Túnez

Economía e ingresos

Moneda

• Dinar tunecino (TND, DT / د.t; 1 dinar = 1000 millimes)
• ~2.96 TND por USD (1 TND ≈ $0.338, 14 jul 2026)

PIB per cápita

• ~$4,664 nominal (World Bank/IMF, 2025; ~$4,893 proy. 2026)
• ~$14,450 PPA (World Bank $ internacionales corrientes, 2024) — World Economics est. inferior ~$12,800 (2025)

Salario medio

• ~$355 neto/mes (~950-960 TND, Numbeo Túnez, 2026)
• bruto ~$530/mes (~1,570 TND, Employsome 2026)
• promedio nacional de wage.is ~$383/mes

Salario mediano

• n/d — El INS de Túnez (Institut National de la Statistique) no publica una mediana salarial mensual nacional clara
• el gran sector informal (~35-45%) sesga las cifras

Salario mínimo

• SMIG 528.32 TND/mes para la semana laboral de 48h (~$178) / 448.24 TND para 40h (~$151), desde el 1 de ene de 2025
• los subsidios de transporte/asistencia elevan el mínimo efectivo a ~566 TND
• SMAG agrícola 20.32 TND/día

Coste de vida

• Bajo — Numbeo: una persona sola ~£386/mes (~$486) sin incluir alquiler en Túnez (2026)
• presupuesto todo incluido para una persona ~2,610 TND/mes (~$506)
• muestra de Numbeo moderadamente reducida

Panorama digital

Población

12.3 millones (ene 2025)

Usuarios de internet

84.9% (~10.5M usuarios, +7.3% interanual)

Usuarios de redes

58.9% (~7.25M identidades)

Conexiones móviles

15.7M de conexiones móviles = 128% de la población

Dispositivos

• escritorio ~58.7% / móvil ~40.8% / tableta ~0.5% (tráfico web de StatCounter, jun 2026) — nota: StatCounter sobreestima el escritorio aquí
• el uso real del consumidor es mobile-first (conexiones móviles 128% de la población, redes sociales/e-commerce principalmente en móviles)

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal Digital 2025 no incluye un total de inversión publicitaria nacional
• el mercado publicitario formal de Túnez es pequeño y liderado por TV/radio, el digital es modesto pero está en crecimiento (existe un informe de Statista sobre publicidad en redes sociales pero es de pago)
• total regional de MENA ~$12 mil millones (2024) como contexto

Redes principales

Facebook ~7.25M de alcance publicitario

YouTube ~7.01M de alcance

Facebook Messenger ~5.55M

TikTok ~5.18M, alcance 18+

Instagram ~3.45M

LinkedIn ~2.40M

Snapchat ~1.61M

Mensajería

• WhatsApp (mensajería instantánea dominante — chat principal y confirmación de pedidos contra reembolso)
• Facebook Messenger (~5.55M de alcance)
• Instagram Direct
• imo (diáspora/llamadas internacionales)
• Telegram (secundario)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra reembolso (~70% de los pedidos de e-commerce): dominante, modelo de confianza de pago a la entrega
• Tarjetas bancarias (débito Visa/Mastercard/CIB a través de Monétique Tunisie/SMT): minoría en crecimiento
• e-Dinar (cuenta de pago electrónico prepago de la Poste Tunisienne): ampliamente utilizada en línea
• D17 (billetera móvil de La Poste) y billetera Flouci: pago móvil local popular al finalizar la compra
• Transferencia bancaria

Monederos

• Flouci (billetera digital líder)
• D17 (Poste Tunisienne)
• e-Dinar (Poste Tunisienne)
• billeteras respaldadas por bancos: todas unificadas bajo la marca TUNPAY (BCT, mayo de 2026, 16 PSPs)

Contra reembolso

• Muy alto: COD ~70% de los pedidos en línea
• baja confianza en tarjetas/pagos electrónicos
• la confirmación de pedidos por teléfono/centro de llamadas de WhatsApp es esencial para la rentabilidad del CPA

Comercio electrónico

• De bajo a moderado pero en crecimiento
• penetración de tarjetas modesta
• La Poste (Poste Tunisienne) es la infraestructura clave (e-Dinar/D17)
• el m-commerce está en auge

Notas

• El BCT unificó los pagos móviles bajo TUNPAY (2026)
• Jumia SALIÓ de Túnez en 2024, dejando dominantes a los minoristas locales de electrónica y clasificados
• Ofrece COD junto con tarjeta/billetera para aumentar la conversión.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe tunecino / Derja (Tounsi: lengua vernácula nacional, lengua materna de la mayoría, idioma principal de publicidad)
• Árabe estándar moderno (oficial, formal/prensa)
• Francés (~52% de hablantes; negocios, educación, medios: transmite un posicionamiento premium)
• Amazigh/Bereber (dialectos de Jerba/Matmata, ~1-2%)

Religión

• Islam sunní (escuela maliquí) ~99%: religión del Estado
• pequeñas minorías cristianas y judías (Djerba) <1%

Edad mediana

32.9 años (DataReportal/UN, ene. 2025)

Temporadas clave

• Ramadan (gran pico de consumo de medios y compras por la noche; calma por el ayuno diurno)
• Eid al-Fitr / Aïd es-Seghir (regalos, ropa, alimentación)
• Eid al-Adha / Aïd el-Kébir (ganado, gran volumen de gasto)
• Verano jun-ago (retorno de la diáspora de Francia/Europa + pico turístico — mayor gasto)
• Regreso a clases (sept.)
• Black Friday (nov.)

