English 
Русский 
Español 
Deutsch 
Français 
Українська 
Português (Brasil) 
Bahasa Indonesia 
Cazaquistão
Tier 2Tudo o que um profissional de marketing precisa antes de entrar em Cazaquistão: economia, plataformas, regras de anúncios, pagamentos e público.
Economia & renda
- Moeda
- Tenge cazaque (KZT, ₸); ~474 por USD (Jul 2026)
- PIB per capita
- ~$14.855 nominal (2025, IMF WEO)
- ~$45.310 PPC (2025, IMF WEO)
- Salário médio
- ~$656 líquido/mês (Numbeo, Jul 2026, ₸311.058)
- média bruta ~$1.000/mês (₸473.158, BNS Q4 2025)
- Salário mediano
- ~$670/mês (₸317.512, Bureau of National Statistics, 2025)
- Salário mínimo
- ₸85.000/mês (~$179, 2025-2026)
- salário mínimo nacional unificado, inalterado desde Jan 2024
- Custo de vida
- Baixo-Médio — Numbeo: custo de vida ~50,5% menor que na Alemanha
- pessoa solteira ~₸272.000/mês sem aluguel (Jul 2026)
Panorama digital
- População
- 20,7 milhões (Jan 2025, DataReportal; ~20,3M segundo estatísticas nacionais)
- Usuários de internet
- 92,9% (~19,2 milhões de usuários)
- Usuários de redes sociais
- 75,7% (~15,7 milhões de identidades)
- Conexões móveis
- 26,6 milhões de conexões = 128% da população
- Dispositivos
- desktop ~64,9% / mobile ~34,6% / tablet ~0,6% (StatCounter, Jun 2026) — nota: o StatCounter do KZ é distorcido para desktop
- o uso real é mobile-first (128% de conexões móveis)
- Investimento em anúncios
- Investimento em publicidade digital ~$530M (2024, Statista Market Forecast)
- publicidade na internet medida localmente ~₸14 bi no H1 2025 (+29% YoY)
- mercado publicitário medido total ~₸27 bi no H1 2025 (+17%)
- Principais redes sociais
- Mensageiros
- WhatsApp (mensageiro dominante no dia a dia)
- Telegram (crescimento rápido; líder em canais de notícias)
- Instagram Direct
- Facebook Messenger (~397K)
Regulamentação de anúncios
RESTRITO — Legal, mas rigidamente controlado pela Lei de Jogos de Azar de 2007; cassinos físicos/casas de apostas apenas em zonas designadas (Almaty/Kapshagay, Burabay-Shchuchinsk); jogos de azar online não são claramente definidos e operam em grande parte via servidores offshore (zona cinzenta); registro estatal de autoexclusão (até 10 anos) via eGov; Centro de Contas de Apostas + taxa de 1,5% sobre o faturamento sendo introduzidos; publicidade pública de jogos de azar restrita
RESTRITO — Lei de Ativos Digitais de 2023; negociação via exchanges licenciadas pela AIFC, com uma lei de 2025 expandindo a circulação legal de cripto em todo o país sob regras nacionais; pagamentos com cripto continuam proibidos; mais de 1.100 corretoras não licenciadas bloqueadas em 2025; publicidade de cripto restrita para coibir promoções enganosas
PROIBIDO — Produção, distribuição e publicidade de pornografia criminalizadas (Art. 311 do Código Penal); o uso de imagens pornográficas em anúncios é uma infração penal; principais sites adultos (incl. Pornhub) bloqueados
PERMITIDO — Aplicativos e anúncios de relacionamento convencionais são permitidos; devem cumprir as regras gerais de decência e a proibição de conteúdo pornográfico/explícito; criativos de conteúdo adulto/encontros casuais são restritos
RESTRITO — Taxa efetiva anual (AEIR) para empréstimos de consumo e microcréditos limitada a 46% (reduzida de 56% em meados de 2025); MFOs licenciadas pela ARDFM; a taxa efetiva anual deve ser divulgada em anúncios e contratos; MFOs não conformes suspensas na fiscalização de 2025
