Camboja

Economia & renda

Moeda

• Riel cambojano (KHR, ៛)
• ~4.050 KHR por USD (2025, controlada/estável)
• A economia é fortemente dolarizada — o USD é a co-moeda de fato (~80–90% dos depósitos bancários e transações maiores precificados/pagos em USD)
• o riel é usado principalmente para troco e comércio rural — simplifica os pagamentos de afiliados (USD é amplamente aceito).

PIB per capita

• ~$2.762 nominal (IMF WEO, 2025)
• ~$8.403 PPC (IMF WEO, 2025)

Salário médio

• ~$300/mês líquido em toda a economia (wage.is, 2025)
• média do setor urbano/formal marcadamente superior ~$650–905 bruto (pesquisas salariais de mercado, 2025)
• A grande dispersão informal e rural puxa o valor nacional real para baixo.

Salário mediano

• n/d — nenhuma mediana nacional oficial publicada
• o NIS relata apenas médias
• A maioria do setor informal (agricultura, serviços, mão de obra) ganha ~$200–400/mês (est. 2024–25).

Salário mínimo

• Sem salário mínimo nacional
• um mínimo estatutário é definido apenas para o setor de vestuário/têxtil/calçados/artigos de viagem — $208/mês (2025) subindo para $210/mês a partir de 1º de jan de 2026 (Prakas 214/25, Ministério do Trabalho, set de 2025)
• Outros setores não são regulamentados.

Custo de vida

• Baixo. Os dados do Numbeo para o Camboja são escassos e limitados (poucos colaboradores — sinalizar como não confiáveis)
• Phnom Penh está na média para o Sudeste Asiático, províncias rurais são muito baratas.

Panorama digital

População

17,7 milhões (jan de 2025, DataReportal)

Usuários de internet

• 60,7% (~10,8M usuários, jan de 2025)
• subindo para ~67,3% (~12,0M) até o final de 2025

Usuários de redes sociais

• 72,4% (~12,9M identidades, jan de 2025)
• ~77,9% (~14,0M) até o final de 2025

Conexões móveis

25,3M conexões móveis = 143% da população (jan de 2025)

Dispositivos

• mobile ~36,6% / desktop ~63,4% (StatCounter, jun de 2026) — ANÔMALO: o Camboja é fortemente mobile-first (conexões móveis 121–143% da pop., penetração de smartphones >80%, quase todo o comércio em celulares)
• o StatCounter KH é um artefato de amostragem conhecido, trate a participação de desktop com cautela.

Investimento em anúncios

• O DataReportal não publica um total único para KH
• Statista: mercado de publicidade digital ~$97M (2024)
• publicidade em redes sociais ~$39,6M (2025, +10,7% CAGR)
• publicidade de influenciadores ~$5,9M (2025)
• Meta e TikTok capturam a maior parte dos gastos.

Principais redes sociais

Facebook ~12,9M, 72% da pop. — plataforma dominante e base de anúncios; alcance de anúncios ~11,65M

TikTok ~10,7M adultos 18+; maior alcance de anúncios ~88% — líder em marketing

Messenger ~8,6M, 48%

Instagram ~1,65M, 9%

LinkedIn ~780K–880K, ~4%

X/Twitter ~615K, 3,5%

Mensageiros

• Telegram (amplamente citado como o aplicativo de mensagens nº 1 em KH — est. ~4M (2024) a supostamente mais de 10M de usuários; fortemente usado para comércio, notícias, grupos, relacionamentos e até anúncios do governo/ministérios)
• Facebook Messenger (~8,6M de alcance)
• WhatsApp / Viber / LINE (menores)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro / Dinheiro em USD (ainda dominante offline; o país é fortemente dolarizado)
• KHQR — padrão nacional interoperável de QR code (>47% das transações de varejo sem dinheiro em espécie em 2025; 400 mil+ comerciantes)
• Bakong — infraestrutura de pagamento instantâneo estilo CBDC do NBC (~8M+ carteiras)
• Aplicativos bancários: ABA Mobile / ABA Pay e ACLEDA (aplicativos de finanças mais bem classificados)
• Pagamento na entrega (COD) — ainda amplamente utilizado no e-commerce, especialmente fora de Phnom Penh

