İran

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• İran Riyali (IRR, ﷼)
• serbest piyasa USD başına ~1.809.000 (14 Tem 2026, Bonbast/serbest piyasa) — fiyatlar günlük dilde Toman cinsinden ifade edilir (=10 riyal, yani ~180.900 toman/USD)
• Resmi/NIMA işlem kurları büyük farklılık gösterir
• Riyal, yaptırımlar ve %30–40 enflasyonla eriyerek dünyanın en zayıf para birimlerinden biri haline gelmiştir
• parlamento 4 sıfırın atılmasını ve adının 'toman' olarak değiştirilmesini onayladı ancak henüz yürürlüğe girmedi

Kişi başına GSYİH

• ~$5.190 nominal (2024, Dünya Bankası — karma/resmi dönüşüm kullanır; serbest piyasaya göre düzeltilmiş gerçeklik çok daha düşüktür, IMF 2026 için yalnızca ~$3.415 nominal gösterir)
• ~$19.903 SAGP (2024, Dünya Bankası) — SAGP daha anlamlı bir ölçüttür
• Nominal USD rakamları, kullanılan döviz kuruna göre ciddi değişiklik gösterir

Ortalama maaş

• ~$250–300 net/ay (Numbeo, Tem 2026)
• Tahran çok daha yüksek (~$900/ay)
• İran İstatistik Merkezi ~$400–500/ay olduğunu ima ediyor — riyal düştükçe tümü yüksek değişkenlik gösteriyor
• Brüt rakamlar sektöre göre büyük ölçüde değişir

Medyan maaş

• Yok — İran İstatistik Merkezi tarafından yayınlanmış resmi bir medyan maaş verisi yoktur
• yaptırımlar, büyük kayıt dışı ekonomi ve riyaldeki aşırı dalgalanma her türlü USD medyan verisini güvenilmez kılmaktadır

Asgari ücret

• 1404 (2025/26) yılı için taban 103.909.680 IRR/ay (~10,39M toman), serbest piyasa kuruyla ~$90–110/ay (yıllık nominal +%46)
• ödeneklerle 2 çocuklu evli bir işçi ~163,5M IRR (~$140–170/ay) alır
• Riyal düştükçe reel anlamda 2016'daki ~$238/ay seviyesinden çöktü

Yaşam maliyeti

• USD cinsinden düşük — Numbeo (Tem 2026): Tahran 1 odalı kira ~$261 (merkez dışı) ila ~$427 (merkez)
• ancak yerel enflasyon ~%30–40 seviyesindedir ve yerel alım gücünü baskılar
• Riyal dalgalanması göz önüne alındığında USD rakamlarını düşük güvenilirlikte değerlendirin

Dijital görünüm

Nüfus

• 92,0 milyon (Oca 2025, DataReportal; yıllık +%1,0)
• Medyan yaş 34,0
• %77,9 kentsel

İnternet kullanıcıları

• %79,6 (~73,2 milyon kullanıcı, Oca 2025)
• ~18,8M hâlâ çevrim dışı

Sosyal medya kullanıcıları

• %52,2 (~48,0 milyon kimlik, Oca 2025; = internet kullanıcılarının %65,5'i)
• Nüfusun cinsiyet dağılımı ~%50,8 erkek / %49,2 kadın

Mobil bağlantılar

• 152 milyon hücresel bağlantı = nüfusun %166'sı (birçok kişi 2+ SIM karta sahip)
• %93,1 geniş bant kapasiteli

Cihazlar

mobil ~%61,5 / masaüstü ~%38,2 / tablet ~%0,3 (StatCounter, Haz 2026) — Tier-3 bir pazar için alışılmadık derecede YÜKSEK masaüstü payına dikkat edin

Reklam harcaması

• Toplam reklam pazarı ~$2,22B (2024, IMARC), 2033'e kadar ~$3,15B öngörülüyor
• Dijitale YEREL reklam teknolojileri liderlik ediyor — yalnızca Tapsell ~51B gösterim/ay sunuyor (2024 ortası), ayrıca Yektanet ve Adivery var
• Uluslararası platformlar (Meta, Google) ABD yaptırımları nedeniyle İran'ı hedefleyen reklam SATAMAZ, bu nedenle DataReportal İran için Meta/Google reklam erişimi yayınlamamaktadır

En popüler sosyal platformlar

Instagram BİRİNCİL baskın platform — ~%80,7 sosyal medya yönlendirme payı, StatCounter 2025; resmi olarak engelli ancak ~40M+ İranlı VPN üzerinden kullanıyor; sosyal ticaret ve influencer'lar için temel platform