RESTRITO — Medicamentos sob prescrição não podem ser anunciados ao público; medicamentos e dispositivos médicos exigem registro/aprovação; os anúncios não devem exagerar a eficácia ou comparar produtos; suplementos alimentares (BAA) exigem avisos legais (regras endurecidas desde dez de 2020)
- Agência de Proteção e Desenvolvimento da Concorrência (antimonopólio; aplica a Lei 'Sobre Publicidade' Nº 508-II)
- Reguladores do setor: ARDFM (finanças), Ministério da Saúde (farma), Ministério do Turismo e Esportes (jogos de azar), Ministério da Cultura e Informação (mídia/plataformas online)
- Publicidade regida pela Lei 'Sobre Publicidade' (1998, Nº 508-II)
- publicidade de álcool e tabaco/vape totalmente proibida
- a estrutura de plataformas online e publicidade online de 2023 exige rotulagem e conformidade local
- os anúncios devem estar disponíveis em cazaque (também podem ser veiculados em russo/outros idiomas)
Pagamentos & comportamento
- Métodos de pagamento
- Kaspi Pay / Kaspi QR (~78% das transações da rede de pagamento)
- Cartões de débito e crédito Visa/Mastercard
- Transferências bancárias P2P (Kaspi / Halyk)
- Halyk Homebank / ePay QR e cartões
- Parcelamento Kaspi 'рассрочка' (Kaspi Red)
- Dinheiro em espécie (em declínio, ainda usado em bazares/regiões)
- Carteiras digitais
- Kaspi.kz (carteira digital do super-app)
- Halyk Homebank
- Alipay+ (aceito desde ago de 2025 para viajantes estrangeiros)
- Aplicativos ForteBank / Jusan
- Pagamento na entrega
- Em declínio — a maior parte do e-commerce é pré-paga via Kaspi/cartões
- o pagamento na entrega (COD) ainda é oferecido em alguns marketplaces (Wildberries/Ozon), mas representa uma parcela minoritária
- E-commerce
- Alto e em rápido crescimento
- e-commerce de varejo ~₸3,8 trilhões em 2025, um aumento de ~7x em cinco anos
- Kaspi ~70-77% do e-commerce
- Observações
- Kaspi.kz domina pagamentos + marketplace + serviços bancários como um super-app (volume de pagamento 2,5x maior que Visa+Mastercard combinados)
- planos de parcelamento são a norma
- tenge digital (CBDC) em fase de implementação
Público & cultura
- Idiomas
- Cazaque (idioma oficial; falado pela maioria, em ascensão e cada vez mais obrigatório)
- Russo (língua franca; compreendido por ~90%+, dominante online e nas cidades/norte)
- Inglês (limitado, em crescimento entre os jovens)
- Religião
- Muçulmanos 69,3% (maioria sunita), Cristãos 17,2% (maioria ortodoxa russa), ateus 2,25%, sem resposta ~11% (censo de 2021)
- Idade mediana
- 29,7 anos (DataReportal, 2025)
- Principais sazonalidades
- Nauryz (21-22 de mar — maior feriado nacional, ano novo da primavera)
- Ramadã e Eid (datas móveis; temas de halal/caridade)
- Ano Novo (Dez-Jan — principal temporada de presentes e compras)
- 8 de março (Dia da Mulher) e Dia da Vitória (9 de maio)
- Dia da Independência (16 de dez)
- Volta às aulas (Ago-Set)
- 11.11 e Black Friday (picos de e-commerce)
- Notas culturais
- Mobile-first com o super-app Kaspi no centro
- muito sensível a preço
- compras parceladas ('рассрочка') são a norma
- criativos bilíngues (o russo tem maior alcance, o cazaque está em alta e é cada vez mais exigido)
- focado na família
- sensibilidades islâmicas/de modéstia
