Camboya

Economía e ingresos

Moneda

• Riel camboyano (KHR, ៛)
• ~4,050 KHR por USD (2025, administrado/estable)
• La economía está fuertemente dolarizada: el USD es la co-moneda de facto (~80–90% de los depósitos bancarios y transacciones mayores cotizadas/pagadas en USD)
• el riel se usa principalmente para cambio pequeño y comercio rural, lo que simplifica los pagos de afiliados (el USD es ampliamente aceptado).

PIB per cápita

• ~$2,762 nominal (IMF WEO, 2025)
• ~$8,403 PPA (IMF WEO, 2025)

Salario medio

• ~$300/mes neto en toda la economía (wage.is, 2025)
• el promedio del sector urbano/formal es notablemente mayor, ~$650–905 bruto (encuestas de salarios de mercado, 2025)
• La gran dispersión informal y rural reduce la cifra nacional real.

Salario mediano

• n/d — no se publica una mediana nacional oficial
• el NIS solo reporta promedios
• La mayoría del sector informal (agricultura, servicios, mano de obra) gana ~$200–400/mes (est. 2024–25).

Salario mínimo

• Sin salario mínimo nacional
• se establece un mínimo legal solo para el sector de confección/textil/calzado/artículos de viaje: $208/mes (2025) que aumentará a $210/mes a partir del 1 de enero de 2026 (Prakas 214/25, Ministerio de Trabajo, sep. 2025)
• Otros sectores no están regulados.

Coste de vida

• Bajo. Los datos de Numbeo para Camboya son escasos y con límite de frecuencia (pocos colaboradores; marcar como no confiable)
• Phnom Penh está en el rango medio para el sudeste asiático, las provincias rurales son muy baratas.

Panorama digital

Población

17.7 millones (ene. 2025, DataReportal)

Usuarios de internet

• 60.7% (~10.8M de usuarios, ene. 2025)
• aumentando a ~67.3% (~12.0M) para finales de 2025

Usuarios de redes

• 72.4% (~12.9M de identidades, ene. 2025)
• ~77.9% (~14.0M) para finales de 2025

Conexiones móviles

25.3M de conexiones celulares = 143% de la población (ene. 2025)

Dispositivos

• móvil ~36.6% / escritorio ~63.4% (StatCounter, jun. 2026) — ANÓMALO: Camboya es fuertemente mobile-first (conexiones móviles 121–143% de la población, penetración de smartphones >80%, casi todo el comercio en teléfonos)
• StatCounter KH es un artefacto de muestreo conocido, trate la cuota de escritorio con precaución.

Inversión publicitaria

• DataReportal no publica un total único para KH
• Statista: mercado de publicidad digital ~$97M (2024)
• publicidad en redes sociales ~$39.6M (2025, +10.7% CAGR)
• publicidad de influencers ~$5.9M (2025)
• Meta y TikTok capturan la mayor parte del gasto.

Redes principales

Facebook ~12.9M, 72% de la población — plataforma y base publicitaria dominante; alcance publicitario ~11.65M

TikTok ~10.7M de adultos mayores de 18 años; mayor alcance publicitario ~88% — líder en marketing

Messenger ~8.6M, 48%

Instagram ~1.65M, 9%

LinkedIn ~780K–880K, ~4%

X/Twitter ~615K, 3.5%

Mensajería

• Telegram (ampliamente citada como la aplicación de mensajería n.º 1 en KH — est. ~4M (2024) a supuestamente más de 10M de usuarios; muy utilizada para comercio, noticias, grupos, citas e incluso anuncios gubernamentales/ministeriales)
• Facebook Messenger (~8.6M de alcance)
• WhatsApp / Viber / LINE (menores)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / Efectivo en USD (sigue siendo dominante offline; el país está fuertemente dolarizado)
• KHQR — estándar nacional de QR interoperable (>47% de las transacciones minoristas sin efectivo en 2025; más de 400K comercios)
• Bakong — la columna vertebral de pagos instantáneos tipo CBDC de la NBC (~8M+ billeteras)
• Apps bancarias: ABA Mobile / ABA Pay & ACLEDA (apps de finanzas mejor valoradas)
• Pago contra entrega (COD) — sigue siendo muy utilizado en el comercio electrónico, especialmente fuera de Nom Pen

