Камбоджа

Економіка та доходи

Валюта

• Камбоджійський рієль (KHR, ៛)
• ~4.050 KHR за USD (2025, керований/стабільний)
• Економіка значною мірою доларизована — USD фактично є співвалютою (~80–90% банківських депозитів і більші транзакції оцінюються та оплачуються в USD)
• рієль використовується переважно для дрібної здачі та торгівлі в сільській місцевості — це спрощує виплати за офферами (USD широко приймають).

ВВП на душу населення

• ~$2.762 номінально (IMF WEO, 2025)
• ~$8.403 за ПКС (IMF WEO, 2025)

Середня зарплата

• ~$300/міс. чистими в середньому по економіці (wage.is, 2025)
• середній показник у містах/формальному секторі помітно вищий — ~$650–905 брутто (ринкові опитування зарплат, 2025)
• Великий розрив між неформальним і сільським секторами знижує реальний загальнонаціональний показник.

Медіанна зарплата

• н/д — офіційну національну медіанну зарплату не опубліковано
• NIS наводить лише середні значення
• Більшість працівників неформального сектору (сільське господарство, послуги, фізична праця) отримує ~$200–400/міс. (оцінка за 2024–25 рр.).

Мінімальна зарплата

• Національної мінімальної зарплати немає
• встановлений законом мінімум діє лише для секторів виробництва одягу, текстилю, взуття та дорожніх товарів — $208/міс. (2025), із підвищенням до $210/міс. з 1 січня 2026 року (Prakas 214/25, Ministry of Labour, вересень 2025)
• Інші сектори не регулюються.

Вартість життя

• Низька. Дані Numbeo для Камбоджі обмежені та доступ до них лімітується (мало учасників — вважати ненадійними)
• Пномпень має середній рівень цін для Південно-Східної Азії, у сільських провінціях дуже дешево.

Цифровий ландшафт

Населення

17,7 млн (січень 2025, DataReportal)

Користувачі інтернету

• 60,7% (~10,8 млн користувачів, січень 2025)
• до кінця 2025 року показник зросте приблизно до 67,3% (~12,0 млн)

Користувачі соцмереж

• 72,4% (~12,9 млн ідентичностей, січень 2025)
• до кінця 2025 року — ~77,9% (~14,0 млн)

Мобільні підключення

25,3 млн стільникових підключень = 143% населення (січень 2025)

Пристрої

• мобільні ~36,6% / десктопні ~63,4% (StatCounter, червень 2026) — АНОМАЛІЯ: Камбоджа виразно mobile-first (мобільні підключення становлять 121–143% населення, проникнення смартфонів >80%, майже вся комерція відбувається зі смартфонів)
• StatCounter KH має відомий артефакт вибірки, тому частку десктопу слід трактувати обережно.

Витрати на рекламу

• DataReportal не публікує єдиного загального показника для KH
• Statista: ринок цифрової реклами ~$97 млн (2024)
• реклама в соцмережах ~$39,6 млн (2025, CAGR +10,7%)
• реклама в інфлюенсерів ~$5,9 млн (2025)
• Meta і TikTok отримують більшу частину витрат.

Топ соцмереж

Facebook ~12,9 млн, 72% населення — домінантна платформа й рекламна база; рекламне охоплення ~11,65 млн

TikTok ~10,7 млн дорослих 18+; найвище рекламне охоплення ~88% — лідер у маркетингу

Messenger ~8,6 млн, 48%

Instagram ~1,65 млн, 9%

• LinkedIn — ~780 тис.–880 тис., ~4%
• X/Twitter — ~615 тис., 3,5%

Месенджери

• Telegram (його широко називають месенджером №1 у KH — оцінка від ~4 млн (2024) до, за повідомленнями, понад 10 млн користувачів; активно використовується для торгівлі, новин, груп, знайомств і навіть оголошень уряду та міністерств)
• Facebook Messenger (~8,6 млн охоплення)
• WhatsApp / Viber / LINE (незначна частка)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / готівкові USD (досі домінують офлайн; країна значною мірою доларизована)
• KHQR — національний сумісний QR-стандарт (>47% безготівкових роздрібних транзакцій у 2025 році; понад 400 тис. торговців)
• Bakong — інфраструктура миттєвих платежів NBC за моделлю CBDC (~8 млн+ гаманців)
• Банківські застосунки: ABA Mobile / ABA Pay та ACLEDA (лідери серед фінансових застосунків)
• Оплата при отриманні (COD) — досі поширена в e-commerce, особливо за межами Пномпеня

