English 
Русский 
Español 
Deutsch 
Français 
Українська 
Português (Brasil) 
Bahasa Indonesia 
Kazakhstan
Tier 2Semua yang dibutuhkan pemasar sebelum memasuki Kazakhstan: ekonomi, platform, aturan iklan, pembayaran, dan audiens.
Ekonomi & pendapatan
1 USD = 458.3 KZT
kurs langsung
- Mata uang
- Tenge Kazakhstan (KZT, ₸); ~474 per USD (Jul 2026)
- PDB per kapita
- ~$14.855 nominal (2025, IMF WEO)
- ~$45.310 PPP (2025, IMF WEO)
- Gaji rata-rata
- ~$656 bersih/bln (Numbeo, Jul 2026, ₸311.058)
- rata-rata kotor ~$1.000/bln (₸473.158, BNS Q4 2025)
- Gaji median
- ~$670/bln (₸317.512, Bureau of National Statistics, 2025)
- Upah minimum
- ₸85.000/bln (~$179, 2025-2026)
- tarif nasional tunggal, tidak berubah sejak Jan 2024
- Biaya hidup
- Rendah-Sedang — Numbeo: biaya hidup ~50,5% lebih rendah dari Jerman
- satu orang ~₸272.000/bln tidak termasuk sewa (Jul 2026)
Lanskap digital
- Populasi
- 20,7 juta (Jan 2025, DataReportal; ~20,3 jt menurut statistik nasional)
- Pengguna internet
- 92,9% (~19,2 juta pengguna)
- Pengguna media sosial
- 75,7% (~15,7 juta identitas)
- Koneksi seluler
- 26,6 juta koneksi = 128% dari populasi
- Perangkat
- desktop ~64,9% / seluler ~34,6% / tablet ~0,6% (StatCounter, Jun 2026) — catatan: StatCounter KZ condong ke desktop
- penggunaan nyata mengutamakan seluler (128% koneksi seluler)
- Belanja iklan
- Belanja iklan digital ~$530 jt (2024, Statista Market Forecast)
- iklan internet lokal terukur ~₸14 miliar di H1 2025 (+29% YoY)
- total pasar iklan terukur ~₸27 miliar H1 2025 (+17%)
- Platform sosial teratas
- Aplikasi pesan
- WhatsApp (aplikasi pesan harian yang dominan)
- Telegram (tumbuh cepat; terdepan untuk saluran berita)
- Instagram Direct
- Facebook Messenger (~397 rb)
Regulasi iklan
Perjudian & taruhan
Dibatasi
DIBATASI — Legal tetapi dikendalikan dengan ketat di bawah Undang-Undang Perjudian 2007; kasino darat/tempat taruhan hanya di zona yang ditentukan (Almaty/Kapshagay, Burabay-Shchuchinsk); judi online tidak didefinisikan dengan jelas dan sebagian besar beroperasi melalui server luar negeri (zona abu-abu); pendaftaran pengecualian diri negara (hingga 10 tahun) melalui eGov; Pusat Akun Taruhan + pungutan omzet 1,5% sedang diperkenalkan; iklan publik untuk perjudian dibatasi
Kripto
Dibatasi
DIBATASI — Undang-Undang Aset Digital 2023; perdagangan melalui bursa berlisensi AIFC, dengan undang-undang tahun 2025 yang memperluas sirkulasi kripto legal secara nasional di bawah aturan nasional; pembayaran kripto masih dilarang; 1.100+ penukar tanpa izin diblokir pada tahun 2025; iklan kripto dibatasi untuk mengekang promosi yang menyesatkan
Dewasa
Dilarang
DILARANG — Produksi, distribusi, dan iklan pornografi dikriminalisasi (KUHP Pasal 311); menggunakan citra pornografi dalam iklan adalah tindak pidana; situs dewasa utama (termasuk Pornhub) diblokir
Kencan
Diizinkan
DIIZINKAN — Aplikasi dan iklan kencan mainstream diperbolehkan; harus mematuhi aturan kesusilaan umum dan larangan konten pornografi/eksplisit; materi iklan dewasa/kencan kasual dibatasi
Keuangan & pinjaman
Dibatasi
DIBATASI — APR pinjaman konsumen dan mikro dibatasi maksimal 46% AEIR (diturunkan dari 56% pada pertengahan 2025); MFO berlisensi ARDFM; suku bunga efektif tahunan wajib dicantumkan dalam iklan dan perjanjian; MFO yang tidak patuh ditangguhkan dalam penegakan hukum tahun 2025
Nutra & farma
Dibatasi
