Туніс

Економіка та доходи

Валюта

• Туніський динар (TND, DT / د.ت; 1 динар = 1000 мілімів)
• ~2,96 TND за 1 USD (1 TND ≈ $0,338, 14 липня 2026)

ВВП на душу населення

• ~$4 664 номінально (Світовий банк/МВФ, 2025; прогноз ~ $4 893 на 2026 рік)
• ~ $14 450 за ПКС (поточні міжнародні долари Світового банку, 2024) — оцінка World Economics нижча: ~ $12 800 (2025)

Середня зарплата

• ~$355 нетто/міс. (~950–960 TND, Numbeo, Туніс, 2026)
• брутто ~ $530/міс. (~1 570 TND, Employsome, 2026)
• за даними wage.is, середній показник по країні — ~ $383/міс.

Медіанна зарплата

• н/д — INS Тунісу (Національний інститут статистики) не публікує достовірну національну медіанну місячну зарплату
• великий неформальний сектор (~35–45%) спотворює показники

Мінімальна зарплата

• SMIG 528,32 TND/міс. за 48-годинний робочий тиждень (~$178) / 448,24 TND за 40-годинний (~$151), з 1 січня 2025 року
• надбавки за транспорт і відвідування підвищують фактичний мінімум до ~566 TND
• сільськогосподарський SMAG — 20,32 TND/день

Вартість життя

• Низькі — Numbeo: одна людина витрачає ~£386/міс. (~$486) без оренди в Тунісі (2026)
• загальний бюджет для однієї людини — ~2 610 TND/міс. (~$506)
• вибірка Numbeo помірно обмежена

Цифровий ландшафт

Населення

12,3 мільйона (січень 2025)

Користувачі інтернету

84,9% (~10,5 млн користувачів, +7,3% р/р)

Користувачі соцмереж

58,9% (~7,25 млн ідентичностей)

Мобільні підключення

15,7 млн стільникових підключень = 128% населення

Пристрої

• десктоп ~58,7% / мобільні ~40,8% / планшети ~0,5% (вебтрафік StatCounter, червень 2026) — зверніть увагу: StatCounter завищує частку десктопу
• реальне споживання орієнтоване насамперед на мобільні пристрої (мобільних підключень — 128% населення, соціальні мережі та e-commerce здебільшого використовуються з мобільних)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal Digital 2025 не наводить загальних даних про національні витрати на рекламу
• формальний рекламний ринок Тунісу невеликий і орієнтований на ТБ та радіо, digital скромний, але зростає (прогноз щодо реклами в соцмережах від Statista доступний за платною підпискою)
• регіональний показник MENA — ~ $12 млрд (2024), для контексту

Топ соцмереж

Facebook ~7,25 млн рекламного охоплення

YouTube ~7,01 млн охоплення

Facebook Messenger ~5,55 млн

TikTok ~5,18 млн, охоплення аудиторії 18+

Instagram ~3,45 млн

LinkedIn ~2,40 млн

Snapchat ~1,61 млн

Месенджери

• WhatsApp (домінантний месенджер — основний чат і підтвердження замовлень із післяплатою)
• Facebook Messenger (~5,55 млн охоплення)
• Instagram Direct
• imo (дзвінки для діаспори та міжнародні дзвінки)
• Telegram (другорядний)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Післяплата (~70% замовлень в e-commerce) — домінантна модель із довірою до оплати після доставки
• Банківські картки (дебетові Visa/Mastercard/CIB через Monétique Tunisie/SMT) — частка зростає, але все ще невелика
• e-Dinar (передплачений рахунок для електронних платежів Poste Tunisienne) — широко використовується онлайн
• D17 (мобільний гаманець La Poste) і гаманець Flouci — популярні локальні способи мобільної оплати на чекауті
• Банківський переказ

Електронні гаманці

• Flouci (провідний цифровий гаманець)
• D17 (Poste Tunisienne)
• e-Dinar (Poste Tunisienne)
• гаманці, пов’язані з банками, — усі об’єднані під брендом TUNPAY (BCT, травень 2026, 16 PSP)

Оплата при отриманні

• Дуже висока — COD становить близько 70% онлайн-замовлень
• довіра до карток/електронних платежів низька
• підтвердження замовлення телефоном/через WhatsApp кол-центром є критично важливим для економіки CPA

E-commerce

• Низька або помірна, але зростає
• проникнення карток невисоке
• La Poste (Poste Tunisienne) — ключова платіжна інфраструктура (e-Dinar/D17)
• m-commerce зростає

Примітки

• BCT об’єднав мобільні платежі під брендом TUNPAY (2026)
• Jumia ВИЙШЛА з Тунісу у 2024 році, залишивши місцевих ритейлерів електроніки та дошки оголошень домінувати на ринку
• Пропонуйте COD разом із карткою/гаманцем, щоб підвищити конверсію.

