Tunísia

Economia & renda

Moeda

• Dinar tunisiano (TND, DT / د.ت; 1 dinar = 1000 millimes)
• ~2,96 TND por USD (1 TND ≈ $0,338, 14 jul 2026)

PIB per capita

• ~$4.664 nominal (World Bank/IMF, 2025; ~$4.893 proj. 2026)
• ~$14.450 PPP (World Bank current international $, 2024) — World Economics est. menor ~$12.800 (2025)

Salário médio

• ~$355 líq./mês (~950-960 TND, Numbeo Tunis, 2026)
• bruto ~$530/mês (~1.570 TND, Employsome 2026)
• média nacional wage.is ~$383/mês

Salário mediano

• n/a — O INS da Tunísia (Institut National de la Statistique) não publica um salário mediano mensal nacional limpo
• o grande setor informal (~35-45%) distorce os números

Salário mínimo

• SMIG 528,32 TND/mês para a jornada de 48h (~$178) / 448,24 TND para 40h (~$151), desde 1 jan 2025
• +auxílios de transporte/assiduidade elevam o piso efetivo para ~566 TND
• SMAG agrícola 20,32 TND/dia

Custo de vida

• Baixo — Numbeo: pessoa solteira ~£386/mês (~$486) sem aluguel em Túnis (2026)
• orçamento total para uma pessoa ~2.610 TND/mês (~$506)
• amostragem do Numbeo moderadamente reduzida

Panorama digital

População

12,3 milhões (jan 2025)

Usuários de internet

84,9% (~10,5M usuários, +7,3% YoY)

Usuários de redes sociais

58,9% (~7,25M identidades)

Conexões móveis

15,7M conexões móveis = 128% da população

Dispositivos

• desktop ~58,7% / mobile ~40,8% / tablet ~0,5% (tráfego web StatCounter, jun 2026) — observação: o StatCounter superestima o desktop aqui
• o uso real do consumidor é mobile-first (conexões móveis representam 128% da pop., redes sociais/e-commerce ocorrem majoritariamente no mobile)

Investimento em anúncios

• n/a — O DataReportal Digital 2025 não lista o total de investimento publicitário nacional
• o mercado publicitário formal da Tunísia é pequeno e liderado por TV/rádio, o digital é modesto mas está crescendo (existe um panorama de anúncios em redes sociais da Statista, mas sob assinatura)
• total regional do MENA ~$12B (2024) para contexto

Principais redes sociais

Facebook ~7,25M de alcance de anúncios

YouTube ~7,01M de alcance

Facebook Messenger ~5,55M

TikTok ~5,18M, alcance 18+

Instagram ~3,45M

LinkedIn ~2,40M

Snapchat ~1,61M

Mensageiros

• WhatsApp (mensageiro dominante — chat principal e confirmação de pedidos COD)
• Facebook Messenger (~5,55M de alcance)
• Instagram Direct
• imo (diáspora/chamadas internacionais)
• Telegram (secundário)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Pagamento na entrega (~70% dos pedidos de e-commerce) — modelo de confiança dominante de pagamento após a entrega
• Cartões bancários (débito Visa/Mastercard/CIB via Monétique Tunisie/SMT) — minoria em crescimento
• e-Dinar (conta de pagamento eletrônico pré-paga da Poste Tunisienne) — amplamente utilizado online
• D17 (carteira móvel do La Poste) e carteira Flouci — pagamentos móveis locais populares no checkout
• Transferência bancária

Carteiras digitais

• Flouci (carteira digital líder)
• D17 (Poste Tunisienne)
• e-Dinar (Poste Tunisienne)
• carteiras apoiadas por bancos — todas unificadas sob o selo TUNPAY (BCT, maio de 2026, 16 PSPs)

Pagamento na entrega

• Muito alta — COD ~70% dos pedidos online
• baixa confiança em cartões/pagamentos eletrônicos
• confirmação de pedidos por telefone/call center de WhatsApp é essencial para a viabilidade do CPA

E-commerce

• Baixa a moderada, mas em crescimento
• penetração modesta de cartões
• La Poste (Poste Tunisienne) é a principal infraestrutura (e-Dinar/D17)
• m-commerce em alta

Observações

• O BCT unificou os pagamentos móveis sob o TUNPAY (2026)
• A Jumia SAIU da Tunísia em 2024, deixando varejistas locais de eletrônicos + classificados dominantes
• Ofereça COD junto com cartão/carteira para aumentar a conversão.

Público & cultura

Idiomas

• Árabe tunisiano / Derja (Tounsi — vernáculo nacional, língua materna da maioria, principal idioma de anúncios)
• Árabe Padrão Moderno (oficial, formal/imprensa)
• Francês (~52% de falantes; negócios, educação, mídia — sinaliza premium)
• Amazigh/Berbere (dialetos de Jerba/Matmata, ~1-2%)

Religião

• Islamismo sunita (escola Maliki) ~99% — religião oficial
• pequenas minorias cristãs e judaicas (Djerba) <1%

Idade mediana

32,9 anos (DataReportal/ONU, jan. de 2025)

Principais sazonalidades

• Ramadã (pico enorme de mídia e compras à noite; calmaria de jejum durante o dia)
• Eid al-Fitr / Aïd es-Seghir (presentes, vestuário, alimentação)
• Eid al-Adha / Aïd el-Kébir (pecuária, grandes gastos)
• Verão de jun. a ago. (retorno da diáspora da França/Europa + pico de turismo — gastos mais altos)
• Volta às aulas (set.)
• Black Friday (nov.)

