Cambodge

Économie et revenus

Devise

• Riel cambodgien (KHR, ៛)
• ~4 050 KHR pour 1 USD (2025, géré/stable)
• L'économie est fortement dollarisée — l'USD est la co-devise de facto (~80–90 % des dépôts bancaires et des transactions importantes sont libellés/payés en USD)
• le riel est principalement utilisé pour la monnaie et le commerce rural — simplifie les paiements d'affiliation (l'USD est largement accepté).

PIB par habitant

• ~$2 762 nominal (IMF WEO, 2025)
• ~$8 403 PPA (IMF WEO, 2025)

Salaire moyen

• ~$300/mois net à l'échelle de l'économie (wage.is, 2025)
• la moyenne du secteur urbain/formel est nettement plus élevée, ~$650–905 brut (enquêtes sur les salaires du marché, 2025)
• L'écart important avec le secteur informel et rural tire le chiffre national réel vers le bas.

Salaire médian

• n/a — aucun salaire médian national officiel publié
• le NIS ne publie que des moyennes
• La majorité du secteur informel (agriculture, services, main-d'œuvre) gagne ~$200–400/mois (est. 2024–25).

Salaire minimum

• Pas de salaire minimum national
• un minimum légal est fixé uniquement pour le secteur de l'habillement/textile/chaussures/articles de voyage — 208 $/mois (2025) passant à 210 $/mois à partir du 1er janv. 2026 (Prakas 214/25, Ministère du Travail, sept. 2025)
• Les autres secteurs ne sont pas réglementés.

Coût de la vie

• Faible. Les données Numbeo pour le Cambodge sont limitées et restreintes (peu de contributeurs — à signaler comme peu fiables)
• Phnom Penh se situe dans la moyenne pour l'Asie du Sud-Est, les provinces rurales sont très bon marché.

Paysage numérique

Population

17,7 millions (janv. 2025, DataReportal)

Internautes

• 60,7 % (~10,8 M d'utilisateurs, janv. 2025)
• passant à ~67,3 % (~12,0 M) d'ici fin 2025

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 72,4 % (~12,9 M d'identités, janv. 2025)
• ~77,9 % (~14,0 M) d'ici fin 2025

Connexions mobiles

25,3 M de connexions mobiles = 143 % de la population (janv. 2025)

Appareils

• mobile ~36,6 % / ordinateur ~63,4 % (StatCounter, juin 2026) — ANOMALIE : le Cambodge est fortement axé sur le mobile (connexions mobiles 121–143 % de la pop., pénétration des smartphones >80 %, presque tout le commerce se fait sur téléphone)
• StatCounter KH est un artefact d'échantillonnage connu, traitez la part de l'ordinateur avec prudence.

Dépenses publicitaires

• DataReportal ne publie pas de total unique pour le KH
• Statista : marché de la publicité numérique ~$97 M (2024)
• publicité sur les réseaux sociaux ~$39,6 M (2025, +10,7 % CAGR)
• publicité d'influence ~$5,9 M (2025)
• Meta & TikTok captent la majeure partie des dépenses.

Top plateformes sociales

Facebook ~12,9 M, 72 % de la pop. — plateforme et base publicitaire dominantes ; portée publicitaire ~11,65 M

TikTok ~10,7 M d'adultes de 18 ans et plus ; portée publicitaire la plus élevée ~88 % — leader pour le marketing

Messenger ~8,6 M, 48 %

Instagram ~1,65 M, 9 %

LinkedIn ~780K–880K, ~4 %

X/Twitter ~615K, 3,5 %

Messageries

• Telegram (largement cité comme l'application de messagerie n°1 au KH — est. ~4 M (2024) à apparemment plus de 10 M d'utilisateurs ; très utilisé pour le commerce, les actualités, les groupes, les rencontres et même les annonces gouvernementales/ministérielles)
• Facebook Messenger (~8,6 M de portée)
• WhatsApp / Viber / LINE (mineur)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces / USD en espèces (toujours dominants hors ligne ; le pays est fortement dollarisé)
• KHQR — norme nationale de QR code interopérable (>47 % des transactions de détail scripturales en 2025 ; plus de 400 000 commerçants)
• Bakong — l'infrastructure de paiement instantané de type CBDC de la NBC (~8 millions+ de portefeuilles)
• Applications bancaires : ABA Mobile / ABA Pay et ACLEDA (applications financières les mieux classées)
• Paiement à la livraison (COD) — encore largement utilisé pour l'e-commerce, en particulier en dehors de Phnom Penh

