Kamboçya

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Kamboçya rieli (KHR, ៛)
• USD başına ~4.050 KHR (2025, yönetilen/stabil)
• Ekonomi büyük ölçüde dolarize olmuştur — USD de facto ortak para birimidir (banka mevduatlarının ve büyük işlemlerin ~%80-90'ı USD cinsinden fiyatlandırılır/ödenir)
• riel esas olarak bozuk para ve kırsal ticaret için kullanılır — yayıncı/affiliate ödemelerini kolaylaştırır (USD yaygın olarak kabul görür).

Kişi başına GSYİH

• ~$2.762 nominal (IMF WEO, 2025)
• ~$8.403 SAGP (IMF WEO, 2025)

Ortalama maaş

• Ekonomi genelinde net ~$300/ay (wage.is, 2025)
• kent/kayıtlı sektör ortalaması belirgin şekilde daha yüksek: brüt ~$650–905 (piyasa maaş araştırmaları, 2025)
• Geniş kayıt dışı ve kırsal dağılım gerçek ulusal rakamı aşağı çekmektedir.

Medyan maaş

• Mevcut değil — resmi bir ulusal medyan açıklanmamıştır
• NIS yalnızca ortalamaları bildirir
• Kayıt dışı sektör çoğunluğu (tarım, hizmetler, işçilik) ayda ~$200–400 kazanmaktadır (2024–25 tahmini).

Asgari ücret

• Ulusal bir asgari ücret yoktur
• yasal asgari ücret yalnızca konfeksiyon/tekstil/ayakkabı/seyahat eşyaları sektörü için belirlenmiştir — $208/ay (2025), 1 Ocak 2026'dan itibaren $210/ay'a yükselmektedir (Prakas 214/25, Çalışma Bakanlığı, Eylül 2025)
• Diğer sektörler düzenlenmemiştir.

Yaşam maliyeti

• Düşük. Kamboçya için Numbeo verileri yetersizdir ve sınırlandırılmıştır (az sayıda katkıda bulunan — güvenilmez olarak işaretleyin)
• Phnom Penh Güneydoğu Asya için orta seviyededir, kırsal eyaletler çok ucuzdur.

Dijital görünüm

Nüfus

17,7 milyon (Ocak 2025, DataReportal)

İnternet kullanıcıları

• %60,7 (~10,8 Mn kullanıcı, Ocak 2025)
• 2025 sonuna kadar ~%67,3'e (~12,0 Mn) yükseliyor

Sosyal medya kullanıcıları

• %72,4 (~12,9 Mn kimlik, Ocak 2025)
• 2025 sonuna kadar ~%77,9 (~14,0 Mn)

Mobil bağlantılar

25,3 Mn hücresel bağlantı = Nüfusun %143'ü (Ocak 2025)

Cihazlar

• mobil ~%36,6 / masaüstü ~%63,4 (StatCounter, Haziran 2026) — ANOMALİ: Kamboçya güçlü bir şekilde mobil önceliklidir (mobil bağlantılar nüfusun %121-143'ü, akıllı telefon kullanım oranı >%80, neredeyse tüm ticaret telefonlarda)
• StatCounter KH bilinen bir örnekleme hatasıdır, masaüstü payına ihtiyatla yaklaşın.

Reklam harcaması

• DataReportal KH için tek bir toplam yayınlamamaktadır
• Statista: dijital reklam pazarı ~$97 Mn (2024)
• sosyal medya reklamcılığı ~$39,6 Mn (2025, +%10,7 CAGR)
• influencer reklamcılığı ~$5,9 Mn (2025)
• Harcamanın çoğunu Meta ve TikTok almaktadır.

En popüler sosyal platformlar

Facebook ~12,9 Mn, nüfusun %72'si — baskın platform ve reklam tabanı; reklam erişimi ~11,65 Mn

TikTok ~10,7 Mn yetişkin 18+; en yüksek reklam erişimi ~%88 — pazarlamada lider

Messenger ~8,6 Mn, %48

Instagram ~1,65 Mn, %9

LinkedIn ~780K–880K, ~%4

X/Twitter ~615K, %3,5

Mesajlaşma uygulamaları

• Telegram (KH'deki 1 numaralı mesajlaşma uygulaması olarak yaygın şekilde gösterilmektedir — tahmini ~4 Mn (2024) ila bildirildiği üzere 10 Mn+ kullanıcı; ticaret, haberler, gruplar, arkadaşlık ve hatta hükümet/bakanlık duyuruları için yoğun şekilde kullanılmaktadır)
• Facebook Messenger (~8,6 Mn erişim)
• WhatsApp / Viber / LINE (düşük)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Nakit / USD nakit (çevrimdışı ortamda hâlen baskın; ülke yoğun şekilde dolarize olmuştur)
• KHQR — ulusal birlikte çalışabilir QR standardı (2025'te nakit dışı perakende işlemlerinin >%47'si; 400 bin+ üye iş yeri)
• Bakong — NBC'nin CBDC tarzı anlık ödeme altyapısı (~8 milyon+ cüzdan)
• Banka uygulamaları: ABA Mobile / ABA Pay ve ACLEDA (en üst sırada yer alan finans uygulamaları)
• Kapıda ödeme (COD) — e-ticaret için özellikle Phnom Penh dışında hâlen yaygın olarak kullanılıyor

