Áustria

Economia & renda

Moeda

Euro (EUR, €); ~€0,88 por USD (1 EUR ≈ $1,14, 14 jul 2026)

PIB per capita

• ~$63.160 nominal (FMI WEO, 2025)
• ~$71.600 PPC (Banco Mundial $ internacional corrente, 2024)

Salário médio

• ~$3.030 líquido/mês (Numbeo €2.655,90, jul 2026)
• bruto ~$4.330/mês (~€3.800)

Salário mediano

~$3.050 líquido/mês (mediana de tempo integral €55.000/ano bruto ≈ €2.676 líquido/mês; Statistik Austria, 2025)

Salário mínimo

• nota: sem mínimo legal — piso de acordo coletivo ~€1.500/mês bruto (~$1.710), introduzido em 2017 e totalmente implementado até 2020 via acordos coletivos (CBAs) dos parceiros sociais
• a maioria dos acordos setoriais agora está em €1.800–2.000/mês (2025)

Custo de vida

• Alto — pessoa solteira ~€1.059/mês e família de quatro pessoas ~€3.669/mês sem aluguel
• ~4% acima da Alemanha (Numbeo, jul 2026)

Panorama digital

População

9,12 milhões (jan 2025)

Usuários de internet

95,3% (~8,69M usuários)

Usuários de redes sociais

80,1% (~7,30M identidades; 86,6% dos adultos 18+)

Conexões móveis

13,4M conexões = 147% da pop.

Dispositivos

mobile ~42,2% / desktop ~56,4% / tablet ~1,4% do tráfego web (StatCounter, jun 2026)

Investimento em anúncios

• Investimento total em publicidade ~€5,3B / ~$6,0B (2025)
• digital ~€3,24B / ~$3,7B (61% do total, +9,2% YoY; MOMENTUM Spendingstudie / IAB Austria, maio 2026)
• previsão digital para 2026 ~€3,5B
• Nota: ~86% dos euros de publicidade digital vão para plataformas estrangeiras (Google/Meta)

Principais redes sociais

YouTube ~7,30M, 80,1%

Facebook ~3,25M, 35,6%

Instagram ~3,25M, 35,6%

LinkedIn ~2,70M, 29,6%

Snapchat ~2,54M, 27,9%

Pinterest ~2,50M, 27,4%

TikTok ~2,33M de alcance de anúncios, 18+

Mensageiros

• WhatsApp (dominante — mensageiro mais utilizado)
• Facebook Messenger (~1,70M)
• Telegram (em crescimento)
• Signal (nicho focado em privacidade)
• iMessage/SMS (iOS ~45% dos dispositivos)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Cartões (~38% dos pagamentos online; forte presença da Mastercard, além de Visa)
• Transferência bancária / redirecionamento bancário EPS (~30%; aceito por mais de 80% dos lojistas austríacos)
• Carteiras digitais, incluindo PayPal (~28%)
• Klarna / BNPL e fatura 'Kauf auf Rechnung' (~7% das transações; 38% já usaram Klarna, Q4 2025)

Carteiras digitais

• PayPal (carteira digital dominante)
• Apple Pay (em crescimento; iOS ~45%)
• Google Pay (em crescimento)

Pagamento na entrega

• Baixo — transferência bancária, cartões e pagamento por fatura dominam
• pagamento na entrega é raro online

E-commerce

• Alto — receita de e-commerce de ~$12,2B (2025), previsão de ~$13,8B para 2026
• apenas a Amazon.de representa ~40% dos gastos online

Observações

• O EPS é o padrão doméstico de transferência bancária online
• o pagamento por fatura/BNPL é culturalmente popular
• forte comportamento de comparação de preços (Geizhals, willhaben) antes da compra.

Público & cultura

Idiomas

• Alemão (oficial, ~88% — alemão austríaco)
• Turco
• Bósnio/Croata/Sérvio (BCS)
• Inglês (amplamente falado como língua estrangeira)
• Húngaro, esloveno e croata (línguas minoritárias regionais reconhecidas)

Religião

• Católicos romanos ~49,6% (2024, primeira vez abaixo de 50%)
• total de cristãos ~68,2% incluindo ortodoxos e protestantes (2021)
• muçulmanos ~8,3%
• sem religião ~22,4% (Statistics Austria, censo de 2021)

Idade mediana

43,6 anos (DataReportal/ONU, 2025)

Principais sazonalidades

• Presentes e mercados de Natal (meados de nov. a 24 de dez.) + Black Friday/Cyber Monday — pico no Q4
• Temporada de esqui/esportes de inverno (dez–fev; jan–fev mais movimentada)
• Páscoa (primavera)
• Férias de verão e viagens (jul–ago)
• Volta às aulas (set)

Notas culturais

• Compradores de alto poder aquisitivo, conscientes de qualidade e privacidade
• forte comparação de preços (Geizhals) antes da compra
• alta confiança em marcas estabelecidas/locais e pagamento por fatura
• preferência por criativos em alemão com nuances austríacas (evitar gírias exclusivas da Alemanha)
• forte conscientização sobre o DSGVO/privacidade de dados
• tratamento formal (Sie) comum em anúncios.

