Туніс

Економіка та доходи

Валюта

• Туніський динар (TND, DT / د.т; 1 динар = 1000 мілімів)
• ~2.96 TND за USD (1 TND ≈ $0.338, 14 лип 2026)

ВВП на душу населення

• ~$4,664 номінал (World Bank/IMF, 2025; ~$4,893 прогн. 2026)
• ~$14,450 PPP (World Bank поточні міжнародні $, 2024) — за оцінкою World Economics нижче ~$12,800 (2025)

Середня зарплата

• ~$355 нетто/міс (~950-960 TND, Numbeo Tunis, 2026)
• брутто ~$530/міс (~1,570 TND, Employsome 2026)
• wage.is середнє по країні ~$383/міс

Медіанна зарплата

• н/д — INS Тунісу (Institut National de la Statistique) не публікує чистих даних щодо середньомісячної медіанної зарплати по країні
• великий неформальний сектор (~35-45%) викривлює показники

Мінімальна зарплата

• SMIG 528.32 TND/міс для 48-годинного робочого тижня (~$178) / 448.24 TND для 40-годинного (~$151), з 1 січ 2025
• +надбавки за транспорт/відвідуваність підвищують фактичний мінімум до ~566 TND
• сільськогосподарська SMAG 20.32 TND/день

Вартість життя

• Низька — Numbeo: на одну особу ~£386/міс (~$486) без урахування оренди в Tunis (2026)
• загальний бюджет на одну особу ~2,610 TND/міс (~$506)
• вибірка Numbeo помірно мала

Цифровий ландшафт

Населення

12.3 млн (січ 2025)

Користувачі інтернету

84.9% (~10.5M користувачів, +7.3% YoY)

Користувачі соцмереж

58.9% (~7.25M акаунтів)

Мобільні підключення

15.7M мобільних підключень = 128% населення

Пристрої

• десктоп ~58.7% / мобільні ~40.8% / планшети ~0.5% (вебтрафік StatCounter, черв 2026) — зверніть увагу, що StatCounter тут завищує частку десктопів
• реальне споживче використання орієнтоване на мобільні пристрої (мобільні підключення становлять 128% населення, соцмережі/e-commerce переважно на мобільних)

Витрати на рекламу

• н/д — у звіті DataReportal Digital 2025 немає загальних даних про витрати на рекламу в країні
• офіційний рекламний ринок Тунісу невеликий і орієнтований на ТБ/радіо, цифровий сегмент скромний, але зростає (прогноз Statista щодо реклами в соцмережах існує, але закритий платною підпискою)
• загальний показник регіону MENA для контексту становить ~$12B (2024)

Топ соцмереж

Facebook ~7.25M охоплення реклами

YouTube ~7.01M охоплення

Facebook Messenger ~5.55M

TikTok ~5.18M, охоплення 18+

Instagram ~3.45M

LinkedIn ~2.40M

Snapchat ~1.61M

Месенджери

• WhatsApp (домінантний IM — основний чат та підтвердження замовлень із COD)
• Facebook Messenger (~5.55M охоплення)
• Instagram Direct
• imo (діаспора / міжнар. дзвінки)
• Telegram (другорядний)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Cash on delivery (~70% замовлень в e-commerce) — домінантна модель довіри з оплатою після доставки
• Банківські картки (дебетові Visa/Mastercard/CIB через Monétique Tunisie/SMT) — зростаюча меншість
• e-Dinar (передплачений електронний платіжний рахунок Poste Tunisienne) — широко використовується в інтернеті
• D17 (мобільний гаманець La Poste) та гаманець Flouci — популярні місцеві мобільні платежі при оформленні замовлення
• Банківський переказ

Електронні гаманці

• Flouci (провідний цифровий гаманець)
• D17 (Poste Tunisienne)
• e-Dinar (Poste Tunisienne)
• гаманці за підтримки банків — усі об'єднані під брендом TUNPAY (BCT, травень 2026, 16 PSPs)

Оплата при отриманні

• Дуже висока — COD ~70% онлайн-замовлень
• низька довіра до карток/електронних платежів
• підтвердження замовлення телефоном/через WhatsApp call-центром є важливим для економіки CPA

E-commerce

• Від низького до помірного, але зростає
• проникнення карток скромне
• La Poste (Poste Tunisienne) є основною інфраструктурою (e-Dinar/D17)
• m-commerce зростає

Примітки

• BCT об'єднав мобільні платежі під брендом TUNPAY (2026)
• Jumia ВИЙШЛА з Тунісу у 2024 році, залишивши домінувати місцевих ритейлерів електроніки та класифайди
• Пропонуйте COD разом із карткою/гаманцем для підвищення конверсії.

