Iran

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Rial Iran (IRR, ﷼)
• pasar bebas ~1.809.000 per USD (14 Jul 2026, Bonbast/pasar terbuka) — harga secara kolokial dikutip dalam Toman (=10 rial, jadi ~180.900 toman/USD)
• Nilai tukar resmi/NIMA berbeda tajam
• Rial adalah salah satu mata uang terlemah di dunia, hancur akibat sanksi dan inflasi 30–40%
• parlemen menyetujui penghapusan 4 angka nol & mengubah namanya menjadi 'toman' tetapi belum berlaku

PDB per kapita

• ~$5.190 nominal (2024, World Bank — menggunakan konversi campuran/resmi; realitas yang disesuaikan dengan pasar bebas jauh lebih rendah, IMF hanya menunjukkan ~$3.415 nominal untuk 2026)
• ~$19.903 PPP (2024, World Bank) — PPP adalah ukuran yang lebih berarti
• Angka nominal USD berfluktuasi tajam tergantung nilai tukar mana yang digunakan

Gaji rata-rata

• ~$250–300 bersih/bulan (Numbeo, Jul 2026)
• Teheran jauh lebih tinggi (~$900/bulan)
• Pusat Statistik Iran menyiratkan ~$400–500/bulan — semuanya sangat tidak stabil seiring merosotnya nilai rial
• Gaji kotor sangat bervariasi berdasarkan sektor

Gaji median

• n/a — tidak ada upah median resmi yang diterbitkan oleh Pusat Statistik Iran
• sanksi, ekonomi informal yang besar, dan volatilitas rial yang ekstrem membuat median USD tidak dapat diandalkan

Upah minimum

• Dasar 103.909.680 IRR/bulan (~10,39 jt toman) untuk tahun 1404 (2025/26), ~$90–110/bulan pada nilai pasar bebas (+46% nominal YoY)
• dengan tunjangan, pekerja menikah dengan 2 anak mendapatkan ~163,5 jt IRR (~$140–170/bulan)
• Secara riil, nilai ini merosot dari ~$238/bulan pada tahun 2016 seiring jatuhnya nilai rial

Biaya hidup

• Rendah dalam nilai USD — Numbeo (Jul 2026): sewa 1 kamar di Teheran ~$261 (di luar pusat kota) hingga ~$427 (pusat kota)
• tetapi inflasi domestik mencapai ~30–40% dan menekan daya beli lokal
• Anggap angka USD memiliki tingkat kepercayaan rendah mengingat volatilitas rial

Lanskap digital

Populasi

• 92,0 juta (Jan 2025, DataReportal; +1,0% YoY)
• Usia median 34,0
• 77,9% perkotaan

Pengguna internet

• 79,6% (~73,2 juta pengguna, Jan 2025)
• ~18,8 jt masih offline

Pengguna media sosial

• 52,2% (~48,0 juta identitas, Jan 2025; = 65,5% dari pengguna internet)
• Pembagian gender populasi ~50,8% laki-laki / 49,2% perempuan

Koneksi seluler

• 152 juta koneksi seluler = 166% dari populasi (banyak orang memiliki 2+ SIM)
• 93,1% mendukung broadband

Perangkat

seluler ~61,5% / desktop ~38,2% / tablet ~0,3% (StatCounter, Jun 2026) — perhatikan pangsa desktop yang luar biasa TINGGI untuk pasar Tier-3

Belanja iklan

• Total pasar periklanan ~$2,22 Miliar (2024, IMARC), diproyeksikan ~$3,15 Miliar pada 2033. Digital dipimpin oleh ad-tech DOMESTIK — Tapsell sendiri melayani ~51 Miliar tayangan/bulan (pertengahan 2024), ditambah Yektanet & Adivery
• Platform internasional (Meta, Google) TIDAK DAPAT menjual iklan yang menargetkan Iran karena sanksi AS, sehingga DataReportal tidak menerbitkan jangkauan iklan Meta/Google untuk Iran

