Autriche

Économie et revenus

Devise

• Euro (EUR, €)
• ~0,88 € par USD (1 EUR ≈ 1,14 $, 14 juil. 2026)

PIB par habitant

• ~63 160 $ nominal (FMI WEO, 2025)
• ~71 600 $ PPA (Banque mondiale, $ internationaux courants, 2024)

Salaire moyen

• ~3 030 $ net/mois (Numbeo 2 655,90 €, juil. 2026)
• brut ~4 330 $/mois (~3 800 €)

Salaire médian

~3 050 $ net/mois (médian à temps plein 55 000 €/an brut ≈ 2 676 € net/mois ; Statistik Austria, 2025)

Salaire minimum

• note : pas de minimum légal — seuil des conventions collectives ~1 500 €/mois brut (~1 710 $), introduit en 2017 et pleinement mis en œuvre d'ici 2020 via les conventions collectives des partenaires sociaux
• la plupart des conventions collectives sectorielles sont aujourd'hui à 1 800–2 000 €/mois (2025)

Coût de la vie

• Élevé — personne célibataire ~1 059 €/mois et famille de quatre personnes ~3 669 €/mois hors loyer
• ~4 % de plus qu'en Allemagne (Numbeo, juil. 2026)

Paysage numérique

Population

9,12 millions (janv. 2025)

Internautes

95,3 % (~8,69 M d'utilisateurs)

Utilisateurs de réseaux sociaux

80,1 % (~7,30 M d'identités ; 86,6 % des adultes de 18 ans et plus)

Connexions mobiles

13,4 M de connexions = 147 % de la pop.

Appareils

mobile ~42,2 % / ordinateur ~56,4 % / tablette ~1,4 % du trafic web (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• Dépenses publicitaires totales ~5,3 Mds € / ~6,0 Mds $ (2025)
• digital ~3,24 Mds € / ~3,7 Mds $ (61 % du total, +9,2 % YoY ; MOMENTUM Spendingstudie / IAB Austria, mai 2026)
• prévisions pour le digital en 2026 ~3,5 Mds €. Note : ~86 % des euros publicitaires digitaux vont aux plateformes étrangères (Google/Meta)

Top plateformes sociales

YouTube ~7,30 M, 80,1 %

Facebook ~3,25 M, 35,6 %

Instagram ~3,25 M, 35,6 %

LinkedIn ~2,70 M, 29,6 %

Snapchat ~2,54 M, 27,9 %

Pinterest ~2,50 M, 27,4 %

TikTok ~2,33 M de portée publicitaire, 18+

Messageries

• WhatsApp (dominant — messagerie la plus utilisée)
• Facebook Messenger (~1,70 M)
• Telegram (en croissance)
• Signal (niche soucieuse de la confidentialité)
• iMessage/SMS (iOS ~45 % des appareils)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes bancaires (~38% des paiements en ligne ; forte part de Mastercard, ainsi que Visa)
• Virement bancaire / redirection bancaire EPS (~30% ; accepté par plus de 80% des marchands en AT)
• Portefeuilles électroniques, y compris PayPal (~28%)
• Klarna / BNPL et facturation 'Kauf auf Rechnung' (~7% des transactions ; 38% ont déjà utilisé Klarna, Q4 2025)

Portefeuilles électroniques

• PayPal (portefeuille électronique dominant)
• Apple Pay (en croissance ; iOS ~45%)
• Google Pay (en croissance)

Paiement à la livraison

• Faible — le virement bancaire, les cartes et le paiement sur facture dominent
• le paiement à la livraison est rare en ligne

E-commerce

• Élevé — ~$12.2B de revenus e-commerce (2025), prévision de ~$13.8B pour 2026
• Amazon.de représente à lui seul ~40% des dépenses en ligne

Notes

• EPS est la norme nationale pour les virements bancaires en ligne
• le paiement sur facture/BNPL est culturellement très populaire
• fort comportement de comparaison des prix (Geizhals, willhaben) avant l'achat.

Audience et culture

Langues

• Allemand (officiel, ~88% — allemand autrichien)
• Turc
• Bosnien/croate/serbe (BCS)
• Anglais (largement parlé comme langue étrangère)
• Hongrois, slovène et croate (langues régionales minoritaires reconnues)

Religion

• Catholique romain ~49,6% (2024, pour la première fois sous la barre des 50%)
• total chrétiens ~68,2% y compris orthodoxes et protestants (2021)
• musulmans ~8,3%
• sans religion ~22,4% (Statistics Austria, recensement de 2021)

Âge médian

43,6 ans (DataReportal/ONU, 2025)

Saisons clés

• Cadeaux et marchés de Noël (mi-nov–24 Dec) + Black Friday/Cyber Monday — pic du Q4
• Saison de ski/sports d'hiver (déc-fév ; pic d'activité en jan-fév)
• Pâques (printemps)
• Vacances d'été & voyages (juil-août)
• Rentrée scolaire (sept)

