Camboya

Economía e ingresos

Moneda

• Riel camboyano (KHR, ៛)
• ~4.050 KHR por USD (2025, gestionado/estable)
• La economía está fuertemente dolarizada: el USD es la moneda de facto de uso paralelo (~80–90 % de los depósitos bancarios y de las transacciones de mayor importe se valoran y pagan en USD)
• el riel se utiliza principalmente para el cambio y el comercio rural, lo que simplifica los pagos de afiliación (el USD se acepta ampliamente).

PIB per cápita

• ~2.762 USD nominales (IMF WEO, 2025)
• ~8.403 USD en PPA (IMF WEO, 2025)

Salario medio

• ~300 USD/mes netos en el conjunto de la economía (wage.is, 2025)
• el promedio urbano y del sector formal es considerablemente mayor: ~650–905 USD brutos (encuestas salariales de mercado, 2025)
• La gran dispersión entre los sectores informal y rural reduce la cifra nacional real.

Salario mediano

• n/d: no se ha publicado una mediana nacional oficial
• NIS solo informa de promedios
• La mayoría del sector informal (agricultura, servicios y trabajo manual) gana ~200–400 USD/mes (estimación para 2024–25).

Salario mínimo

• No existe un salario mínimo nacional
• solo se fija un mínimo legal para los sectores de confección, textil, calzado y artículos de viaje: 208 USD/mes (2025), que subirá a 210 USD/mes el 1 de enero de 2026 (Prakas 214/25, Ministerio de Trabajo, septiembre de 2025)
• El resto de los sectores no está regulado.

Coste de vida

• Bajo. Los datos de Numbeo para Camboya son escasos y están limitados por tasa (pocos colaboradores, por lo que deben considerarse poco fiables)
• Phnom Penh se sitúa en un nivel medio para el Sudeste Asiático y las provincias rurales son muy baratas.

Panorama digital

Población

17,7 millones (enero de 2025, DataReportal)

Usuarios de internet

• 60,7 % (~10,8 M de usuarios, enero de 2025)
• aumentará hasta ~67,3 % (~12,0 M) a finales de 2025

Usuarios de redes

• 72,4 % (~12,9 M de identidades, enero de 2025)
• ~77,9 % (~14,0 M) a finales de 2025

Conexiones móviles

25,3 M de conexiones móviles = 143 % de la población (enero de 2025)

Dispositivos

• móvil ~36,6 % / escritorio ~63,4 % (StatCounter, junio de 2026) — ANÓMALO: Camboya prioriza claramente el móvil (las conexiones móviles representan el 121–143 % de la población, la penetración de smartphones supera el 80 % y casi todo el comercio se realiza desde el teléfono)
• StatCounter KH presenta un sesgo de muestreo conocido, por lo que la cuota de escritorio debe tomarse con cautela.

Inversión publicitaria

• DataReportal no publica un total único para KH
• Statista: mercado de publicidad digital de ~97 M USD (2024)
• publicidad en redes sociales de ~39,6 M USD (2025, CAGR de +10,7 %)
• publicidad con influencers de ~5,9 M USD (2025)
• Meta y TikTok captan la mayor parte de la inversión.

Redes principales

Facebook ~12,9 M, 72 % de la población; plataforma y base publicitaria dominantes; alcance publicitario ~11,65 M

TikTok ~10,7 M de adultos de 18 años o más; mayor alcance publicitario, ~88 %; líder para marketing

Messenger ~8,6 M, 48 %

Instagram ~1,65 M, 9 %

• LinkedIn — ~780.000–880.000, ~4 %
• X/Twitter — ~615.000, 3,5 %

Mensajería

• Telegram (se cita ampliamente como la app de mensajería n.º 1 en KH; estimación de ~4 M (2024) y, según algunos informes, más de 10 M de usuarios; se utiliza mucho para comercio, noticias, grupos, citas e incluso anuncios del gobierno y los ministerios)
• Facebook Messenger (~8,6 M de alcance)
• WhatsApp / Viber / LINE (minoritarias)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / efectivo en USD (sigue predominando fuera de internet; el país está fuertemente dolarizado)
• KHQR — estándar nacional interoperable de códigos QR (>47 % de las transacciones minoristas sin efectivo en 2025; más de 400.000 comercios)
• Bakong — infraestructura de pagos instantáneos del NBC, de tipo CBDC (más de 8 millones de monederos)
• Apps bancarias: ABA Mobile / ABA Pay y ACLEDA (apps financieras mejor posicionadas)
• Pago contra reembolso (COD) — todavía muy extendido en el comercio electrónico, especialmente fuera de Phnom Penh

