Iran

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Iranischer Rial (IRR, ﷼)
• freier Markt ~1.809.000 pro USD (14. Jul. 2026, Bonbast/freier Markt) – Preise werden umgangssprachlich in Toman angegeben (=10 Rial, also ~180.900 Toman/USD)
• Offizielle/NIMA-Wechselkurse weichen stark ab
• Der Rial gehört zu den schwächsten Währungen der Welt, zerrüttet durch Sanktionen und eine Inflation von 30–40 %
• das Parlament hat die Streichung von 4 Nullen und die Umbenennung in „Toman“ beschlossen, was jedoch noch nicht in Kraft ist

BIP pro Kopf

• ~5.190 $ nominal (2024, Weltbank – nutzt eine gemischte/offizielle Umrechnung; die an den freien Markt angepasste Realität ist weitaus niedriger, der IWF zeigt für 2026 nur ~3.415 $ nominal)
• ~19.903 $ KKB (2024, Weltbank) – KKB ist der aussagekräftigere Wert
• Nominale USD-Zahlen schwanken stark, je nachdem, welcher Wechselkurs verwendet wird

Durchschnittsgehalt

• ~250–300 $ netto/Monat (Numbeo, Jul. 2026)
• Teheran weitaus höher (~900 $/Monat)
• das iranische Statistikzentrum impliziert ~400–500 $/Monat – alles hochgradig volatil, da der Rial an Wert verliert
• Brutto variiert stark je nach Sektor

Mediangehalt

• n. v. – das iranische Statistikzentrum veröffentlicht keinen offiziellen Medianlohn
• Sanktionen, eine große informelle Wirtschaft und die extreme Volatilität des Rial machen jeden USD-Medianwert unzuverlässig

Mindestlohn

• Basis 103.909.680 IRR/Monat (~10,39 Mio. Toman) für das Jahr 1404 (2025/26), ~90–110 $/Monat zum Kurs des freien Marktes (+46 % nominal im Jahresvergleich)
• mit Zulagen erhält ein verheirateter Arbeitnehmer mit 2 Kindern ~163,5 Mio
• IRR (~140–170 $/Monat)
• Real brach dieser Wert von ~238 $/Monat im Jahr 2016 ein, als der Rial verfiel

Lebenshaltungskosten

• Niedrig in USD – Numbeo (Jul. 2026): Miete für eine 1-Zimmer-Wohnung in Teheran ~261 $ (außerhalb des Zentrums) bis ~427 $ (Zentrum)
• die Inlandsinflation liegt jedoch bei ~30–40 % und drückt die lokale Kaufkraft
• USD-Zahlen sind aufgrund der Rial-Volatilität mit Vorsicht zu genießen

Digitale Landschaft

Bevölkerung

• 92,0 Millionen (Jan. 2025, DataReportal; +1,0 % im Jahresvergleich)
• Median-Alter 34,0
• 77,9 % urban

Internetnutzer

• 79,6 % (~73,2 Millionen Nutzer, Jan. 2025)
• ~18,8 Mio. weiterhin offline

Social-Media-Nutzer

• 52,2 % (~48,0 Millionen Identitäten, Jan. 2025; = 65,5 % der Internetnutzer)
• Geschlechterverteilung der Bevölkerung ~50,8 % männlich / 49,2 % weiblich

Mobilverbindungen

• 152 Millionen Mobilfunkverbindungen = 166 % der Bevölkerung (viele Menschen besitzen 2 oder mehr SIM-Karten)
• 93,1 % breitbandfähig

Geräte

Mobil ~61,5 % / Desktop ~38,2 % / Tablet ~0,3 % (StatCounter, Jun. 2026) – auffällig ist der ungewöhnlich HOHE Desktop-Anteil für einen Tier-3-Markt

Werbeausgaben

• Gesamter Werbemarkt ~2,22 Mrd. $ (2024, IMARC), prognostiziert auf ~3,15 Mrd. $ bis 2033. Digital wird von INLÄNDISCHER Ad-Tech angeführt – Tapsell allein liefert ~51 Mrd
• Impressions/Monat aus (Mitte 2024), dazu kommen Yektanet & Adivery
• Internationale Plattformen (Meta, Google) KÖNNEN aufgrund von US-Sanktionen keine Werbung mit Ausrichtung auf den Iran verkaufen, weshalb DataReportal keine Meta/Google-Werbereichweite für den Iran veröffentlicht