Notas culturales

• Sociedad musulmana comparativamente liberal, educada y francófona (esp. Túnez/ciudades costeras)
• fuertes lazos con la diáspora de Francia/Italia/Alemania
• las creatividades bilingües en derja + francés convierten
• el pago contra reembolso (COD) + confirmación por WhatsApp es la fórmula ganadora
• mobile-first
• el fútbol y Ons Jabeur (tenis) impulsan el orgullo nacional

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Ons Jabeur ~1.35M Instagram

Estrella del tenis: ex número 2 del mundo, 3 veces finalista de Grand Slam, el mayor ícono deportivo tunecino a nivel mundial

Dorra Zarrouk ~15M Instagram

Actriz e ícono de la moda (estrella del cine egipcio/árabe)

Hend Sabri ~3.8M Instagram

Actriz galardonada, abogada y embajadora de buena voluntad del PMA de la ONU

L

Latifa Arfaoui ~3M Instagram

Cantante panárabe veterana ('la diva tunecina')

Youssef Msakni ~1M Instagram

Futbolista: estrella de la selección nacional desde hace mucho tiempo

Saber Rebai n/a (limited/older social presence)

Cantante/compositor, estrella panárabe ('Sidi Mansour')

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra COD (pérdida de peso, articulaciones, potencia, belleza, diabetes)
• E-commerce COD (dispositivos, cosméticos, relojes, hogar)
• CPL de sorteos / concursos de premios
• VAS móviles / suscripciones e instalaciones de apps
• Juegos de azar y apuestas (gris: solo offshore, con restricciones legales)
• Citas (gris: enfoque moderado)

Redes activas

• AdCombo (COD nutra/e-comm)
• TerraLeads (hub de CPA COD, call centers propios)
• Dr.Cash (agregador de nutra)
• Everad (nutra COD)
• INB.bio (COD nutra, MENA)
• Mobidea / Adsterra (móvil/CPA)

Pagos

• Pagos bajos de Tier-3: CPA de nutra COD ~$8-16 por pedido aprobado
• CPL de sorteos/citas ~$0.5-3
• las tasas de aprobación dependen de la calidad del call center y la precisión de las direcciones

Competencia

• Bajo a moderado y desatendido: población sólida para COD, pero la localización a derja/francés y los obstáculos de aprobación del call center disuaden a algunos afiliados
• CPMs baratos

Estacionalidad

• El Ramadán impulsa la interacción y las compras nocturnas después del iftar
• el verano (regreso de la diáspora + turismo) y el Q4 (Black Friday) son picos
• hay un letargo diurno durante el ayuno del Ramadán

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook e Instagram
• Anuncios de TikTok
• Google UAC / búsqueda
• Push e in-page push
• Nativo y pop
• Influencers / WhatsApp / Telegram (derja + francés)

Bueno saber

Capital

Túnez

Ciudades principales

• Túnez (capital)
• Sfax
• Susa
• Kairuán
• Bizerta
• Gabés
• Ariana
• Gafsa

Zonas horarias

• Zona única UTC+1 (hora de Europa Central)
• sin horario de verano (DST abolido después de 2008)

Android vs iOS

85% 15%

Android 85% iOS 15%

Marcas de móvil

• Samsung (~26%)
• Apple (~15%)
• Xiaomi (~14%)
• Infinix (~9%)
• Oppo (~8%)

Top e-commerce

• Tayara (tayara.tn — clasificados, el más visitado)
• Mytek (líder en electrónica)
• Tunisianet (electrónica/TI)
• Spacenet (electrónica)
• AliExpress (transfronterizo)
• Shein / Temu (transfronterizo)

Actividad pico

Tardes/noches ~20:00-24:00 local (después del trabajo/cena); durante el Ramadán el pico es a altas horas de la noche tras el iftar; fin de semana sáb.-dom.

Tabúes creativos

• Islam/religión, imágenes de alcohol y cerdo, desnudez/temas LGBTQ, política nacional (presidente Saied post-2021, migración)
• mantenga las creatividades moderadas y respetuosas

También conviene saber

1. Mercado predominantemente COD (~70% de los pedidos): la calidad de la confirmación por call center determina el éxito o fracaso de la viabilidad económica del CPA.
2. Las criptomonedas están totalmente prohibidas (directiva del BCT de 2018) y un proyecto de ley de 2026 persigue el juego online no autorizado con bloqueo de ISP/pagos: evite las criptomonedas y trate el juego offshore como un riesgo legal.
3. Las creatividades bilingües en derja y francés son las que mejor convierten; la gran diáspora en Francia/Europa es un público valioso para retargeting/lookalike; la salida de Jumia en 2024 desplazó el comercio electrónico hacia minoristas locales de electrónica y vendedores COD en Facebook/Instagram.