Notas culturais

• Sociedade muçulmana comparativamente liberal, instruída e francófona (esp. Túnis/cidades costeiras)
• fortes laços com a diáspora na França/Itália/Alemanha
• criativos bilíngues em derja + francês convertem
• COD + confirmação por WhatsApp é a fórmula vencedora
• mobile-first
• futebol e Ons Jabeur (tênis) impulsionam o orgulho nacional

Onde encontrar criadores

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Ons Jabeur ~1.35M Instagram

estrela do tênis — ex-Nº 2 do mundo, 3× finalista de Grand Slam, maior ícone esportivo global da Tunísia

Dorra Zarrouk ~15M Instagram

atriz & ícone da moda (estrela do cinema egípcio/árabe)

Hend Sabri ~3.8M Instagram

atriz premiada, advogada & embaixadora da boa vontade do UN WFP

L

Latifa Arfaoui ~3M Instagram

cantora pan-árabe veterana ('a diva tunisiana')

Youssef Msakni ~1M Instagram

jogador de futebol — estrela de longa data da seleção nacional

Saber Rebai n/a (limited/older social presence)

cantor/compositor, estrela pan-árabe ('Sidi Mansour')

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Nutra COD (perda de peso, articulações, potência, beleza, diabetes)
• E-commerce COD (gadgets, cosméticos, relógios, casa)
• CPL de sorteios / concursos
• VAS móvel / assinaturas e instalações de apps
• Jogos de azar e apostas (mercado cinza — apenas offshore, restrições legais)
• Dating (mercado cinza — abordagem moderada)

Redes ativas

• AdCombo (COD nutra/e-comm)
• TerraLeads (hub de CPA COD, call centers internos)
• Dr.Cash (agregador de nutra)
• Everad (nutra COD)
• INB.bio (COD nutra, MENA)
• Mobidea / Adsterra (mobile/CPA)

Payouts

• Pagamentos baixos de Tier-3: CPA de COD de nutra ~$8-16 por pedido aprovado
• CPL de sorteios/dating ~$0.5-3
• as taxas de aprovação dependem da qualidade do call center e da precisão do endereço

Concorrência

• Baixo a moderado e subatendido — população sólida de COD, mas a localização para derja/francês + barreiras de aprovação do call center afastam alguns afiliados
• CPMs baratos

Sazonalidade

• O Ramadã impulsiona o engajamento e as compras tarde da noite pós-iftar
• pico no verão (retorno da diáspora + turismo) e no Q4 (Black Friday)
• calmaria diurna durante o jejum do Ramadã

Fontes de tráfego

• Anúncios no Facebook & Instagram
• Anúncios no TikTok
• Google UAC / pesquisa
• Push & in-page push
• Native & pop
• Influenciadores / WhatsApp / Telegram (derja + francês)

Bom saber

Capital

Túnis

Principais cidades

• Túnis (capital)
• Sfax
• Sousse
• Kairouan
• Bizerte
• Gabès
• Ariana
• Gafsa

Fusos horários

• Fuso horário único UTC+1 (Horário da Europa Central)
• sem horário de verão (DST abolido após 2008)

Android vs iOS

85% 15%

Android 85% iOS 15%

Marcas de celular

• Samsung (~26%)
• Apple (~15%)
• Xiaomi (~14%)
• Infinix (~9%)
• Oppo (~8%)

Principais e-commerces

• Tayara (tayara.tn — classificados, mais visitado)
• Mytek (líder em eletrônicos)
• Tunisianet (eletrônicos/TI)
• Spacenet (eletrônicos)
• AliExpress (cross-border)
• Shein / Temu (cross-border)

Pico de atividade

Noites ~20:00-24:00 local (após o trabalho/jantar); durante o Ramadã mais forte tarde da noite após o iftar; fim de semana sáb-dom

Tabus criativos

Islã/religião, imagens de álcool e porco, nudez/temas LGBTQ, política interna (Presidente Saied pós-2021, migração) — mantenha os criativos modestos e respeitosos

Também vale a pena saber

1. Mercado focado em COD (~70% dos pedidos) — a qualidade da confirmação por call center define o sucesso ou fracasso do CPA.
2. Cripto é totalmente proibida (diretriz do BCT de 2018) e um projeto de lei de 2026 reprime jogos de azar online não licenciados com bloqueio de ISP/pagamento — evite cripto, trate jogos de azar offshore como risco jurídico.
3. Criativos bilíngues em Derja+francês convertem melhor; a grande diáspora na França/Europa é um público valioso de retargeting/lookalike; a saída da Jumia em 2024 deslocou o e-commerce para varejistas locais de eletrônicos + vendedores de COD no Facebook/Instagram.