Indonésie

Économie et revenus

1 USD = 17944.1 IDR taux en direct

Devise: Roupie indonésienne (IDR, Rp)
~18 050 par USD (14 juil. 2026 ; roupie ~11 % plus faible YoY, au plus bas depuis plusieurs années)
PIB par habitant: ~$5 074 nominal (est. 2025, IMF WEO ; ~$5 362 proj. 2026)
~$17 612 PPP (est. 2025, IMF ; ~$16 558 en 2024) — Banque mondiale 2024 nominal ~$4 960. ~16e économie mondiale en nominal, ~7e en PPP
Salaire moyen: ~$185 net/mois (salaire net moyen national BPS Rp3,33M, août 2025 ; employés formels Rp3,09M ~$171, fév. 2025)
Numbeo (biaisé urbain/Jakarta, échantillon restreint) indique ~$288 net national, ~$523 Jakarta
Salaire médian: n/a — BPS publie la moyenne et non la médiane
salaire net moyen ~Rp3,33M/mois (~$185, août 2025), indépendants bien plus bas (agri Rp1,38M, non-agri Rp2,03M), la médiane réelle se situe donc probablement autour de ~Rp2,5–3M (~$140–165)
Salaire minimum: Pas de minimum national unique — fixé par province (UMP) et régence/ville (UMK)
Jakarta UMP 2026 Rp5 729 876/mois (~$317 ; 2025 Rp5 396 761 ~$299, +6,5 %)
provinces les plus basses (ex. Java central) ~Rp2,17M (~$120)
La nouvelle formule nationale l'augmente de ~5–7 %/an
Coût de la vie: Faible — Numbeo (juil. 2026) : célibataire ~$435/mois, famille de 4 personnes ~$1 548/mois (hors loyer dans les deux cas)
Jakarta est plus chère (célibataire ~$492/mois hors loyer, 3 chambres en centre-ville ~$1 172/mois)
Échantillon Numbeo correct pour Jakarta, restreint pour le reste du pays

Paysage numérique

Population: 285 millions (janv. 2025, DataReportal) — 4e pays le plus peuplé au monde
Internautes: 74,6 % (~212M d'utilisateurs, janv. 2025 ; +17M/+8,7 % YoY ; ~72M toujours hors ligne)
Utilisateurs de réseaux sociaux: 50,2 % (~143M d'identités, janv. 2025 ; 126M âgés de 18 ans et plus = 62,7 % des adultes)
Mise à jour Digital 2026 : ~180M d'identités (~+26 %, janv. 2026, We Are Social/DataReportal)
Connexions mobiles: 356M de connexions mobiles = 125 % de la population (96,4 % en haut débit 3G/4G/5G)
Appareils: mobile ~37,8 % / ordinateur ~61,9 % / tablette ~0,3 % (trafic web StatCounter, juin 2026) — StatCounter est ici biaisé en faveur des ordinateurs
l'usage réel des consommateurs est massivement mobile-first
Dépenses publicitaires: Marché publicitaire total ~6,4 milliards USD (2025 ; ~75 % digital — GroupM/dentsu)
dépenses publicitaires digitales ~3,23 milliards USD (2025) → ~3,41 milliards USD (2026, Mordor Intelligence)
DataReportal ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires en Indonésie
Top plateformes sociales: YouTube ~143M / portée de 50,2 %

Facebook ~122M / 43,0 %

TikTok ~108M d'adultes de 18 ans et plus, 53,5 % des adultes — n°1 pour le commerce social

Instagram ~103M / 36,3 %

LinkedIn ~33M / 11,6 %

Messenger ~25,6M / 9,0 %
Messageries: WhatsApp (messagerie par défaut dominante — ~90,8 % des internautes)
Telegram (~62,8 % / ~129M — incontournable pour les canaux/groupes, l'affiliation et le trafic gris)
Facebook Messenger (~48,6 % / ~99M)
LINE (~39,7 % / ~81M — historique mais toujours important)
Instagram DM

Réglementation publicitaire

Jeux d'argent et paris Interdit

INTERDIT — tous les jeux d'argent sont illégaux en vertu du Code pénal + de la loi islamique ; les jeux d'argent en ligne (« judi online ») sont une priorité nationale absolue en matière de répression. Kominfo/Komdigi a bloqué plus de 800 000 URL et plus de 1,3M d'éléments de contenu (oct. 2024–2025), gelé plus de 1 000 comptes, et la police a arrêté plus de 1 200 personnes en 2025 ; les paris basés sur la crypto et Polymarket sont également bloqués (2026). Aucune publicité d'aucune sorte — en faire la promotion est un délit.