DIBATASI — Obat resep tidak boleh diiklankan kepada publik; obat-obatan dan alat kesehatan memerlukan registrasi/persetujuan; iklan tidak boleh melebih-lebihkan khasiat atau membandingkan produk; suplemen makanan (BAA) memerlukan penafian/disclaimer (aturan diperketat sejak Des 2020)
Regulator
- Agency for Protection and Development of Competition (antimonopoli; menegakkan Undang-Undang 'Tentang Periklanan' No. 508-II)
- Regulator sektor: ARDFM (keuangan), Kementerian Kesehatan (farmasi), Kementerian Pariwisata & Olahraga (perjudian), Kementerian Kebudayaan & Informasi (media/platform online)
Catatan
- Periklanan diatur oleh Undang-Undang 'Tentang Periklanan' (1998, No. 508-II)
- iklan alkohol dan tembakau/vape dilarang sepenuhnya
- kerangka kerja platform online & periklanan online tahun 2023 mewajibkan pelabelan dan kepatuhan lokal
- iklan harus tersedia dalam bahasa Kazakh (juga dapat ditayangkan dalam bahasa Rusia/bahasa lain)
Pembayaran & perilaku
- Metode pembayaran
- Kaspi Pay / Kaspi QR (~78% dari transaksi jaringan pembayaran)
- Kartu debit & kredit Visa/Mastercard
- Transfer P2P bank (Kaspi / Halyk)
- Halyk Homebank / ePay QR & kartu
- Cicilan Kaspi 'рассрочка' (Kaspi Red)
- Tunai (menurun, masih digunakan di pasar tradisional/daerah)
- Dompet digital
- Kaspi.kz (dompet super-app)
- Halyk Homebank
- Alipay+ (diterima sejak Agt 2025 untuk wisatawan mancanegara)
- Aplikasi ForteBank / Jusan
- Bayar di tempat
- Menurun — sebagian besar e-commerce dibayar di muka via Kaspi/kartu
- COD masih ditawarkan di beberapa marketplace (Wildberries/Ozon) tetapi porsinya minoritas
- E-commerce
- Tinggi dan tumbuh cepat
- e-commerce ritel ~₸3,8 triliun pada tahun 2025, naik ~7x lipat selama lima tahun
- Kaspi ~70-77% dari e-commerce
- Catatan
- Kaspi.kz mendominasi pembayaran + marketplace + perbankan sebagai super-app (volume pembayaran 2,5x lebih besar dari gabungan Visa+Mastercard)
- program cicilan adalah hal yang lumrah
- tenge digital (CBDC) sedang diluncurkan
Audiens & budaya
- Bahasa
- Kazakh (bahasa resmi; dituturkan oleh mayoritas, terus meningkat dan semakin diwajibkan)
- Rusia (lingua franca; dipahami oleh ~90%+, dominan secara online dan di perkotaan/wilayah utara)
- Inggris (terbatas, berkembang di kalangan anak muda)
- Agama
- Muslim 69,3% (sebagian besar Sunni), Kristen 17,2% (sebagian besar Ortodoks Rusia), ateis 2,25%, tidak menjawab ~11% (sensus 2021)
- Usia median
- 29,7 tahun (DataReportal, 2025)
- Musim utama
- Nauryz (21-22 Mar — hari libur nasional terbesar, tahun baru musim semi)
- Ramadan & Idulfitri (tanggal bergeser; tema halal/amal)
- Tahun Baru (Des-Jan — musim belanja & pemberian hadiah utama)
- 8 Maret (Hari Perempuan) & Hari Kemenangan (9 Mei)
- Hari Kemerdekaan (16 Des)
- Kembali ke sekolah (Agt-Sep)
- 11.11 & Black Friday (puncak e-commerce)
- Catatan budaya
- Mobile-first dengan super-app Kaspi sebagai pusatnya
- sangat sensitif harga
- pembayaran cicilan ('рассрочка') adalah norma
- kreatif dwibahasa (Rusia menjangkau paling luas, Kazakh melonjak dan semakin dibutuhkan)
- berorientasi keluarga
- sensitivitas Islam/kesopanan
- social commerce TikTok & Instagram yang kuat
- Tempat menemukan kreator
Lanskap media
Media utama
- 1 Tengrinews.kz Rusia/Kazakh — portal berita umum, salah satu yang paling banyak dibaca di negara ini
- 2 NUR.kz Rusia/Kazakh — portal berita umum & gaya hidup dengan lalu lintas teratas
- 3 Zakon.kz Rusia — berita umum + basis data hukum, didirikan tahun 1999
- 4 Informburo.kz Rusia — portal berita multimedia, mitra TV Channel 21
- 5 Kazinform (Qazinform) Kazakh/Rusia/Inggris — kantor berita nasional negara, multibahasa
