15%

Android 85% iOS 15%

Бренды телефонов

• Samsung (~26%)
• Apple (~15%)
• Xiaomi (~14%)
• Infinix (~9%)
• Oppo (~8%)

Топ e-commerce

• Tayara (tayara.tn — доска объявлений, самый посещаемый сайт)
• Mytek (лидер в сфере электроники)
• Tunisianet (электроника и IT)
• Spacenet (электроника)
• AliExpress (трансграничная торговля)
• Shein / Temu (трансграничная торговля)

Пик активности

Вечернее время ~20:00-24:00 по местному времени (после работы/ужина); во время Рамадана пик активности приходится на позднюю ночь после ифтара; выходные: сб-вс

Табу в креативах

Ислам/религия, изображения алкоголя и свинины, нагота/темы ЛГБТК+, внутренняя политика (президент Саид после 2021 года, миграция) — делайте креативы сдержанными и уважительными

Ещё полезно знать

1. Рынок с преобладанием COD (оплата при доставке, ~70% заказов) — качество подтверждения колл-центром напрямую определяет экономику CPA.
2. Криптовалюта полностью запрещена (директива BCT 2018 года), а законопроект 2026 года ужесточает меры против нелицензированных онлайн-азартных игр с блокировкой провайдеров/платежей — избегайте крипты, относитесь к офшорному гемблингу как к юридическому риску.
3. Двуязычные креативы (Derja + французский) конвертируют лучше всего; крупная диаспора во Франции/Европе — ценный пул для ретаргетинга и lookalike; уход Jumia в 2024 году сместил e-commerce в сторону местных ритейлеров электроники и продавцов с моделью COD в Facebook/Instagram.