Австрія

Економіка та доходи

Валюта

Євро (EUR, €); ~€0,88 за USD (1 EUR ≈ $1,14, 14 липня 2026)

ВВП на душу населення

• ~$63 160 номінально (IMF WEO, 2025)
• ~$71 600 за ПКС (Світовий банк, поточні міжнародні $, 2024)

Середня зарплата

• ~$3 030 нетто/міс. (Numbeo €2 655,90, липень 2026)
• брутто ~$4 330/міс. (~€3 800)

Медіанна зарплата

~$3 050 нетто/міс. (медіанна повна зайнятість: €55 000/рік брутто ≈ €2 676 нетто/міс.; Statistik Austria, 2025)

Мінімальна зарплата

• примітка: законодавчо встановленої мінімальної зарплати немає — мінімальний рівень за колективними договорами ~€1 500/міс. брутто (~$1 710), запроваджений у 2017 році та повністю поетапно введений до 2020 року через колективні договори соціальних партнерів
• нині в більшості галузей за колективними договорами передбачено €1 800–2 000/міс. (2025)

Вартість життя

• Високі — ~€1 059/міс. для однієї людини та ~€3 669/міс. для сім’ї з чотирьох осіб без оренди
• приблизно на 4% вище, ніж у Німеччині (Numbeo, липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

9,12 млн (січень 2025)

Користувачі інтернету

95,3% (~8,69 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

80,1% (~7,30 млн ідентичностей; 86,6% дорослих віком 18+)

Мобільні підключення

13,4 млн підключень = 147% населення

Пристрої

мобільні ~42,2% / десктопні ~56,4% / планшетні ~1,4% вебтрафіку (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Загальні витрати на рекламу ~€5,3 млрд / ~$6,0 млрд (2025)
• digital ~€3,24 млрд / ~$3,7 млрд (61% від загального обсягу, +9,2% р/р; MOMENTUM Spendingstudie / IAB Austria, травень 2026)
• прогноз digital на 2026 рік ~€3,5 млрд
• Примітка: ~86% коштів digital-реклами надходить іноземним платформам (Google/Meta)

Топ соцмереж

YouTube ~7,30 млн, 80,1%

Facebook ~3,25 млн, 35,6%

Instagram ~3,25 млн, 35,6%

LinkedIn ~2,70 млн, 29,6%

Snapchat ~2,54 млн, 27,9%

Pinterest ~2,50 млн, 27,4%

TikTok ~2,33 млн рекламного охоплення, 18+

Месенджери

• WhatsApp (домінує — найпопулярніший месенджер)
• Facebook Messenger (~1,70 млн)
• Telegram (зростає)
• Signal (нішевий месенджер для користувачів, які дбають про приватність)
• iMessage/SMS (iOS ~45% пристроїв)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки (~38% онлайн-платежів; переважає Mastercard, також Visa)
• Банківський переказ / редирект у EPS (~30%; приймають понад 80% мерчантів в Австрії)
• Електронні гаманці, зокрема PayPal (~28%)
• Klarna / BNPL та оплата за рахунком «Kauf auf Rechnung» (~7% транзакцій; 38% користувалися Klarna, Q4 2025)

Електронні гаманці

• PayPal (домінантний електронний гаманець)
• Apple Pay (зростає; iOS ~45%)
• Google Pay (зростає)

Оплата при отриманні

• Низька — домінують банківські перекази, картки та оплата за рахунком
• накладений платіж рідко використовують онлайн

E-commerce

• Висока — дохід від e-commerce становить ~$12,2 млрд (2025), прогноз на 2026 рік — ~$13,8 млрд
• лише Amazon.de забезпечує близько 40% онлайн-витрат

Примітки

• EPS — внутрішній стандарт онлайн-банківських переказів
• оплата за рахунком/BNPL культурно популярна
• перед покупкою активно порівнюють ціни (Geizhals, willhaben).

Аудиторія та культура

Мови

• Німецька (офіційна, ~88% — австрійський варіант німецької)
• Турецька
• Боснійська/хорватська/сербська (BCS)
• Англійська (широко поширена як іноземна мова)
• Угорська, словенська та хорватська (визнані регіональні мови меншин)

Релігія

• Римо-католики ~49,6% (2024, уперше менш як 50%)
• загалом християни ~68,2%, зокрема православні та протестанти (2021)
• мусульмани ~8,3%
• без релігійної приналежності ~22,4% (Statistics Austria, перепис 2021 року)

Медіанний вік

43,6 року (DataReportal/UN, 2025)

Ключові сезони

• Різдвяні подарунки та ярмарки (середина листопада — 24 грудня) + Black Friday/Cyber Monday — пік у Q4
• Лижний/зимовий спортивний сезон (грудень–лютий; найбільш активні січень–лютий)
• Великдень (весна)
• Літні канікули та подорожі (липень–серпень)
• Повернення до школи (вересень)

Культурні особливості

• Заможні покупці, які цінують якість і конфіденційність
• активно порівнюють ціни (Geizhals) перед покупкою
• високий рівень довіри до відомих і локальних брендів та оплати за рахунком
• віддають перевагу креативам німецькою мовою з австрійською специфікою (уникайте суто німецьких сленгових висловів)
• добре усвідомлюють важливість DSGVO/конфіденційності даних
• у рекламі поширене формальне звертання (Sie).

