Kazakistan

Ekonomi ve gelir

Para birimi

Kazakistan tengesi (KZT, ₸); USD başına ~474 (Tem 2026)

Kişi başına GSYİH

• ~$14.855 nominal (2025, IMF WEO)
• ~$45.310 SGP (2025, IMF WEO)

Ortalama maaş

• ~$656 net/ay (Numbeo, Tem 2026, ₸311.058)
• brüt ort. ~$1.000/ay (₸473.158, BNS 4. Çeyrek 2025)

Medyan maaş

~$670/ay (₸317.512, Ulusal İstatistik Bürosu, 2025)

Asgari ücret

• ₸85.000/ay (~$179, 2025-2026)
• tek ulusal oran, Oca 2024'ten beri değişmedi

Yaşam maliyeti

• Düşük-Orta — Numbeo: yaşam maliyeti Almanya'dan ~%50,5 daha düşük
• tek kişi kira hariç ~₸272.000/ay (Tem 2026)

Dijital görünüm

Nüfus

20,7 milyon (Oca 2025, DataReportal; ulusal istatistiklere göre ~20,3M)

İnternet kullanıcıları

%92,9 (~19,2 milyon kullanıcı)

Sosyal medya kullanıcıları

%75,7 (~15,7 milyon kimlik)

Mobil bağlantılar

26,6 milyon bağlantı = Nüfusun %128'i

Cihazlar

• masaüstü ~%64,9 / mobil ~%34,6 / tablet ~%0,6 (StatCounter, Haz 2026) — not: KZ StatCounter verileri masaüstü ağırlıklıdır
• gerçek kullanım mobil odaklıdır (%128 mobil bağlantı)

Reklam harcaması

• Dijital reklam harcaması ~$530M (2024, Statista Market Forecast)
• ölçülen yerel internet reklamları 2025 H1'de ~₸14 mlr (yıllık +%29)
• toplam ölçülen reklam pazarı 2025 H1'de ~₸27 mlr (+%17)

En popüler sosyal platformlar

TikTok ~15,7M reklam erişimi — 1 numaralı platform

Instagram ~12,4M

Facebook ~2,6M

LinkedIn ~1,7M

Snapchat ~885K

• YouTube — neredeyse evrensel video erişimi

Mesajlaşma uygulamaları

• WhatsApp (baskın günlük mesajlaşma uygulaması)
• Telegram (hızlı büyüyor; haber kanallarında lider)
• Instagram Direct
• Facebook Messenger (~397K)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Kaspi Pay / Kaspi QR (ödeme ağı işlemlerinin ~%78'i)
• Visa/Mastercard banka ve kredi kartları
• Banka P2P transferleri (Kaspi / Halyk)
• Halyk Homebank / ePay QR ve kartlar
• Kaspi taksit 'рассрочка' (Kaspi Red)
• Nakit (azalıyor, pazarlarda/bölgelerde hâlâ kullanılıyor)

E-cüzdanlar

• Kaspi.kz (süper uygulama cüzdanı)
• Halyk Homebank
• Alipay+ (Ağustos 2025'ten itibaren ülkeye gelen ziyaretçiler için kabul ediliyor)
• ForteBank / Jusan uygulamaları

Kapıda ödeme

• Düşüşte — e-ticaretin çoğu Kaspi/kartlar ile ön ödemelidir
• Kapıda Ödeme (COD) bazı pazaryerlerinde (Wildberries/Ozon) hâlâ sunulmaktadır ancak azınlık payına sahiptir

E-ticaret

• Yüksek ve hızlı büyüyor
• perakende e-ticaret 2025'te ~3,8 trilyon ₸ (beş yılda ~7 kat artış)
• Kaspi e-ticaretin ~%70-77'sini oluşturuyor

Notlar

• Kaspi.kz bir süper uygulama olarak ödemeler + pazaryeri + bankacılık alanında hakim durumdadır (Visa+Mastercard toplamından 2,5 kat daha fazla ödeme hacmi)
• taksitli planlar standarttır
• dijital tenge (CBDC) kullanıma sunulmaktadır

Kitle ve kültür

Diller

• Kazakça (devlet dili; çoğunluk tarafından konuşulur, kullanımı artmakta ve giderek zorunlu hale gelmektedir)
• Rusça (ortak iletişim dili; %90+'dan fazlası tarafından anlaşılır, çevrim içinde, şehirlerde ve kuzeyde baskındır)
• İngilizce (sınırlı, gençler arasında yaygınlaşıyor)

Din

Müslüman %69,3 (çoğunlukla Sünni), Hristiyan %17,2 (çoğunlukla Rus Ortodoks), ateist %2,25, yanıt yok ~%11 (2021 nüfus sayımı)

Medyan yaş

29,7 yaş (DataReportal, 2025)