Top-Plattformen

Instagram die absolut dominierende Plattform – ~80,7 % des Social-Media-Referral-Anteils, StatCounter 2025; offiziell blockiert, aber ~40 Mio.+ Iraner nutzen es via VPN; zentral für Social Commerce & Influencer

Telegram ~54 % Referral-Anteil; seit 2018 blockiert, aber ~40 Mio.+ iranische Konten – enorm wichtig für Nachrichtenkanäle, Gruppen, Filesharing & Handel

Inländische Apps Rubika / Eitaa / Bale staatlich gefördert; ~89 Mio. Registrierungen von offizieller Seite behauptet – wahrscheinlich überhöht & Duplikate

• WhatsApp — offiziell freigegeben im Dez. 2024; weit verbreitet für Chat & Business, Zugang schwankt
• YouTube — blockiert/nur teilweise freigegeben; stark genutzt via VPN für Musik & Anleitungen
• X / Twitter — ~34 % Referral-Anteil; blockiert, politische/journalistische Nische

Messenger

• Telegram (der Standard für Kanäle, Gruppen & informellen Handel, via VPN)
• WhatsApp (Ende 2024 freigegeben, wächst schnell)
• Instagram Direct
• Inländische staatliche Apps – Rubika, Eitaa, Bale (mit Bankenverknüpfung), Soroush, iGap (gefördert durch günstigere inländische Bandbreite)
• imo / andere für Anrufe in die Diaspora

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Debitkarten des Shetab-Netzwerks (dominierend für fast alle bargeldlosen Zahlungen — Melli, Mellat, Saderat, Parsian etc.); geroutet über den Shaparak-Switch
• Bargeld / Rial (Basare, informeller Handel, ländliche & kleinere Einkäufe)
• PSP-Online-Gateways & mobile Wallets (Zarinpal, Sadad/Behpardakht, Asan Pardakht)
• Überweisung (Sheba/IBAN über Paya & Satna)
• Nachnahme (COD) — im E-Commerce üblich
• BNPL — Snapp Pay, Digipay, Tara
• KEIN Visa/Mastercard/PayPal — durch US-Sanktionen blockiert

E-Wallets

• Snapp Pay (BNPL + Wallet)
• Digipay (BNPL)
• Ap Wallet (Asan Pardakht)
• Tara (BNPL)
• Sekkeh
• Blu
• Zarinpal (PSP)

Nachnahme

Hoch — Digikala und die meisten Shops bieten Nachnahme an, was von Käufern, die Wert auf Vertrauen legen, genutzt wird, obwohl die Prepaid-Zahlung per Shetab-Karte in Städten ebenfalls sehr verbreitet ist

E-Commerce

• Wachstum auf bescheidener Basis — Markt ca. 3,29 Mrd. $ (Schätzung für 2025)
• Digikala hält ca. 60 % des Online-Einzelhandels mit ca. 40 Mio. monatlich aktiven Nutzern, aber E-Commerce macht immer noch einen kleinen Teil des gesamten Einzelhandels aus

Hinweise

• Die Infrastruktur ist vollständig im Inland angesiedelt (Shetab/Shaparak) — internationale Karten funktionieren schlichtweg nicht
• Shetab ist seit Nov. 2024 mit dem russischen MIR-Netzwerk verknüpft
• Bauen Sie Funnel um lokale Karten + COD + BNPL auf
• Grenzüberschreitende Affiliate-Abrechnungen laufen aufgrund von Sanktionen meist über Krypto oder Hawala

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Persisch / Farsi (offiziell; fast universelle Lingua Franca in Medien & Handel; ~53 % als Muttersprache)
• Aserbaidschanisch & andere Turksprachen (~16–18 %, hauptsächlich im Nordwesten)
• Kurdisch (~10%, Westen)
• Gilaki & Mazandarani (~7%, kaspischer Norden)
• Luri (~6%)
• Arabisch (~2%, Chuzestan) & Belutschisch (~2%, Südosten); plus Turkmenisch

Religion

• Islam ~99.4% (offizielle Staatsreligion): Schiiten ~90–95% (Zwölfer-Schia, dominant), Sunniten ~5–10% (hauptsächlich Kurden, Belutschen, Turkmenen)
• Anerkannte christliche, jüdische & zoroastrische Minderheiten ~0.3%
• die Baha'i sind die größte nicht anerkannte Minderheit (verfolgt)
• HINWEIS: Unabhängige, von der GAMAAN-Diaspora durchgeführte Umfragen berichten von einer weitaus geringeren selbsterklärten schiitischen Religiosität als offizielle Zahlen