Аудиторія та культура

Мови

• Туніська арабська / держа (Tounsi — національна розмовна мова, рідна для більшості населення, основна мова реклами)
• Літературна арабська (офіційна, формальна/пресова)
• Французька (~52% носіїв; бізнес, освіта, медіа — сигнал преміальності)
• Амазигська/берберська (діалекти Джерби/Матмати, ~1-2%)

Релігія

• Сунітський іслам (малікітська школа) ~99% — державна релігія
• невеликі християнська та юдейська (Джерба) меншини <1%

Медіанний вік

32,9 року (DataReportal/UN, січень 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (величезний вечірній сплеск медіаспоживання та покупок; денне затишшя через піст)
• Ід аль-Фітр / Аїд ес-Сегір (подарунки, одяг, їжа)
• Ід аль-Адха / Аїд ель-Кебір (худоба, великі витрати)
• Літо, червень-серпень (діаспора повертається з Франції/Європи, пік туризму — вищі витрати)
• Сезон підготовки до школи (вересень)
• Black Friday (листопад)

Культурні особливості

• Порівняно ліберальне, освічене, франкомовне мусульманське суспільство (особливо Туніс/прибережні міста)
• міцні зв’язки з діаспорою у Франції/Італії/Німеччині
• білінгвальні креативи держа+французька конвертують
• COD + підтвердження через WhatsApp — формула, що найкраще працює
• mobile-first
• футбол і Онс Жабер (теніс) підтримують національну гордість

Де шукати креаторів

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Ons Jabeur ~1.35M Instagram

тенісист — колишня №2 у світі, 3-разова фіналістка турнірів Великого шлема, найвідоміша у світі туніська спортивна ікона

Dorra Zarrouk ~15M Instagram

актриса й fashion-ікона (зірка єгипетського та арабського кіно)

Hend Sabri ~3.8M Instagram

відзначена нагородами актриса, юристка й посол доброї волі UN WFP

L

Latifa Arfaoui ~3M Instagram

досвідчена панарабська співачка («туніська діва»)

Youssef Msakni ~1M Instagram

футболіст — багаторічна зірка національної збірної

Saber Rebai n/a (limited/older social presence)

співак і композитор, панарабська зірка («Sidi Mansour»)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра COD (схуднення, суглоби, потенція, краса, діабет)
• E-commerce COD (гаджети, косметика, годинники, товари для дому)
• Свіпстейки / розіграші призів CPL
• Мобільний VAS / підписки та встановлення застосунків
• Гемблінг і беттинг (сірий сегмент — лише офшор, юридичні обмеження)
• Дейтинг (сірий сегмент — стримане позиціонування)

Активні мережі

• AdCombo (COD-нутра/e-commerce)
• TerraLeads (COD CPA-хаб, власні кол-центри)
• Dr.Cash (нутра-агрегатор)
• Everad (нутра COD)
• INB.bio (COD-нутра, MENA)
• Mobidea / Adsterra (мобайл/CPA)

Виплати

• Низькі виплати для Tier-3: нутра COD CPA ~$8–16 за схвалене замовлення
• свіпстейки/дейтинг CPL ~$0,5–3
• показники схвалення залежать від якості кол-центру та точності адрес

Конкуренція

• Низький або помірний рівень і недостатньо охоплений сегмент — значна аудиторія COD, але локалізація під Derja/французьку + труднощі зі схваленням кол-центрами відлякують частину афіліатів
• низькі CPM

Сезонність

• Рамадан стимулює нічну активність і покупки після іфтару
• пік припадає на літо (повернення діаспори + туризм) і Q4 (Black Friday)
• удень під час посту в Рамадан спостерігається спад активності

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook та Instagram
• Реклама в TikTok
• Google UAC / пошук
• Пуші та in-page push
• Нативна реклама та попси
• Інфлюенсери / WhatsApp / Telegram (Derja + французька)

Корисно знати

Столиця

Туніс

Великі міста

• Туніс (столиця)
• Сфакс
• Сус
• Кайруан
• Бізерта
• Gabès
• Аріана
• Гафса

Часові пояси

• Єдина часова зона UTC+1 (центральноєвропейський час)
• переходу на літній час немає (DST скасовано після 2008 року)

Android проти iOS

85% 15%

Android 85% iOS 15%

Бренди телефонів

• Samsung (~26%)
• Apple (~15%)
• Xiaomi (~14%)
• Infinix (~9%)
• Oppo (~8%)

Топ e-commerce

• Tayara (tayara.tn — оголошення, найвідвідуваніший сервіс)
• Mytek (лідер у сфері електроніки)
• Tunisianet (електроніка/IT)
• Spacenet (електроніка)
• AliExpress (транскордонна торгівля)
• Shein / Temu (транскордонна торгівля)

Пікова активність

Вечори ~20:00-24:00 за місцевим часом (після роботи/вечері); під час Рамадану пік — пізно вночі після іфтару; вихідні Сб-Нд

Креативні табу

Іслам/релігія, зображення алкоголю та свинини, оголеність/ЛГБТК-тематика, внутрішня політика (президент Саїд після 2021 року, міграція) — робіть креативи стриманими та шанобливими

Також варто знати

1. Ринок із домінуванням післяплати (~70% замовлень) — від якості підтвердження замовлень кол-центром залежить рентабельність за CPA.
2. Криптовалюти повністю заборонені (директива BCT 2018 року), а законопроєкт 2026 року посилює боротьбу з неліцензованим онлайн-гемблінгом через блокування провайдерами та блокування платежів — уникайте криптовалют, враховуйте юридичні ризики офшорного гемблінгу.
3. Двомовні креативи даріджею+французькою дають найкращу конверсію; численна діаспора у Франції/Європі — цінна аудиторія для ретаргетингу та lookalike; вихід Jumia у 2024 році змістив електронну комерцію до місцевих продавців електроніки + продавців у Facebook/Instagram із післяплатою.