Камбоджа

Економіка та доходи

Валюта

• Камбоджійський рієль (KHR, ៛)
• ~4 050 KHR за USD (2025, керований/стабільний)
• Економіка сильно доларизована — USD є де-факто другою валютою (~80–90% банківських депозитів і великих транзакцій оцінюються/оплачуються в USD)
• рієль використовується переважно для решти та сільської торгівлі — це спрощує партнерські виплати (USD широко приймається).

ВВП на душу населення

• ~$2 762 номінальний (IMF WEO, 2025)
• ~$8 403 за ПКС (IMF WEO, 2025)

Середня зарплата

• ~$300/міс нетто загалом по економіці (wage.is, 2025)
• середня зарплата в містах/формальному секторі помітно вища — ~$650–905 брутто (ринкові дослідження зарплат, 2025)
• Великий неформальний та сільський сектори тягнуть реальний національний показник донизу.

Медіанна зарплата

• н/д — офіційна національна медіана не публікується
• NIS звітує лише про середні показники
• Більшість у неформальному секторі (сільське господарство, послуги, робоча сила) заробляє ~$200–400/міс (оцінка 2024–25 рр.).

Мінімальна зарплата

• Немає єдиної мінімальної заробітної плати
• встановлений законом мінімум діє лише для сектору виробництва одягу, текстилю, взуття та товарів для подорожей — $208/міс (2025), який зросте до $210/міс з 1 січня 2026 року (Prakas 214/25, Міністерство праці, вересень 2025)
• Інші сектори не регулюються.

Вартість життя

• Низька. Дані Numbeo щодо Камбоджі обмежені (мало авторів — позначте як ненадійні)
• Пномпень знаходиться в середньому діапазоні для Південно-Східної Азії, сільські провінції дуже дешеві.

Цифровий ландшафт

Населення

17,7 мільйона (січень 2025, DataReportal)

Користувачі інтернету

• 60,7% (~10,8 млн користувачів, січень 2025)
• зросте до ~67,3% (~12,0 млн) до кінця 2025 року

Користувачі соцмереж

• 72,4% (~12,9 млн акаунтів, січень 2025)
• ~77,9% (~14,0 млн) до кінця 2025 року

Мобільні підключення

25,3 млн мобільних підключень = 143% населення (січень 2025)

Пристрої

• мобільні ~36,6% / десктоп ~63,4% (StatCounter, червень 2026) — АНОМАЛЬНО: Камбоджа є яскраво вираженою mobile-first країною (мобільні підключення становлять 121–143% населення, проникнення смартфонів >80%, майже вся комерція ведеться з телефонів)
• дані StatCounter для KH є відомим артефактом вибірки, ставтеся до частки десктопів з обережністю.

Витрати на рекламу

• DataReportal не публікує єдиного загального показника для KH
• Statista: ринок цифрової реклами ~$97 млн (2024)
• реклама в соціальних мережах ~$39,6 млн (2025, +10,7% CAGR)
• реклама у інфлюенсерів ~$5,9 млн (2025)
• Meta та TikTok отримують більшу частину витрат.

Топ соцмереж

Facebook ~12,9 млн, 72% населення — домінантна платформа та рекламна база; охоплення реклами ~11,65 млн

TikTok ~10,7 млн дорослих 18+; найвище охоплення реклами ~88% — лідер для маркетингу

Messenger ~8,6 млн, 48%

Instagram ~1,65 млн, 9%

• LinkedIn — ~780 тис.–880 тис., ~4%
• X/Twitter — ~615 тис., 3,5%

Месенджери

• Telegram (широко згадується як месенджер #1 у KH — оціночно від ~4 млн (2024) до, за деякими даними, понад 10 млн користувачів; активно використовується для комерції, новин, груп, знайомств і навіть урядових/міністерських оголошень)
• Facebook Messenger (~8,6 млн охоплення)
• WhatsApp / Viber / LINE (незначна частка)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / готівка в USD (досі домінує в офлайні; країна сильно доларизована)
• KHQR — національний сумісний стандарт QR-кодів (>47% безготівкових роздрібних транзакцій у 2025 році; 400K+ торговців)
• Bakong — система миттєвих платежів типу CBDC від NBC (~8M+ гаманців)
• Банківські застосунки: ABA Mobile / ABA Pay та ACLEDA (найпопулярніші фінансові додатки)
• Оплата при отриманні (COD) — досі широко використовується в електронній комерції, особливо за межами Пномпеня

