Güney Sudan

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Güney Sudan poundu (SSP, £/SSP sembolü)
• paralel/piyasa kuru resmî kurdan belirgin ölçüde daha zayıftır — SSP, yıllarca süren hiperenflasyon nedeniyle 2019'dan bu yana çökmüştür

Kişi başına GSYİH

• ~$470 nominal (2025, IMF WEO — dünyanın en düşükleri arasında)
• ~ $1.470 satın alma gücü paritesi (2025, IMF WEO tahmini)
• toplam GSYİH nominal olarak ~6,0 milyar $
• Sudan savaşı petrol ihracat boru hattını kullanılamaz hâle getirdikten sonra ekonomi 2024/25 mali yılında sert şekilde daraldı
• Dünya Bankası’nın kişi başına son verisi ~1.080 $ (2015) idi

Ortalama maaş

• ~$110 net/ay (Numbeo/livingcost vergi sonrası medyan, Haziran 2025)
• kayıtlı sektörde brüt ~ $120–135/ay (wage.is, 2026)
• Kamu çalışanlarının ücretleri çok düşük ve ödemeler sıklıkla aylarca gecikiyor

Medyan maaş

• ~$110/ay (Numbeo vergi sonrası medyan, Haziran 2025)
• resmî ulusal medyan veri bulunmuyor

Asgari ücret

• Uygulanan yasal bir ulusal asgari ücret yoktur
• kamu sektörü maaşları son derece düşüktür ve sıklıkla aylarca ödenmemektedir (tarihî ~SSP 7.000/ay referansı para biriminin çöküşünden sonra geçerliliğini yitirmiştir)

Yaşam maliyeti

• ABD doları cinsinden düşük, ancak oynak ve ithalata dayalı — Numbeo’ya göre Juba’da tek kişi için kira hariç ~528 $/ay (Haziran 2025)
• ithal ürünler, yakıt ve elektronik pahalı
• Uganda ve Kenya’dan yapılan ithalata yoğun bağımlılık var

Dijital görünüm

Nüfus

• 12,1 milyon (Oca 2025, DataReportal; World Bank 2024 için ~11,9 mn)
• ~%21,8 kentsel, %78,2 kırsal

İnternet kullanıcıları

• %15,7 (~1,90 milyon kullanıcı, Oca 2025)
• nüfusun %84,3'ü çevrim dışı

Sosyal medya kullanıcıları

%7,2 (~868 bin kimlik; 18+ yaş üstü yetişkinlerin ~%13,3'ü; %70,7 erkek / %29,3 kadın)

Mobil bağlantılar

4,47 milyon hücresel bağlantı = nüfusun %37,1'i (geniş bant 3G/4G/5G üzerinde %80,6)

Cihazlar

mobil ~%51 / masaüstü ~%47 / tablet ~%1 (StatCounter, Haz 2026) — masaüstü payı bölge için alışılmadık derecede yüksek

Reklam harcaması

Harcama minimum düzeyde ve Meta ile Google’da yoğunlaşıyor

En popüler sosyal platformlar

Facebook ~868 bin reklam erişimi — ezici bir şekilde baskın; sosyal web yönlendirmelerinin ~%75'i

TikTok ~444 bin 18+ yaş yetişkin

Messenger ~325 bin

LinkedIn ~110 bin

Instagram ~59 bin

• YouTube — video/müzik için ana platform; yönlendirmelerin ~%8'i

Mesajlaşma uygulamaları

• WhatsApp (baskın sohbet uygulaması)
• Facebook Messenger (~325 bin)
• IMO (ucuz uluslararası/diyaspora aramaları için popüler)
• Telegram (haberler ve gruplar)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Nakit (baskın — ekonomi, SSP'nin yanı sıra ağırlıklı olarak ABD dolarına endekslidir)
• Mobil para — m-Gurush, MTN MoMo, Digitel DigiCash (Temmuz 2025'te yasal ödeme aracı ilan edildi)
• Kapıda ödeme (e-ticaret için varsayılan)
• Banka havalesi (sınırlı — banka hesabı sahibi nüfus oranı çok düşük)
• Kartlar — Visa/Mastercard (nadir; yalnızca kentli elit kesim / STK'lar)