- 6 Egemen Qazaqstan Kazakh — surat kabar harian negara berbahasa Kazakh yang terkemuka
Saluran YouTube teratas
- 1 Family Box ~14M
- 2 KikiDo ~13M
- 3 Dimash Qudaibergen (official) ~2.0M
- 4 Kairat Nurtas Production ~1.5M
- 5 Toregali Toreali ~1.0M
- 6 Ninety One ~700K
Kreator & tokoh publik
Kreator teratas
K
Kika Kim (Kristina Kim)
~36M TikTok
Erke Esmahan
~8.8M Instagram
T
Toktarbek Sergazy (Sekavines)
~8M Instagram (~2.5M TikTok)
A
Anzor Gasaev (vkadre_kz)
~5M Instagram
Nurlan Saburov
~1M Instagram (major YouTube/stand-up via LABELCOM)
Y
Yekaterina Saibel
~1.3M YouTube
B
Bayan Maxatkyzy (Alagözova)
~1.1M Instagram
Selebritas
Dimash Qudaibergen
~4.5M Instagram
Gennady Golovkin (GGG)
~5M Instagram
Elena Rybakina
~0.9M Instagram
Skryptonite (Adil Zhalelov)
~2M social (Instagram/Spotify)
Timur Bekmambetov
n/a (director; limited personal social)
Kairat Nurtas
~270K Instagram (huge radio/YouTube reach)
Afiliasi & trafik
- Vertikal populer
- iGaming (kasino & taruhan olahraga)
- Keuangan (pinjaman mikro, kartu kredit, cicilan)
- Nutra (penurunan berat badan, kesehatan & kecantikan)
- Kencan
- E-commerce / barang fisik COD
- Aplikasi seluler & utilitas
- Jaringan aktif
- Monro CPA
- LVLX Partners (berfokus pada CIS, GEO prioritas utama KZ)
- Lotoclub Partners (perjudian/lotre)
- CPA.House
- KMA.biz (nutra)
- ClickDealer
- RichAds / Leadbit (traffic + penawaran)
- Pembayaran
- iGaming CPA ~$25-60 per FTD
- keuangan/pinjaman CPL ~$3-10 dan CPA ~$10-30
- nutra COD ~$8-20 per pesanan yang disetujui
- kencan ~$1-4 CPL
- Kompetisi
- Sedang dan meningkat
- kurang jenuh dibanding RU/UA tetapi tumbuh cepat
- kreatif berbahasa Rusia dapat digunakan kembali di seluruh CIS, meskipun permintaan bahasa Kazakh meningkat
- Musiman
- Puncak di sekitar siklus gajian, Tahun Baru & Nauryz, serta penjualan Q4 (11.11/Black Friday)
- taruhan melonjak saat sepak bola (EPL/Champions League) dan turnamen besar
- Sumber trafik
- Iklan Facebook/Instagram
- Iklan TikTok & kolaborasi kreator
- Google UAC & Search
- Push & popunder (RichAds/PropellerAds)
- Saluran Telegram
- In-app / natif
Perlu diketahui
- Ibu kota
- Astana
- Kota-kota besar
- Zona waktu
- Zona waktu nasional tunggal UTC+5 sejak 1 Maret 2024 (sebelumnya terbagi +5/+6)
- tidak ada waktu musim panas
- Android vs iOS
-
Android 54% iOS 46%
- Merek ponsel
- Apple (~46%)
- Samsung (~18%)
- Xiaomi (~14%)
- Oppo (~3%)
- Realme / Huawei / Tecno (lebih kecil)
- E-commerce teratas
- Aktivitas puncak
-
Malam hari ~19:00-23:00 waktu setempat (UTC+5) paling kuat; makan siang 12:00-14:00 kedua; akhir pekan tinggi; Telegram/berita di pagi hari & waktu komuter🕐 Sesuai zona waktu Anda (perkiraan):
- Pantangan kreatif
- Islam & kesopanan
- alkohol/tembakau (iklan dilarang)
- daging babi
- ketelanjangan (dikriminalisasi)
- tema LGBTQ (konservatif secara sosial — hindari)
- kritik politik terhadap presiden
- politik bahasa Kazakh vs Rusia
- Juga perlu diketahui
- Kaspi.kz adalah saluran tunggal yang paling penting — pembayaran, marketplace, iklan, dan cicilan dalam satu funnel super-app
- Pasar bilingual: bahasa Rusia memberikan jangkauan terluas, tetapi konten berbahasa Kazakh sedang melonjak dan semakin diwajibkan secara hukum
- GEO afiliasi Tier-2 yang solid: permintaan kuat untuk iGaming/taruhan, keuangan/pinjaman mikro, nutra, dan e-commerce COD; jaringan CIS memprioritaskan KZ
Referensi indikatif — selalu konfirmasi aturan terbaru dengan sumber resmi sebelum Anda menjalankan kampanye.
