Austria

Economía e ingresos

Moneda

Euro (EUR, €); ~€0,88 por USD (1 EUR ≈ $1,14, 14 jul 2026)

PIB per cápita

• ~$63.160 nominales (WEO del FMI, 2025)
• ~$71.600 en PPA (dólares internacionales corrientes del Banco Mundial, 2024)

Salario medio

• ~$3.030 netos/mes (Numbeo €2.655,90, jul 2026)
• brutos ~$4.330/mes (~€3.800)

Salario mediano

~$3.050 netos/mes (mediana a tiempo completo de €55.000/año brutos ≈ €2.676 netos/mes; Statistik Austria, 2025)

Salario mínimo

• nota: no existe un mínimo legal
• el mínimo de los convenios colectivos es de ~€1.500/mes brutos (~$1.710), introducido en 2017 y aplicado por completo en 2020 mediante convenios colectivos de los interlocutores sociales
• actualmente, la mayoría de los convenios sectoriales establecen €1.800–2.000/mes (2025)

Coste de vida

• Alto: ~€1.059/mes para una persona sola y ~€3.669/mes para una familia de cuatro, sin incluir el alquiler
• ~4 % por encima de Alemania (Numbeo, jul 2026)

Panorama digital

Población

9,12 millones (ene 2025)

Usuarios de internet

95,3 % (~8,69 M de usuarios)

Usuarios de redes

80,1 % (~7,30 M de identidades; 86,6 % de los adultos de 18 años o más)

Conexiones móviles

13,4 M de conexiones = 147 % de la población

Dispositivos

móvil ~42,2 % / ordenador ~56,4 % / tableta ~1,4 % del tráfico web (StatCounter, jun 2026)

Inversión publicitaria

• Inversión publicitaria total ~€5,3 mil millones / ~$6,0 mil millones (2025)
• digital ~€3,24 mil millones / ~$3,7 mil millones (61 % del total, +9,2 % interanual; MOMENTUM Spendingstudie / IAB Austria, mayo de 2026)
• previsión de inversión digital para 2026: ~€3,5 mil millones
• Nota: ~86 % de los euros de publicidad digital van a plataformas extranjeras (Google/Meta)

Redes principales

YouTube ~7,30 M, 80,1 %

Facebook ~3,25 M, 35,6 %

Instagram ~3,25 M, 35,6 %

LinkedIn ~2,70 M, 29,6 %

Snapchat ~2,54 M, 27,9 %

Pinterest ~2,50 M, 27,4 %

TikTok ~2,33 M de alcance publicitario, mayores de 18 años

Mensajería

• WhatsApp (dominante: el servicio de mensajería más utilizado)
• Facebook Messenger (~1,70 M)
• Telegram (en crecimiento)
• Signal (nicho orientado a la privacidad)
• iMessage/SMS (iOS ~45 % de los dispositivos)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas (~38 % de los pagos online; predominan las Mastercard, aunque también se usan Visa)
• Transferencia bancaria EPS / redirección bancaria (~30 %; aceptada por más del 80 % de los comercios austriacos)
• Carteras digitales, incluido PayPal (~28 %)
• Klarna / BNPL y facturación «Kauf auf Rechnung» (~7 % de las transacciones; el 38 % ha usado Klarna, T4 de 2025)

Monederos

• PayPal (cartera digital dominante)
• Apple Pay (en crecimiento; iOS ~45 %)
• Google Pay (en crecimiento)

Contra reembolso

• Bajo: predominan las transferencias bancarias, las tarjetas y el pago por factura
• el pago contra reembolso es poco habitual online

Comercio electrónico

• Alto: ~12.200 millones de $ de ingresos del comercio electrónico (2025), con una previsión de ~13.800 millones de $ para 2026
• Amazon.de por sí solo representa ~40 % del gasto online

Notas

• EPS es el estándar nacional para las transferencias bancarias online
• el pago por factura/BNPL goza de popularidad cultural
• es habitual comparar precios (Geizhals, willhaben) antes de comprar.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Alemán (oficial, ~88 %: alemán austriaco)
• Turco
• Bosnio/croata/serbio (BCS)
• Inglés (ampliamente hablado como lengua extranjera)
• Húngaro, esloveno y croata (lenguas regionales minoritarias reconocidas)

Religión

• Católicos romanos ~49,6 % (2024, por primera vez por debajo del 50 %)
• cristianos en total ~68,2 %, incluidos ortodoxos y protestantes (2021)
• musulmanes ~8,3 %
• sin religión ~22,4 % (Statistics Austria, censo de 2021)

Edad mediana

43,6 años (DataReportal/ONU, 2025)

Temporadas clave

• Regalos y mercados navideños (de mediados de noviembre al 24 de diciembre) + Black Friday/Cyber Monday: pico del T4
• Temporada de esquí y deportes de invierno (diciembre-febrero; enero-febrero son los meses de mayor actividad)
• Pascua (primavera)
• Vacaciones de verano y viajes (julio-agosto)
• Vuelta al cole (septiembre)