Notes culturelles

• Acheteurs aisés, soucieux de la qualité et de la confidentialité
• forte comparaison des prix (Geizhals) avant l'achat
• grande confiance envers les marques établies/locales et le paiement sur facture
• préférence pour les créations en allemand avec des nuances autrichiennes (éviter l'argot purement germano-allemand)
• forte sensibilité à la DSGVO/confidentialité des données
• vouvoiement (Sie) courant dans les publicités.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Twitch (gaming)

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

David Alaba ~15.3M Instagram

Footballeur — capitaine du Real Madrid & de l'Autriche

Marko Arnautović ~0.55M Instagram

Footballeur — meilleur buteur de l'histoire de l'Autriche

Conchita Wurst ~0.45M Instagram

Chanteur/artiste drag — vainqueur de l'Eurovision 2014

Marcel Hirscher ~0.75M Instagram

Skieur alpin — 8× vainqueur du classement général de la Coupe du monde

RAF Camora ~2.0M Instagram

Rappeur/producteur — l'un des plus grands rappeurs germanophones

Dominic Thiem ~1.0M Instagram

Joueur de tennis — vainqueur de l'US Open 2020 (retraité en 2024)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming/paris (forte demande ; marché gris avant la réforme de 2027)
• Finance, assurance & crédits à la consommation
• Changement de fournisseur d'énergie/services publics
• Retail & mode (Zalando, Amazon)
• Voyage & tourisme de ski
• Télécom/mobile
• Santé/OTC & nutra (forte conformité publicitaire)
• Streaming/abonnements

Réseaux actifs

• Awin (leader du marché DACH ; retail, télécoms, voyage, finance)
• Tradedoubler (pan-européen, forte présence DACH)
• CJ Affiliate (marques mondiales, finance/voyage)
• Adtraction & belboon (régional/DACH)
• financeAds (spécialiste finance/assurance)
• 1st Partners & réseaux réglementés (iGaming/paris, Tier-1 DACH)

Paiements

Rémunérations Tier-1 : CPA finance ~50–150 €+, CPA iGaming ~150–350 € ou 25–40 % de revshare, CPL prêts ~3–15 €, retail/e-commerce 5–12 % de revshare.

Concurrence

• Élevé/mature — un marché DACH premium où le contenu en langue allemande rivalise également avec l'Allemagne
• CPM plus élevés et exigences de conformité plus strictes que dans les zones émergentes.

Saisonnalité

• Pic au T4 (Black Friday/Noël) et pendant la saison de ski (déc.–févr.)
• été (juil.–août) plus calme, sauf pour le secteur du voyage.

Sources de trafic

• SEO/contenu en allemand
• Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram)
• YouTube
• TikTok
• Comparateurs de prix (Geizhals)
• E-mail
• Influenceur/créateur

Bon à savoir

Capitale

Vienne (Wien)

Grandes villes

• Vienne
• Graz
• Linz
• Salzbourg
• Innsbruck
• Klagenfurt
• Villach
• Wels

Fuseaux horaires

Fuseau unique — CET (UTC+1), CEST (UTC+2) été

Android vs iOS

55% 45%

Android 55% iOS 45%

Marques de téléphones

• Apple (~45,3%)
• Samsung (~28,6%)
• Xiaomi (~6,3%)
• Google (~6,0%)
• Huawei (~1,3%)

Top e-commerce

• Amazon.de (~40% des dépenses en ligne, ~3,4 Md € de GMV)
• Zalando (~607 M€)
• eBay (~513 M€)
• willhaben.at (n°1 des places de marché/petites annonces locales)
• Shop-Apotheke.at (~199 M€, pharmacie)
• Temu & Shein (en forte croissance)
• refurbed (autrichien, électronique circulaire)

Pic d'activité

Meilleur engagement les soirs de semaine ~18:00–22:00 CET et le midi ~12:00–13:00 ; les matins de week-end pour le lifestyle (heure locale CET/CEST)

Tabous créatifs

• Les symboles nazis, l'apologie et le négationnisme sont criminels (Verbotsgesetz 1947) — loi strictement appliquée, comme en Allemagne
• évitez toute imagerie de la Seconde Guerre mondiale/nazie
• Publicité pour les jeux d'argent et l'alcool réglementée
• publicités pour le tabac interdites
• Sensibilité à l'assimilation avec l'Allemagne — privilégiez l'identité et les formulations autrichiennes
• L'extrémisme politique et la moquerie religieuse sont des sujets sensibles.

Aussi bon à savoir

1. Des créations en allemand avec des nuances autrichiennes sont essentielles — des formulations localisées (et non l'argot d'Allemagne) renforcent la confiance et la conversion.
2. Le virement bancaire EPS et le paiement sur facture/Klarna sont des options de paiement locales incontournables, aux côtés des cartes et de PayPal.
3. ~86 % des dépenses publicitaires numériques quittent le pays (Google/Meta) et Amazon.de détient ~40 % du commerce en ligne — les canaux d'affiliation/créateurs et les comparateurs de prix (Geizhals) sont des points d'entrée efficaces.
4. Marché Tier-1 aisé avec une forte saisonnalité au T4/ski et un panier moyen élevé.