Carteiras digitais

• Wing (líder de mercado — ~8M de usuários, ~30 mil agentes de depósito/saque; infraestrutura de dinheiro móvel)
• ABA Pay
• Pi Pay
• TrueMoney (Camboja)
• Carteira Bakong

Pagamento na entrega

• Alta fora de Phnom Penh
• a maioria dos pedidos de social commerce (Facebook/Telegram) é liquidada por COD ou transferência bancária/QR na entrega

E-commerce

• Em crescimento — e-commerce de ~$1,78B em 2025 (~6,7% do PIB)
• Diferencial: SEM presença da Shopee/Lazada
• o comércio ocorre por meio de redes sociais (Facebook ~11,65M, Telegram, TikTok) e aplicativos locais
• a Grab adquiriu o superapp local Nham24 em 2025.

Observações

• A dolarização significa que os pagamentos em USD são diretos
• A interoperabilidade entre KHQR + Bakong está crescendo rapidamente
• as carteiras chinesas UnionPay/Alipay/WeChat são muito utilizadas em corredores turísticos.

Público & cultura

Idiomas

• Khmer (oficial, ~96%+ da população)
• Cham (minoria muçulmana)
• Vietnamita e chinês (minorias urbanas)
• Idiomas indígenas do nordeste (tampuan, jarai, brao, etc.)
• Inglês (negócios, jovens, em crescimento)
• Francês (geração mais antiga, jurídico/administrativo, em declínio)

Religião

• Budista Theravada ~96,5% (religião oficial)
• muçulmano ~2,6% (Cham)
• cristão ~0,3%
• outros ~0,5% (censo de 2024)

Idade mediana

26,2 anos (DataReportal, jan de 2025) — população jovem e nativa do mobile

Principais sazonalidades

• Ano Novo Khmer / Choul Chnam Thmey (meados de abril — maior feriado; pico de viagens e consumo)
• Pchum Ben / Dia dos Ancestrais (set–out — reuniões familiares, gastos)
• Festival das Águas / Bon Om Touk (nov — multidões em Phnom Penh)
• Ano Novo Chinês (jan/fev — grande comunidade sino-khmer)
• Natal/Dia dos Namorados (comercial, jovens urbanos)

Notas culturais

• Intensamente mobile-first e social-first — Facebook + TikTok + Telegram dominam o dia a dia e as compras
• o social commerce (vendas por livestream, lojas no Facebook/Telegram com COD) supera amplamente os marketplaces
• Conservador em relação a conteúdo adulto/LGBT explícito
• consciente de status e imagem, por isso prova social e soft-sell convertem bem
• preços comumente cotados em USD.

Onde encontrar criadores

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Telegram

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Vannda (Mann Vannda) ~990K Instagram / ~5.2M YouTube

O maior rapper do Camboja; marco cultural 'Time to Rise'; apresentou-se no encerramento das Olimpíadas de Paris 2024

Preap Sovath ~2.7M Facebook / ~75K Instagram

Cantor/ator veterano, 'Rei do Pop Cambojano'; embaixador de marca; jurado de show de talentos na TV

A

Aok Sokunkanha ~1.6M Instagram

Cantora/atriz de destaque e embaixadora de marca; jurada do The Voice / Cambodian Idol

S

Sokun Nisa large FB/YouTube following (approx)

Cantora e atriz popular (Rasmey Hang Meas Production)

Laura Mam ~47K Instagram

Cantora cambojana-americana; fundadora/CEO da Baramey Productions; movimento de música autoral