Medianalter

34,0 Jahre (DataReportal, Jan. 2025)

Wichtige Saisons

• Nouruz / Persisches Neujahrsfest (~20.–21. März — das umsatzstärkste Zeitfenster für Einkäufe, Geschenke & Reisen; ein ~13-tägiger Nationalfeiertag)
• Yalda-Nacht (21. Dez., Wintersonnenwende — Familientreffen & Schenken)
• Ramadan + Eid al-Fitr (nächtliche Aktivitäten & Ausgaben nach dem Iftar)
• Chaharshanbe Suri (Feuerfest kurz vor Nouruz)
• Muharram / Aschura (schiitische Trauerzeit — düster; Werbe- oder feierliche Werbemittel UNBEDINGT VERMEIDEN)
• Sommerreisesaison

Kulturelle Hinweise

• Eine junge, hochgebildete, digitalaffine, aber VPN-abhängige Zielgruppe mit starkem persischen Nationalstolz und ausgeprägter Preissensibilität angesichts der Inflation
• Frauen sind trotz rechtlicher Einschränkungen wichtige Online-Konsumentinnen und Influencerinnen
• Eine sehr große, wohlhabende Diaspora (USA, Kanada, Europa, Golfregion) interagiert mit denselben persischen Creatorn und konvertiert oft weitaus besser als die durch Sanktionen blockierten Nutzer im Inland

Wo man Creator findet

• Instagram (dominant, über VPN)
• Telegram
• YouTube (über VPN)
• Einheimische Apps (Rubika/Eitaa)

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

H

Hasan Reyvandi ~19.9M Instagram

InstagramStand-up-Comedian — enorme Mainstream-Reichweite; breite Eignung für FMCG-/Unterhaltungsmarken

S

Serna Amini ~9.9M Instagram

InstagramSchauspielerin & Internet-Persönlichkeit — Lifestyle-Inhalte für Jugendliche

S

Sina Valiollah ~8.9M Instagram

InstagramTV-Moderator & Entertainer — Mainstream-Lifestyle-/Markeninhalte

Hadi Choopan ~7.6M Instagram

InstagramProfi-Bodybuilder & Mr. Olympia 2022 Gewinner — Relevanz für Fitness/Sport-Nutra

S

Sadaf (Sadaf Beauty) ~3.1M Instagram

InstagramBeauty- & Make-up-Creator — Tutorials & Produktbewertungen (passend für Kosmetik/Nutra)

T

Tina Pakravan ~1.2M Instagram

InstagramLifestyle-, Fashion- & Reise-Influencer — Inhalte für Markenpartnerschaften

Prominente

Golshifteh Farahani ~16.9M Instagram

International gefeierte Schauspielerin (Diaspora)

Ali Karimi ~14.7M Instagram

Fußball-Legende („der Magier von Asien“) & ehemaliger Trainer; lautstarke politische Stimme

Mohammad Reza Golzar ~12.7M Instagram

Schauspieler, TV-Showmaster & Musiker

Ali Daei ~12.4M Instagram

Fußball-Legende — lange Zeit der weltweite Rekordtorschütze im Herrenfußball

Ebi ~11.4M Instagram

Langjähriger Pop-Superstar (Diaspora)

Sardar Azmoun ~6M Instagram

Star-Stürmer der iranischen Fußballnationalmannschaft

Mehdi Taremi ~6M Instagram

Stürmer der iranischen Nationalmannschaft (Inter Mailand / Olympiakos)

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• E-Commerce & Social Commerce (Digikala, Basalam, Instagram-Shops)
• VPN & Anti-Filter-Tools (enorme Nachfrage angesichts allgegenwärtiger Blockaden)
• Mobile Games & Apps (CPI)
• Nutra / Beauty / Fitness-Nahrungsergänzungsmittel (Graubereich, IFDA-beschränkt)
• Krypto & Forex (Graubereich/Underground, beliebt)
• Fintech & BNPL
• Wetten (illegal, aber ein großer Underground-Markt)

Aktive Netzwerke

• Keine westlichen Netzwerke aktiv (Sanktionen blockieren die Abrechnung bei Meta/Google/ClickBank)
• Einheimische E-Commerce-Programme: Digikala Affiliate/Marketplace, Basalam, Torob
• Inländische Werbenetzwerke: Tapsell, Yektanet, Adivery, Mediaad, Adro
• Lokale CPA/CPL-Vermittlung informell über Telegram & Instagram

