Österreich

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Euro (EUR, €)
• ~0,88 € pro USD (1 EUR ≈ 1,14 $, 14. Jul. 2026)

BIP pro Kopf

• ~63.160 $ nominal (IMF WEO, 2025)
• ~71.600 $ PPP (Weltbank aktuelle internationale $, 2024)

Durchschnittsgehalt

• ~3.030 $ netto/Monat (Numbeo 2.655,90 €, Jul. 2026)
• brutto ~4.330 $/Monat (~3.800 €)

Mediangehalt

~3.050 $ netto/Monat (Median Vollzeit 55.000 €/Jahr brutto ≈ 2.676 € netto/Monat; Statistik Austria, 2025)

Mindestlohn

• Hinweis: kein gesetzlicher Mindestlohn — kollektivvertragliche Mindestgrenze ~1.500 €/Monat brutto (~1.710 $), 2017 eingeführt und bis 2020 durch Sozialpartner-Kollektivverträge vollständig umgesetzt
• die meisten Branchen-Kollektivverträge liegen jetzt bei 1.800–2.000 €/Monat (2025)

Lebenshaltungskosten

• Hoch — Einzelperson ~1.059 €/Monat und vierköpfige Familie ~3.669 €/Monat ohne Miete
• ~4 % über Deutschland (Numbeo, Jul. 2026)

Digitale Landschaft

Bevölkerung

9,12 Millionen (Jan. 2025)

Internetnutzer

95,3 % (~8,69 Mio. Nutzer)

Social-Media-Nutzer

80,1 % (~7,30 Mio. Identitäten; 86,6 % der Erwachsenen ab 18)

Mobilverbindungen

13,4 Mio. Verbindungen = 147 % der Bev.

Geräte

Mobil ~42,2 % / Desktop ~56,4 % / Tablet ~1,4 % des Web-Traffics (StatCounter, Jun. 2026)

Werbeausgaben

• Gesamte Werbeausgaben ~5,3 Mrd. € / ~6,0 Mrd. $ (2025)
• Digital ~3,24 Mrd. € / ~3,7 Mrd. $ (61 % der Gesamtsumme, +9,2 % YoY; MOMENTUM Spendingstudie / IAB Austria, Mai 2026)
• Digital-Prognose für 2026 ~3,5 Mrd. €. Hinweis: ~86 % der digitalen Werbe-Euros gehen an ausländische Plattformen (Google/Meta)

Top-Plattformen

YouTube ~7,30 Mio., 80,1 %

Facebook ~3,25 Mio., 35,6 %

Instagram ~3,25 Mio., 35,6 %

LinkedIn ~2,70 Mio., 29,6 %

Snapchat ~2,54 Mio., 27,9 %

Pinterest ~2,50 Mio., 27,4 %

TikTok ~2,33 Mio. Werbereichweite, 18+

Messenger

• WhatsApp (dominant — meistgenutzter Messenger)
• Facebook Messenger (~1,70 Mio.)
• Telegram (wachsend)
• Signal (datenschutzbewusste Nische)
• iMessage/SMS (iOS ~45 % der Geräte)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Karten (~38 % der Online-Zahlungen; stark Mastercard-lastig, auch Visa)
• EPS-Überweisung / Bank-Redirect (~30 %; von über 80 % der AT-Händler akzeptiert)
• E-Wallets inkl. PayPal (~28 %)
• Klarna / BNPL & Kauf auf Rechnung (~7 % der Transaktionen; 38 % haben Klarna genutzt, Q4 2025)

E-Wallets

• PayPal (dominierendes E-Wallet)
• Apple Pay (wachsend; iOS ~45 %)
• Google Pay (wachsend)

Nachnahme

• Niedrig — Überweisung, Karten und Kauf auf Rechnung dominieren
• Nachnahme ist online selten

E-Commerce

• Hoch — ~12,2 Mrd. $ E-Commerce-Umsatz (2025), ~13,8 Mrd. $ Prognose für 2026
• Amazon.de allein macht ~40 % der Online-Ausgaben aus

Hinweise

• EPS ist der nationale Standard für Online-Überweisungen
• Kauf auf Rechnung/BNPL ist kulturell sehr beliebt
• ausgeprägtes Preisvergleichsverhalten (Geizhals, willhaben) vor dem Kauf.

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Deutsch (Amtssprache, ~88 % — österreichisches Deutsch)
• Türkisch
• Bosnisch/Kroatisch/Serbisch (BKS)
• Englisch (als Fremdsprache weit verbreitet)
• Ungarisch, Slowenisch & Kroatisch (anerkannte regionale Minderheitensprachen)

Religion

• Römisch-katholisch ~49,6 % (2024, erstmals unter 50 %)
• Christen insgesamt ~68,2 % inkl
• Orthodoxe & Protestanten (2021)
• Muslime ~8,3 %
• ohne Bekenntnis ~22,4 % (Statistik Austria, Volkszählung 2021)

Medianalter

43,6 Jahre (DataReportal/UN, 2025)

Wichtige Saisons

• Weihnachtsgeschenke & -märkte (Mitte Nov.–24. Dez.) + Black Friday/Cyber Monday — Q4-Peak
• Ski-/Wintersportsaison (Dez–Feb; Hauptsaison Jan–Feb)
• Ostern (Frühling)
• Sommerferien & Reisen (Jul–Aug)
• Back-to-School (Sep)

Kulturelle Hinweise

• Kaufkräftige, qualitäts- und datenschutzbewusste Käufer
• intensiver Preisvergleich (Geizhals) vor dem Kauf
• hohes Vertrauen in etablierte/lokale Marken und Kauf auf Rechnung
• bevorzugen deutschsprachige Werbemittel mit österreichischer Nuancierung (reinen bundesdeutschen Slang vermeiden)
• starkes DSGVO-/Datenschutzbewusstsein
• formelle Ansprache (Sie) in Anzeigen üblich.

