Túnez

Economía e ingresos

Moneda

• Dinar tunecino (TND, DT / د.ت; 1 dinar = 1.000 millimes)
• ~2,96 TND por USD (1 TND ≈ 0,338 $, 14 jul 2026)

PIB per cápita

• ~4.664 $ nominales (Banco Mundial/FMI, 2025; ~4.893 $ proyectados para 2026)
• ~14.450 $ PPA (dólares internacionales corrientes del Banco Mundial, 2024) — estimación más baja de World Economics: ~12.800 $ (2025)

Salario medio

• ~355 $ netos/mes (~950-960 TND, Numbeo Túnez, 2026)
• ~530 $ brutos/mes (~1.570 TND, Employsome 2026)
• promedio nacional de wage.is: ~383 $/mes

Salario mediano

• n/d — el INS tunecino (Institut National de la Statistique) no publica una mediana salarial mensual nacional clara
• el amplio sector informal (~35-45 %) distorsiona las cifras

Salario mínimo

• SMIG de 528,32 TND/mes para la semana laboral de 48 h (~178 $) / 448,24 TND para 40 h (~151 $), desde el 1 de enero de 2025
• las asignaciones de transporte y asistencia elevan el mínimo efectivo a ~566 TND
• SMAG agrícola: 20,32 TND/día

Coste de vida

• Bajo — Numbeo: una persona sola ~386 £/mes (~486 $) sin alquiler en Túnez (2026)
• presupuesto total para una persona sola ~2.610 TND/mes (~506 $)
• muestra de Numbeo relativamente limitada

Panorama digital

Población

12,3 millones (ene 2025)

Usuarios de internet

84,9 % (~10,5 M de usuarios, +7,3 % interanual)

Usuarios de redes

58,9 % (~7,25 M de identidades)

Conexiones móviles

15,7 M de conexiones celulares = 128 % de la población

Dispositivos

• ordenador ~58,7 % / móvil ~40,8 % / tableta ~0,5 % (tráfico web de StatCounter, jun 2026) — atención: StatCounter sobrerrepresenta el uso de ordenador aquí
• el uso real de los consumidores prioriza el móvil (las conexiones móviles alcanzan el 128 % de la población y las redes sociales y el comercio electrónico se usan principalmente desde el móvil)

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal Digital 2025 no incluye un total nacional de inversión publicitaria
• el mercado publicitario formal de Túnez es pequeño y está liderado por la televisión y la radio, mientras que el segmento digital es modesto pero crece (existe una previsión de Statista sobre publicidad en redes sociales, pero es de pago)
• total regional de Oriente Medio y Norte de África: ~12.000 M$ (2024), como referencia

Redes principales

Facebook ~7,25 M de alcance publicitario

YouTube ~7,01 M de alcance

Facebook Messenger ~5,55 M

TikTok ~5,18 M, alcance de mayores de 18 años

Instagram ~3,45 M

LinkedIn ~2,40 M

Snapchat ~1,61 M

Mensajería

• WhatsApp (mensajería instantánea dominante: chat principal y confirmación de pedidos contra reembolso)
• Facebook Messenger (~5,55 M de alcance)
• Instagram Direct
• imo (llamadas de la diáspora e internacionales)
• Telegram (secundario)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra reembolso (~70 % de los pedidos de comercio electrónico): modelo dominante de confianza basado en pagar al recibir
• Tarjetas bancarias (débito Visa/Mastercard/CIB a través de Monétique Tunisie/SMT): minoría en crecimiento
• e-Dinar (cuenta prepago de pagos electrónicos de Poste Tunisienne): muy utilizado en internet
• D17 (monedero móvil de La Poste) y monedero Flouci: pagos móviles locales populares en el checkout
• Transferencia bancaria

Monederos

• Flouci (principal monedero digital)
• D17 (Poste Tunisienne)
• e-Dinar (Poste Tunisienne)
• monederos respaldados por bancos: todos unificados bajo la marca TUNPAY (BCT, mayo de 2026, 16 PSP)

Contra reembolso

• Muy alto: el pago contra reembolso representa ~70 % de los pedidos online
• baja confianza en las tarjetas y los pagos electrónicos
• la confirmación de pedidos por teléfono/WhatsApp desde un call center es esencial para la economía del CPA

Comercio electrónico

• Bajo a moderado, pero en crecimiento
• penetración de tarjetas modesta
• La Poste (Poste Tunisienne) es la infraestructura clave (e-Dinar/D17)
• el m-commerce está en auge

Notas

• El BCT unificó los pagos móviles bajo TUNPAY (2026)
• Jumia SALIÓ de Túnez en 2024, dejando como dominantes a los minoristas locales de electrónica y los clasificados
• Ofrece pago contra reembolso junto con tarjeta/monedero para aumentar la conversión.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe tunecino / Derja (Tounsi: vernáculo nacional, lengua materna de la mayoría, principal idioma publicitario)
• Árabe estándar moderno (oficial, formal/prensa)
• Francés (~52 % de hablantes; negocios, educación y medios: transmite una imagen premium)
• Amazigh/beréber (dialectos de Yerba/Matmata, ~1-2 %)

Religión

• Islam suní (escuela malikí) ~99 %: religión oficial del Estado
• pequeñas minorías cristiana y judía (Yerba), <1 %

Edad mediana

32,9 años (DataReportal/ONU, enero de 2025)