Crypto Restreint

RESTREINT — légal à posséder/échanger en tant qu'« actif financier numérique » réglementé, mais n'a PAS cours légal (rupiah uniquement). La surveillance a été transférée de Bappebti à l'OJK le 10 janv. 2025 (transition complète d'ici mi-2026) ; transactions uniquement via des plateformes agréées par l'OJK (Indodax, Tokocrypto, Pintu) ; promotion autorisée mais doit comporter des avertissements sur les risques et ne pas induire en erreur.

Adulte Interdit

INTERDIT — la pornographie est illégale en vertu de la loi sur la pornographie (loi 44/2008) + UU ITE (loi 11/2008, modifiée en 2024) ; la production, la distribution et l'accès sont criminalisés ; le gouvernement bloque par DNS des millions de sites pour adultes. Aucune publicité pour adultes d'aucune sorte.

Rencontres Restreint

RESTREINT — les applications grand public (Tinder, Bumble, les applications locales Setipe/Taaruf) sont disponibles et utilisées, mais le conservatisme de la majorité musulmane et les lois sur la pornographie/ITE rendent les angles explicites ou de rencontre juridiquement risqués (sextorsion, « perbuatan cabul ») ; le nouveau Code pénal (KUHP, en vigueur en 2026) peut pénaliser la cohabitation/les relations sexuelles hors mariage sur plainte. Gardez des visuels pudiques.

Finance et prêts Restreint

RESTREINT — banques et prêts fintech sous l'autorité de l'OJK. Le prêt P2P (« pinjol ») est strictement réglementé par la POJK 40/2024 (en vigueur en déc. 2024) : ~95 plateformes agréées, des centaines de plateformes illégales bloquées par la Satgas PASTI, plafonnement des intérêts/frais, max ~Rp2B/emprunteur. Les publicités ne doivent pas induire en erreur ; le pinjol illégal et prédateur est une cible prioritaire des autorités — la demande grise est énorme.

Nutra et pharma Restreint

RESTREINT — les médicaments, compléments de santé (« suplemen kesehatan »), la médecine traditionnelle (jamu) et les cosmétiques nécessitent un enregistrement auprès de la BPOM/NADFC + une approbation publicitaire PRÉALABLE ; les allégations doivent être scientifiques, non trompeuses et en Bahasa Indonesia ; certification halal obligatoire (logo « Gunungan » de la BPJPH) d'ici octobre 2026. Publicités pour le tabac restreintes (aucun produit/acte affiché) ; publicités pour l'alcool fortement restreintes.

Régulateurs

OJK (finance/crypto/prêts)
BPOM/NADFC (médicaments, alimentation, compléments, cosmétiques)
Kominfo/Komdigi (contenu en ligne, jeux d'argent et blocage de sites)
Bank Indonesia (paiements/QRIS)
BPJPH (halal)
KPI (diffusion)
autorégulation P3I/EPI (code publicitaire Etika Pariwara Indonesia)

Notes

Majorité musulmane (~87 %) — le halal, la pudeur et la sensibilité religieuse sont importants
les publicités suivent le code d'autorégulation de l'Etika Pariwara Indonesia (EPI)
Le gouvernement bloque activement par DNS les contenus illégaux (jeux d'argent, porno, pinjol illégal) via Trust+ Positif
Les sujets « SARA » (ethnicité, religion, race, relations intergroupes) sont légalement et socialement proscrits.