E-cüzdanlar

• Wing (pazar lideri — ~8 milyon kullanıcı, ~30 bin nakit yatırma/çekme temsilcisi; mobil para altyapısı)
• ABA Pay
• Pi Pay
• TrueMoney (Kamboçya)
• Bakong cüzdanı

Kapıda ödeme

• Phnom Penh dışında yüksek
• çoğu sosyal ticaret siparişi (Facebook/Telegram) kapıda ödeme veya teslimatta banka havalesi/QR ile ödenir

E-ticaret

• Büyüyor — 2025'te e-ticaret ~$1,78 milyar (GSYİH'nin ~%6,7'si)
• Ayırt edici özellik: Shopee/Lazada varlığı YOKTUR
• ticaret sosyal medya (Facebook ~11,65 milyon, Telegram, TikTok) ve yerel uygulamalar üzerinden yürür
• Grab, 2025'te yerel süper uygulama Nham24'ü satın aldı.

Notlar

• Dolarizasyon, USD ödemelerinin sorunsuz olduğu anlamına gelir
• KHQR + Bakong birlikte çalışabilirliği hızla artıyor
• Çinli UnionPay/Alipay/WeChat cüzdanları turizm koridorlarında yoğun olarak kullanılıyor.

Kitle ve kültür

Diller

• Kmerce (resmî, nüfusun ~%96+'sı)
• Çamca (Müslüman azınlık)
• Vietnamca ve Çince (kentli azınlıklar)
• Yerli Kuzeydoğu dilleri (Tampuan, Jarai, Brao vb.)
• İngilizce (iş dünyası, gençler, büyüyor)
• Fransızca (eski kuşak, hukuki/idari, geriliyor)

Din

• Theravada Budisti ~%96,5 (devlet dini)
• Müslüman ~%2,6 (Çam)
• Hristiyan ~%0,3
• diğer ~%0,5 (2024 nüfus sayımı)

Medyan yaş

26,2 yıl (DataReportal, Ocak 2025) — genç, mobil odaklı nüfus

Önemli dönemler

• Kmer Yeni Yılı / Choul Chnam Thmey (Nisan ortası — en büyük tatil; seyahat ve harcama zirvesi)
• Pchum Ben / Atalar Günü (Eylül-Ekim — aile buluşmaları, harcamalar)
• Su Festivali / Bon Om Touk (Kasım — Phnom Penh kalabalıkları)
• Çin Yeni Yılı (Ocak/Şubat — geniş Çinli-Kmer topluluğu)
• Noel/Sevgililer Günü (ticari, şehirli gençlik)

Kültürel notlar

• Yoğun şekilde mobil ve sosyal medya odaklı — günlük hayata ve alışverişe Facebook + TikTok + Telegram hakimdir
• sosyal ticaret (canlı yayın satışı, kapıda ödemeli (COD) Facebook/Telegram mağazaları) pazaryerlerine açık ara üstün gelir
• Yetişkin/açık LGBT içeriklerine karşı muhafazakardır
• imaj/statü bilinci yüksektir, bu nedenle sosyal kanıt ve yumuşak satış (soft-sell) yöntemleri iyi dönüşüm sağlar
• fiyatlar genellikle USD cinsinden belirtilir.

İçerik üreticileri nerede bulunur

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Telegram

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Ünlüler

Vannda (Mann Vannda) ~990K Instagram / ~5.2M YouTube

Kamboçya'nın en büyük rapçisi; 'Time to Rise' kültürel dönüm noktası; Paris 2024 Olimpiyatları kapanışında sahne aldı

Preap Sovath ~2.7M Facebook / ~75K Instagram

Kıdemli şarkıcı/oyuncu, 'Kamboçya Popunun Kralı'; marka yüzü; TV yetenek yarışması jürisi

A

Aok Sokunkanha ~1.6M Instagram

Önde gelen şarkıcı/oyuncu ve marka yüzü; The Voice / Cambodian Idol jürisi

S

Sokun Nisa large FB/YouTube following (approx)

Popüler şarkıcı ve oyuncu (Rasmey Hang Meas Production)

Laura Mam ~47K Instagram

Kamboçya asıllı Amerikalı şarkıcı; Baramey Productions kurucusu/CEO'su; özgün müzik hareketi

Hun Manet multi-million Facebook (approx)

