Austria

Economía e ingresos

Moneda

Euro (EUR, €); ~€0.88 por USD (1 EUR ≈ $1.14, 14 jul 2026)

PIB per cápita

• ~$63,160 nominal (FMI WEO, 2025)
• ~$71,600 PPA (Banco Mundial $ internacional corriente, 2024)

Salario medio

• ~$3,030 neto/mes (Numbeo €2,655.90, jul 2026)
• bruto ~$4,330/mes (~€3,800)

Salario mediano

~$3,050 neto/mes (mediana a tiempo completo €55,000/año bruto ≈ €2,676 neto/mes; Statistik Austria, 2025)

Salario mínimo

• nota: sin mínimo legal — base del convenio colectivo ~€1,500/mes bruto (~$1,710), introducido en 2017 e implementado por completo para 2020 a través de convenios colectivos de interlocutores sociales
• la mayoría de los convenios sectoriales están ahora en €1,800–2,000/mes (2025)

Coste de vida

• Alto — persona soltera ~€1,059/mes y familia de cuatro ~€3,669/mes excl. alquiler
• ~4% por encima de Alemania (Numbeo, jul 2026)

Panorama digital

Población

9.12 millones (ene 2025)

Usuarios de internet

95.3% (~8.69M usuarios)

Usuarios de redes

80.1% (~7.30M identidades; 86.6% de adultos 18+)

Conexiones móviles

13.4M conexiones = 147% de la población

Dispositivos

móvil ~42.2% / escritorio ~56.4% / tableta ~1.4% del tráfico web (StatCounter, jun 2026)

Inversión publicitaria

• Inversión publicitaria total ~€5.3B / ~$6.0B (2025)
• digital ~€3.24B / ~$3.7B (61% del total, +9.2% YoY; MOMENTUM Spendingstudie / IAB Austria, mayo 2026)
• previsión digital para 2026 ~€3.5B
• Nota: ~86% de los euros de publicidad digital van a plataformas extranjeras (Google/Meta)

Redes principales

YouTube ~7.30M, 80.1%

Facebook ~3.25M, 35.6%

Instagram ~3.25M, 35.6%

LinkedIn ~2.70M, 29.6%

Snapchat ~2.54M, 27.9%

Pinterest ~2.50M, 27.4%

TikTok ~2.33M de alcance publicitario, 18+

Mensajería

• WhatsApp (dominante — la app de mensajería más usada)
• Facebook Messenger (~1.70M)
• Telegram (en crecimiento)
• Signal (nicho enfocado en la privacidad)
• iMessage/SMS (iOS ~45% de los dispositivos)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas (~38% de los pagos online; fuerte presencia de Mastercard, también Visa)
• Transferencia bancaria / redirección bancaria EPS (~30%; aceptado por más del 80% de los comercios de AT)
• Monederos electrónicos, incl. PayPal (~28%)
• Klarna / BNPL y factura 'Kauf auf Rechnung' (~7% de las transacciones; el 38% ha usado Klarna, Q4 2025)

Monederos

• PayPal (monedero electrónico dominante)
• Apple Pay (en crecimiento; iOS ~45%)
• Google Pay (en crecimiento)

Contra reembolso

• Bajo — dominan las transferencias bancarias, las tarjetas y el pago contra factura
• el pago contra reembolso es poco común online

Comercio electrónico

• Alto — ingresos de comercio electrónico de ~$12.2B (2025), previsión de ~$13.8B para 2026
• solo Amazon.de representa el ~40% del gasto online

Notas

• EPS es el estándar nacional de transferencia bancaria online
• el pago contra factura/BNPL es popular culturalmente
• fuerte comportamiento de comparación de precios (Geizhals, willhaben) antes de la compra.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Alemán (oficial, ~88% — alemán austriaco)
• Turco
• Bosnio/croata/serbio (BCS)
• Inglés (ampliamente hablado como idioma extranjero)
• Húngaro, esloveno y croata (lenguas minoritarias regionales reconocidas)

Religión

• Católicos romanos ~49,6% (2024, primera vez por debajo del 50%)
• total de cristianos ~68,2% incl. ortodoxos y protestantes (2021)
• musulmanes ~8,3%
• sin religión ~22,4% (Statistics Austria, censo de 2021)

Edad mediana

43,6 años (DataReportal/UN, 2025)

Temporadas clave

• Regalos y mercados navideños (mediados de nov.–24 de dic.) + Black Friday/Cyber Monday — pico del Q4
• Temporada de esquí/deportes de invierno (dic–feb; ene–feb de mayor actividad)
• Semana Santa (primavera)
• Vacaciones de verano y viajes (jul–ago)
• Vuelta al cole (sep)