Аудиторія та культура

Мови

• Туніська арабська / Derja (Tounsi — національна розмовна мова, рідна для більшості, основна мова реклами)
• Сучасна стандартна арабська (офіційна, формальна/преса)
• Французька (~52% носіїв; бізнес, освіта, медіа — сигналізує про преміальність)
• Амазигська/Берберська (діалекти Jerba/Matmata, ~1-2%)

Релігія

• Іслам сунітського спрямування (малікітська школа) ~99% — державна релігія
• невеликі християнські та юдейські (Djerba) меншини <1%

Медіанний вік

32.9 року (DataReportal/UN, січень 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (величезний вечірній сплеск медіаактивності та покупок; денне затишшя через піст)
• Ід аль-Фітр / Аїд ес-Сегір (подарунки, одяг, їжа)
• Ід аль-Адха / Аїд ель-Кебір (худоба, великі витрати)
• Літо червень-серпень (повернення діаспори з Франції/Європи + пік туризму — вищі витрати)
• Підготовка до школи (вересень)
• Чорна п'ятниця (листопад)

Культурні особливості

• Порівняно ліберальне, освічене, франкомовне мусульманське суспільство (особливо Туніс/прибережні міста)
• сильні зв'язки з діаспорою у Франції/Італії/Німеччині
• двомовні креативи (деріжа + французька) добре конвертують
• формула успіху — COD + підтвердження у WhatsApp
• mobile-first
• футбол та Онс Жабер (теніс) є предметом національної гордості

Де шукати креаторів

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Ons Jabeur ~1.35M Instagram

зірка тенісу — ексдруга ракетка світу, триразова фіналістка турнірів Великого шолому, найвідоміша туніська спортивна ікона у світі

Dorra Zarrouk ~15M Instagram

акторка та ікона моди (зірка єгипетського/арабського кінематографа)

Hend Sabri ~3.8M Instagram

титулована акторка, юристка та посол доброї волі UN WFP

L

Latifa Arfaoui ~3M Instagram

досвідчена панарабська співачка («туніська діва»)

Youssef Msakni ~1M Instagram

футболіст — багаторічна зірка національної збірної

Saber Rebai n/a (limited/older social presence)

співак/композитор, панарабська зірка (хіт «Sidi Mansour»)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра COD (схуднення, суглоби, потенція, краса, діабет)
• E-commerce COD (гаджети, косметика, годинники, товари для дому)
• Sweepstakes / розіграші CPL
• Мобільні VAS / підписки та інсталяції додатків
• Гемблінг та беттінг (сіра ніша — лише офшори, юридичні обмеження)
• Дейтинг (сіра ніша — стримане позиціонування)

Активні мережі

• AdCombo (COD нутра/e-comm)
• TerraLeads (COD CPA-хаб, власні кол-центри)
• Dr.Cash (агрегатор нутри)
• Everad (нутра COD)
• INB.bio (COD нутра, MENA)
• Mobidea / Adsterra (mobile/CPA)

Виплати

• Tier-3 низькі виплати: нутра COD CPA ~$8-16 за підтверджене замовлення
• sweeps/dating CPL ~$0.5-3
• показники апруву залежать від якості роботи кол-центру та точності адрес

Конкуренція

• Низький або помірний та недостатньо охоплений — значна аудиторія COD, але локалізація на дерижу/французьку + труднощі з апрувом через кол-центр відлякують деяких вебмайстрів
• дешевий CPM

Сезонність

• Рамадан стимулює активність та покупки пізно вночі після іфтару
• літо (повернення діаспори + туризм) та Q4 (Чорна п'ятниця) — пікові періоди
• вдень під час посту в Рамадан спостерігається затишшя

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook & Instagram
• Реклама в TikTok
• Google UAC / пошук
• Push & in-page push
• Native & pop
• Інфлюенсери / WhatsApp / Telegram (дерижа + французька)

Корисно знати

Столиця

Туніс

Великі міста

• Туніс (столиця)
• Сфакс
• Сус
• Кайруан
• Бізерта
• Габес
• Аріана
• Гафса

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс UTC+1 (центральноєвропейський час)
• без переходу на літній час (DST скасовано після 2008 року)

Android проти iOS

85% 15%

Android 85% iOS 15%

Бренди телефонів

• Samsung (~26%)
• Apple (~15%)
• Xiaomi (~14%)
• Infinix (~9%)
• Oppo (~8%)

Топ e-commerce

• Tayara (tayara.tn — оголошення, найвідвідуваніший)
• Mytek (лідер у сфері електроніки)
• Tunisianet (електроніка/IT)
• Spacenet (електроніка)
• AliExpress (транскордонна торгівля)
• Shein / Temu (транскордонна торгівля)

Пікова активність

Вечірній час ~20:00-24:00 за місцевим часом (після роботи/вечері); під час Рамадану пік активності пізно вночі після іфтару; вихідні сб-нд

Креативні табу

Іслам/релігія, зображення алкоголю та свинини, оголеність/LGBTQ-тематика, внутрішня політика (президент Саїд після 2021 року, міграція) — креативи мають бути стриманими та шанобливими

Також варто знати

1. Ринок із пріоритетом COD (~70% замовлень) — якість підтвердження через кол-центр визначає успіх CPA-економіки.
2. Криптовалюта повністю заборонена (директива BCT 2018 року), а законопроєкт 2026 року посилює боротьбу з неліцензійними азартними іграми в мережі через блокування ISP та платежів — уникайте крипти, розглядайте офшорний гемблінг як юридичний ризик.
3. Двомовні креативи (Derja + французька) конвертують найкраще; велика діаспора у Франції/Європі є цінним пулом для ретаргетингу та lookalike-аудиторій; вихід Jumia у 2024 році переорієнтував e-commerce на місцевих ритейлерів електроніки та COD-продавців у Facebook/Instagram.