Kamboja

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Riel Kamboja (KHR, ៛)
• ~4.050 KHR per USD (2025, dikelola/stabil)
• Ekonomi sangat terdolarisasi — USD adalah mata uang bersama de facto (~80–90% simpanan bank & transaksi besar dihargai/dibayar dalam USD)
• riel digunakan terutama untuk uang kembalian kecil dan perdagangan pedesaan — menyederhanakan pembayaran afiliasi (USD diterima secara luas).

PDB per kapita

• ~$2.762 nominal (IMF WEO, 2025)
• ~$8.403 PPP (IMF WEO, 2025)

Gaji rata-rata

• ~$300/bln bersih di seluruh perekonomian (wage.is, 2025)
• rata-rata sektor perkotaan/formal jauh lebih tinggi ~$650–905 kotor (survei gaji pasar, 2025)
• Kesenjangan informal & pedesaan yang besar menarik turun angka nasional yang sebenarnya.

Gaji median

• t/a — tidak ada median nasional resmi yang dipublikasikan
• NIS hanya melaporkan rata-rata
• Mayoritas sektor informal (pertanian, jasa, tenaga kerja) berpenghasilan ~$200–400/bln (est. 2024–25).

Upah minimum

• Tidak ada upah minimum nasional
• upah minimum wajib hanya ditetapkan untuk sektor garmen/tekstil/alas kaki/barang perjalanan — $208/bln (2025) naik menjadi $210/bln mulai 1 Jan 2026 (Prakas 214/25, Ministry of Labour, Sep 2025)
• Sektor lain tidak diatur.

Biaya hidup

• Rendah. Data Numbeo untuk Kamboja minim & terbatas (sedikit kontributor — tandai sebagai tidak andal)
• Phnom Penh berada di kelas menengah untuk Asia Tenggara, provinsi pedesaan sangat murah.

Lanskap digital

Populasi

17,7 juta (Jan 2025, DataReportal)

Pengguna internet

• 60,7% (~10,8 jt pengguna, Jan 2025)
• naik menjadi ~67,3% (~12,0 jt) pada akhir 2025

Pengguna media sosial

• 72,4% (~12,9 jt identitas, Jan 2025)
• ~77,9% (~14,0 jt) pada akhir 2025

Koneksi seluler

25,3 jt koneksi seluler = 143% dari populasi (Jan 2025)

Perangkat

• seluler ~36,6% / desktop ~63,4% (StatCounter, Jun 2026) — ANOMALI: Kamboja sangat mengutamakan seluler (koneksi seluler 121–143% dari populasi, penetrasi ponsel pintar >80%, hampir semua perdagangan dilakukan di ponsel)
• StatCounter KH adalah artefak sampling yang sudah diketahui, sikapi pangsa desktop dengan hati-hati.

Belanja iklan

• DataReportal tidak mempublikasikan total tunggal untuk KH
• Statista: pasar iklan digital ~$97 jt (2024)
• iklan media sosial ~$39,6 jt (2025, +10,7% CAGR)
• iklan influencer ~$5,9 jt (2025)
• Meta & TikTok menyerap sebagian besar belanja iklan.

Platform sosial teratas

• Facebook — ~12,9 jt, 72% dari populasi — platform & basis iklan dominan; jangkauan iklan ~11,65 jt
• TikTok — ~10,7 jt dewasa 18+; jangkauan iklan tertinggi ~88% — pemimpin untuk pemasaran
• Messenger — ~8,6 jt, 48%
• Instagram — ~1,65 jt, 9%
• LinkedIn — ~780 ribu–880 ribu, ~4%
• X/Twitter — ~615 ribu, 3,5%