Електронні гаманці

• Wing (лідер ринку — ~8 млн користувачів, ~30 тис. агентів із поповнення/зняття готівки; основа мобільних грошових переказів)
• ABA Pay
• Pi Pay
• TrueMoney (Камбоджа)
• Гаманець Bakong

Оплата при отриманні

• Висока за межами Пномпеня
• більшість замовлень у соцмережах (Facebook/Telegram) оплачують при отриманні готівкою або банківським переказом/через QR

E-commerce

• Зростає — e-commerce сягнув ~$1,78 млрд у 2025 році (~6,7% ВВП)
• Особливість: Shopee/Lazada НЕ представлені
• торгівля відбувається через соцмережі (Facebook ~11,65 млн, Telegram, TikTok) і місцеві застосунки
• у 2025 році Grab придбав місцевий суперзастосунок Nham24.

Примітки

• Доларизація спрощує виплати в USD
• Взаємна сумісність KHQR + Bakong швидко розвивається
• китайські гаманці UnionPay/Alipay/WeChat активно використовують у туристичних зонах.

Аудиторія та культура

Мови

• Кхмерська (офіційна, ~96%+ населення)
• Чамська (мусульманська меншина)
• В'єтнамська та китайська (міські меншини)
• Мови корінних народів північного сходу (тампуан, джарай, брао тощо)
• Англійська (бізнес, молодь, поширення зростає)
• Французька (старше покоління, право/адміністрування, поширення зменшується)

Релігія

• Буддизм тхеравади ~96,5% (державна релігія)
• іслам ~2,6% (чами)
• християнство ~0,3%
• інші ~0,5% (перепис 2024 року)

Медіанний вік

26,2 року (DataReportal, січень 2025) — молоде населення, яке виросло з мобільними технологіями

Ключові сезони

• Кхмерський Новий рік / Чоул Чнам Тмей (середина квітня — найбільше свято; пік подорожей і витрат)
• Пчум Бен / День предків (вересень–жовтень — родинні зустрічі, витрати)
• Свято води / Бон Ом Тук (листопад — натовпи у Пномпені)
• Китайський Новий рік (січень/лютий — велика китайсько-кхмерська громада)
• Різдво/День святого Валентина (комерційні свята, міська молодь)

Культурні особливості

• Виразна орієнтація на мобільні пристрої та соцмережі — Facebook + TikTok + Telegram домінують у повсякденному житті та покупках
• соціальна комерція (продажі у прямих ефірах, магазини у Facebook/Telegram з оплатою при отриманні) значно переважає маркетплейси
• Ставлення до контенту для дорослих і відкритої ЛГБТ-тематики консервативне
• репутація та статус важливі, тому соціальні докази й ненав'язливі продажі добре конвертують
• ціни зазвичай вказують у USD.

Де шукати креаторів

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Telegram

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Vannda (Mann Vannda) ~990K Instagram / ~5.2M YouTube

Найпопулярніший репер Камбоджі; «Time to Rise» — культурна віха; виступив на закритті Олімпіади в Парижі 2024 року

Preap Sovath ~2.7M Facebook / ~75K Instagram

Досвідчений співак/актор, «Король камбоджійської попмузики»; амбасадор брендів; суддя телевізійних талант-шоу

A

Aok Sokunkanha ~1.6M Instagram

Провідна співачка/акторка та амбасадорка брендів; суддя The Voice / Cambodian Idol

S

Sokun Nisa large FB/YouTube following (approx)

Популярна співачка та акторка (Rasmey Hang Meas Production)