Notas culturales

• Compradores con alto poder adquisitivo, preocupados por la calidad y la privacidad
• comparan mucho los precios (Geizhals) antes de comprar
• confían en marcas consolidadas y locales y en el pago por factura
• prefieren creatividades en alemán con matices austriacos (evitar la jerga propia de Alemania)
• alta concienciación sobre DSGVO y la privacidad de los datos
• el tratamiento formal (Sie) es habitual en los anuncios.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Twitch (videojuegos)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

David Alaba ~15.3M Instagram

Futbolista: capitán del Real Madrid y de Austria

Marko Arnautović ~0.55M Instagram

Futbolista: máximo goleador histórico de Austria

Conchita Wurst ~0.45M Instagram

Cantante/artista drag: ganadora de Eurovisión 2014

Marcel Hirscher ~0.75M Instagram

Esquiador alpino: campeón de la clasificación general de la Copa del Mundo en 8 ocasiones

RAF Camora ~2.0M Instagram

Rapero/productor: uno de los raperos en lengua alemana más importantes

Dominic Thiem ~1.0M Instagram

Tenista: campeona del US Open 2020 (retirada en 2024)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming/apuestas (alta demanda; mercado gris hasta la reforma de 2027)
• Finanzas, seguros y préstamos al consumo
• Cambio de proveedor de energía/servicios públicos
• Retail y moda (Zalando, Amazon)
• Viajes y turismo de esquí
• Telecomunicaciones/móvil
• Salud/OTC y nutra (alta exigencia de cumplimiento publicitario)
• Streaming/suscripciones

Redes activas

• Awin (líder del mercado DACH; retail, telecomunicaciones, viajes, finanzas)
• Tradedoubler (paneuropea, sólida en DACH)
• CJ Affiliate (marcas globales, finanzas/viajes)
• Adtraction y belboon (regionales/DACH)
• financeAds (especialista en finanzas/seguros)
• 1st Partners y redes reguladas (iGaming/apuestas, Tier-1 DACH)

Pagos

Payouts Tier-1: CPA de finanzas de ~€50–150+, CPA de iGaming de ~€150–350 o 25–40 % de revshare, CPL de préstamos de ~€3–15, retail/e-commerce con 5–12 % de revshare.

Competencia

• Alto/maduro — un mercado DACH premium donde el contenido en alemán también compite con Alemania
• CPM más altos y requisitos de cumplimiento más estrictos que en las GEO emergentes.

Estacionalidad

• El pico se produce en el Q4 (Black Friday/Navidad) y durante la temporada de esquí (dic–feb)
• el verano (jul–ago) es más lento, salvo en viajes.

Fuentes de tráfico

• SEO/contenido en alemán
• Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram)
• YouTube
• TikTok
• Portales de comparación de precios (Geizhals)
• Email
• Influencer/creador

Bueno saber

Capital

Viena (Wien)

Ciudades principales

• Viena
• Graz
• Linz
• Salzburgo
• Innsbruck
• Klagenfurt
• Villach
• Wels

Zonas horarias

Zona única: CET (UTC+1), CEST (UTC+2) en verano

Android vs iOS

55% 45%

Android 55% iOS 45%

Marcas de móvil

• Apple (~45,3 %)
• Samsung (~28,6 %)
• Xiaomi (~6,3 %)
• Google (~6,0 %)
• Huawei (~1,3 %)

Top e-commerce

• Amazon.de (~40 % del gasto online, ~€3,4B de GMV)
• Zalando (~€607M)
• eBay (~€513M)
• willhaben.at (el marketplace/anuncios clasificados local nº 1)
• Shop-Apotheke.at (~€199M, farmacia)
• Temu y Shein (en rápido crecimiento)
• refurbed (austríaca, electrónica circular)

Actividad pico

La mejor interacción se registra entre semana por la tarde-noche, aproximadamente de 18:00 a 22:00 CET, y a la hora de comer, aproximadamente de 12:00 a 13:00; los fines de semana, por las mañanas para contenidos de lifestyle (hora local CET/CEST)

Tabúes creativos

• Los símbolos nazis, su glorificación y la negación del Holocausto son delitos penales (Verbotsgesetz 1947) y se persiguen estrictamente, al igual que en Alemania
• evita cualquier imagen de la Segunda Guerra Mundial o de temática nazi
• La publicidad de juegos de azar y alcohol está restringida
• los anuncios de tabaco están prohibidos
• Existe sensibilidad ante cualquier confusión con Alemania: utiliza la identidad y la terminología austríacas
• El extremismo político y las burlas religiosas son temas delicados.

También conviene saber

1. Los creativos en alemán con matices austríacos son esenciales: una redacción localizada (sin expresiones propias del alemán de Alemania) aumenta la confianza y la conversión.
2. La transferencia bancaria EPS y el pago mediante factura/Klarna son opciones de checkout locales imprescindibles, junto con las tarjetas y PayPal.
3. Aproximadamente el 86 % de la inversión publicitaria digital sale del país (Google/Meta) y Amazon.de controla alrededor del 40 % del comercio minorista online; los canales de creadores/afiliación y de comparación de precios (Geizhals) son vías de entrada eficientes.
4. Mercado Tier 1 con alto poder adquisitivo, marcada estacionalidad en el cuarto trimestre y la temporada de esquí, y un valor medio de pedido elevado.