Paiements et comportement

Moyens de paiement: Portefeuilles électroniques (~35 % de l'e-commerce — GoPay ~32 %, DANA ~28 %, OVO ~23 %, ShopeePay)
Virement bancaire / compte virtuel (~26 % — le faible taux de détention de cartes fait du compte virtuel le canal bancaire par défaut)
Cartes de crédit (~13 % — faible pénétration des cartes, ~pourcentage à un chiffre chez les adultes)
BNPL / paiement différé (~9 % — SPayLater, Kredivo, Akulaku, GoPayLater)
Paiement à la livraison (~8 % de la valeur nationale de l'e-commerce, mais 20 à 30 % dans les villes de niveau 2/3 et les zones rurales ; très courant dans le commerce social)
Cartes de débit (~6 %)
Portefeuilles électroniques: GoPay (GoTo/Gojek–Tokopedia ; ~32 % de part de marché, leader)
DANA (soutenu par Ant Group ; ~28 %, en forte croissance)
OVO (lié à Grab ; ~23 %)
ShopeePay (intégré dans Shopee)
LinkAja (soutenu par l'État)
Paiement à la livraison: Toujours important hors des métropoles — une enquête de l'APJII a révélé que ~68 % des acheteurs en ligne préfèrent le paiement à la livraison
~8 % de la valeur nationale de l'e-commerce mais 20 à 30 % dans les villes de niveau 2/3 et les zones rurales jusqu'en ~2027, et très présent dans le commerce social sur Facebook/Instagram/TikTok
En baisse dans les métropoles à mesure que le QRIS et les portefeuilles électroniques se généralisent
E-commerce: Très élevé — le plus grand marché de l'e-commerce d'Asie du Sud-Est, ~65–71 milliards USD de GMV (2025)
Shopee est en tête, TikTok Shop+Tokopedia est n°2, Lazada et Blibli suivent
le live commerce et le commerce social sont en plein essor
Notes: QRIS est le QR national unifié de Bank Indonesia — un seul code accepté par tous les portefeuilles et banques (~57M+ d'utilisateurs, 38M+ de commerçants, T1 2025)
Les canaux privilégient l'argent mobile avec une très faible utilisation des cartes bancaires
le virement bancaire par compte virtuel est le pilier du paiement

Audience et culture

Langues: Indonésien / Bahasa Indonesia (lingua franca officielle — quasi universelle, à utiliser pour tous les visuels)
Javanais (~80M+ de langue maternelle, Java central/oriental)
Soundanais (~15 %, Java occidental)
Plus de 700 langues régionales (batak, minang, bouguinais, balinais, etc.) ; l'anglais est limité aux zones urbaines, aux affaires et aux jeunes
Religion: Musulmans 87,1 %, Chrétiens 10,4 % (Protestants 7,4 %, Catholiques 3,1 %), Hindous 1,7 % (concentrés à Bali), Bouddhistes 0,8 %, Confucianistes/autres (données d'état civil 2025, ministère de l'Intérieur)
Âge médian: 30,4 ans (DataReportal janv. 2025) — population jeune et native du mobile
Saisons clés: Ramadan + Idul Fitri/Lebaran (le superbowl commercial — prime THR, retour au pays mudik, dépenses en cadeaux et PGC)
Harbolnas & méga-ventes du 9.9 / 10.10 / 11.11 / 12.12 (pic du T4)
Noël + Nouvel An (déc.–janv.)
Idul Adha (Qurban)
Nouvel An chinois (segment sino-indonésien)
Rentrée scolaire (juin–juil.)
Notes culturelles: Ultra-majoritairement mobile-first, sensible aux prix et axé sur la communauté/les KOL
Le commerce social et le live shopping (TikTok Shop, Shopee Live) sont au cœur des achats
La confiance dans le paiement à la livraison (COD) est profondément ancrée
La pudeur musulmane et la sensibilité « SARA » façonnent les créations acceptables
le signalement halal est un atout
Les Indonésiens figurent parmi les plus grands utilisateurs de TikTok, WhatsApp et Instagram au monde.
Où trouver des créateurs: TikTok (dominant pour la portée + le commerce)
Instagram
YouTube
Facebook
Micro/nano-KOL via les groupes WhatsApp & Telegram

