Австрія

Економіка та доходи

Валюта

Євро (EUR, €); ~€0.88 за USD (1 EUR ≈ $1.14, 14 липня 2026)

ВВП на душу населення

• ~$63,160 номінальний (IMF WEO, 2025)
• ~$71,600 ПКС (поточні міжнародні $ World Bank, 2024)

Середня зарплата

• ~$3,030 нетто/міс. (Numbeo €2,655.90, липень 2026)
• брутто ~$4,330/міс. (~€3,800)

Медіанна зарплата

~$3,050 net/mo (медіана повної зайнятості €55,000/рік брутто ≈ €2,676 net/mo; Statistik Austria, 2025)

Мінімальна зарплата

• примітка: немає встановленого законом мінімуму — поріг за колективними договорами ~€1,500/міс. брутто (~$1,710), запроваджений у 2017 році та повністю впроваджений до 2020 року через колективні договори соціальних партнерів
• більшість галузевих колективних договорів зараз становлять €1,800–2,000/міс. (2025)

Вартість життя

• Висока — для однієї особи ~€1,059/міс. та для сім'ї з чотирьох осіб ~€3,669/міс. без урахування оренди
• ~4% вище, ніж у Німеччині (Numbeo, липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

9,12 млн (січень 2025)

Користувачі інтернету

95,3% (~8,69 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

80,1% (~7,30 млн акаунтів; 86,6% дорослих 18+)

Мобільні підключення

13,4 млн підключень = 147% населення

Пристрої

мобільні ~42,2% / десктопні ~56,4% / планшети ~1,4% вебтрафіку (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Загальні витрати на рекламу ~€5,3 млрд / ~$6,0 млрд (2025)
• диджитал ~€3,24 млрд / ~$3,7 млрд (61% від загального обсягу, +9,2% р/р; MOMENTUM Spendingstudie / IAB Austria, травень 2026)
• прогноз для диджиталу на 2026 рік ~€3,5 млрд
• Примітка: ~86% рекламних євро в диджиталі йдуть на іноземні платформи (Google/Meta)

Топ соцмереж

YouTube ~7,30 млн, 80,1%

Facebook ~3,25 млн, 35,6%

Instagram ~3,25 млн, 35,6%

LinkedIn ~2,70 млн, 29,6%

Snapchat ~2,54 млн, 27,9%

Pinterest ~2,50 млн, 27,4%

TikTok ~2,33 млн охоплення реклами, 18+

Месенджери

• WhatsApp (домінує — найпопулярніший месенджер)
• Facebook Messenger (~1,70 млн)
• Telegram (зростає)
• Signal (ніша для тих, хто дбає про приватність)
• iMessage/SMS (iOS ~45% пристроїв)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки (~38% онлайн-платежів; переважно Mastercard, також Visa)
• Банківський переказ / перенаправлення EPS (~30%; приймається понад 80% продавців в AT)
• Електронні гаманці, включно з PayPal (~28%)
• Klarna / BNPL та оплата за рахунком 'Kauf auf Rechnung' (~7% транзакцій; 38% користувалися Klarna, IV кв. 2025)

Електронні гаманці

• PayPal (домінантний електронний гаманець)
• Apple Pay (зростає; iOS ~45%)
• Google Pay (зростає)

Оплата при отриманні

• Низький — переважають банківські перекази, картки та оплата за рахунком
• післяплата (накладений платіж) в онлайні зустрічається рідко

E-commerce

• Високий — ~$12.2 млрд доходу від e-commerce (2025), прогноз ~$13.8 млрд на 2026 рік
• лише на Amazon.de припадає ~40% онлайн-витрат

Примітки

• EPS є національним стандартом онлайн-переказів
• оплата за рахунком/BNPL популярна на культурному рівні
• перед покупкою спостерігається виражена поведінка порівняння цін (Geizhals, willhaben).

Аудиторія та культура

Мови

• Німецька (офіційна, ~88% — австрійський варіант німецької)
• Турецька
• Боснійська/хорватська/сербська (BCS)
• Англійська (широко поширена як іноземна)
• Угорська, словенська та хорватська (визнані регіональні мови меншин)

Релігія

• Римо-католики ~49.6% (2024, вперше менше ніж 50%)
• загалом християни ~68.2%, включно з православними та протестантами (2021)
• мусульмани ~8.3%
• без релігії ~22.4% (Статистичне управління Австрії, перепис 2021 року)

Медіанний вік

43.6 року (DataReportal/ООН, 2025)

Ключові сезони

• Різдвяні подарунки та ярмарки (середина листопада – 24 грудня) + Black Friday/Cyber Monday — пік у IV кварталі
• Гірськолижний/зимовий сезон (грудень–лютий; пік у січні–лютому)
• Великдень (весна)
• Літні відпустки та подорожі (липень–серпень)
• Підготовка до школи (вересень)

Культурні особливості

• Заможні покупці, які цінують якість та приватність
• активне порівняння цін (Geizhals) перед покупкою
• висока довіра до відомих/місцевих брендів та оплати за рахунком
• перевага надається німецькомовним креативам з австрійським колоритом (уникати суто німецького сленгу Німеччини)
• висока обізнаність про DSGVO/конфіденційність даних
• у рекламі прийнятне ввічливе звернення (Sie).