Hun Manet multi-million Facebook (approx)

Primeiro-ministro do Camboja desde 2023; figura pública/política mais proeminente

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Nutra e beleza/skincare (COD)
• E-commerce / gadgets e moda (COD)
• Aplicativos móveis e utilitários / instalações de jogos
• Sorteios e geração de leads
• iGaming (mercado cinza — proibido localmente, operado como offshore/geodirecionado)
• Finanças/microcrédito (legal, mas sensível)
• Dating (mainstream)

Redes ativas

• Involve Asia (CPS regional, cobre KH)
• Redes globais de CPA/COD que atendem o Sudeste Asiático (AdCombo, Mobidea, ClickDealer)
• Redes de anúncios/push (Adsterra, PropellerAds/Monetag)
• Afiliado de criadores e lojas do TikTok / Facebook (informal)

Payouts

• Tier 3 — retornos baixos: COD nutra/e-com típico
• CPI/CPL geralmente abaixo de US$ 1 a poucos dólares
• CPA de iGaming mais alto, mas em uma zona jurídica cinzenta
• CPMs entre os mais baratos do Sudeste Asiático.

Concorrência

• Baixo a moderado — mercado pequeno, CPMs baratos, menos saturado que Vietnã/Tailândia
• a exigência do idioma khmer e os orçamentos de anúncios pequenos afastam alguns anunciantes.

Sazonalidade

• Picos em torno do Ano Novo Khmer (abril), Pchum Ben (set–out) e fim de ano
• as compras acompanham os ciclos mensais de pagamento.

Fontes de tráfego

• TikTok (orgânico + anúncios — dominante para alcance)
• Facebook (Ads, Páginas, Marketplace)
• Telegram (canais/grupos — excepcionalmente forte no Camboja)
• YouTube
• Google UAC / pesquisa
• Redes de push & pop

Bom saber

Capital

Phnom Penh

Principais cidades

• Phnom Penh
• Siem Reap
• Battambang
• Sihanoukville (Preah Sihanouk)
• Poipet
• Kampong Cham

Fusos horários

Fuso horário único — Horário da Indochina (ICT), UTC+7, sem horário de verão

Android vs iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Marcas de celular

• Apple (~52% StatCounter — inflado por artefato de amostragem)
• Oppo (~15.6%)
• Samsung (~8.1%)
• Vivo (~5.9%)
• Xiaomi (~4.2%)

Principais e-commerces

• Lojas do Facebook / social commerce
• Lojas do Telegram
• Nham24 (delivery de comida e quick-commerce; pertencente à Grab desde 2025)
• Khmer24 (classificados)
• L192 / Little Fashion
• Smile Shop
• Grab

Pico de atividade

O período da noite, das ~19h às 22h ICT (pós-trabalho/jantar), é o mais forte; o almoço, das ~12h às 13h, é secundário; finais de manhã nos fins de semana. Os ciclos de pagamento no início/fim do mês impulsionam as compras.

Tabus criativos

• Críticas ao governo e política (risco jurídico real), monarquia, história do Khmer Vermelho, disputas de fronteira (esp. com Tailândia e Vietnã), nudez/conteúdo LGBT explícito, promoção de jogos de azar
• sempre respeite o Budismo.

Também vale a pena saber

1. O Telegram é extraordinariamente dominante no Camboja — um canal primário para comércio, notícias, grupos e até anúncios governamentais, portanto, inclua-o nos planos de mídia, não apenas Meta/TikTok.
2. Sem Shopee/Lazada — o comércio é social (Facebook/Telegram/TikTok) + COD (pagamento na entrega), então os criativos devem direcionar para DMs/chat, não para links de marketplace.
3. Jogos de azar online e cripto de varejo são proibidos/zona cinzenta com repressões ativas em 2025–26 (deportações de centrais de golpes, bloqueios de corretoras) — alto risco de conformidade para afiliados de iGaming e cripto.