Aplikasi pesan

• Telegram (banyak dikutip sebagai aplikasi pesan #1 di KH — est. ~4 jt (2024) hingga dilaporkan 10 jt+ pengguna; sangat banyak digunakan untuk perdagangan, berita, grup, kencan & bahkan pengumuman pemerintah/kementerian)
• Facebook Messenger (jangkauan ~8,6 jt)
• WhatsApp / Viber / LINE (minor)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Tunai / tunai USD (masih dominan secara luring; negara ini sangat didominasi dolar)
• KHQR — standar QR nasional yang saling terhubung (>47% dari transaksi ritel non-tunai di tahun 2025; 400K+ merchant)
• Bakong — tulang punggung pembayaran instan bergaya CBDC milik NBC (~8M+ dompet)
• Aplikasi bank: ABA Mobile / ABA Pay & ACLEDA (aplikasi keuangan peringkat teratas)
• Cash on delivery (COD) — masih banyak digunakan untuk e-commerce, terutama di luar Phnom Penh

Dompet digital

• Wing (pemimpin pasar — ~8M pengguna, ~30K agen tarik/setor tunai; tulang punggung uang seluler)
• ABA Pay
• Pi Pay
• TrueMoney (Cambodia)
• Dompet Bakong

Bayar di tempat

• Tinggi di luar Phnom Penh
• sebagian besar pesanan social-commerce (Facebook/Telegram) diselesaikan dengan COD atau transfer bank/QR saat pengiriman

E-commerce

• Berkembang — e-commerce ~$1.78B di tahun 2025 (~6.7% dari GDP)
• Unik: TANPA kehadiran Shopee/Lazada
• perdagangan berjalan melalui media sosial (Facebook ~11.65M, Telegram, TikTok) ditambah aplikasi lokal
• Grab mengakuisisi super-app lokal Nham24 di tahun 2025.

Catatan

• Dolarisasi berarti pembayaran USD sangat mudah
• Interoperabilitas KHQR + Bakong meningkat pesat
• dompet UnionPay/Alipay/WeChat Tiongkok banyak digunakan untuk koridor pariwisata.

Audiens & budaya

Bahasa

• Khmer (resmi, ~96%+ populasi)
• Cham (minoritas Muslim)
• Vietnam & Tionghoa (minoritas perkotaan)
• Bahasa asli Timur Laut (Tampuan, Jarai, Brao dll.)
• Inggris (bisnis, pemuda, berkembang)
• Prancis (generasi tua, hukum/administratif, menurun)

Agama

• Buddha Theravada ~96.5% (agama negara)
• Muslim ~2.6% (Cham)
• Kristen ~0.3%
• lainnya ~0.5% (sensus 2024)

Usia median

26.2 tahun (DataReportal, Jan 2025) — populasi muda, mobile-native

Musim utama

• Tahun Baru Khmer / Choul Chnam Thmey (pertengahan April — hari libur terbesar; puncak perjalanan & pengeluaran)
• Pchum Ben / Hari Leluhur (Sep–Okt — perkumpulan keluarga, pengeluaran)
• Festival Air / Bon Om Touk (Nov — keramaian Phnom Penh)
• Tahun Baru Imlek (Jan/Feb — komunitas Tionghoa-Khmer yang besar)
• Natal/Valentine (komersial, pemuda perkotaan)

Catatan budaya

• Sangat mobile-first dan social-first — Facebook + TikTok + Telegram mendominasi kehidupan sehari-hari dan belanja
• social commerce (penjualan livestream, toko Facebook/Telegram dengan COD) jauh melampaui marketplace
• Konservatif terhadap konten dewasa/LGBT yang vulgar
• sadar akan gengsi/status, sehingga social proof dan soft-sell menghasilkan konversi yang baik
• harga umumnya dicantumkan dalam USD.

Tempat menemukan kreator

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Telegram

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Vannda (Mann Vannda) ~990K Instagram / ~5.2M YouTube

Rapper terbesar Kamboja; pencapaian budaya 'Time to Rise'; tampil di penutupan Olimpiade Paris 2024

Preap Sovath ~2.7M Facebook / ~75K Instagram

Penyanyi/aktor veteran, 'Raja Pop Kamboja'; brand ambassador; juri ajang pencarian bakat TV

A

Aok Sokunkanha ~1.6M Instagram

Penyanyi/aktris terkemuka & brand ambassador; juri The Voice / Cambodian Idol

S

Sokun Nisa large FB/YouTube following (approx)

Penyanyi & aktris populer (Rasmey Hang Meas Production)