E-cüzdanlar

• m-Gurush
• MTN MoMo
• Nilepay
• Digitel DigiCash
• Zain Cash

Kapıda ödeme

Çok yüksek — kapıda ödeme, küçük çevrimiçi perakende sektörü için varsayılan seçenektir

E-ticaret

• Çok düşük / henüz başlangıç aşamasında — az sayıda yerel mağaza (Shopit, Tuwali, Jubee, Shop Ninja, Dukaanye)
• 'e-ticaretin' büyük kısmı Uganda/Kenya'dan Juba'ya teslimatlı sınır ötesi siparişlerdir

Notlar

• Finansal kapsayıcılığın çok düşük olduğu nakit/USD ekonomisi
• mobil para Temmuz 2025'te yasal ödeme aracı olarak kabul edildi ve memur maaşlarının dijital ödenmesi zorunlu kılındı, ancak kronik temsilci nakit sıkıntısı, ağ kesintileri ve düşük güven gerçek kullanımı kısıtlıyor

Kitle ve kültür

Diller

• İngilizce (resmi — hükümet ve eğitim)
• Juba Arapçası (kreol ortak dil — kentsel ticaret ve günlük yaşam)
• Dinka (en büyük etnik grup, ~%40)
• Nuer (~%20)
• Bari, Zande, Şilluk ve 60'tan fazla diğer yerel dil

Din

Hristiyan ~%60,5, geleneksel Afrika dinleri ~%32,9, Müslüman ~%6,2, diğer ~%0,4 (Pew Research)

Medyan yaş

18,7 yıl (DataReportal, Ocak 2025) — dünyanın en genç nüfusları arasında

Önemli dönemler

• Noel ve Yılbaşı (Hristiyan çoğunluk)
• Paskalya
• Bağımsızlık Günü (9 Temmuz — güçlü ulusal gurur)
• Ramazan ve Bayram (Müslüman azınlık)
• Kurak mevsim (Ara–Mar — daha iyi seyahat, bağlantı ve etkinlikler)

Kültürel notlar

• Juba'da yoğunlaşmış, belirgin şekilde erkek ağırlıklı çok genç bir çevrim içi kitle
• Facebook + WhatsApp temel kanallardır
• radyo en güvenilir kitle iletişim aracı olmayı sürdürür
• ulusal gurur ve diaspora bağlantılı içerikler yüksek performans gösterir
• kulaktan kulağa pazarlama ile topluluk/kilise ağları önem taşır

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Diaspora içerik üreticileri (ABD / Avustralya / Doğu Afrika)

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Lual Mayen

Game dev / socialJunub Games'in Kurucusu/CEO'su; barış oyunu 'Salaam'; teknoloji/oyun ve sosyal etki marka uyumluluğu

D

Dynamq ~32.8K YouTube

YouTubeReggae/dancehall sanatçısı ve DJ (diaspora); müzik/eğlence markaları

N

Nyaruach ~1.2M monthly Spotify listeners

Spotify/YouTubeŞarkıcı (Emmanuel Jal'ın kız kardeşi); Afrobeat/dans; müzik markaları

Y

Yaba Angelosi ~9.1K YouTube

YouTubeAfro-fusion şarkıcısı/yapımcısı (Assida Records); müzik markaları

M

Manasseh Mathiang

Facebook/TikTokRadyo sunucusu ve dijital içerik üreticisi; eğlence/yaşam tarzı

N

Nelly the Big Boy

TikTokKomedi/skeçler; gençlik-eğlence marka uyumluluğu

Ünlüler

Adut Akech ~2M Instagram

Süpermodel (Güney Sudanlı-Avustralyalı); Vogue kapakları ve en iyi podyum şovları

Nyakim Gatwech ~900K Instagram

'Karanlıklar Kraliçesi' modeli; cilt/beden olumlama savunucusu

Alek Wek ~167K Instagram

Öncü süpermodel ve UNHCR iyi niyet elçisi

Khaman Maluach ~130K Instagram

NBA oyuncusu (Phoenix Suns, 2025 draftı); Güney Sudan 'Bright Stars'