Електронні гаманці

• Wing (лідер ринку — ~8M користувачів, ~30K агентів із внесення/зняття готівки; основа мобільних грошей)
• ABA Pay
• Pi Pay
• TrueMoney (Cambodia)
• Гаманець Bakong

Оплата при отриманні

• Висока за межами Пномпеня
• більшість замовлень у соціальній комерції (Facebook/Telegram) оплачуються через COD або банківським переказом/QR при доставці

E-commerce

• Зростає — електронна комерція ~$1.78B у 2025 році (~6.7% від GDP)
• Особливість: ВІДСУТНІСТЬ Shopee/Lazada
• торгівля здійснюється через соціальні мережі (Facebook ~11.65M, Telegram, TikTok) та локальні застосунки
• Grab придбав місцевий супердодаток Nham24 у 2025 році.

Примітки

• Доларизація означає, що виплати в USD є простими
• Сумісність KHQR + Bakong швидко зростає
• китайські гаманці UnionPay/Alipay/WeChat активно використовуються в туристичних коридорах.

Аудиторія та культура

Мови

• Кхмерська (офіційна, ~96%+ населення)
• Тямська (мусульманська меншина)
• В'єтнамська та китайська (міські меншини)
• Корінні мови північного сходу (тампуан, джарай, брао тощо)
• Англійська (бізнес, молодь, зростає)
• Французька (старше покоління, юридична/адміністративна сфера, занепадає)

Релігія

• Буддисти Тхеравади ~96.5% (державна релігія)
• мусульмани ~2.6% (тями)
• християни ~0.3%
• інші ~0.5% (перепис 2024 року)

Медіанний вік

26.2 року (DataReportal, січень 2025) — молоде населення, орієнтоване на мобільні технології

Ключові сезони

• Кхмерський Новий рік / Чул Чнам Тмей (середина квітня — найбільше свято; пік подорожей та витрат)
• Пчум Бен / День предків (вересень–жовтень — сімейні зустрічі, витрати)
• Фестиваль води / Бон Ом Тук (листопад — натовпи у Пномпені)
• Китайський Новий рік (січень/лютий — велика китайсько-кхмерська спільнота)
• Різдво / День святого Валентина (комерційне, міська молодь)

Культурні особливості

• Виражений пріоритет mobile-first та social-first — Facebook + TikTok + Telegram домінують у повсякденному житті та покупках
• соціальна комерція (продажі через стріми, магазини у Facebook/Telegram з COD) значно переважає маркетплейси
• Консервативне ставлення до контенту 18+ та відкритої ЛГБТ-тематики
• важливість репутації та статусу, тому соціальні докази та м'які продажі (soft-sell) конвертують добре
• ціни зазвичай вказуються в USD.

Де шукати креаторів

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Telegram

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Vannda (Mann Vannda) ~990K Instagram / ~5.2M YouTube

Найвідоміший репер Камбоджі; культурна віха «Time to Rise»; виступав на закритті Олімпіади в Paris 2024

Preap Sovath ~2.7M Facebook / ~75K Instagram

Досвідчений співак/актор, «король камбоджійської поп-музики»; амбасадор брендів; суддя телевізійних талант-шоу

A

Aok Sokunkanha ~1.6M Instagram

Провідна співачка/акторка та амбасадорка брендів; суддя The Voice / Cambodian Idol

S

Sokun Nisa large FB/YouTube following (approx)

Популярна співачка та акторка (Rasmey Hang Meas Production)

Laura Mam ~47K Instagram

Камбоджійсько-американський співак; засновник/CEO Baramey Productions; рух оригінальної музики

