Камбоджа

Экономика и доходы

Валюта

• Камбоджийский риель (KHR, ៛)
• ~4 050 KHR за USD (2025, управляемый/стабильный курс)
• Экономика сильно долларизирована — USD является де-факто второй валютой (~80–90% банковских депозитов и крупных сделок номинированы/оплачиваются в USD)
• риель используется в основном для мелкой сдачи и торговли в сельской местности — это упрощает партнерские выплаты (USD широко принимается).

ВВП на душу

• ~$2 762 номинальный (IMF WEO, 2025)
• ~$8 403 по ППС (IMF WEO, 2025)

Средняя зарплата

• ~$300/мес. нетто в среднем по экономике (wage.is, 2025)
• средний показатель в городах и формальном секторе заметно выше — ~$650–905 брутто (обзоры рынка труда, 2025)
• Большой неформальный и сельский сектор тянет реальный национальный показатель вниз.

Медианная зарплата

• н/д — официальная национальная медиана не публикуется
• NIS сообщает только средние показатели
• Большинство в неформальном секторе (сельское хозяйство, сфера услуг, ручной труд) зарабатывает ~$200–400/мес. (оценка 2024–25 гг.).

Мин. зарплата

• Нет единого МРОТ
• установленный законом минимум определен только для сектора производства одежды, текстиля, обуви и дорожных товаров — $208/мес. (2025) с повышением до $210/мес. с 1 января 2026 года (Prakas 214/25, Министерство труда, сентябрь 2025)
• Другие сектора не регулируются.

Стоимость жизни

• Низкий. Данных Numbeo по Камбодже мало, и они ограничены (мало контрибьюторов — помечайте как ненадежные)
• Пномпень находится на среднем уровне для ЮВА, сельские провинции очень дешевые.

Цифровая среда

Население

17,7 млн (январь 2025, DataReportal)

Интернет-пользователи

• 60,7% (~10,8 млн пользователей, январь 2025)
• рост до ~67,3% (~12,0 млн) к концу 2025 года

Пользователи соцсетей

• 72,4% (~12,9 млн аккаунтов, январь 2025)
• ~77,9% (~14,0 млн) к концу 2025 года

Мобильная связь

25,3 млн мобильных подключений = 143% населения (январь 2025)

Устройства

• мобильные ~36,6% / десктоп ~63,4% (StatCounter, июнь 2026) — АНОМАЛИЯ: Камбоджа — ярко выраженный mobile-first рынок (мобильные подключения составляют 121–143% от численности населения, проникновение смартфонов >80%, почти вся торговля ведется на телефонах)
• данные StatCounter по KH — известный артефакт выборки, относитесь к доле десктопа с осторожностью.

Расходы на рекламу

• DataReportal не публикует единого общего показателя для KH
• Statista: рынок цифровой рекламы ~$97 млн (2024)
• реклама в социальных сетях ~$39,6 млн (2025, +10,7% CAGR)
• реклама у инфлюенсеров ~$5,9 млн (2025)
• Meta и TikTok забирают большую часть бюджетов.

Топ соцсетей

Facebook ~12,9 млн, 72% населения — доминирующая платформа и рекламная база; рекламный охват ~11,65 млн

TikTok ~10,7 млн взрослых 18+; самый высокий рекламный охват ~88% — лидер в сфере маркетинга

Messenger ~8,6 млн, 48%

Instagram ~1,65 млн, 9%

LinkedIn ~780 тыс.–880 тыс., ~4%

X/Twitter ~615 тыс., 3,5%

Мессенджеры

• Telegram (широко упоминается как мессенджер №1 в KH — от ~4 млн (2024 г.) до, по некоторым данным, более 10 млн пользователей; активно используется для коммерции, новостей, групп, знакомств и даже правительственных/министерских объявлений)
• Facebook Messenger (охват ~8,6 млн)
• WhatsApp / Viber / LINE (незначительная доля)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные / наличные USD (по-прежнему доминируют в офлайне; страна сильно долларизована)
• KHQR — национальный интероперабельный стандарт QR-кодов (>47% безналичных розничных транзакций в 2025 году; 400K+ торговых точек)
• Bakong — инфраструктура мгновенных платежей NBC по типу CBDC (~8 млн+ кошельков)
• Банковские приложения: ABA Mobile / ABA Pay & ACLEDA (ведущие финансовые приложения)
• Оплата при получении (COD) — по-прежнему широко используется в электронной коммерции, особенно за пределами Пномпеня