Platform sosial teratas

• Instagram — platform UTAMA — ~80,7% pangsa rujukan media sosial, StatCounter 2025; diblokir secara resmi tetapi ~40 jt+ warga Iran menggunakannya via VPN; inti dari social commerce & influencer
• Telegram — ~54% pangsa rujukan; diblokir sejak 2018 tetapi ~40 jt+ akun Iran — sangat besar untuk saluran berita, grup, berbagi file & perdagangan
• WhatsApp — secara resmi dibuka blokirnya Des 2024; digunakan secara luas untuk obrolan & bisnis, akses berfluktuasi
• YouTube — diblokir/hanya dibuka sebagian; banyak digunakan via VPN untuk musik & panduan
• X / Twitter — ~34% pangsa rujukan; diblokir, ceruk politik/jurnalis
• Rubika / Eitaa / Bale Domestik — dipromosikan negara; ~89 jt pendaftaran yang diklaim oleh pejabat — kemungkinan besar digelembungkan & duplikat

Aplikasi pesan

• Telegram (standar untuk saluran, grup & perdagangan informal, via VPN)
• WhatsApp (dibuka blokirnya akhir 2024, tumbuh cepat)
• Instagram Direct
• Aplikasi negara domestik — Rubika, Eitaa, Bale (terhubung dengan perbankan), Soroush, iGap (didorong melalui bandwidth domestik yang lebih murah)
• imo / lainnya untuk panggilan diaspora

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Kartu debit jaringan Shetab (dominan untuk hampir semua pembayaran non-tunai — Melli, Mellat, Saderat, Parsian dll.); dirutekan melalui switch Shaparak
• Tunai / Rial (bazar, perdagangan informal, pedesaan & pembelian skala kecil)
• Gateway online PSP & dompet seluler (Zarinpal, Sadad/Behpardakht, Asan Pardakht)
• Transfer bank (Sheba/IBAN via Paya & Satna)
• Bayar di tempat (COD) — umum untuk e-commerce
• BNPL — Snapp Pay, Digipay, Tara
• TANPA Visa/Mastercard/PayPal — diblokir oleh sanksi AS

Dompet digital

• Snapp Pay (BNPL + dompet)
• Digipay (BNPL)
• Dompet Ap (Asan Pardakht)
• Tara (BNPL)
• Sekkeh
• Blu
• Zarinpal (PSP)

Bayar di tempat

Tinggi — Digikala dan sebagian besar toko menawarkan bayar di tempat (COD) dan pembeli yang mengutamakan kepercayaan menggunakannya, meskipun pembayaran kartu Shetab prabayar juga sangat umum di perkotaan

E-commerce

• Tumbuh dari basis yang sederhana — pasar ~$3,29 Miliar (est. 2025)
• Digikala menguasai ~60% ritel online dengan ~40 Juta pengguna aktif bulanan, tetapi e-commerce masih menjadi bagian kecil dari total ritel

Catatan

• Jalur pembayaran sepenuhnya domestik (Shetab/Shaparak) — kartu internasional sama sekali tidak berfungsi
• Shetab telah terhubung ke jaringan MIR Rusia sejak Nov 2024. Bangun corong pemasaran (funnel) di sekitar kartu lokal + COD + BNPL
• Penyelesaian afiliasi lintas batas biasanya dirutekan melalui kripto atau hawala karena sanksi

Audiens & budaya

Bahasa

• Persia / Farsi (resmi; lingua franca media & perdagangan yang hampir universal; ~53% sebagai bahasa ibu)
• Azerbaijan & dialek Turki lainnya (~16–18%, terutama di wilayah barat laut)
• Kurdi (~10%, barat)
• Gilaki & Mazandarani (~7%, utara Kaspia)
• Luri (~6%)
• Arab (~2%, Khuzestan) & Baloch (~2%, tenggara); ditambah Turkmen

Agama

• Islam ~99,4% (agama resmi negara): Syiah ~90–95% (Dua Belas Imam, dominan), Sunni ~5–10% (sebagian besar Kurdi, Baloch, Turkmen)
• Minoritas Kristen, Yahudi & Zoroaster yang diakui ~0,3%
• Baha'i adalah minoritas terbesar yang tidak diakui (dianiaya)
• CATATAN: survei independen yang dijalankan oleh diaspora GAMAAN melaporkan tingkat religiusitas Syiah yang dinyatakan sendiri jauh lebih rendah daripada angka resmi