Emmanuel Jal ~75K Instagram

Rapçi, aktör ve barış aktivisti; eski çocuk asker

Luol Deng widely followed ex-NBA star

İki kez NBA All-Star; Güney Sudan Basketbol Federasyonu (Bright Stars) Başkanı

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• Mobil Katma Değerli Servisler (VAS) / içerik abonelikleri ve uygulama yüklemeleri
• Spor bahisleri (kıyı ötesi/gri — yasağa rağmen yüksek talep)
• Konuşma süresi ve veri yüklemeleri, mobil para teklifleri
• Para transferleri / fintek (büyük diaspora)
• E-ticaret — telefonlar ve elektronik ürünler (kapıda ödeme)

Aktif ağlar

• Yerel ağ yok — küresel CPA/mobil ağlar üzerinden uzaktan hizmet veriliyor (ör. Adsterra, PropellerAds/Monetag, Mobidea, Golden Goose)
• Birincil satın alma kanalları olarak Meta ve Google
• Güney Sudan'a sınır ötesinden ulaşan bölgesel Doğu Afrika programları (konuşma süresi, bahis, e-ticaret)

Ödemeler

• 3. Kademe: düşük ödemeler — CPI/CPA genellikle ~$0,10–2, CPL düşük
• SOI, mobil içerik ve smartlink modelleri hakimdir
• değerden değil, hacimden gelir elde edin

Rekabet

• Düşük — az sayıda yerel reklamverene sahip küçük, gelişmemiş dijital pazar
• dil, elektrik ve bağlantı engelleri hem rekabeti hem de CPM'leri düşük tutuyor

Sezonsallık

• Noel/Yılbaşı, Ramazan/Bayram ve Bağımsızlık Günü (9 Temmuz) civarında artışlar görülür
• düzensiz memur maaşı döngüleri düzenli harcamayı baskılar
• bağlantı, Aralık–Mart kurak mevsiminde daha iyidir

Trafik kaynakları

• Facebook/Meta reklamları (birincil)
• Google ve YouTube
• TikTok
• Push / uygulama içi / pop (düşük CPM'ler)
• SMS / doğrudan operatör faturalandırması

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Juba

Büyük şehirler

• Juba
• Wau
• Malakal
• Yei
• Aweil
• Bor
• Bentiu
• Rumbek

Saat dilimleri

• Tek zaman dilimi — CAT (UTC+2, Africa/Juba)
• yaz saati uygulaması yok
• 1 Şub 2021'de EAT (UTC+3) diliminden geçildi

Android vs. iOS

iOS ~%31 / Android ~%69 (StatCounter, Haz 2026) — 3. Kademe bir Afrika pazarı için iOS payı yüksek

Telefon markaları

• Apple (~%31)
• Samsung (~%19)
• Xiaomi (~%9)
• Oppo (~%6)
• Vivo (~%6)
• Realme (~%4)

En popüler e-ticaret platformları

• Shopit (shopit.com.ss)
• Tuwali
• Jubee Online
• Shop Ninja (Kampala→Juba)
• Dukaanye

En yoğun aktivite

Akşamları ~19:00–22:00 CAT ve hafta sonları; kullanım, sınırlı elektrik şebekesi ve yüksek veri maliyetleri nedeniyle kısıtlıdır

Kreatif tabular

Etnik/kabile kimliği (Dinka–Nuer gerilimleri), iç savaş ve zorunlu göç travması, hükümet/güvenlik eleştirileri (basın kısıtlı), din — kreatifleri tarafsız, ilham verici ve topluluk odaklı tutun

Ayrıca bilinmesi gerekenler

1. Ciddi SSP enflasyonuna sahip, ağırlıklı olarak dolarize nakit ekonomisi — fiyatlandırmayı ve ödemeyi USD cinsinden yapın.
2. Tipik
3. Kademe Afrika'ya kıyasla alışılmadık derecede yüksek masaüstü (~%47) ve iOS (~%31) payları: çevrim içi kitle STK/hükümet/iş dünyası çalışanlarından oluşan dar bir Juba seçkinler grubu, diyaspora bağlantılı kullanıcılar ve internet kafelerdir — nicelikten ziyade nitelik.
4. Facebook + WhatsApp fiilen pazarın tamamını oluşturur; ulusal gurur ve diyaspora içerikleri yüksek performans gösterir; yasal yasağa rağmen yurt dışı bahis talebi devam etmektedir