Auszahlungen

• Tier-3 niedrig — Inlands-Auszahlungen erfolgen in einer schwachen, volatilen Rial-Währung und sind in USD gemessen gering
• grenzüberschreitende CPA/CPL-Abwicklungen sind durch Sanktionen erschwert (Krypto/Hawala sind die üblichen Workarounds)
• Display-CPMs sind sehr günstig

Wettbewerb

• Ein isolierter, durch Sanktionen abgeschotteter Markt mit sehr günstigen inländischen CPMs, aber schwieriger Monetarisierung — keine internationalen Werbe- oder Zahlungssysteme, durch VPN verzerrtes Geo-Targeting, verbotene Graubereich-Verticals und erhebliche Reibungsverluste bei Währungsumrechnung & Auszahlung
• Am besten als Inlands-Ökosystem- oder Diaspora-Ansatz zu behandeln

Saisonalität

• Nowruz (Mitte März) ist das Hauptfenster für E-Commerce & Reisen (Digikala veranstaltet große Sales-Festivals)
• Yalda (Dez), Ramadan/Eid und Back-to-School (Sept) kurbeln die Ausgaben ebenfalls an
• Muharram/Aschura ist eine besinnliche Phase ohne Werbeaktionen

Traffic-Quellen

• Instagram (über VPN — der Top-Engagement-Kanal)
• Telegram-Kanäle
• Inländische Messenger (Rubika/Eitaa/Bale)
• Tapsell / Yektanet Werbenetzwerke
• Google & YouTube (über VPN)
• Influencer / UGC

Gut zu wissen

Hauptstadt

Teheran

Großstädte

• Teheran
• Maschhad
• Isfahan
• Karadsch
• Schiras
• Täbris
• Qom
• Ahvaz
• Kermanschah
• Urmia

Zeitzonen

• Eine Zeitzone — Iran Standard Time (IRST, UTC+3:30)
• Der Iran hat die Sommerzeit im Jahr 2022 ABGESCHAFFT, sodass es keine Umstellung auf +4:30 im Sommer mehr gibt
• Beachten Sie bei der Planung die ungewöhnliche halbstündige Zeitverschiebung

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Handymarken

• Samsung (~46.1%)
• Xiaomi (~29.0%)
• Apple (~15.6%)
• Huawei (~3.5%)
• Honor (~0.6%)

Top-E-Commerce

• Digikala (der dominierende Marktplatz, ~60% Anteil)
• Snapp (Snapp Market / Snapp Express / Super-App)
• Basalam (Kunsthandwerk/Marktplatz)
• Torob (Preisvergleich)
• Emalls
• Divar & Sheypoor (Kleinanzeigen)

Aktivitäts-Peak

Abends ~20:00–24:00 Uhr IRST, mit Tendenz zur Spätnacht; während des Ramadans verlagert sich die Aktivität auf die Zeit nach dem Iftar. Das Wochenende ist Donnerstag–Freitag (Freitag ist der Feiertag)

Kreativ-Tabus

• Hidschab-Pflicht & Frauenbekleidung (äußerst brisant seit den Protesten um Mahsa Amini 2022)
• Alkohol & Schweinefleisch (haram)
• LGBTQ-Themen (illegal)
• Nacktheit
• Dating/vorbereheliche Beziehungen
• Kritik am Regime oder dem Obersten Führer
• Israel
• und Respektlosigkeit gegenüber dem schiitischen Islam oder der Baha’i-Frage
• Gestalten Sie Werbemittel zurückhaltend und unpolitisch

Auch wissenswert

1. Sanktionen isolieren den Iran — Meta, Google, Visa/Mastercard und PayPal sind nicht aktiv, daher laufen Anzeigenkäufe und Auszahlungen im Inland oder über Krypto/Hawala.
2. Die VPN-Nutzung ist fast universell, was das Geo-Targeting verzerrt und eine enorme Nachfrage nach VPN-/Anti-Filter-Angeboten schafft.
3. Nowruz (März) ist die absolute Hauptsaison für Shopping & Reisen — richten Sie Ihren Kalender danach aus.
4. Die einzigen „sauberen“ eigenen Kanäle sind inländische Ad-Tech-Plattformen (Tapsell/Yektanet) und staatliche Messenger (Rubika/Eitaa/Bale), dennoch sorgen Instagram & Telegram trotz Blockierung weiterhin für das eigentliche Engagement