Portefeuilles électroniques

• Wing (leader du marché — ~8 millions d'utilisateurs, ~30 000 agents de dépôt/retrait ; pilier du paiement mobile)
• ABA Pay
• Pi Pay
• TrueMoney (Cambodia)
• Portefeuille Bakong

Paiement à la livraison

• Élevé en dehors de Phnom Penh
• la plupart des commandes de commerce social (Facebook/Telegram) sont réglées par COD ou par transfert bancaire/QR à la livraison

E-commerce

• En croissance — e-commerce à ~1,78 milliard USD en 2025 (~6,7 % du PIB)
• Particularité : AUCUNE présence de Shopee/Lazada
• le commerce se fait via les réseaux sociaux (Facebook ~11,65 millions, Telegram, TikTok) ainsi que des applications locales
• Grab a acquis la super-app locale Nham24 en 2025.

Notes

• La dollarisation signifie que les paiements en USD sont simples
• L'interopérabilité KHQR + Bakong progresse rapidement
• les portefeuilles chinois UnionPay/Alipay/WeChat sont très utilisés pour les corridors touristiques.

Audience et culture

Langues

• Khmer (officiel, ~96 %+ de la population)
• Cham (minorité musulmane)
• Vietnamien et chinois (minorités urbaines)
• Langues autochtones du Nord-Est (tampuan, jarai, brao, etc.)
• Anglais (affaires, jeunesse, en croissance)
• Français (ancienne génération, juridique/administratif, en déclin)

Religion

• Bouddhiste Theravada ~96,5 % (religion d'État)
• musulman ~2,6 % (Cham)
• chrétien ~0,3 %
• autre ~0,5 % (recensement de 2024)

Âge médian

26,2 ans (DataReportal, janv. 2025) — population jeune et native du mobile

Saisons clés

• Nouvel An khmer / Choul Chnam Thmey (mi-avril — fête principale ; pic de voyages et de dépenses)
• Pchum Ben / Jour des ancêtres (sept.-oct. — réunions de famille, dépenses)
• Fête de l'eau / Bon Om Touk (nov. — affluence à Phnom Penh)
• Nouvel An chinois (janv./févr. — importante communauté sino-khmère)
• Noël / Saint-Valentin (commercial, jeunesse urbaine)

Notes culturelles

• Résolument mobile-first et social-first — Facebook + TikTok + Telegram dominent le quotidien et le shopping
• le commerce social (ventes en direct, boutiques Facebook/Telegram avec COD) l'emporte largement sur les marketplaces
• Conservateur sur les contenus adultes/LGBT explicites
• soucieux de l'image et du statut, la preuve sociale et le soft-sell convertissent donc très bien
• les prix sont généralement affichés en USD.

Où trouver des créateurs

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Telegram

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Vannda (Mann Vannda) ~990K Instagram / ~5.2M YouTube

Le plus grand rappeur du Cambodge ; jalon culturel « Time to Rise » ; a performé lors de la clôture des JO de Paris 2024

Preap Sovath ~2.7M Facebook / ~75K Instagram

Chanteur/acteur vétéran, « Roi de la pop cambodgienne » ; ambassadeur de marque ; juré de télé-crochet

A

Aok Sokunkanha ~1.6M Instagram

Chanteuse/actrice de premier plan & ambassadrice de marque ; jurée de The Voice / Cambodian Idol

S

Sokun Nisa large FB/YouTube following (approx)

Chanteuse & actrice populaire (Rasmey Hang Meas Production)

Laura Mam ~47K Instagram

Chanteuse cambodgienne-américaine ; fondatrice/PDG de Baramey Productions ; mouvement pour la musique originale