Temporadas clave

• Ramadán (gran aumento de la audiencia mediática y las compras por la tarde-noche; descenso durante el ayuno diurno)
• Eid al-Fitr / Aïd es-Seghir (regalos, ropa y alimentación)
• Eid al-Adha / Aïd el-Kébir (ganado, gran volumen de gasto)
• Verano, junio-agosto (regreso de la diáspora desde Francia/Europa y pico turístico: mayor gasto)
• Vuelta al cole (septiembre)
• Black Friday (noviembre)

Notas culturales

• Sociedad musulmana comparativamente liberal, educada y francófona (especialmente en Túnez y las ciudades costeras)
• fuertes vínculos con las diásporas de Francia/Italia/Alemania
• los creativos bilingües en Derja+francés convierten
• la fórmula ganadora es pago contra reembolso + confirmación por WhatsApp
• enfoque mobile-first
• el fútbol y Ons Jabeur (tenis) impulsan el orgullo nacional

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Ons Jabeur ~1.35M Instagram

estrella del tenis — exn.º 2 del mundo, finalista en 3× Grand Slam, mayor icono deportivo tunecino de proyección global

Dorra Zarrouk ~15M Instagram

actriz e icono de la moda (estrella del cine egipcio y árabe)

Hend Sabri ~3.8M Instagram

actriz galardonada, abogada y embajadora de buena voluntad del PMA de la ONU

L

Latifa Arfaoui ~3M Instagram

veterana cantante panárabe («la diva tunecina»)

Youssef Msakni ~1M Instagram

futbolista — estrella de la selección nacional durante muchos años

Saber Rebai n/a (limited/older social presence)

cantante y compositora, estrella panárabe («Sidi Mansour»)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra COD (pérdida de peso, articulaciones, potencia sexual, belleza, diabetes)
• E-commerce COD (gadgets, cosméticos, relojes, hogar)
• Sorteos / rifas CPL
• VAS mobile / suscripciones e instalaciones de apps
• Juego y apuestas (gris — solo offshore, con restricciones legales)
• Citas (gris — enfoque moderado)

Redes activas

• AdCombo (nutra/e-commerce COD)
• TerraLeads (hub CPA COD, call centers propios)
• Dr.Cash (agregador de nutra)
• Everad (nutra COD)
• INB.bio (nutra COD, MENA)
• Mobidea / Adsterra (mobile/CPA)

Pagos

• Payouts bajos de Tier 3: CPA de nutra COD de aproximadamente 8-16 $ por pedido aprobado
• CPL de sorteos/citas de aproximadamente 0,5-3 $
• las tasas de aprobación dependen de la calidad del call center y de la exactitud de las direcciones

Competencia

• Bajo a moderado y desatendido — audiencia sólida para COD, pero la localización al derja/francés y los obstáculos de aprobación de los call centers disuaden a algunos afiliados
• CPM bajos

Estacionalidad

• Ramadán impulsa la interacción y las compras nocturnas después del iftar
• el verano (regreso de la diáspora y turismo) y el cuarto trimestre (Black Friday) son los periodos de mayor actividad
• bajón diurno durante el ayuno de Ramadán

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook e Instagram
• Anuncios de TikTok
• Google UAC / búsqueda
• Push y push in-page
• Native y pop
• Influencers / WhatsApp / Telegram (derja + francés)

Bueno saber

Capital

Túnez

Ciudades principales

• Túnez (capital)
• Sfax
• Susa
• Kairuán
• Bizerta
• Gabes
• Ariana
• Gafsa

Zonas horarias

• Zona horaria única UTC+1 (hora de Europa Central)
• sin horario de verano (DST abolido después de 2008)

Android vs iOS

85% 15%

Android 85% iOS 15%

Marcas de móvil

• Samsung (~26 %)
• Apple (~15 %)
• Xiaomi (~14 %)
• Infinix (~9 %)
• Oppo (~8 %)

Top e-commerce

• Tayara (tayara.tn — clasificados, el sitio más visitado)
• Mytek (líder en electrónica)
• Tunisianet (electrónica e informática)
• Spacenet (electrónica)
• AliExpress (transfronterizo)
• Shein / Temu (transfronterizo)

Actividad pico

Tardes-noches ~20:00-24:00 hora local (después del trabajo/la cena); durante el Ramadán, mayor intensidad a última hora de la noche, después del iftar; fines de semana, sábado-domingo

Tabúes creativos

Islam/religión, imágenes de alcohol y cerdo, desnudez/temas LGBTQ, política nacional (presidente Saied después de 2021, migración): mantener los creativos sobrios y respetuosos

También conviene saber

1. Mercado centrado en el pago contra reembolso (COD) (~70 % de los pedidos): la calidad de la confirmación del call center determina el éxito o el fracaso de la rentabilidad del CPA.
2. Las criptomonedas están totalmente prohibidas (directiva del BCT de 2018) y una ley de 2026 endurece las medidas contra el juego online sin licencia mediante el bloqueo por parte de los ISP y de los proveedores de pago: evitar las criptomonedas y considerar el juego offshore un riesgo legal.
3. Los creativos bilingües en derja y francés convierten mejor; la numerosa diáspora en Francia y Europa es una valiosa audiencia para retargeting y lookalikes; la salida de Jumia en 2024 desplazó el e-commerce hacia minoristas locales de electrónica y vendedores COD en Facebook/Instagram.