Telegram ~%54 yönlendirme payı; 2018'den beri engelli ancak ~40M+ İran hesabı var — haber kanalları, gruplar, dosya paylaşımı ve ticaret için devasa

Yerel Rubika / Eitaa / Bale devlet tarafından desteklenen; yetkililerce ~89M kayıt iddia ediliyor — muhtemelen şişirilmiş ve mükerrer

• WhatsApp — Aralık 2024'te resmi olarak engeli kaldırıldı; sohbet ve iş için yaygın olarak kullanılıyor, erişim dalgalanıyor
• YouTube — engelli/yalnızca kısmen engeli kaldırılmış; müzik ve nasıl yapılır videoları için VPN üzerinden yoğun şekilde kullanılıyor
• X / Twitter — ~%34 yönlendirme payı; engelli, siyasi/gazeteci nişi

Mesajlaşma uygulamaları

• Telegram (VPN aracılığıyla kanallar, gruplar ve kayıt dışı ticaret için varsayılan)
• WhatsApp (2024 sonlarında engeli kaldırıldı, hızla büyüyor)
• Instagram Direct
• Yerel devlet uygulamaları — Rubika, Eitaa, Bale (bankacılık bağlantılı), Soroush, iGap (daha ucuz yerel bant genişliği ile teşvik ediliyor)
• imo / diyaspora aramaları için diğerleri

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Shetab ağı banka kartları (nakit dışı neredeyse tüm ödemeler için baskın — Melli, Mellat, Saderat, Parsian vb.); Shaparak anahtarlama sistemi üzerinden yönlendirilir
• Nakit / Riyal (çarşılar, kayıt dışı ticaret, kırsal ve daha küçük alışverişler)
• PSP çevrim içi ödeme geçitleri ve mobil cüzdanlar (Zarinpal, Sadad/Behpardakht, Asan Pardakht)
• Banka havalesi (Paya ve Satna üzerinden Sheba/IBAN)
• Kapıda ödeme (COD) — e-ticarette yaygın
• BNPL — Snapp Pay, Digipay, Tara
• Visa/Mastercard/PayPal YOK — ABD yaptırımları nedeniyle engellenmiş

E-cüzdanlar

• Snapp Pay (BNPL + cüzdan)
• Digipay (BNPL)
• Ap cüzdanı (Asan Pardakht)
• Tara (BNPL)
• Sekkeh
• Blu
• Zarinpal (PSP)

Kapıda ödeme

Yüksek — Digikala ve çoğu mağaza kapıda ödeme seçeneği sunar ve güven odaklı alıcılar bunu kullanır, ancak şehirlerde ön ödemeli Shetab kartı ile ödeme de oldukça yaygındır

E-ticaret

• Mütevazı bir tabandan büyüyor — pazar tahmini ~$3,29 milyar (2025 tahmini)
• Digikala, ~40 milyon aylık aktif kullanıcı ile çevrim içi perakendenin ~%60'ını elinde tutuyor, ancak e-ticaret halen toplam perakendenin küçük bir dilimini oluşturuyor

Notlar

• Ödeme altyapıları tamamen yereldir (Shetab/Shaparak) — uluslararası kartlar kesinlikle çalışmaz
• Shetab, Kasım 2024'ten bu yana Rusya'nın MIR ağına bağlıdır
• Dönüşüm hunilerinizi yerel kartlar + kapıda ödeme + BNPL etrafında kurgulayın
• Sınır ötesi satış ortaklığı hakediş ödemeleri yaptırımlar nedeniyle genellikle kripto veya havale üzerinden yönlendirilir

Kitle ve kültür

Diller

• Farsça (resmi; medya ve ticaretin neredeyse evrensel ortak dili; ilk dil olarak ~%53)
• Azerbaycan Türkçesi ve diğer Türk lehçeleri (~%16–18, ağırlıklı olarak kuzeybatı)
• Kürtçe (~%10, batı)
• Gilekçe ve Mazenderanca (~%7, Hazar kuzeyi)
• Lurca (~%6)
• Arapça (~%2, Huzistan) ve Beluçça (~%2, güneydoğu); ayrıca Türkmence

Din

• İslam ~%99,4 (resmi devlet dini): Şii ~%90–95 (On İki İmamcı, baskın), Sünni ~%5–10 (çoğunlukla Kürtler, Beluçlar, Türkmenler)
• Tanınan Hristiyan, Yahudi ve Zerdüşti azınlıklar ~%0,3
• Bahailer tanınmayan en büyük azınlıktır (zulüm gören)
• NOT: Diasporadaki bağımsız GAMAAN anketleri, resmi rakamlara kıyasla çok daha düşük bir Şii dindarlık oranı bildirmektedir

