Австрия

Экономика и доходы

Валюта

Евро (EUR, €); ~€0.88 за USD (1 EUR ≈ $1.14, 14 июл 2026)

ВВП на душу

• ~$63,160 номинал (IMF WEO, 2025)
• ~$71,600 ППС (World Bank в текущих международных $, 2024)

Средняя зарплата

• ~$3,030 нетто/мес (Numbeo €2,655.90, июл 2026)
• брутто ~$4,330/мес (~€3,800)

Медианная зарплата

~$3,050 net/mo (медианная при полной занятости €55,000/год брутто ≈ €2,676 net/mo; Statistik Austria, 2025)

Мин. зарплата

• примечание: нет установленного законом минимума — порог по коллективному договору ~€1,500/мес брутто (~$1,710), введен в 2017 году и полностью внедрен к 2020 году через CBA социальных партнеров
• большинство отраслевых CBA сейчас составляют €1,800–2,000/мес (2025)

Стоимость жизни

• Высокий — на одного человека ~€1,059/мес, на семью из четырех человек ~€3,669/мес без учета аренды
• ~4% выше, чем в Германии (Numbeo, июл 2026)

Цифровая среда

Население

9.12 млн (янв 2025)

Интернет-пользователи

95.3% (~8.69 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

80.1% (~7.30 млн аккаунтов; 86.6% взрослых 18+)

Мобильная связь

13.4 млн подключений = 147% населения

Устройства

мобильные ~42.2% / десктоп ~56.4% / планшеты ~1.4% веб-трафика (StatCounter, июн 2026)

Расходы на рекламу

• Общие расходы на рекламу ~€5.3 млрд / ~$6.0 млрд (2025)
• диджитал ~€3.24 млрд / ~$3.7 млрд (61% от общего объема, +9.2% YoY; MOMENTUM Spendingstudie / IAB Austria, май 2026)
• прогноз по диджитал на 2026 год ~€3.5 млрд
• Примечание: ~86% бюджетов на цифровую рекламу уходят на зарубежные платформы (Google/Meta)

Топ соцсетей

YouTube ~7.30 млн, 80.1%

Facebook ~3.25 млн, 35.6%

Instagram ~3.25 млн, 35.6%

LinkedIn ~2.70 млн, 29.6%

Snapchat ~2.54 млн, 27.9%

Pinterest ~2.50 млн, 27.4%

TikTok ~2.33 млн охват рекламы, 18+

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует — самый используемый мессенджер)
• Facebook Messenger (~1.70 млн)
• Telegram (растет)
• Signal (нишевый, ориентированный на конфиденциальность)
• iMessage/SMS (iOS ~45% устройств)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Карты (~38% онлайн-платежей; преимущественно Mastercard, также Visa)
• Банковский перевод / редирект EPS (~30%; принимается более 80% продавцов в AT)
• Электронные кошельки, включая PayPal (~28%)
• Klarna / BNPL и оплата по счету «Kauf auf Rechnung» (~7% транзакций; 38% использовали Klarna, Q4 2025)

Электронные кошельки

• PayPal (доминирующий электронный кошелек)
• Apple Pay (растет; iOS ~45%)
• Google Pay (растет)

Наложенный платёж

• Низкий — преобладают банковские переводы, карты и оплата по счету
• наложенный платеж при онлайн-покупках встречается редко

Электронная торговля

• Высокий — объем рынка e-commerce ~$12.2B (2025), прогноз ~$13.8B на 2026
• только на Amazon.de приходится ~40% онлайн-расходов

Заметки

• EPS — местный стандарт онлайн-переводов
• оплата по счету/BNPL популярна в силу культурных особенностей
• перед покупкой пользователи активно сравнивают цены (Geizhals, willhaben).

Аудитория и культура

Языки

• Немецкий (официальный, ~88% — австрийский немецкий)
• Турецкий
• Боснийский/хорватский/сербский (BCS)
• Английский (широко распространен как иностранный язык)
• Венгерский, словенский и хорватский (признанные региональные языки меньшинств)

Религия

• Римско-католическая церковь ~49.6% (2024, впервые ниже 50%)
• христиане в целом ~68.2%, включая православных и протестантов (2021)
• мусульмане ~8.3%
• нерелигиозные ~22.4% (Statistics Austria, перепись 2021 года)

Медианный возраст

43.6 года (DataReportal/UN, 2025)

Ключевые сезоны

• Рождественские подарки и ярмарки (середина ноября – 24 декабря) + Black Friday/Cyber Monday — пик в Q4
• Горнолыжный сезон / зимние виды спорта (дек–фев; пик в янв–фев)
• Пасха (весна)
• Летние отпуска и путешествия (июл–авг)
• Подготовка к школе (сент)

Культурные особенности

• Обеспеченные покупатели, ценящие качество и конфиденциальность
• активное сравнение цен (Geizhals) перед покупкой
• высокое доверие к известным/местным брендам и оплате по счету
• предпочтение креативам на немецком языке с австрийским колоритом (избегать чисто германского сленга)
• строгое соблюдение DSGVO/конфиденциальности данных
• в рекламе принято уважительное обращение на «вы» (Sie).