Де шукати креаторів

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Twitch (геймінг)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

David Alaba ~15.3M Instagram

Футболіст — капітан Real Madrid і збірної Австрії

Marko Arnautović ~0.55M Instagram

Футболіст — найкращий бомбардир збірної Австрії за всю історію

Conchita Wurst ~0.45M Instagram

Співак/драг-артист — переможець Євробачення 2014 року

Marcel Hirscher ~0.75M Instagram

Гірськолижниця — 8× чемпіонка загального заліку Кубка світу

RAF Camora ~2.0M Instagram

Репер/продюсер — один із найпопулярніших німецькомовних реперів

Dominic Thiem ~1.0M Instagram

Тенісист — чемпіон US Open 2020 року (завершив кар’єру у 2024 році)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming/беттинг (високий попит; сірий ринок до реформи 2027 року)
• Фінанси, страхування та споживчі кредити
• Зміна постачальника енергії/комунальних послуг
• Ритейл і мода (Zalando, Amazon)
• Подорожі та гірськолижний туризм
• Телеком/мобільний зв’язок
• Здоров’я/безрецептурні препарати та нутра (суворі вимоги до рекламного комплаєнсу)
• Стримінг/підписки

Активні мережі

• Awin (лідер ринку DACH; ритейл, телеком, подорожі, фінанси)
• Tradedoubler (загальноєвропейська мережа, сильні позиції в DACH)
• CJ Affiliate (глобальні бренди, фінанси/подорожі)
• Adtraction & belboon (регіональні мережі/DACH)
• financeAds (спеціалізація на фінансах/страхуванні)
• 1st Partners і регульовані мережі (iGaming/беттинг, Tier-1 DACH)

Виплати

Виплати Tier-1: фінанси CPA ~€50–150+, iGaming CPA ~€150–350 або 25–40% ревшари, кредити CPL ~€3–15, ритейл/e-commerce 5–12% ревшари.

Конкуренція

• Високий/зрілий — преміальний ринок DACH, де німецькомовний контент також конкурує з контентом із Німеччини
• вищі CPM і вимоги до комплаєнсу, ніж у ГЕО, що розвиваються.

Сезонність

• Пік у Q4 (Чорна п’ятниця/Різдво) та гірськолижний сезон (грудень–лютий)
• влітку (липень–серпень) — спад, крім подорожей.

Джерела трафіку

• SEO/німецькомовний контент
• Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram)
• YouTube
• TikTok
• Портали порівняння цін (Geizhals)
• Електронна пошта
• Інфлюенсер/креатор

Корисно знати

Столиця

Відень (Wien)

Великі міста

• Відень
• Грац
• Лінц
• Зальцбург
• Інсбрук
• Клагенфурт
• Філлах
• Вельс

Часові пояси

Єдина часова зона — CET (UTC+1), улітку CEST (UTC+2)

Android проти iOS

55% 45%

Android 55% iOS 45%

Бренди телефонів

• Apple (~45,3%)
• Samsung (~28,6%)
• Xiaomi (~6,3%)
• Google (~6,0%)
• Huawei (~1,3%)

Топ e-commerce

• Amazon.de (~40% онлайн-витрат, ~€3,4 млрд GMV)
• Zalando (~€607 млн)
• eBay (~€513 млн)
• willhaben.at (№1 серед місцевих маркетплейсів/сайтів оголошень)
• Shop-Apotheke.at (~€199 млн, аптека)
• Temu & Shein (стрімко зростають)
• refurbed (австрійський, відновлена електроніка)

Пікова активність

Найкраща залученість у будні ввечері ~18:00–22:00 CET та в обід ~12:00–13:00; для лайфстайл-контенту — вранці у вихідні (місцевий час CET/CEST)

Креативні табу

• Нацистська символіка, прославляння нацизму та заперечення Голокосту є кримінальними правопорушеннями (Verbotsgesetz 1947) — закон застосовують суворо, як і в Німеччині
• уникайте будь-яких зображень, пов’язаних із Другою світовою війною/нацизмом
• Реклама азартних ігор та алкоголю обмежена
• реклама тютюну заборонена
• Ототожнення з Німеччиною сприймається болісно — спирайтеся на австрійську ідентичність і місцеві формулювання
• Політичний екстремізм і висміювання релігії — чутливі теми.

Також варто знати

1. Креативи німецькою з урахуванням австрійської специфіки обов’язкові — локалізовані формулювання (не сленг із Німеччини) підвищують довіру та конверсію.
2. Банківський переказ EPS та оплата за рахунком/Klarna — обов’язкові місцеві способи оплати поряд із картками/PayPal.
3. ~86% витрат на цифрову рекламу йде за кордон (Google/Meta), а Amazon.de займає ~40% ринку онлайн-ритейлу — канали креаторів/афіліатів і сервіси порівняння цін (Geizhals) є ефективними точками входу.
4. Заможний ринок Tier-1 із вираженою сезонністю у IV кварталі/лижному сезоні та високим середнім чеком.