Medyan yaş

34,0 yıl (DataReportal, Oca 2025)

Önemli dönemler

• Nevruz / Fars Yeni Yılı (~20–21 Mart — en büyük harcama, hediyeleşme ve seyahat dönemi; ~13 günlük ulusal tatil)
• Yelda Gecesi (21 Aralık, kış gündönümü — aile toplantıları ve hediyeleşme)
• Ramazan + Ramazan Bayramı (İftar sonrası gece hareketliliği ve harcama)
• Çarşamba Sûri (Nevruz öncesi ateş festivali)
• Muharrem / Aşure (Şii yası — kasvetli; promosyonel/kutlama amaçlı görsellerden KAÇININ)
• Yaz seyahat sezonu

Kültürel notlar

• Genç, okuryazarlığı yüksek, dijital dünyayı iyi bilen ancak VPN'e bağımlı, Fars milli gururu güçlü ve enflasyon ortamında yüksek fiyat hassasiyetine sahip bir kitle
• Kadınlar, yasal kısıtlamalara rağmen önemli çevrim içi tüketiciler ve içerik üreticileridir
• Büyük ve varlıklı bir diaspora (ABD, Kanada, Avrupa, Körfez), aynı Farsça içerik üreticileriyle etkileşime girer ve genellikle yaptırımlarla kısıtlanmış ülke içi kullanıcılara kıyasla çok daha yüksek dönüşüm sağlar

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Instagram (baskın, VPN ile)
• Telegram
• YouTube (VPN ile)
• Yerli uygulamalar (Rubika/Eitaa)

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

H

Hasan Reyvandi ~19.9M Instagram

InstagramStand-up komedyeni — devasa genel kitle erişimi; geniş FMCG/eğlence markası uyumu

S

Serna Amini ~9.9M Instagram

InstagramOyuncu ve internet kişiliği — gençlik yaşam tarzı içeriği

S

Sina Valiollah ~8.9M Instagram

InstagramTV sunucusu ve şovmen — genel kitle yaşam tarzı/marka içeriği

Hadi Choopan ~7.6M Instagram

InstagramProfesyonel vücut geliştirici ve Mr. Olympia 2022 şampiyonu — fitness/spor-nutra uyumu

S

Sadaf (Sadaf Beauty) ~3.1M Instagram

InstagramGüzellik ve makyaj içerik üreticisi — eğitim videoları ve ürün incelemeleri (kozmetik/nutra uyumu)

T

Tina Pakravan ~1.2M Instagram

InstagramYaşam tarzı, moda ve seyahat influencer'ı — marka ortaklığı içeriği

Ünlüler

Golshifteh Farahani ~16.9M Instagram

Uluslararası alanda tanınan kadın oyuncu (diyaspora)

Ali Karimi ~14.7M Instagram

Futbol efsanesi ('Asya Sihirbazı') ve eski teknik direktör; sözünü sakınmayan siyasi ses

Mohammad Reza Golzar ~12.7M Instagram

Oyuncu, TV yarışma programı sunucusu ve müzisyen

Ali Daei ~12.4M Instagram

Futbol efsanesi — uzun süre erkekler uluslararası futbolunda tüm zamanların en çok gol atan oyuncusu

Ebi ~11.4M Instagram

Kıdemli pop müziği süperstarı (diyaspora)

Sardar Azmoun ~6M Instagram

İran milli futbol takımının yıldız forveti

Mehdi Taremi ~6M Instagram

İran milli takımı forveti (Inter Milan / Olympiacos)

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• E-ticaret ve sosyal ticaret (Digikala, Basalam, Instagram mağazaları)
• VPN ve filtre engelleme araçları (yaygın engellemeler nedeniyle muazzam talep)
• Mobil oyunlar ve uygulamalar (CPI)
• Nutra / güzellik / fitness takviyeleri (gri alan, IFDA kısıtlamalı)
• Kripto ve forex (gri/yeraltı, popüler)
• Fintek ve BNPL
• Bahis (yasa dışı ancak büyük bir yeraltı pazarı)

Aktif ağlar

• Hiçbir Batılı ağ faaliyet göstermemektedir (yaptırımlar Meta/Google/ClickBank faturalandırmasını engellemektedir)
• Yerli e-ticaret programları: Digikala Affiliate/Marketplace, Basalam, Torob
• Yerel reklam ağları: Tapsell, Yektanet, Adivery, Mediaad, Adro
• Telegram ve Instagram üzerinden kayıt dışı yürütülen yerel CPA/CPL aracılıkları