Wo man Creator findet

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Twitch (Gaming)

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

David Alaba ~15.3M Instagram

Fußballer – Kapitän von Real Madrid & Österreich

Marko Arnautović ~0.55M Instagram

Fußballer – Österreichs Rekordtorschütze

Conchita Wurst ~0.45M Instagram

Sänger/Drag-Künstler – Eurovision-Gewinner 2014

Marcel Hirscher ~0.75M Instagram

Alpiner Skirennläufer – 8-facher Gesamtweltcupsieger

RAF Camora ~2.0M Instagram

Rapper/Produzent — einer der größten deutschsprachigen Rapper

Dominic Thiem ~1.0M Instagram

Tennisspieler — US-Open-Sieger 2020 (Karriereende 2024)

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• iGaming/Wetten (hohe Nachfrage; Graumarkt vor der Reform 2027)
• Finanzen, Versicherungen & Konsumkredite
• Energie-/Anbieterwechsel
• Einzelhandel & Mode (Zalando, Amazon)
• Reisen & Skitourismus
• Telco/Mobilfunk
• Gesundheit/OTC & Nutra (strikte Werberichtlinien)
• Streaming/Abos

Aktive Netzwerke

• Awin (DACH-Marktführer; Einzelhandel, Telekommunikation, Reisen, Finanzen)
• Tradedoubler (europaweit, stark in DACH)
• CJ Affiliate (globale Marken, Finanzen/Reisen)
• Adtraction & belboon (regional/DACH)
• financeAds (Spezialist für Finanzen/Versicherungen)
• 1st Partners & regulierte Netzwerke (iGaming/Wetten, Tier-1 DACH)

Auszahlungen

Tier-1-Auszahlungen: Finanzen-CPA ~50–150 €+, iGaming-CPA ~150–350 € oder 25–40 % Revshare, Kredite-CPL ~3–15 €, Retail/E-Commerce 5–12 % Revshare.

Wettbewerb

• Hoch/ausgereift – ein Premium-DACH-Markt, auf dem deutschsprachiger Content auch mit Deutschland konkurriert
• höhere CPMs und strengere Compliance-Anforderungen als in aufstrebenden Regionen.

Saisonalität

• Peak im Q4 (Black Friday/Weihnachten) und in der Skisaison (Dez–Feb)
• Sommer (Jul–Aug) ruhiger, ausgenommen Reisen.

Traffic-Quellen

• SEO/deutscher Content
• Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram)
• YouTube
• TikTok
• Preisvergleichsportale (Geizhals)
• E-Mail
• Influencer/Creator

Gut zu wissen

Hauptstadt

Wien

Großstädte

• Wien
• Graz
• Linz
• Salzburg
• Innsbruck
• Klagenfurt
• Villach
• Wels

Zeitzonen

Eine Zeitzone — MEZ (UTC+1), MESZ (UTC+2) Sommerzeit

Android vs iOS

55% 45%

Android 55% iOS 45%

Handymarken

• Apple (~45,3%)
• Samsung (~28,6%)
• Xiaomi (~6,3%)
• Google (~6,0%)
• Huawei (~1,3%)

Top-E-Commerce

• Amazon.de (~40% der Online-Ausgaben, ~3,4 Mrd. € GMV)
• Zalando (~607 Mio. €)
• eBay (~513 Mio. €)
• willhaben.at (Nr. 1 lokaler Marktplatz/Kleinanzeigen)
• Shop-Apotheke.at (~199 Mio. €, Apotheke)
• Temu & Shein (stark aufstrebend)
• refurbed (österreichisch, wiederaufbereitete Elektronik)

Aktivitäts-Peak

Beste Interaktion wochentags abends ~18:00–22:00 Uhr CET und mittags ~12:00–13:00 Uhr; am Wochenende morgens für Lifestyle (Ortszeit CET/CEST)

Kreativ-Tabus

• NS-Symbole, Verherrlichung und Holocaustleugnung sind strafbar (Verbotsgesetz 1947) – dies wird wie in Deutschland streng durchgesetzt
• vermeiden Sie jegliche Bildsprache zum Zweiten Weltkrieg oder Nationalsozialismus
• Glücksspiel- und Alkoholwerbung sind eingeschränkt, Tabakwerbung ist verboten
• Sensibilität bei der Gleichsetzung mit Deutschland – nutzen Sie die österreichische Identität und Tonalität
• Politischer Extremismus und religiöser Spott sind sensible Themen.

Auch wissenswert

1. Deutschsprachige Werbemittel mit österreichischer Nuancierung sind unerlässlich – lokalisierte Formulierungen (kein bundesdeutsches Deutsch) steigern Vertrauen und Conversion.
2. EPS-Überweisung und Kauf auf Rechnung/Klarna sind unverzichtbare lokale Checkout-Optionen neben Kreditkarten/PayPal.
3. ~86 % der digitalen Werbeausgaben fließen ins Ausland ab (Google/Meta) und Amazon.de hält ~40 % des Online-Einzelhandels – Creator-/Affiliate- und Preisvergleichs-Kanäle (Geizhals) sind effiziente Einstiegspunkte.
4. Kaufkräftiger Tier-1-Markt mit starker Q4-/Ski-Saisonalität und hohem durchschnittlichen Bestellwert.