Notas culturales

• Compradores de alto poder adquisitivo, conscientes de la calidad y la privacidad
• fuerte comparación de precios (Geizhals) antes de comprar
• gran confianza en marcas locales/establecidas y pago contra factura
• preferencia por creatividades en alemán con matices austriacos (evitar el argot puro de Alemania)
• alta concienciación sobre la DSGVO/privacidad de datos
• uso común del trato formal (Sie) en los anuncios.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Twitch (gaming)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

David Alaba ~15.3M Instagram

Futbolista: capitán del Real Madrid y de Austria

Marko Arnautović ~0.55M Instagram

Futbolista: máximo goleador histórico de Austria

Conchita Wurst ~0.45M Instagram

Cantante/artista drag: ganadora de Eurovisión 2014

Marcel Hirscher ~0.75M Instagram

Esquiador alpino: 8 veces campeón de la clasificación general de la Copa del Mundo

RAF Camora ~2.0M Instagram

Rapero/productor — uno de los raperos de habla alemana más importantes

Dominic Thiem ~1.0M Instagram

Tenista — campeón del US Open 2020 (retirado en 2024)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming/apuestas (alta demanda; mercado gris antes de la reforma de 2027)
• Finanzas, seguros y préstamos al consumo
• Cambio de proveedor de energía/servicios
• Retail y moda (Zalando, Amazon)
• Turismo de viajes y esquí
• Telecomunicaciones/móvil
• Salud/OTC y nutra (alto nivel de cumplimiento publicitario)
• Streaming/suscripciones

Redes activas

• Awin (líder del mercado DACH; retail, telecomunicaciones, viajes, finanzas)
• Tradedoubler (paneuropeo, fuerte presencia en DACH)
• CJ Affiliate (marcas globales, finanzas/viajes)
• Adtraction y belboon (regional/DACH)
• financeAds (especialista en finanzas/seguros)
• 1st Partners y redes reguladas (iGaming/apuestas, Tier-1 DACH)

Pagos

Pagos Tier-1: CPA de finanzas ~€50–150+, CPA de iGaming ~€150–350 o 25–40% de revshare, CPL de préstamos ~€3–15, retail/e-commerce 5–12% de revshare.

Competencia

• Alto/maduro: un mercado DACH prémium donde el contenido en alemán también compite con Alemania
• CPM más altos y un nivel de cumplimiento más exigente que en regiones emergentes.

Estacionalidad

• Pico en Q4 (Black Friday/Navidad) y temporada de esquí (dic–feb)
• verano (jul–ago) más tranquilo, excepto viajes.

Fuentes de tráfico

• SEO/contenido en alemán
• Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram)
• YouTube
• TikTok
• Portales de comparación de precios (Geizhals)
• Email
• Influencer/creador

Bueno saber

Capital

Viena (Wien)

Ciudades principales

• Viena
• Graz
• Linz
• Salzburgo
• Innsbruck
• Klagenfurt
• Villach
• Wels

Zonas horarias

Zona única — CET (UTC+1), CEST (UTC+2) verano

Android vs iOS

55% 45%

Android 55% iOS 45%

Marcas de móvil

• Apple (~45.3%)
• Samsung (~28.6%)
• Xiaomi (~6.3%)
• Google (~6.0%)
• Huawei (~1.3%)

Top e-commerce

• Amazon.de (~40% del gasto online, ~€3.4B GMV)
• Zalando (~€607M)
• eBay (~€513M)
• willhaben.at (marketplace local/clasificados n.º 1)
• Shop-Apotheke.at (~€199M, farmacia)
• Temu & Shein (en rápido crecimiento)
• refurbed (austriaca, electrónica circular)

Actividad pico

Mayor engagement en tardes de días laborables ~18:00–22:00 CET y almuerzos ~12:00–13:00; mañanas de fin de semana para lifestyle (hora local CET/CEST)

Tabúes creativos

• Los símbolos nazis, la glorificación y la negación del Holocausto son delitos penales (Verbotsgesetz 1947) — de aplicación estricta, al igual que en Alemania
• evite toda imaginería de la Segunda Guerra Mundial o nazi
• La publicidad de juegos de azar y alcohol está restringida
• los anuncios de tabaco están prohibidos
• Sensibilidad a ser confundidos con Alemania: use la identidad y redacción austriacas
• El extremismo político y la burla religiosa son temas delicados.

También conviene saber

1. Las creatividades en alemán con matices austriacos son esenciales: la redacción localizada (no la jerga de Alemania) aumenta la confianza y la conversión.
2. La transferencia bancaria EPS y el pago por factura/Klarna son opciones de pago locales imprescindibles, junto con las tarjetas y PayPal.
3. El ~86% de la inversión publicitaria digital sale del país (Google/Meta) y Amazon.de posee el ~40% del comercio minorista online; los canales de creadores/afiliados y de comparación de precios (Geizhals) son puntos de entrada eficientes.
4. Mercado próspero de nivel Tier-1 con una fuerte estacionalidad de esquí/Q4 y un alto valor medio de pedido.