Электронные кошельки

• Wing (лидер рынка — ~8 млн пользователей, ~30 тыс. агентов по приему/выдаче наличных; основа мобильных платежей)
• ABA Pay
• Pi Pay
• TrueMoney (Cambodia)
• Кошелёк Bakong

Наложенный платёж

• Высокий за пределами Пномпеня
• большинство заказов в сфере социальной коммерции (Facebook/Telegram) оплачиваются при получении (COD) или банковским переводом/QR-кодом при доставке

Электронная торговля

• Растущий рынок — e-commerce ~$1.78B в 2025 (~6.7% от ВВП)
• Особенности: отсутствие Shopee/Lazada
• торговля идет через соцсети (Facebook ~11.65M, Telegram, TikTok) и локальные приложения
• Grab приобрел локальное суперприложение Nham24 в 2025 году.

Заметки

• Долларизация означает, что выплаты в USD предельно просты
• Интероперабельность KHQR + Bakong стремительно растет
• китайские кошельки UnionPay/Alipay/WeChat активно используются в туристических коридорах.

Аудитория и культура

Языки

• Khmer (official, ~96%+ of population)
• Тямы (мусульманское меньшинство)
• Вьетнамцы и китайцы (городские меньшинства)
• Коренные северо-восточные языки (тампуан, джарай, брао и др.)
• English (business, youth, growing)
• Французский (старшее поколение, юридический/административный, выходящий из употребления)

Религия

• буддисты (тхеравада) ~96,5% (государственная религия)
• мусульмане ~2,6% (тямы)
• христиане ~0,3%
• другие ~0,5% (перепись 2024 г.)

Медианный возраст

26,2 года (DataReportal, январь 2025) — молодое, мобильно-ориентированное население

Ключевые сезоны

• Кхмерский Новый год / Чоул Чнам Тхмей (середина апреля — главный праздник; пик поездок и расходов)
• Пчум Бен / День предков (сентябрь–октябрь — семейные встречи, расходы)
• Фестиваль воды / Бон Ом Тук (ноябрь — наплыв людей в Пномпене)
• Китайский Новый год (январь/февраль — крупная китайско-кхмерская община)
• Рождество / День святого Валентина (коммерческие праздники, городская молодежь)

Культурные особенности

• Выраженный акцент на mobile-first и social-first — Facebook + TikTok + Telegram доминируют в повседневной жизни и покупках
• социальная коммерция (продажи через стримы, магазины в Facebook/Telegram с COD) значительно превосходит маркетплейсы
• Консервативное отношение к контенту категории adult и открытой демонстрации ЛГБТ
• важны статус и репутация («сохранение лица»), поэтому социальное доказательство и мягкие продажи (soft-sell) конвертируют лучше всего
• цены обычно указываются в USD.

Где искать блогеров

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Telegram

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Vannda (Mann Vannda) ~990K Instagram / ~5.2M YouTube

Главный рэпер Камбоджи; культурный феномен с треком «Time to Rise»; выступал на закрытии Олимпийских игр в Париже в 2024 году

Preap Sovath ~2.7M Facebook / ~75K Instagram

Ветеран сцены, певец и актер, «король камбоджийской поп-музыки»; амбассадор брендов; судья телевизионных шоу талантов

A

Aok Sokunkanha ~1.6M Instagram

Ведущая певица, актриса и амбассадор брендов; судья шоу The Voice / Cambodian Idol

S

Sokun Nisa large FB/YouTube following (approx)

Популярная певица и актриса (Rasmey Hang Meas Production)

Laura Mam ~47K Instagram

Камбоджийско-американский певец; основатель/CEO Baramey Productions; лидер движения за оригинальную музыку