Hun Manet multi-million Facebook (approx)

Прем'єр-міністр Камбоджі з 2023 року; найвизначніший громадський/політичний діяч

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра, краса та догляд за шкірою (COD)
• E-commerce / гаджети та мода (COD)
• Мобільні додатки та утиліти / встановлення ігор
• Розіграші та лідогенерація
• iGaming (сіра зона — заборонено локально, запускається як офшор/гео-таргетинг)
• Фінанси/мікропозики (легально, але чутлива ніша)
• Дейтинг (мейнстрим)

Активні мережі

• Involve Asia (регіональна CPS, охоплює KH)
• Глобальні CPA/COD-мережі, що працюють у SEA (AdCombo, Mobidea, ClickDealer)
• Рекламні/push-мережі (Adsterra, PropellerAds/Monetag)
• Партнерська програма для авторів та магазинів у TikTok / Facebook (неофіційна)

Виплати

• Tier-3 — низькі виплати: типові COD нутра/e-com
• CPI/CPL часто менше $1 або кілька доларів
• iGaming CPA вищий, але юридично в сірій зоні
• CPM — серед найдешевших у SE Asia.

Конкуренція

• Низька–помірна — малий ринок, дешевий CPM, менш насичений, ніж В'єтнам/Таїланд
• вимога щодо кхмерської мови та малі рекламні бюджети стримують деяких рекламодавців.

Сезонність

• Піки припадають на Кхмерський Новий рік (квітень), Пчум Бен (вересень–жовтень) та кінець року
• покупки прив'язані до щомісячних циклів виплати зарплати.

Джерела трафіку

• TikTok (органіка + реклама — домінує за охопленням)
• Facebook (Ads, Сторінки, Marketplace)
• Telegram (канали/групи — надзвичайно популярні в KH)
• YouTube
• Google UAC / пошук
• Пуш- та поп-мережі

Корисно знати

Столиця

Пномпень

Великі міста

• Пномпень
• Сіємреап
• Баттамбанг
• Сіануквіль (Прейа-Сіанук)
• Пойпет
• Кампонгтям

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — індокитайський час (ICT), UTC+7, без переходу на літній час

Android проти iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Бренди телефонів

• Apple (~52% StatCounter — завищено через артефакт вибірки)
• Oppo (~15.6%)
• Samsung (~8.1%)
• Vivo (~5.9%)
• Xiaomi (~4.2%)

Топ e-commerce

• Магазини Facebook / соціальна комерція
• Магазини в Telegram
• Nham24 (доставка їжі та швидка комерція; належить Grab з 2025 року)
• Khmer24 (дошка оголошень)
• L192 / Little Fashion
• Smile Shop
• Grab

Пікова активність

Вечір ~19:00–22:00 ICT (після роботи/вечері) є найактивнішим; обід ~12:00–13:00 — другорядний; пізній ранок у вихідні. Дні виплати зарплати на початку/в кінці місяця стимулюють покупки.

Креативні табу

• Критика влади та політика (реальний юридичний ризик), монархія, історія червоних кхмерів, прикордонні суперечки (особливо з Таїландом та В'єтнамом), оголеність/відвертий ЛГБТ-контент, реклама азартних ігор
• завжди поважайте буддизм.

Також варто знати

1. Telegram надзвичайно популярний у Камбоджі — це основний канал для комерції, новин, груп і навіть урядових оголошень, тому включайте його в медіаплани, а не лише Meta/TikTok.
2. Жодних Shopee/Lazada — комерція є соціальною (Facebook/Telegram/TikTok) + COD (оплата при отриманні), тому креативи мають спрямовувати в приватні повідомлення/чат, а не на посилання маркетплейсів.
3. Онлайн-гемблінг та роздрібна криптовалюта заборонені або перебувають у сірій зоні з активними репресіями у 2025–26 роках (депортації з шахрайських парків, блокування бірж) — високий ризик невідповідності (compliance) для афіліатів iGaming та крипти.