Де шукати креаторів

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Twitch (геймінг)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

David Alaba ~15.3M Instagram

Футболіст — капітан Real Madrid та збірної Австрії

Marko Arnautović ~0.55M Instagram

Футболіст — найкращий бомбардир в історії збірної Австрії

Conchita Wurst ~0.45M Instagram

Співак/драг-артист — переможець Євробачення 2014

Marcel Hirscher ~0.75M Instagram

Гірськолижник — 8-разовий володар Кубка світу в загальному заліку

RAF Camora ~2.0M Instagram

Репер/продюсер — один із найвідоміших німецькомовних реперів

Dominic Thiem ~1.0M Instagram

Тенісист — чемпіон US Open 2020 (завершив кар'єру в 2024)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming/ставки (високий попит; сірий ринок до реформи 2027 року)
• Фінанси, страхування та споживчі кредити
• Зміна постачальника енергії/комунальних послуг
• Ритейл та мода (Zalando, Amazon)
• Подорожі та гірськолижний туризм
• Телеком/мобільний зв'язок
• Здоров'я/OTC та нутра (суворе регулювання реклами)
• Стрімінг/підписки

Активні мережі

• Awin (лідер ринку DACH; ритейл, телеком, туризм, фінанси)
• Tradedoubler (пан’європейська мережа, сильні позиції в DACH)
• CJ Affiliate (глобальні бренди, фінанси/туризм)
• Adtraction & belboon (регіональні/DACH)
• financeAds (спеціалізується на фінансах/страхуванні)
• 1st Partners & регульовані мережі (iGaming/ставки, Tier-1 DACH)

Виплати

Виплати Tier-1: фінанси CPA ~€50–150+, iGaming CPA ~€150–350 або 25–40% revshare, кредити CPL ~€3–15, ритейл/e-commerce 5–12% revshare.

Конкуренція

• Високий/зрілий — преміальний ринок DACH, де німецькомовний контент також конкурує з Німеччиною
• вищі CPM та вимоги до відповідності, ніж у гео, що розвиваються.

Сезонність

• Пік у Q4 (Чорна п'ятниця/Різдво) та гірськолижний сезон (Dec–Feb)
• влітку (Jul–Aug) спад активності, за винятком туризму.

Джерела трафіку

• SEO/німецькомовний контент
• Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram)
• YouTube
• TikTok
• Портали порівняння цін (Geizhals)
• Email
• Інфлюенсери/креатори

Корисно знати

Столиця

Відень (Wien)

Великі міста

• Відень
• Грац
• Лінц
• Зальцбург
• Інсбрук
• Клагенфурт
• Філлах
• Вельс

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — CET (UTC+1), CEST (UTC+2) влітку

Android проти iOS

55% 45%

Android 55% iOS 45%

Бренди телефонів

• Apple (~45.3%)
• Samsung (~28.6%)
• Xiaomi (~6.3%)
• Google (~6.0%)
• Huawei (~1.3%)

Топ e-commerce

• Amazon.de (~40% онлайн-витрат, ~€3.4 млрд GMV)
• Zalando (~€607 млн)
• eBay (~€513 млн)
• willhaben.at (#1 локальний маркетплейс/дошка оголошень)
• Shop-Apotheke.at (~€199 млн, аптека)
• Temu & Shein (стрімко зростають)
• refurbed (австрійський, відновлена електроніка)

Пікова активність

Найкраще залучення — у будні ввечері ~18:00–22:00 CET та в обід ~12:00–13:00; у вихідні вранці для лайфстайлу (місцевий час CET/CEST)

Креативні табу

• Нацистська символіка, глорифікація та заперечення Голокосту є кримінально караними (Verbotsgesetz 1947) — це суворо контролюється, як і в Німеччині
• уникайте будь-яких зображень Другої світової війни чи нацизму
• Реклама азартних ігор та алкоголю обмежена
• реклама тютюну заборонена
• Чутливість до ототожнення з Німеччиною — використовуйте австрійську ідентичність та лексику
• Політичний екстремізм та висміювання релігії є чутливими темами.

Також варто знати

1. Німецькомовні креативи з австрійським колоритом є обов'язковими — локалізовані формулювання (а не сленг Німеччини) підвищують довіру та конверсію.
2. Банківський переказ EPS та оплата за рахунком/Klarna — обов'язкові локальні способи оплати нарівні з картками/PayPal.
3. ~86% витрат на цифрову рекламу йдуть з країни (Google/Meta), а Amazon.de належить ~40% онлайн-рітейлу — інфлюенс-маркетинг, партнерські мережі та сервіси порівняння цін (Geizhals) є ефективними точками входу.
4. Заможний ринок Tier-1 із вираженою сезонністю (Q4 та лижний сезон) і високим середнім чеком.