Hun Manet multi-million Facebook (approx)

Премьер-министр Камбоджи с 2023 года; самая видная общественно-политическая фигура

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Нутра, красота и уход за кожей (COD)
• E-commerce / гаджеты и мода (COD)
• Мобильные приложения и утилиты / установки игр
• Свипстейки и лидогенерация
• iGaming (серый сегмент — запрещен локально, запускается как офшор/гео-таргетинг)
• Финансы/микрозаймы (легально, но чувствительная тематика)
• Дейтинг (мейнстрим)

Активные сети

• Involve Asia (региональная CPS-сеть, охватывает KH)
• Глобальные CPA/COD-сети, работающие в ЮВА (AdCombo, Mobidea, ClickDealer)
• Рекламные/push-сети (Adsterra, PropellerAds/Monetag)
• Партнеры-создатели контента и магазинов в TikTok / Facebook (неформальный сегмент)

Выплаты

• Tier-3 — низкие выплаты: типичны COD-нутра и e-com
• CPI/CPL часто меньше $1 или несколько долларов
• CPA в iGaming выше, но юридически это серая зона
• CPM — один из самых дешевых в Юго-Восточной Азии.

Конкуренция

• Низкий–умеренный — небольшой рынок, дешевый CPM, менее насыщенный, чем во Вьетнаме/Таиланде
• необходимость использования кхмерского языка и небольшие рекламные бюджеты отпугивают некоторых рекламодателей.

Сезонность

• Пики приходятся на Кхмерский Новый год (апрель), Пчум Бен (сентябрь–октябрь) и конец года
• динамика покупок привязана к ежемесячным циклам выплаты зарплаты.

Источники трафика

• TikTok (органика + реклама — доминирует по охвату)
• Facebook (реклама, страницы, маркетплейс)
• Telegram (каналы/группы — необычайно популярен в Камбодже)
• YouTube
• Google UAC / поиск
• Пуш- и поп-сети

Полезно знать

Столица

Пномпень

Крупные города

• Пномпень
• Сиемреап
• Баттамбанг
• Сиануквиль (Преасианук)
• Пойпет
• Кампонгчам

Часовые пояса

Один часовой пояс — индокитайское время (ICT), UTC+7, без перехода на летнее время

Android vs iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Бренды телефонов

• Apple (~52% StatCounter — завышено из-за артефакта выборки)
• Oppo (~15.6%)
• Samsung (~8.1%)
• Vivo (~5.9%)
• Xiaomi (~4.2%)

Топ e-commerce

• Магазины Facebook / социальная коммерция
• Магазины в Telegram
• Nham24 (доставка еды и быстрая коммерция; принадлежит Grab с 2025 года)
• Khmer24 (доска объявлений)
• L192 / Little Fashion
• Smile Shop
• Grab

Пик активности

Вечернее время ~7–10pm ICT (после работы/ужина) наиболее активно; обед ~12–1pm — на втором месте; также активны поздние утренние часы по выходным. Периоды выплаты зарплаты в начале/конце месяца стимулируют покупки.

Табу в креативах

• Критика правительства и политика (реальный юридический риск), монархия, история красных кхмеров, приграничные споры (особенно с Таиландом и Вьетнамом), нагота/откровенный ЛГБТ-контент, реклама азартных игр
• всегда проявляйте уважение к буддизму.

Ещё полезно знать

1. Telegram необычайно популярен в Камбодже — это основной канал для коммерции, новостей, групп и даже правительственных объявлений, поэтому включайте его в медиапланы, а не только Meta/TikTok.
2. Никаких Shopee/Lazada — торговля носит социальный характер (Facebook/Telegram/TikTok) + COD, поэтому креативы должны вести в личные сообщения/чат (DMs), а не на маркетплейсы.
3. Онлайн-гемблинг и розничная криптовалюта запрещены или находятся в серой зоне с активными репрессиями в 2025–2026 годах (депортации из скам-парков, блокировки бирж) — высокий комплаенс-риск для iGaming и крипто-аффилиатов.