Paysage médiatique

Principaux médias

1 Detik.com (detikcom) Indonésien — portail d'actualités nº 1, flashs infos ultra-rapides, plus grand trafic en ligne (Trans/CT Corp)
2 Kompas.com Indonésien — portail nº 2, héritage de presse écrite de qualité/la plus crédible (Kompas Gramedia)
3 Tribunnews.com Indonésien — plus grand réseau régional, immense portée locale cumulée (Kompas Gramedia)
4 CNN Indonesia Indonésien — portail d'actualités TV + numérique (Trans Media), forte portée urbaine
5 Liputan6.com Indonésien — portail d'actualités SCTV/KLY (Emtek), trafic de premier plan
6 Tempo.co Indonésien — média indépendant/d'investigation de premier plan (+ édition en anglais)

Top chaînes YouTube

1 Jess No Limit (Tobias Justin) ~54.7M
2 Ricis Official (Ria Ricis) ~49.8M
3 Frost Diamond ~47.8M
4 Willie Salim ~39.3M
5 Indosiar (TV network) ~35.5M
6 Atta Halilintar (AH) ~30M

Créateurs et personnalités

Top créateurs

J

Jess No Limit (Tobias Justin) ~54.7M YouTube

YouTubeGaming/esports (Mobile Legends) — créateur indonésien le plus suivi ; excellente adéquation avec les marques de gaming, d'applications & d'esports

Ria Ricis (Ria Yunita) ~49.8M YouTube / ~30M Instagram

YouTube/InstagramVlogueur famille/lifestyle/humour — large audience féminine & familiale ; FMCG, beauté, maman & bébé

Windah Basudara (Brando Franco Windah) ~20M YouTube

YouTubeLivestreamer gaming/Let's Play — créateur gaming de premier plan ; pertinence pour le gaming, les boissons énergisantes & les applications

Atta Halilintar (Muhammad Attamimi Halilintar) ~30M YouTube / ~26M Instagram

YouTube/InstagramMégastar du divertissement/vlog + serial entrepreneur — large portefeuille de partenariats FMCG/lifestyle

Deddy Corbuzier ~26M YouTube

YouTubeAnimateur de podcast/talk-show de premier plan ('Close The Door'), ex-mentaliste — cible un public masculin, business & d'actualités

Rich Brian (Brian Imanuel) ~3M Instagram

Instagram/YouTubeRappeur (88rising) — mondialement connu ; adéquation avec les marques de musique, streetwear & culture jeune

T

Tasya Farasya ~6M Instagram

Instagram/YouTubeKOL beauté/maquillage de premier plan & entrepreneur — voix de référence pour les avis cosmétiques/soins de la peau

Célébrités

Raffi Ahmad ~76.7M Instagram (@raffinagita1717)

Animateur TV, présentateur & entrepreneur du divertissement — compte le plus suivi en Indonésie (conjointement avec son épouse Nagita Slavina)

Ayu Ting Ting ~57.2M Instagram

Chanteur de dangdut & animateur TV — artiste grand public

Prilly Latuconsina ~56.3M Instagram

Actrice, chanteuse & productrice de cinéma — idole incontournable des jeunes femmes

Syahrini ~45.7M Instagram

Chanteuse pop/dangdut & célébrité — image de marque luxe/glamour

Agnez Mo (Agnes Monica) ~32.1M Instagram

Chanteuse pop/R&B internationale — l'artiste indonésienne la plus reconnue mondialement

Joko Widodo (Jokowi) ~58M Instagram

Ancien président de l'Indonésie (2014–2024) — 2e personnalité publique indonésienne la plus suivie