Где искать блогеров

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Twitch (гейминг)

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

David Alaba ~15.3M Instagram

Футболист — капитан Real Madrid и сборной Австрии

Marko Arnautović ~0.55M Instagram

Футболист — лучший бомбардир в истории сборной Австрии

Conchita Wurst ~0.45M Instagram

Певец / драг-артист — победитель Евровидения-2014

Marcel Hirscher ~0.75M Instagram

Горнолыжник — 8-кратный обладатель Кубка мира в общем зачете

RAF Camora ~2.0M Instagram

Рэпер/продюсер — один из крупнейших немецкоязычных рэперов

Dominic Thiem ~1.0M Instagram

Теннисист — чемпион US Open 2020 (завершил карьеру в 2024)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming/беттинг (высокий спрос; серый рынок до реформы 2027 года)
• Финансы, страхование и потребительские кредиты
• Смена поставщика электроэнергии/коммунальных услуг
• Ритейл и мода (Zalando, Amazon)
• Путешествия и горнолыжный туризм
• Телеком / мобильная связь
• Здоровье / безрецептурные препараты и нутра (строгая модерация рекламы)
• Стриминг / подписки

Активные сети

• Awin (лидер рынка DACH; ритейл, телеком, туризм, финансы)
• Tradedoubler (общеевропейская сеть, сильные позиции в DACH)
• CJ Affiliate (глобальные бренды, финансы/туризм)
• Adtraction & belboon (региональные сети / DACH)
• financeAds (специализируется на финансах/страховании)
• 1st Partners и регулируемые сети (iGaming/беттинг, Tier-1 DACH)

Выплаты

Выплаты Tier-1: финансы CPA ~€50–150+, iGaming CPA ~€150–350 или 25–40% revshare, кредиты CPL ~€3–15, ритейл/e-commerce 5–12% revshare.

Конкуренция

• Высокий / зрелый — премиальный рынок DACH, где немецкоязычный контент конкурирует с Германией
• более высокий CPM и требования к комплаенсу, чем в развивающихся гео.

Сезонность

• Пик в Q4 (Черная пятница / Рождество) и горнолыжный сезон (дек–фев)
• летом (июл–авг) спад активности, за исключением туризма.

Источники трафика

• SEO / немецкоязычный контент
• Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram)
• YouTube
• TikTok
• Порталы сравнения цен (Geizhals)
• Email
• Инфлюенсеры / авторы контента

Полезно знать

Столица

Вена (Wien)

Крупные города

• Вена
• Грац
• Линц
• Зальцбург
• Инсбрук
• Клагенфурт
• Филлах
• Вельс

Часовые пояса

Единый часовой пояс — CET (UTC+1), CEST (UTC+2) летом

Android vs iOS

55% 45%

Android 55% iOS 45%

Бренды телефонов

• Apple (~45.3%)
• Samsung (~28.6%)
• Xiaomi (~6.3%)
• Google (~6.0%)
• Huawei (~1.3%)

Топ e-commerce

• Amazon.de (~40% онлайн-расходов, ~€3.4 млрд GMV)
• Zalando (~€607 млн)
• eBay (~€513 млн)
• willhaben.at (локальный маркетплейс/доска объявлений №1)
• Shop-Apotheke.at (~€199 млн, аптека)
• Temu & Shein (быстрорастущие)
• refurbed (австрийский сервис, восстановленная электроника)

Пик активности

Лучшая вовлеченность — в будни по вечерам ~18:00–22:00 CET и в обед ~12:00–13:00; в выходные по утрам для тематики лайфстайл (местное время CET/CEST)

Табу в креативах

• Нацистская символика, ее героизация и отрицание Холокоста уголовно наказуемы (Verbotsgesetz 1947) — закон строго соблюдается, как и в Германии
• избегайте любых изображений, связанных со Второй мировой войной и нацизмом
• Реклама азартных игр и алкоголя ограничена
• реклама табачных изделий запрещена
• Чувствительное отношение к отождествлению с Германией — используйте австрийскую идентичность и лексику
• Политический экстремизм и высмеивание религии — острые темы.

Ещё полезно знать

1. Необходимы немецкоязычные креативы с австрийским колоритом — локализованные формулировки (без германского сленга) повышают доверие и конверсию.
2. Банковские переводы EPS и оплата по счету/Klarna — обязательные локальные способы оплаты наряду с картами и PayPal.
3. Около 86% расходов на цифровую рекламу уходят из страны (Google/Meta), а Amazon.de контролирует ~40% онлайн-ритейла — инфлюенс/партнерский маркетинг и агрегаторы цен (Geizhals) являются эффективными точками входа.
4. Богатый рынок Tier-1 с выраженной сезонностью в Q4 (горнолыжный сезон) и высоким средним чеком.