Monederos

• Wing (líder del mercado — ~8M de usuarios, ~30K agentes de depósito/retiro; columna vertebral de dinero móvil)
• ABA Pay
• Pi Pay
• TrueMoney (Cambodia)
• Billetera Bakong

Contra reembolso

• Alto fuera de Phnom Penh
• la mayoría de los pedidos de social commerce (Facebook/Telegram) se liquidan mediante COD o transferencia bancaria/QR a la entrega

Comercio electrónico

• En crecimiento — comercio electrónico ~$1.78B en 2025 (~6.7% del PIB)
• Particularidad: SIN presencia de Shopee/Lazada
• el comercio se realiza a través de redes sociales (Facebook ~11.65M, Telegram, TikTok) y aplicaciones locales
• Grab adquirió la superapp local Nham24 en 2025.

Notas

• La dolarización significa que los pagos en USD son sencillos
• La interoperabilidad de KHQR + Bakong está creciendo rápidamente
• las billeteras chinas UnionPay/Alipay/WeChat se utilizan mucho en los corredores turísticos.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Khmer (official, ~96%+ of population)
• Cham (minoría musulmana)
• Vietnamitas y chinos (minorías urbanas)
• Lenguas indígenas del noreste (tampuan, jarai, brao, etc.)
• English (business, youth, growing)
• Francés (generación anterior, legal/administrativo, en declive)

Religión

• Budista theravada ~96.5% (religión de Estado)
• musulmán ~2.6% (cham)
• cristiano ~0.3%
• otros ~0.5% (censo de 2024)

Edad mediana

26,2 años (DataReportal, ene. 2025) — población joven y nativa móvil

Temporadas clave

• Año Nuevo Jemer / Choul Chnam Thmey (mediados de abril — la festividad más importante; pico de viajes y consumo)
• Pchum Ben / Día de los Ancestros (sep-oct — reuniones familiares, consumo)
• Festival del Agua / Bon Om Touk (nov — multitudes en Phnom Penh)
• Año Nuevo Chino (ene/feb — gran comunidad chino-jemer)
• Navidad/San Valentín (comercial, jóvenes urbanos)

Notas culturales

• Enfoque sumamente móvil y social: Facebook + TikTok + Telegram dominan la vida diaria y las compras
• el comercio social (ventas en vivo, tiendas en Facebook/Telegram con COD) supera con creces a los marketplaces
• Conservador con el contenido explícito para adultos/LGBT
• conscientes de la imagen y el estatus, por lo que la prueba social y el "soft-sell" convierten bien
• los precios se suelen cotizar en USD.

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Telegram

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Vannda (Mann Vannda) ~990K Instagram / ~5.2M YouTube

El rapero más grande de Camboya; hito cultural 'Time to Rise'; actuó en la clausura de los Juegos Olímpicos de París 2024

Preap Sovath ~2.7M Facebook / ~75K Instagram

Cantante/actor veterano, 'Rey del Pop Camboyano'; embajador de marca; jurado de programas de talentos de televisión

A

Aok Sokunkanha ~1.6M Instagram

Destacada cantante/actriz y embajadora de marca; jurado de The Voice / Cambodian Idol

S

Sokun Nisa large FB/YouTube following (approx)

Popular cantante y actriz (Rasmey Hang Meas Production)

Laura Mam ~47K Instagram

Cantante camboyano-estadounidense; fundador/CEO de Baramey Productions; movimiento de música original

Hun Manet multi-million Facebook (approx)