- forte comércio social no TikTok e Instagram
- Onde encontrar criadores
Panorama de mídia
Principais veículos de mídia
- 1 Tengrinews.kz Russo/Cazaque — portal de notícias gerais, um dos mais lidos do país
- 2 NUR.kz Russo/Cazaque — portal de notícias gerais e estilo de vida de alto tráfego
- 3 Zakon.kz Russo — notícias gerais + banco de dados jurídico, fundado em 1999
- 4 Informburo.kz Russo — portal de notícias multimídia, parceiro do TV Channel 21
- 5 Kazinform (Qazinform) Cazaque/Russo/Inglês — agência de notícias estatal nacional, multilíngue
- 6 Egemen Qazaqstan Cazaque — principal jornal diário estatal em idioma cazaque
Principais canais do YouTube
- 1 Family Box ~14M
- 2 KikiDo ~13M
- 3 Dimash Qudaibergen (official) ~2.0M
- 4 Kairat Nurtas Production ~1.5M
- 5 Toregali Toreali ~1.0M
- 6 Ninety One ~700K
Criadores & figuras públicas
Principais criadores
Celebridades
Afiliados & tráfego
- Verticais em alta
- iGaming (cassino e apostas esportivas)
- Finanças (microcréditos, cartões de crédito, parcelamentos)
- Nutra (emagrecimento, saúde e beleza)
- Dating
- E-commerce / Produtos físicos (COD)
- Aplicativos móveis e utilitários
- Redes ativas
- Monro CPA
- LVLX Partners (focado em CIS, GEO prioritária KZ)
- Lotoclub Partners (apostas/loteria)
- CPA.House
- KMA.biz (nutra)
- ClickDealer
- RichAds / Leadbit (tráfego + ofertas)
- Payouts
- iGaming CPA ~$25-60 por FTD
- finanças/empréstimos CPL ~$3-10 e CPA ~$10-30
- nutra COD ~$8-20 por pedido aprovado
- dating ~$1-4 CPL
- Concorrência
- Moderada e em alta
- menos saturada que RU/UA, mas crescendo rápido
- criativos em idioma russo são reutilizáveis em toda a CEI, embora a demanda pelo idioma cazaque esteja aumentando
- Sazonalidade
- Picos em torno dos ciclos de pagamento, Ano Novo e Nauryz, e vendas do Q4 (11.11/Black Friday)
- picos de apostas em futebol (EPL/Champions League) e grandes torneios
- Fontes de tráfego
- Facebook/Instagram Ads
- TikTok Ads e colaborações com criadores
- Google UAC & Pesquisa
- Push & popunder (RichAds/PropellerAds)
- Canais do Telegram
- In-app / nativo
Bom saber
- Capital
- Astana
- Principais cidades
- Fusos horários
- Fuso horário nacional único UTC+5 desde 1º de março de 2024 (anteriormente dividido em +5/+6)
- sem horário de verão
- Android vs iOS
-
Android 54% iOS 46%
- Marcas de celular
- Principais e-commerces
- Pico de atividade
-
Noites ~19:00-23:00 local (UTC+5) são mais fortes; almoço 12:00-14:00 secundário; fins de semana em alta; Telegram/notícias pela manhã e no trajeto🕐 No seu fuso horário (aprox.):
- Tabus criativos
- Islã e modéstia
- álcool/tabaco (anúncios proibidos)
- carne de porco
- nudez (criminalizada)
- temas LGBTQ (socialmente conservador — evite)
- críticas políticas ao presidente
- política linguística cazaque vs. russo
- Também vale a pena saber
- Kaspi.kz é o canal individual mais importante — pagamentos, marketplace, anúncios e parcelamento em um único funil de super-app
- Mercado bilíngue: o russo oferece o maior alcance, mas o conteúdo em cazaque está em forte alta e é cada vez mais exigido por lei
- GEO de afiliados Tier-2 sólida: forte demanda por iGaming/apostas, finanças/microcrédito, nutra e e-commerce COD; redes da CEI priorizam o KZ
Referência indicativa — sempre confirme as regras atuais com a fonte oficial antes de veicular.