Monederos

• Wing (líder del mercado — unos 8 millones de usuarios y unos 30.000 agentes de ingreso y retiro de efectivo; infraestructura de dinero móvil)
• ABA Pay
• Pi Pay
• TrueMoney (Camboya)
• Monedero de Bakong

Contra reembolso

• Alto fuera de Phnom Penh
• la mayoría de los pedidos de comercio social (Facebook/Telegram) se pagan contra reembolso o mediante transferencia bancaria/código QR en el momento de la entrega

Comercio electrónico

• En crecimiento: el comercio electrónico alcanzará unos 1.780 millones de USD en 2025 (aprox. el 6,7 % del PIB)
• Rasgo distintivo: NO hay presencia de Shopee/Lazada
• el comercio funciona a través de redes sociales (Facebook, unos 11,65 millones de usuarios, Telegram y TikTok), además de apps locales
• Grab adquirió en 2025 la superapp local Nham24.

Notas

• La dolarización hace que los pagos en USD sean sencillos
• La interoperabilidad entre KHQR y Bakong crece rápidamente
• los monederos chinos UnionPay/Alipay/WeChat se usan mucho en los corredores turísticos.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Jemer (oficial, aproximadamente el 96 % o más de la población)
• Cham (minoría musulmana)
• Vietnamita y chino (minorías urbanas)
• Lenguas indígenas del noreste (tampuan, jarai, brao, etc.)
• Inglés (negocios, jóvenes, en crecimiento)
• Francés (generación mayor, ámbito jurídico y administrativo, en retroceso)

Religión

• Budistas theravada: aproximadamente el 96,5 % (religión oficial)
• musulmanes: aproximadamente el 2,6 % (cham)
• cristianos: aproximadamente el 0,3 %
• otros: aproximadamente el 0,5 % (censo de 2024)

Edad mediana

26,2 años (DataReportal, enero de 2025): población joven y nativa digital móvil

Temporadas clave

• Año Nuevo jemer / Choul Chnam Thmey (mediados de abril: principal festividad; pico de viajes y gasto)
• Pchum Ben / Día de los Ancestros (septiembre-octubre: reuniones familiares y gasto)
• Fiesta del Agua / Bon Om Touk (noviembre: aglomeraciones en Phnom Penh)
• Año Nuevo chino (enero/febrero: numerosa comunidad chino-jemer)
• Navidad y San Valentín (comerciales, entre los jóvenes urbanos)

Notas culturales

• Población totalmente orientada al móvil y las redes sociales: Facebook, TikTok y Telegram dominan la vida cotidiana y las compras
• el comercio social (ventas por livestream, tiendas de Facebook/Telegram con COD) supera ampliamente a los marketplaces
• Actitud conservadora ante el contenido explícito para adultos o LGBT
• gran sensibilidad hacia la imagen y el estatus, por lo que la prueba social y la venta sutil convierten bien
• los precios suelen expresarse en USD.

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Telegram

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Vannda (Mann Vannda) ~990K Instagram / ~5.2M YouTube

El rapero más famoso de Camboya; hito cultural con «Time to Rise»; actuó en la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos de París 2024

Preap Sovath ~2.7M Facebook / ~75K Instagram

Cantante y actor veterano, «rey del pop camboyano»; embajador de marca; jurado de un concurso de talentos televisivo

A

Aok Sokunkanha ~1.6M Instagram

Cantante y actriz destacada, además de embajadora de marca; jurado de The Voice y Cambodian Idol

S

Sokun Nisa large FB/YouTube following (approx)

Cantante y actriz popular (Rasmey Hang Meas Production)

Laura Mam ~47K Instagram

Cantante camboyano-estadounidense; fundador y CEO de Baramey Productions; impulsor del movimiento de música original