Usia median

34,0 tahun (DataReportal, Jan 2025)

Musim utama

• Nowruz / Tahun Baru Persia (~20–21 Mar — periode belanja, pemberian hadiah & perjalanan terbesar; libur nasional ~13 hari)
• Malam Yalda (21 Des, titik balik matahari musim dingin — berkumpul bersama keluarga & pemberian hadiah)
• Ramadan + Idulfitri (aktivitas & belanja malam hari setelah berbuka puasa)
• Chaharshanbe Suri (festival api tepat sebelum Nowruz)
• Muharram / Asyura (berkabung Syiah — khidmat; HINDARI materi iklan promosi/perayaan)
• Musim perjalanan musim panas

Catatan budaya

• Audiens muda, berpendidikan tinggi, melek digital tetapi bergantung pada VPN dengan kebanggaan nasional Persia yang kuat dan sensitivitas harga yang tinggi di tengah inflasi
• Wanita adalah konsumen online dan influencer utama meskipun ada pembatasan hukum
• Diaspora yang sangat besar dan makmur (AS, Kanada, Eropa, Teluk) berinteraksi dengan kreator Persia yang sama dan sering kali menghasilkan konversi yang jauh lebih baik daripada pengguna di dalam negeri yang terhambat sanksi

Tempat menemukan kreator

• Instagram (dominan, via VPN)
• Telegram
• YouTube (via VPN)
• Aplikasi domestik (Rubika/Eitaa)

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

H

Hasan Reyvandi ~19.9M Instagram

InstagramKomedian stand-up — jangkauan mainstream yang masif; sangat cocok untuk brand FMCG/hiburan

S

Serna Amini ~9.9M Instagram

InstagramAktris & tokoh internet — konten gaya hidup anak muda

S

Sina Valiollah ~8.9M Instagram

InstagramPresenter TV & entertainer — konten gaya hidup/brand mainstream

Hadi Choopan ~7.6M Instagram

InstagramBinaragawan profesional & pemenang Mr. Olympia 2022 — relevansi dengan kebugaran/nutra olahraga

S

Sadaf (Sadaf Beauty) ~3.1M Instagram

InstagramKreator kecantikan & makeup — tutorial & ulasan produk (cocok untuk kosmetik/nutra)

T

Tina Pakravan ~1.2M Instagram

InstagramInfluencer gaya hidup, fashion & perjalanan — konten kemitraan brand

Selebritas

Golshifteh Farahani ~16.9M Instagram

Aktris yang diakui secara internasional (diaspora)

Ali Karimi ~14.7M Instagram

Legenda sepak bola ('the Wizard of Asia') & mantan manajer; suara politik yang vokal

Mohammad Reza Golzar ~12.7M Instagram

Aktor, pembawa acara kuis TV & musisi

Ali Daei ~12.4M Instagram

Legenda sepak bola — lama menjadi pencetak gol internasional pria terbanyak sepanjang masa

Ebi ~11.4M Instagram

Superstar musik pop veteran (diaspora)

Sardar Azmoun ~6M Instagram

Striker bintang tim nasional sepak bola Iran

Mehdi Taremi ~6M Instagram

Striker tim nasional Iran (Inter Milan / Olympiacos)

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• E-commerce & social commerce (Digikala, Basalam, Instagram shops)
• VPN & alat anti-filter (permintaan sangat besar mengingat pemblokiran yang meluas)
• Game & aplikasi mobile (CPI)
• Suplemen nutra / kecantikan / kebugaran (abu-abu, dibatasi IFDA)
• Kripto & forex (abu-abu/bawah tanah, populer)
• Fintech & BNPL
• Taruhan (ilegal tetapi merupakan pasar bawah tanah yang besar)

Jaringan aktif

• Tidak ada jaringan Barat yang beroperasi (sanksi memblokir penagihan Meta/Google/ClickBank)
• Program e-commerce domestik: Afiliasi/Marketplace Digikala, Basalam, Torob
• Jaringan iklan domestik: Tapsell, Yektanet, Adivery, Mediaad, Adro
• CPA/CPL lokal yang diperantarai secara informal via Telegram & Instagram