Laura Mam ~47K Instagram

Penyanyi Kamboja-Amerika; pendiri/CEO Baramey Productions; gerakan musik orisinal

Hun Manet multi-million Facebook (approx)

Perdana Menteri Kamboja sejak 2023; tokoh publik/politik paling menonjol

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Nutra & kecantikan/perawatan kulit (COD)
• E-commerce / gadget & fashion (COD)
• Aplikasi seluler & utilitas / instalasi game
• Undian & lead-gen
• iGaming (abu-abu — dilarang secara lokal, dijalankan sebagai offshore/geo-targeted)
• Keuangan/pinjaman mikro (legal tetapi sensitif)
• Kencan (mainstream)

Jaringan aktif

• Involve Asia (regional CPS, mencakup KH)
• Jaringan CPA/COD global yang melayani Asia Tenggara (AdCombo, Mobidea, ClickDealer)
• Jaringan iklan/push (Adsterra, PropellerAds/Monetag)
• Afiliasi kreator & toko TikTok / Facebook (informal)

Pembayaran

• Tier-3 — pembayaran rendah: umumnya COD nutra/e-com
• CPI/CPL sering kali di bawah $1 hingga beberapa dolar
• CPA iGaming lebih tinggi tetapi abu-abu secara hukum
• CPM termasuk yang termurah di Asia Tenggara.

Kompetisi

• Rendah–sedang — pasar kecil, CPM murah, kurang jenuh dibandingkan Vietnam/Thailand
• persyaratan bahasa Khmer dan anggaran iklan yang kecil menghalangi beberapa pengiklan.

Musiman

• Memuncak di sekitar Tahun Baru Khmer (April), Pchum Ben (Sep–Okt), dan akhir tahun
• pembelian mengikuti siklus gajian bulanan.

Sumber trafik

• TikTok (organik + iklan — dominan untuk jangkauan)
• Facebook (Ads, Pages, Marketplace)
• Telegram (saluran/grup — sangat kuat di KH)
• YouTube
• Google UAC / search
• Jaringan push & pop

Perlu diketahui

Ibu kota

Phnom Penh

Kota-kota besar

• Phnom Penh
• Siem Reap
• Battambang
• Sihanoukville (Preah Sihanouk)
• Poipet
• Kampong Cham

Zona waktu

Zona tunggal — Waktu Indochina (ICT), UTC+7, tanpa waktu musim panas

Android vs iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Merek ponsel

• Apple (~52% StatCounter — menggelembung akibat artefak sampling)
• Oppo (~15.6%)
• Samsung (~8.1%)
• Vivo (~5.9%)
• Xiaomi (~4.2%)

E-commerce teratas

• Facebook shops / social commerce
• Telegram shops
• Nham24 (makanan & quick-commerce; dimiliki Grab sejak 2025)
• Khmer24 (iklan baris)
• L192 / Little Fashion
• Smile Shop
• Grab

Aktivitas puncak

Malam hari ~19.00–22.00 ICT (setelah kerja/makan malam) adalah yang terkuat; makan siang ~12.00–13.00 sekunder; akhir pekan menjelang siang. Siklus gajian awal/akhir bulan mendongkrak pembelian.

Pantangan kreatif

• Kritik pemerintah & politik (risiko hukum nyata), monarki, sejarah Khmer Merah, sengketa perbatasan (terutama dengan Thailand & Vietnam), konten ketelanjangan/LGBT terang-terangan, promosi judi
• selalu hormati agama Buddha.

Juga perlu diketahui

1. Telegram sangat dominan di Kamboja — saluran utama untuk perdagangan, berita, grup, dan bahkan pengumuman pemerintah, jadi sertakan dalam rencana media, bukan hanya Meta/TikTok.
2. Tidak ada Shopee/Lazada — perdagangan bersifat sosial (Facebook/Telegram/TikTok) + COD, jadi materi kreatif harus mengarahkan ke DM/obrolan, bukan tautan marketplace.
3. Perjudian online dan kripto ritel dilarang/abu-abu dengan tindakan tegas aktif pada 2025–26 (deportasi kompleks penipuan, pemblokiran exchange) — risiko kepatuhan tinggi untuk afiliasi iGaming & kripto.