Hun Manet multi-million Facebook (approx)

Primer ministro de Camboya desde 2023; figura pública y política más destacada

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra y belleza/cuidado de la piel (COD)
• Comercio electrónico / gadgets y moda (COD)
• Aplicaciones móviles y utilidades / instalaciones de juegos
• Sorteos y generación de leads
• iGaming (gris: prohibido localmente, opera desde el extranjero y con segmentación geográfica)
• Finanzas/micropréstamos (legales, pero sensibles)
• Citas (convencional)

Redes activas

• Involve Asia (CPS regional, cubre KH)
• Redes globales de CPA/COD que operan en el Sudeste Asiático (AdCombo, Mobidea, ClickDealer)
• Redes de publicidad y push (Adsterra, PropellerAds/Monetag)
• Afiliación informal de creadores y tiendas en TikTok/Facebook

Pagos

• Tier 3: payouts bajos: lo habitual en nutra/e-commerce COD
• el CPI/CPL suele estar por debajo de 1 $ hasta unos pocos dólares
• el CPA de iGaming es más alto, pero legalmente gris
• los CPM están entre los más baratos del Sudeste Asiático.

Competencia

• Bajo-moderado: mercado pequeño, CPM baratos y menos saturado que Vietnam/Tailandia
• el requisito de usar jemer y los presupuestos publicitarios reducidos disuaden a algunos anunciantes.

Estacionalidad

• Los picos se producen alrededor del Año Nuevo jemer (abril), Pchum Ben (septiembre-octubre) y el final de año
• las compras siguen los ciclos mensuales de cobro.

Fuentes de tráfico

• TikTok (orgánico + anuncios: dominante para el alcance)
• Facebook (anuncios, páginas, Marketplace)
• Telegram (canales/grupos: excepcionalmente fuerte en KH)
• YouTube
• Google UAC / búsqueda
• Redes de push y pop

Bueno saber

Capital

Phnom Penh

Ciudades principales

• Phnom Penh
• Siem Reap
• Battambang
• Sihanoukville (Preah Sihanouk)
• Poipet
• Kampong Cham

Zonas horarias

Zona única: hora de Indochina (ICT), UTC+7, sin horario de verano

Android vs iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Marcas de móvil

• Apple (~52% según StatCounter: inflado por un sesgo de muestreo)
• Oppo (~15,6%)
• Samsung (~8,1%)
• Vivo (~5,9%)
• Xiaomi (~4,2%)

Top e-commerce

• Tiendas de Facebook / comercio social
• Tiendas de Telegram
• Nham24 (comida y quick commerce; propiedad de Grab desde 2025)
• Khmer24 (clasificados)
• L192 / Little Fashion
• Smile Shop
• Grab

Actividad pico

Las tardes, aproximadamente de 19:00 a 22:00 ICT (después del trabajo y la cena), son las de mayor actividad; el horario del almuerzo, aproximadamente de 12:00 a 13:00, es secundario, al igual que las mañanas de los fines de semana. Los ciclos de cobro de inicio y fin de mes impulsan las compras.

Tabúes creativos

• Críticas al Gobierno y política (riesgo legal real), monarquía, historia de los Jemeres Rojos, disputas fronterizas (especialmente con Tailandia y Vietnam), contenido explícito de desnudez/LGBT, promoción de juegos de azar
• respeta siempre el budismo.

También conviene saber

1. Telegram tiene una presencia inusualmente dominante en Camboya: es un canal principal para el comercio, las noticias, los grupos e incluso los anuncios gubernamentales, así que inclúyelo en los planes de medios, no solo Meta/TikTok.
2. No hay Shopee/Lazada: el comercio es social (Facebook/Telegram/TikTok) + COD, por lo que el creativo debe impulsar los mensajes directos y el chat, no los enlaces a marketplaces.
3. Los juegos de azar online y las criptomonedas minoristas están prohibidos o se encuentran en una zona gris, con redadas activas durante 2025–26 (deportaciones desde complejos de estafas y bloqueos de exchanges): alto riesgo de cumplimiento para afiliados de iGaming y criptomonedas.