Onde encontrar criadores

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Twitch (gaming)

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

David Alaba ~15.3M Instagram

Jogador de futebol — capitão do Real Madrid e da Áustria

Marko Arnautović ~0.55M Instagram

Jogador de futebol — maior artilheiro da história da Áustria

Conchita Wurst ~0.45M Instagram

Cantor/artista drag — vencedor do Eurovision 2014

Marcel Hirscher ~0.75M Instagram

Esquiador alpino — 8x campeão geral da Copa do Mundo

RAF Camora ~2.0M Instagram

Rapper/produtor — um dos maiores rappers de língua alemã

Dominic Thiem ~1.0M Instagram

Tenista — campeão do US Open de 2020 (aposentado em 2024)

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming/apostas (alta demanda; mercado cinza antes da reforma de 2027)
• Finanças, seguros e empréstimos pessoais
• Troca de fornecedor de energia/serviços essenciais
• Varejo e moda (Zalando, Amazon)
• Viagens e turismo de esqui
• Telecom/móvel
• Saúde/OTC e nutra (alta exigência de conformidade de anúncios)
• Streaming/assinaturas

Redes ativas

• Awin (líder de mercado na região DACH; varejo, telecomunicações, viagens, finanças)
• Tradedoubler (pan-europeia, forte na região DACH)
• CJ Affiliate (marcas globais, finanças/viagens)
• Adtraction & belboon (regional/DACH)
• financeAds (especialista em finanças/seguros)
• 1st Partners & redes regulamentadas (iGaming/apostas, Tier-1 DACH)

Payouts

Pagamentos Tier-1: CPA de finanças ~€50–150+, CPA de iGaming ~€150–350 ou 25–40% de revshare, CPL de empréstimos ~€3–15, varejo/e-commerce 5–12% de revshare.

Concorrência

• Alto/maduro — um mercado DACH premium onde o conteúdo em idioma alemão também compete com a Alemanha
• CPMs mais altos e maior exigência de conformidade do que em geografias emergentes.

Sazonalidade

• Pico no Q4 (Black Friday/Natal) e na temporada de esqui (dez–fev)
• verão (jul–ago) mais calmo, exceto para viagens.

Fontes de tráfego

• SEO/conteúdo em alemão
• Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram)
• YouTube
• TikTok
• Portais de comparação de preços (Geizhals)
• E-mail
• Influenciador/criador de conteúdo

Bom saber

Capital

Viena (Wien)

Principais cidades

• Viena
• Graz
• Linz
• Salzburgo
• Innsbruck
• Klagenfurt
• Villach
• Wels

Fusos horários

Fuso único — CET (UTC+1), CEST (UTC+2) no verão

Android vs iOS

55% 45%

Android 55% iOS 45%

Marcas de celular

• Apple (~45,3%)
• Samsung (~28,6%)
• Xiaomi (~6,3%)
• Google (~6,0%)
• Huawei (~1,3%)

Principais e-commerces

• Amazon.de (~40% dos gastos online, ~€3,4B de GMV)
• Zalando (~€607M)
• eBay (~€513M)
• willhaben.at (#1 marketplace/classificados local)
• Shop-Apotheke.at (~€199M, farmácia)
• Temu & Shein (em rápida ascensão)
• refurbed (austríaca, eletrônicos circulares)

Pico de atividade

Melhor engajamento em dias úteis à noite ~18:00–22:00 CET e no almoço ~12:00–13:00; manhãs de fim de semana para lifestyle (horário local CET/CEST)

Tabus criativos

• Símbolos nazistas, glorificação e negação do Holocausto são crimes (Verbotsgesetz 1947) — lei aplicada rigorosamente, como na Alemanha
• evite qualquer imagem da Segunda Guerra Mundial/nazista
• Publicidade de jogos de azar e bebidas alcoólicas é restrita
• anúncios de tabaco são proibidos
• Sensibilidade ao ser confundido com a Alemanha — use a identidade e termos austríacos
• Extremismo político e deboche religioso são temas delicados.

Também vale a pena saber

1. Criativos em alemão com nuances austríacas são essenciais — termos localizados (não gírias da Alemanha) aumentam a confiança e a conversão.
2. Transferência bancária EPS e pagamento por fatura/Klarna são opções de checkout locais indispensáveis, além de cartões/PayPal.
3. ~86% do investimento em anúncios digitais sai do país (Google/Meta) e a Amazon.de detém ~40% do varejo online — canais de criadores/afiliados e comparadores de preços (Geizhals) são pontos de entrada eficientes.
4. Mercado Tier-1 afluente com forte sazonalidade no Q4/esqui e alto ticket médio.