Ödemeler

• Düşük Tier-3 — ülke içi ödemeler zayıf, oynak riyal cinsindendir ve ABD doları bazında küçüktür
• sınır ötesi CPA/CPL mutabakatı yaptırımlar nedeniyle karmaşıktır (kripto/havale yaygın çözüm yollarıdır)
• Görüntülü reklam CPM'leri oldukça ucuzdur

Rekabet

• Yerel CPM'lerin çok ucuz ancak para kazanmanın zor olduğu, yaptırımlarla izole edilmiş bir pazar — uluslararası reklam veya ödeme altyapısı yok, VPN nedeniyle bozulan coğrafi hedefleme, yasaklanmış gri dikeyler ve ağır para birimi dönüştürme ile ödeme pürüzleri
• En iyi şekilde yerel ekosistem veya diyaspora odaklı bir strateji olarak değerlendirilir

Sezonsallık

• Nevruz (Mart ortası) e-ticaret ve seyahat için en yoğun dönemdir (Digikala büyük indirim festivalleri düzenler)
• Yalda (Aralık), Ramazan/Bayram ve okula dönüş (Eylül) dönemleri de harcamaları artırır
• Muharrem/Aşure ise promosyon yapılmayan hüzünlü bir dönemdir

Trafik kaynakları

• Instagram (VPN üzerinden — en yüksek etkileşim kanalı)
• Telegram kanalları
• Yerel mesajlaşma uygulamaları (Rubika/Eitaa/Bale)
• Tapsell / Yektanet reklam ağları
• Google ve YouTube (VPN üzerinden)
• Influencer / UGC

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Tahran

Büyük şehirler

• Tahran
• Meşhed
• İsfahan
• Kerec
• Şiraz
• Tebriz
• Kum
• Ahvaz
• Kirmanşah
• Urmiye

Saat dilimleri

• Tek saat dilimi — İran Standart Saati (IRST, UTC+3:30)
• İran 2022'de yaz saati uygulamasını KALDIRDI, bu nedenle artık +4:30 yaz saati farkı yoktur
• Planlama yaparken alışılmadık yarım saatlik farkı dikkate alın

Android vs. iOS

iOS ~%15,6 / Android ~%84,3 (StatCounter, Haz 2026) — belirgin şekilde Android hakimiyetinde

Telefon markaları

• Samsung (~%46,1)
• Xiaomi (~%29,0)
• Apple (~%15,6)
• Huawei (~%3,5)
• Honor (~%0,6)

En popüler e-ticaret platformları

• Digikala (baskın pazar yeri, ~%60 pay)
• Snapp (Snapp Market / Snapp Express / süper uygulama)
• Basalam (zanaatkar/pazaryeri)
• Torob (fiyat karşılaştırma)
• Emalls
• Divar & Sheypoor (seri ilanlar)

En yoğun aktivite

Akşamları ~20:00–24:00 IRST arası (gece geç saatlere kayar); Ramazan boyunca hareketlilik iftar sonrasına kayar. Hafta sonu Perşembe–Cuma günüdür (Cuma resmi tatildir)

Kreatif tabular

• Zorunlu hicap ve kadın giyimi (2022 Mahsa Amini protestolarından bu yana son derece hassas)
• alkol ve domuz eti (haram)
• LGBTQ temaları (yasa dışı)
• çıplaklık
• flört/evlilik öncesi ilişkiler
• rejimin veya Dini Liderin eleştirilmesi
• İsrail
• ve Şii İslam'a veya Bahai konusuna saygısızlık
• Kreatifleri mütevazı ve apolitik tutun

Ayrıca bilinmesi gerekenler

1. Yaptırımlar İran'ı izole ediyor — Meta, Google, Visa/Mastercard ve PayPal faaliyet göstermiyor; bu nedenle reklam satın alımı ve ödemeler yerel olarak veya kripto/havale yoluyla yürütülüyor.
2. VPN kullanımı neredeyse evrenseldir; bu durum coğrafi hedeflemeyi saptırır ve VPN/filtre karşıtı tekliflere devasa bir talep yaratır.
3. Nevruz (Mart) mega alışveriş ve seyahat sezonudur — takvimi buna göre planlayın.
4. İzin verilen tek 'temiz' kanallar yerel reklam teknolojileri (Tapsell/Yektanet) ve devlet mesajlaşma uygulamalarıdır (Rubika/Eitaa/Bale); buna rağmen engellenmiş olmalarına karşın gerçek etkileşimi hâlâ Instagram ve Telegram sağlar