Avusturya

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Euro (EUR, €)
• USD başına ~0,88 € (1 EUR ≈ 1,14 $, 14 Tem 2026)

Kişi başına GSYİH

• ~$63.160 nominal (IMF WEO, 2025)
• ~$71.600 SGP (Dünya Bankası cari uluslararası $, 2024)

Ortalama maaş

• ~$3.030 net/ay (Numbeo 2.655,90 €, Tem 2026)
• brüt ~$4.330/ay (~3.800 €)

Medyan maaş

~$3.050 net/ay (medyan tam zamanlı 55.000 €/yıl brüt ≈ 2.676 € net/ay; Statistik Austria, 2025)

Asgari ücret

• not: yasal asgari ücret yok — toplu iş sözleşmesi (TİS) taban ücreti brüt ~1.500 €/ay (~1.710 $), 2017'de sunuldu ve sosyal ortak TİS'leri aracılığıyla 2020'ye kadar tamamen kademeli olarak uygulandı
• çoğu sektör TİS'i şu anda 1.800–2.000 €/ay (2025)

Yaşam maliyeti

• Yüksek — tek kişi ~1.059 €/ay ve dört kişilik aile ~3.669 €/ay kira hariç
• Almanya'nın ~%4 üzerinde (Numbeo, Tem 2026)

Dijital görünüm

Nüfus

9,12 milyon (Oca 2025)

İnternet kullanıcıları

%95,3 (~8,69 M kullanıcı)

Sosyal medya kullanıcıları

%80,1 (~7,30 M kimlik; 18+ yetişkinlerin %86,6'sı)

Mobil bağlantılar

13,4 M bağlantı = nüfusun %147'si

Cihazlar

web trafiğinin mobil ~%42,2 / masaüstü ~%56,4 / tablet ~%1,4 kadarı (StatCounter, Haz 2026)

Reklam harcaması

• Toplam reklam harcaması ~5,3 milyar € / ~6,0 milyar $ (2025)
• dijital ~3,24 milyar € / ~3,7 milyar $ (toplamın %61'i, Yıllık +%9,2; MOMENTUM Spendingstudie / IAB Austria, May 2026)
• 2026 dijital tahmini ~3,5 milyar €. Not: Dijital reklam harcamalarının ~%86'sı yabancı platformlara gidiyor (Google/Meta)

En popüler sosyal platformlar

YouTube ~7,30 M, %80,1

Facebook ~3,25 M, %35,6

Instagram ~3,25 M, %35,6

LinkedIn ~2,70 M, %29,6

Snapchat ~2,54 M, %27,9

Pinterest ~2,50 M, %27,4

TikTok ~2,33 M reklam erişimi, 18+

Mesajlaşma uygulamaları

• WhatsApp (baskın — en çok kullanılan mesajlaşma uygulaması)
• Facebook Messenger (~1,70 M)
• Telegram (büyüyor)
• Signal (gizlilik odaklı niş)
• iMessage/SMS (iOS cihazların ~%45'i)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Kartlar (çevrim içi ödemelerin yakl. %38'i; Mastercard ağırlıklı, ayrıca Visa)
• EPS banka havalesi / banka yönlendirmesi (yakl. %30; AT satıcılarının %80'inden fazlası kabul eder)
• PayPal dahil e-cüzdanlar (yakl. %28)
• Klarna / BNPL ve 'Kauf auf Rechnung' faturalı ödeme (işlemlerin yakl. %7'si; %38'i Klarna kullandı, Q4 2025)

E-cüzdanlar

• PayPal (baskın e-cüzdan)
• Apple Pay (büyüyor; iOS yakl. %45)
• Google Pay (büyüyor)

Kapıda ödeme

• Düşük — banka havalesi, kartlar ve faturalı ödeme hakimdir
• çevrim içi alışverişte kapıda ödeme nadirdir

E-ticaret

• Yüksek — yakl. 12,2 Milyar $ e-ticaret geliri (2025), yakl. 13,8 Milyar $ 2026 tahmini
• yalnızca Amazon.de çevrim içi harcamaların yakl. %40'ını oluşturur

Notlar

• EPS yerel çevrim içi banka havalesi standardıdır
• faturalı ödeme/BNPL kültürel olarak popülerdir
• satın alma öncesinde güçlü bir fiyat karşılaştırma davranışı (Geizhals, willhaben) görülür.

Kitle ve kültür

Diller

• Almanca (resmi, yakl. %88 — Avusturya Almancası)
• Türkçe
• Boşnakça/Hırvatça/Sırpça (BHS)
• İngilizce (yabancı dil olarak yaygın şekilde konuşulur)
• Macarca, Slovence ve Hırvatça (tanınmış bölgesel azınlık dilleri)

Din

• Roma Katoliği yakl. %49,6 (2024, ilk kez %50'nin altında)
• Ortodoks ve Protestan dahil toplam Hristiyan yakl. %68,2 (2021)
• Müslüman yakl. %8,3
• dinsiz yakl. %22,4 (Statistics Austria, 2021 nüfus sayımı)

Medyan yaş

43,6 yıl (DataReportal/UN, 2025)

Önemli dönemler

• Noel hediyeleri ve pazarları (Kasım ortası–24 Aralık) + Black Friday/Cyber Monday — Q4 zirve dönemi
• Kayak/kış sporları sezonu (Aralık–Şubat; en yoğun dönem Ocak–Şubat)
• Paskalya (bahar)
• Yaz tatilleri ve seyahat (Temmuz–Ağustos)
• Okula dönüş (Eylül)

Kültürel notlar

• Varlıklı, kaliteye ve gizliliğe önem veren alıcılar
• satın alma öncesinde yoğun fiyat karşılaştırması (Geizhals)
• köklü/yerel markalara ve faturalı ödemeye yüksek güven
• Almanca ve Avusturya nüanslı kreatif tercihleri (Almanya Almancasına özgü argo ifadelerden kaçınılmalı)
• güçlü DSGVO/veri gizliliği bilinci
• reklamlarda resmi hitap (Sie) yaygın.