2023'ten beri Kamboçya Başbakanı; en öne çıkan kamu/siyaset figürü

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• Nutra & güzellik/cilt bakımı (COD)
• E-ticaret / elektronik cihazlar & moda (COD)
• Mobil uygulamalar & araçlar / oyun yüklemeleri
• Çekilişler & potansiyel müşteri kazanımı (lead-gen)
• iGaming (gri — yerelde yasaklı, offshore/coğrafi hedeflemeli yürütülür)
• Finans/mikro krediler (yasal ancak hassas)
• Dating (ana akım)

Aktif ağlar

• Involve Asia (bölgesel CPS, KH dahil)
• Güneydoğu Asya'ya (SEA) hizmet veren küresel CPA/COD ağları (AdCombo, Mobidea, ClickDealer)
• Reklam/push ağları (Adsterra, PropellerAds/Monetag)
• TikTok / Facebook içerik üreticisi & mağaza satış ortaklığı (gayriresmî)

Ödemeler

• Tier-3 — düşük ödemeler: COD nutra/e-ticaret yaygın
• CPI/CPL genellikle 1$'ın altı ila birkaç dolar arasında
• iGaming CPA'sı daha yüksek ancak yasal olarak gri alanda
• CPM'ler Güneydoğu Asya'daki en ucuzlar arasında.

Rekabet

• Düşük-orta — küçük pazar, ucuz CPM'ler, Vietnam/Tayland'a göre daha az doymuş
• Kmerce dili gereksinimi ve küçük reklam bütçeleri bazı reklamverenleri caydırıyor.

Sezonsallık

• Kmer Yılbaşı (Nisan), Pchum Ben (Eylül–Ekim) ve yıl sonunda zirve yapar
• satın almalar aylık maaş günü döngülerini takip eder.

Trafik kaynakları

• TikTok (organik + reklamlar — erişim açısından baskın)
• Facebook (Reklamlar, Sayfalar, Marketplace)
• Telegram (kanallar/gruplar — KH'de olağanüstü güçlü)
• YouTube
• Google UAC / Arama
• Push ve pop ağları

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Phnom Penh

Büyük şehirler

• Phnom Penh
• Siem Reap
• Battambang
• Sihanoukville (Preah Sihanouk)
• Poipet
• Kampong Cham

Saat dilimleri

Tek saat dilimi — Çinhindi Saati (ICT), UTC+7, yaz saati uygulaması yok

Android vs. iOS

• iOS ~%52 / Android ~%48 (StatCounter, Haziran 2026) — ANORMAL (aynı örneklemdeki Apple ~%52 üretici payını yansıtmaktadır)
• gerçek dünyadaki akıllı telefon satışlarında Android hakimdir (bütçe dostu Oppo/Samsung/Xiaomi/Vivo)
• StatCounter Kamboçya (KH) cihaz verilerini değerlendirirken son derece temkinli olun.

Telefon markaları

• Apple (~%52 StatCounter — örneklem hatası nedeniyle şişirilmiş)
• Oppo (~%15,6)
• Samsung (~%8,1)
• Vivo (~%5,9)
• Xiaomi (~%4,2)

En popüler e-ticaret platformları

• Facebook mağazaları / sosyal ticaret
• Telegram mağazaları
• Nham24 (yemek ve hızlı teslimat; 2025'ten itibaren Grab bünyesinde)
• Khmer24 (seri ilanlar)
• L192 / Little Fashion
• Smile Shop
• Grab

Peak aktivite

Akşam saatleri (~19:00–22:00 ICT, iş sonrası/akşam yemeği) en güçlü dönemdir; öğle saatleri (~12:00–13:00) ikincil önemdedir; hafta sonu kuşluk vakti de etkilidir. Ay başı/ay sonu maaş dönemleri satın alımları artırır.

Kreatif tabular

• Hükümet eleştirisi ve siyaset (ciddi hukuki risk), monarşi, Kızıl Kmerler tarihi, sınır anlaşmazlıkları (özellikle Tayland ve Vietnam ile), çıplaklık/açık LGBT içeriği, kumar tanıtımı
• Budizm'e her zaman saygı gösterilmelidir.

Ayrıca bilinmesi gerekenler

1. Telegram Kamboçya'da alışılmadık derecede baskındır; ticaret, haberler, gruplar ve hatta resmi hükümet duyuruları için birincil kanaldır. Bu nedenle medya planlarına yalnızca Meta/TikTok'u değil, Telegram'ı da dahil edin.
2. Shopee/Lazada yoktur; ticaret sosyal kanallar (Facebook/Telegram/TikTok) ve kapıda ödeme (COD) üzerinden yürür. Dolayısıyla kreatifler pazaryeri bağlantılarına değil, Doğrudan Mesaj (DM)/sohbete yönlendirmelidir.
3. Çevrim içi kumar ve bireysel kripto işlemleri yasaktır/gri alandadır ve 2025-26'da aktif yaptırımlar (dolandırıcılık merkezi sınır dışıları, borsa engelleri) uygulanmaktadır; iGaming ve kripto yayıncıları (affiliate) için yüksek uyumluluk riski taşır.