Laura Mam ~47K Instagram

Камбоджійсько-американський співак; засновник/CEO Baramey Productions; рух за оригінальну музику

Hun Manet multi-million Facebook (approx)

Прем’єр-міністр Камбоджі з 2023 року; найпомітніша публічна/політична постать

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра та б’юті/догляд за шкірою (COD)
• Е-комерс / гаджети та мода (COD)
• Мобільні застосунки та утиліти / інстали ігор
• Свіпстейки та лідген
• iGaming (сірий — заборонений локально, працює через офшори/геотаргетинг)
• Фінанси/мікропозики (легальні, але чутлива ніша)
• Дейтинг (мейнстрим)

Активні мережі

• Involve Asia (регіональна CPS-мережа, охоплює KH)
• Глобальні CPA/COD-мережі, що працюють у Південно-Східній Азії (AdCombo, Mobidea, ClickDealer)
• Рекламні/пуш-мережі (Adsterra, PropellerAds/Monetag)
• Партнерки для авторів і магазинів у TikTok / Facebook (неформальні)

Виплати

• Тір-3 — низькі виплати: типові ніші — COD-нутра/е-комерс
• CPI/CPL часто від менш ніж $1 до кількох доларів
• CPA в iGaming вищий, але юридично це сіра зона
• CPM — серед найнижчих у Південно-Східній Азії.

Конкуренція

• Низька–помірна — невеликий ринок, низькі CPM, менша насиченість, ніж у В’єтнамі/Таїланді
• потреба в кхмерській мові та малі рекламні бюджети стримують частину рекламодавців.

Сезонність

• Піки на кхмерський Новий рік (квітень), Пчум Бен (вересень–жовтень) і наприкінці року
• покупки залежать від щомісячних виплат зарплати.

Джерела трафіку

• TikTok (органіка + реклама — домінує за охопленням)
• Facebook (реклама, сторінки, Marketplace)
• Telegram (канали/групи — надзвичайно сильні позиції в KH)
• YouTube
• Google UAC / пошук
• Пуш- і поп-мережі

Корисно знати

Столиця

Пномпень

Великі міста

• Пномпень
• Сіємреап
• Баттамбанг
• Сіануквіль (Преах-Сіанук)
• Пойпет
• Кампонгтям

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — індокитайський час (ICT), UTC+7, без переходу на літній час

Android проти iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Бренди телефонів

• Apple (~52% за StatCounter — завищено через викривлення вибірки)
• Oppo (~15,6%)
• Samsung (~8,1%)
• Vivo (~5,9%)
• Xiaomi (~4,2%)

Топ e-commerce

• Магазини у Facebook / соціальна комерція
• Магазини в Telegram
• Nham24 (доставка їжі та швидка комерція; належить Grab із 2025 року)
• Khmer24 (оголошення)
• L192 / Little Fashion
• Smile Shop
• Grab

Пікова активність

Вечори ~19–22 за ICT (після роботи/вечері) — найефективніші; обід ~12–13 — другорядний пік; у вихідні — ближче до полудня. Виплати зарплат на початку/наприкінці місяця стимулюють покупки.

Креативні табу

• Критика уряду й політика (реальний юридичний ризик), монархія, історія «червоних кхмерів», прикордонні суперечки (особливо з Таїландом і В’єтнамом), відвертий контент із наготою/ЛГБТ, просування азартних ігор
• завжди поважайте буддизм.

Також варто знати

1. Telegram незвично домінує в Камбоджі — це основний канал для торгівлі, новин, груп і навіть урядових оголошень, тож включайте його в медіаплани, а не лише Meta/TikTok.
2. Shopee/Lazada немає — торгівля відбувається в соцмережах (Facebook/Telegram/TikTok) + COD, тому креатив має вести в ДМ/чат, а не на посилання маркетплейсів.
3. Онлайн-гемблінг і роздрібна торгівля криптою заборонені/перебувають у сірій зоні; у 2025–26 тривають активні репресивні заходи (депортації зі scam-парків, блокування бірж) — високий комплаєнс-ризик для iGaming- і криптоафіліатів.