Affiliation et trafic

Verticales phares: E-commerce / retail (CPS — le pilier)
Finance (pinjol/prêts, paylater/BNPL, e-wallets, assurances)
iGaming (illégal mais forte demande sur le marché gris)
Nutra / santé & beauté
Applications mobiles & jeux mobiles
Crypto & dating (gris/sensible)
Réseaux actifs: Involve Asia (premier réseau d'Asie du Sud-Est/ID)
ACCESSTRADE (Interspace — grand réseau CPA, présent en ID depuis 2001)
Admitad
Programme d'affiliation Shopee
Affiliation TikTok Shop
Programmes Lazada / Tokopedia / Blibli / Bukalapak
Paiements: CPS e-commerce ~1–10 % (Shopee jusqu'à 3,5 %, plafonné à ~Rp7,000/commande)
CPL/CPA finance modeste
CPI d'installation d'application bas
CPA iGaming élevé mais illégal/risqué
Gains absolus faibles mais le volume est massif — une stratégie de volume, pas de marge
Concurrence: Tier-3 classique — audience et volume mobiles énormes à des CPMs/CPCs bas mais avec de faibles gains
Affiliés e-commerce & fintech très actifs
les verticaux gris (judi online, pinjol illégal, nutra) connaissent une très forte demande malgré les blocages gouvernementaux agressifs, le risque de conformité/blocage est donc élevé
Saisonnalité: Le Ramadan/Lebaran est le pic de dépenses #1 (bonus THR)
suivi des méga-ventes du Q4 (9.9, 10.10, 11.11, 12.12 Harbolnas) et de la fin d'année
Sources de trafic: TikTok (organique + Ads + TikTok Shop)
Meta (Facebook/Instagram) Ads
Google Search/Display + SEO
Partenariats KOL / micro-influenceurs
Groupes Telegram & WhatsApp

Bon à savoir

Capitale: Jakarta (capitale nationale en cours de relocalisation à Nusantara/IKN dans le Kalimantan oriental, par étapes des années 2020 à 2045)
Grandes villes: Jakarta (capitale, ~10,7 M d'habitants / ~30 M+ Grand Jakarta)
Surabaya
Bandung
Medan
Bekasi
Semarang / Depok / Tangerang / Makassar / Palembang
Fuseaux horaires: 3 zones — WIB/UTC+7 (Jakarta, Java, Sumatra), WITA/UTC+8 (Bali, Kalimantan, Sulawesi), WIT/UTC+9 (Moluques, Papouasie)
pas d'heure d'été
Capitale Jakarta = UTC+7
Android vs iOS: 78% 22%

Android 78% iOS 22%
Marques de téléphones: Xiaomi (~19% — leader en 2025)
Transsion / Infinix–itel–Tecno (~18% — essor de la 5G ultra-économique et économique)
Samsung (~17% — seule grande marque non chinoise)
OPPO (~16%)
vivo (~16%) ; realme & Apple plus modestes (premium/niche)
Top e-commerce: Shopee (leader du marché)
TikTok Shop + Tokopedia (n° 2, fusionnés ; commerce social/en direct)
Lazada
Blibli
Bukalapak ; plus Gojek/Grab (restauration & services à la demande)
Pic d'activité: Les soirées ~19h–22h WIB (après le travail/dîner) sont les heures de pointe ; le déjeuner ~12h–13h est secondaire ; forte navigation tard le soir. Pendant le Ramadan, l'activité se déplace vers le sahur avant l'aube (~3h–5h) et après le tarawih (tard dans la nuit)
Tabous créatifs: Le « SARA » (ethnie/religion/race/relations intergroupes) est intouchable
le manque de respect envers l'Islam, l'imagerie dénudée/sexuelle, le porc et l'alcool, les jeux d'argent et les thèmes LGBTQ (tabous socialement, criminalisés à Aceh) sont proscrits pour le grand public
la Papouasie/le séparatisme et la politique dure sont risqués
Aussi bon à savoir: Massivement mobile-first et axé sur le commerce social/live shopping (TikTok Shop, Shopee Live) — les vidéos courtes + KOL stimulent les ventes, pas les entonnoirs web classiques.
Les modes de paiement sont les portefeuilles électroniques + QRIS + transfert par compte virtuel + COD ; la pénétration des cartes est très faible, donc les pages de paiement demandant de saisir les coordonnées bancaires convertissent mal.
Le Ramadan/Lebaran (prime THR, mudik) est le pic commercial.
Les secteurs gris (judi online, pinjol illégal, nutra) connaissent une demande énorme mais font face à un blocage DNS gouvernemental agressif — prévoyez de l'attrition et des risques de conformité.