Pembayaran

• Tier-3 rendah — pembayaran dalam negeri menggunakan mata uang rial yang lemah dan tidak stabil serta bernilai kecil dalam USD
• penyelesaian CPA/CPL lintas batas dipersulit oleh sanksi (kripto/hawala adalah solusi umum)
• CPM Display sangat murah

Kompetisi

• Pasar yang terisolasi dan dibatasi sanksi dengan CPM domestik yang sangat murah tetapi monetisasi yang sulit — tanpa jalur iklan atau pembayaran internasional, geo-targeting yang terdistorsi VPN, vertikal abu-abu yang dilarang, serta hambatan besar dalam konversi mata uang & pembayaran
• Paling baik disikapi sebagai pendekatan ekosistem domestik atau pendekatan diaspora

Musiman

• Nowruz (pertengahan Maret) adalah puncak periode e-commerce & perjalanan (Digikala mengadakan festival penjualan besar)
• Yalda (Desember), Ramadan/Idulfitri, dan kembali ke sekolah (September) juga meningkatkan belanja iklan
• Muharram/Asyura adalah periode khidmat tanpa promosi

Sumber trafik

• Instagram (via VPN — saluran keterlibatan utama)
• Saluran Telegram
• Aplikasi pesan domestik (Rubika/Eitaa/Bale)
• Jaringan iklan Tapsell / Yektanet
• Google & YouTube (via VPN)
• Influencer / UGC

Perlu diketahui

Ibu kota

Teheran

Kota-kota besar

• Teheran
• Mashhad
• Isfahan
• Karaj
• Shiraz
• Tabriz
• Qom
• Ahvaz
• Kermanshah
• Urmia

Zona waktu

• Zona tunggal — Waktu Standar Iran (IRST, UTC+3:30)
• Iran MENGHAPUS daylight-saving pada tahun 2022, sehingga tidak ada lagi pergeseran musim panas +4:30. Perhatikan perbedaan setengah jam yang tidak biasa ini saat membuat jadwal

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Merek ponsel

• Samsung (~46.1%)
• Xiaomi (~29.0%)
• Apple (~15.6%)
• Huawei (~3.5%)
• Honor (~0.6%)

E-commerce teratas

• Digikala (marketplace dominan, pangsa pasar ~60%)
• Snapp (Snapp Market / Snapp Express / super-app)
• Basalam (kerajinan/marketplace)
• Torob (perbandingan harga)
• Emalls
• Divar & Sheypoor (iklan baris)

Aktivitas puncak

Malam hari ~20:00–24:00 IRST, cenderung larut malam; aktivitas bergeser ke setelah buka puasa selama Ramadan. Akhir pekan adalah Kamis–Jumat (Jumat adalah hari libur)

Pantangan kreatif

• Kewajiban hijab & pakaian wanita (sangat sensitif sejak protes Mahsa Amini 2022)
• alkohol & daging babi (haram)
• tema LGBTQ (ilegal)
• ketelanjangan
• kencan/hubungan pranikah
• kritik terhadap rezim atau Pemimpin Agung
• Israel
• dan ketidakhormatan terhadap Islam Syiah atau isu Baha'i
• Jaga agar materi kreatif tetap sopan dan apolitis

Juga perlu diketahui

1. Sanksi mengisolasi Iran — Meta, Google, Visa/Mastercard dan PayPal tidak beroperasi, sehingga pembelian iklan dan pembayaran berjalan secara domestik atau via kripto/hawala.
2. Penggunaan VPN hampir universal, yang mendistorsi geo-targeting dan menciptakan permintaan besar untuk penawaran VPN/anti-filter.
3. Nowruz (Maret) adalah musim belanja & perjalanan luar biasa — susun kalender di sekitarnya.
4. Satu-satunya saluran milik sendiri yang 'bersih' adalah ad-tech domestik (Tapsell/Yektanet) dan aplikasi pesan negara (Rubika/Eitaa/Bale), namun Instagram & Telegram tetap mendorong engagement yang nyata meskipun diblokir