Primer ministro de Camboya desde 2023; figura pública/política más destacada

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra y belleza/cuidado de la piel (COD)
• Comercio electrónico / gadgets y moda (COD)
• Aplicaciones móviles y utilidades / instalaciones de juegos
• Sorteos y generación de leads
• iGaming (zona gris: prohibido localmente, operado como offshore/geolocalizado)
• Finanzas/microcréditos (legal pero delicado)
• Citas (mainstream)

Redes activas

• Involve Asia (CPS regional, cubre KH)
• Redes globales de CPA/COD que operan en el Sudeste Asiático (AdCombo, Mobidea, ClickDealer)
• Redes de anuncios/push (Adsterra, PropellerAds/Monetag)
• Afiliados de creadores y tiendas en TikTok / Facebook (informal)

Pagos

• Tier-3 (pagos bajos): COD nutra/e-com típico
• CPI/CPL a menudo por debajo de 1 $ a unos pocos dólares
• CPA de iGaming más alto pero en zona gris legal
• CPM entre los más baratos del sudeste asiático.

Competencia

• Bajo-moderado: mercado pequeño, CPM baratos, menos saturado que Vietnam/Tailandia
• el requisito del idioma jemer y los presupuestos publicitarios reducidos disuaden a algunos anunciantes.

Estacionalidad

• Picos alrededor del Año Nuevo Jemer (abril), Pchum Ben (sep-oct) y fin de año
• las compras siguen los ciclos de pago mensuales.

Fuentes de tráfico

• TikTok (orgánico + ads: dominante en alcance)
• Facebook (Ads, Páginas, Marketplace)
• Telegram (canales/grupos: inusualmente fuerte en KH)
• YouTube
• Google UAC / búsqueda
• Redes push & pop

Bueno saber

Capital

Phnom Penh

Ciudades principales

• Phnom Penh
• Siem Reap
• Battambang
• Sihanoukville (Preah Sihanouk)
• Poipet
• Kampong Cham

Zonas horarias

Zona única — Hora de Indochina (ICT), UTC+7, sin horario de verano

Android vs iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Marcas de móvil

• Apple (~52% StatCounter — inflado por un artefacto de muestreo)
• Oppo (~15,6%)
• Samsung (~8,1%)
• Vivo (~5,9%)
• Xiaomi (~4,2%)

Top e-commerce

• Tiendas de Facebook / comercio social
• Tiendas de Telegram
• Nham24 (comida y comercio rápido; propiedad de Grab desde 2025)
• Khmer24 (clasificados)
• L192 / Little Fashion
• Smile Shop
• Grab

Actividad pico

Las tardes ~7–10 pm ICT (después del trabajo/cena) son las más fuertes; el almuerzo ~12–1 pm es secundario; mañanas tardías de fin de semana. Los ciclos de pago de inicio/fin de mes impulsan las compras.

Tabúes creativos

• Críticas al gobierno y política (riesgo legal real), monarquía, historia de los Jemeres Rojos, disputas fronterizas (esp. con Tailandia y Vietnam), desnudez/contenido LGBT explícito, promoción de juegos de azar
• respete siempre el budismo.

También conviene saber

1. Telegram es inusualmente dominante en Camboya: un canal principal para comercio, noticias, grupos e incluso anuncios gubernamentales, así que inclúyalo en los planes de medios, no solo Meta/TikTok.
2. Sin Shopee/Lazada: el comercio es social (Facebook/Telegram/TikTok) + COD (pago contra entrega), por lo que las creatividades deben dirigir a mensajes directos/chat, no a enlaces de marketplaces.
3. Los juegos de azar en línea y las criptomonedas minoristas están prohibidos o en zona gris con medidas enérgicas activas en 2025-26 (deportaciones de parques de estafas, bloqueos de exchanges): alto riesgo de cumplimiento para afiliados de iGaming y criptomonedas.