Hun Manet multi-million Facebook (approx)

Premier ministre du Cambodge depuis 2023 ; figure publique/politique la plus en vue

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Nutra & beauté/soins de la peau (COD)
• E-commerce / gadgets & mode (COD)
• Applications mobiles & utilitaires / installations de jeux
• Jeux-concours & génération de leads
• iGaming (zone grise — interdit localement, diffusé en offshore/géo-ciblé)
• Finance/microcrédits (légal mais sensible)
• Dating (grand public)

Réseaux actifs

• Involve Asia (CPS régional, couvre le KH)
• Réseaux CPA/COD mondiaux couvrant l'Asie du Sud-Est (AdCombo, Mobidea, ClickDealer)
• Réseaux publicitaires/push (Adsterra, PropellerAds/Monetag)
• Affiliation créateurs et boutiques TikTok / Facebook (informelle)

Paiements

• Tier 3 — payouts faibles : COD nutra/e-com typiques
• CPI/CPL souvent inférieurs à 1 $ voire quelques dollars
• CPA iGaming plus élevé mais dans une zone grise juridique
• CPM parmi les moins chers d'Asie du Sud-Est.

Concurrence

• Faible à modérée — petit marché, CPM bas, moins saturé que le Vietnam/la Thaïlande
• l'obligation d'utiliser la langue khmère et les budgets publicitaires limités découragent certains annonceurs.

Saisonnalité

• Pics autour du Nouvel An khmer (avril), de Pchum Ben (sept.-oct.) et de la fin de l'année
• les achats suivent les cycles de paie mensuels.

Sources de trafic

• TikTok (organique + ads — dominant pour la couverture)
• Facebook (Ads, Pages, Marketplace)
• Telegram (canaux/groupes — particulièrement puissant au KH)
• YouTube
• Google UAC / Search
• Réseaux push & pop

Bon à savoir

Capitale

Phnom Penh

Grandes villes

• Phnom Penh
• Siem Reap
• Battambang
• Sihanoukville (Preah Sihanouk)
• Poipet
• Kampong Cham

Fuseaux horaires

Fuseau unique — heure d'Indochine (ICT), UTC+7, pas d'heure d'été

Android vs iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Marques de téléphones

• Apple (~52 % StatCounter — gonflé par un artefact d'échantillonnage)
• Oppo (~15,6 %)
• Samsung (~8,1 %)
• Vivo (~5,9 %)
• Xiaomi (~4,2 %)

Top e-commerce

• Boutiques Facebook / commerce social
• Boutiques Telegram
• Nham24 (restauration et quick-commerce ; propriété de Grab depuis 2025)
• Khmer24 (petites annonces)
• L192 / Little Fashion
• Smile Shop
• Grab

Pic d'activité

Les soirées ~19h–22h ICT (après le travail/dîner) sont les plus fortes ; le déjeuner ~12h–13h est secondaire ; fins de matinée le week-end. Les cycles de paie de début/fin de mois stimulent les achats.

Tabous créatifs

• Critique du gouvernement et politique (réel risque juridique), monarchie, histoire des Khmers rouges, conflits frontaliers (surtout avec la Thaïlande et le Vietnam), nudité/contenu explicitement LGBT, promotion des jeux d'argent
• respectez toujours le bouddhisme.

Aussi bon à savoir

1. Telegram est exceptionnellement dominant au Cambodge — un canal principal pour le commerce, les actualités, les groupes et même les annonces gouvernementales, intégrez-le donc dans vos plans médias, pas seulement Meta/TikTok.
2. Pas de Shopee/Lazada — le commerce est social (Facebook/Telegram/TikTok) + COD, les créations doivent donc inciter aux messages privés/chat, pas vers des liens de marketplace.
3. Les jeux d'argent en ligne et la crypto de détail sont interdits/gris avec des répressions actives en 2025-2026 (expulsions de parcs d'arnaques, blocages de plateformes d'échange) — risque de conformité élevé pour les affiliés iGaming et crypto.