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Twitch (oyun)

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Ünlüler

David Alaba ~15.3M Instagram

Futbolcu — Real Madrid ve Avusturya kaptanı

Marko Arnautović ~0.55M Instagram

Futbolcu — Avusturya tarihinin en golcü oyuncusu

Conchita Wurst ~0.45M Instagram

Şarkıcı/drag sanatçısı — 2014 Eurovision birincisi

Marcel Hirscher ~0.75M Instagram

Alp disiplini kayakçısı — 8 kez Dünya Kupası genel klasman şampiyonu

RAF Camora ~2.0M Instagram

Rapçi/prodüktör — Almanca müziğin en büyük rapçilerinden biri

Dominic Thiem ~1.0M Instagram

Tenisçi — 2020 Amerika Açık şampiyonu (2024'te emekli oldu)

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• iGaming/bahis (yüksek talep; 2027 reformu öncesi gri piyasa)
• Finans, sigorta ve tüketici kredileri
• Enerji/hizmet sağlayıcı değişimi
• Perakende ve moda (Zalando, Amazon)
• Seyahat ve kayak turizmi
• Telekom/mobil
• Sağlık/OTC ve nutra (reklam uyumluluğu gereksinimi yüksek)
• Dijital yayın/abonelikler

Aktif ağlar

• Awin (DACH pazar lideri; perakende, telekom, seyahat, finans)
• Tradedoubler (Avrupa geneli, güçlü DACH varlığı)
• CJ Affiliate (küresel markalar, finans/seyahat)
• Adtraction & belboon (bölgesel/DACH)
• financeAds (finans/sigorta uzmanı)
• 1st Partners & düzenlemeye tabi ağlar (iGaming/bahis, Tier-1 DACH)

Ödemeler

Tier-1 ödemeler: finans CPA ~€50–150+, iGaming CPA ~€150–350 veya %25–40 revshare, kredi CPL ~€3–15, perakende/e-ticaret %5–12 revshare.

Rekabet

• Yüksek/olgun — Almanca içeriğin Almanya ile de rekabet ettiği premium bir DACH pazarı
• gelişmekte olan coğrafyalara kıyasla daha yüksek CPM'ler ve uyumluluk çıtası.

Sezonsallık

• 4. Çeyrek (Efsane Cuma/Noel) ve kayak sezonu (Aralık–Şubat) zirve yapar
• yaz dönemi (Temmuz–Ağustos) seyahat hariç daha sakindir.

Trafik kaynakları

• SEO/Almanca içerik
• Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram)
• YouTube
• TikTok
• Fiyat karşılaştırma portalları (Geizhals)
• E-posta
• Influencer/içerik üreticisi

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Viyana (Wien)

Büyük şehirler

• Viyana
• Graz
• Linz
• Salzburg
• Innsbruck
• Klagenfurt
• Villach
• Wels

Saat dilimleri

Tek zaman dilimi — CET (UTC+1), CEST (UTC+2) yaz

Android vs. iOS

iOS ~%45,3 / Android ~%54,7 (StatCounter mobil işletim sistemi, Haz 2026)

Telefon markaları

• Apple (~%45,3)
• Samsung (~%28,6)
• Xiaomi (~%6,3)
• Google (~%6,0)
• Huawei (~%1,3)

En popüler e-ticaret platformları

• Amazon.de (online harcamaların ~%40'ı, ~3,4 Milyar € GMV)
• Zalando (~607 M €)
• eBay (~513 M €)
• willhaben.at (#1 yerel pazar yeri/seri ilanlar)
• Shop-Apotheke.at (~199 M €, eczane)
• Temu & Shein (hızla yükselen)
• refurbed (Avusturya menşeli, döngüsel elektronik)

En yoğun aktivite

Hafta içi akşamları ~18:00–22:00 CET ve öğle saatleri ~12:00–13:00; yaşam tarzı (lifestyle) için hafta sonu sabahları en yüksek etkileşimi sağlar (yerel saat CET/CEST)

Kreatif tabular

• Nazi sembolleri, övgüsü ve Holokost inkarı suçtur (Verbotsgesetz 1947) — Almanya'da olduğu gibi katı bir şekilde uygulanır
• tüm II. Dünya Savaşı/Nazi görsellerinden kaçının
• Kumar ve alkol reklamları kısıtlanmıştır
• tütün reklamları yasaktır
• Almanya ile karıştırılma konusunda hassasiyet vardır — Avusturya kimliğini ve söylemlerini kullanın
• Siyasi aşırılık ve dini alay hassas konulardır.

Ayrıca bilinmesi gerekenler

1. Almanca dilinde ve Avusturya nüanslarına sahip kreatifler şarttır — yerelleştirilmiş söylemler (Almanya Almancası değil) güveni ve dönüşümü artırır.
2. Kartlar/PayPal'ın yanı sıra EPS banka havalesi ve faturalı ödeme/Klarna olmazsa olmaz yerel ödeme seçenekleridir.
3. Dijital reklam harcamalarının ~%86'sı ülke dışına gitmektedir (Google/Meta) ve Amazon.de online perakendenin ~%40'ına sahiptir — içerik üretici/affiliate ve fiyat karşılaştırma (Geizhals) kanalları verimli giriş noktalarıdır.
4. Güçlü Q4/kayak sezonallığına ve yüksek ortalama sipariş değerine sahip varlıklı bir Tier-1 pazarıdır.