Önemli dönemler

• Nauryz (21-22 Mart — en büyük milli bayram, bahar yılbaşı)
• Ramazan ve Bayram (değişen tarihler; helal/hayırseverlik temaları)
• Yılbaşı (Aralık-Ocak — ana hediyeleşme ve alışveriş sezonu)
• 8 Mart (Kadınlar Günü) ve Zafer Günü (9 Mayıs)
• Bağımsızlık Günü (16 Aralık)
• Okula dönüş (Ağustos-Eylül)
• 11.11 ve Black Friday (e-ticaret zirve dönemleri)

Kültürel notlar

• Merkezinde Kaspi süper uygulamasının yer aldığı mobil odaklı yapı
• fiyata oldukça duyarlı
• taksitli ödeme ('рассрочка') normdur
• iki dilli kreatifler (Rusça en geniş kitleye ulaşır, Kazakça yükselişte ve giderek daha fazla zorunlu hale geliyor)
• aile odaklı
• İslami/muhafazakar hassasiyetler
• yoğun TikTok ve Instagram sosyal ticareti

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram (kanallar)

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

K

Kika Kim (Kristina Kim) ~36M TikTok

TikTokgüzellik/yaşam tarzı/mukbang ve K-pop; Kazak-Koreli, güzellik ve FMCG markaları için devasa sınır ötesi erişim

Erke Esmahan ~8.8M Instagram

Instagramaile/yaşam tarzı içerikli şarkıcı/oyuncu; kadın kitle pazarında güçlü erişim

T

Toktarbek Sergazy (Sekavines) ~8M Instagram (~2.5M TikTok)

Instagramkomedi/eğlence yayıncısı, oyuncu ve şarkıcı; geniş gençlik kitlesine hitap eder

A

Anzor Gasaev (vkadre_kz) ~5M Instagram

Instagramdoğa, balıkçılık ve göçebe Kazak mutfağı; seyahat/açık hava ve gıda markaları

Nurlan Saburov ~1M Instagram (major YouTube/stand-up via LABELCOM)

YouTubestand-up komedi; geniş BDT-Rus kitlesi

Y

Yekaterina Saibel ~1.3M YouTube

YouTubeaile yaşamı ve ebeveynlik vlog'ları; aile/çocuk/ev ürünleri markaları

B

Bayan Maxatkyzy (Alagözova) ~1.1M Instagram

InstagramTV yapımcısı ve yaşam tarzı figürü; moda/güzellik/etkinlik markaları

Ünlüler

Dimash Qudaibergen ~4.5M Instagram

dünyaca ünlü şarkıcı (geniş oktavlı vokalist), Kazakistan'ın en büyük kültürel değeri

Gennady Golovkin (GGG) ~5M Instagram

boks efsanesi (eski orta sıklet şampiyonu), şu an IOC/Ulusal Olimpiyat Komitesi figürü

Elena Rybakina ~0.9M Instagram

Kazakistan adına yarışan tenis yıldızı; Wimbledon 2022 ve Avustralya Açık 2026 şampiyonu

Skryptonite (Adil Zhalelov) ~2M social (Instagram/Spotify)

rapçi/yapımcı, BDT'de en çok dinlenen sanatçılardan biri

Timur Bekmambetov n/a (director; limited personal social)

film yönetmeni/yapımcısı (Night Watch, Wanted), Hollywood-Kazak geçişli sanatçı

Kairat Nurtas ~270K Instagram (huge radio/YouTube reach)

Kazakça söyleyen en büyük pop yıldızı, devasa yerel dijital dinlenme/konser kitlesi

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• iGaming (casino ve spor bahisleri)
• Finans (mikro krediler, kredi kartları, taksitler)
• Nutra (kilo verme, sağlık ve güzellik)
• Dating (Arkadaşlık)
• E-ticaret / Kapıda Ödemeli (COD) fiziksel ürünler
• Mobil uygulamalar ve araçlar

Aktif ağlar

• Monro CPA
• LVLX Partners (BDT odaklı, KZ en öncelikli GEO)
• Lotoclub Partners (şans oyunları/piyango)
• CPA.House
• KMA.biz (nutra)
• ClickDealer
• RichAds / Leadbit (trafik + teklifler)

Ödemeler

• iGaming CPA FTD başına ~$25-60
• finans/kredi CPL ~$3-10 ve CPA ~$10-30
• nutra COD onaylı sipariş başına ~$8-20
• dating CPL ~$1-4

Rekabet

• Orta düzeyde ve yükselişte
• RU/UA bölgesine göre daha az doymuş ancak hızla büyüyor
• Rusça kreatifler BDT genelinde tekrar kullanılabilir, ancak Kazakça içerik talebi artıyor

Sezonsallık

• Maaş günleri, Yılbaşı ve Nauryz dönemlerinde ve 4. Çeyrek indirimlerinde (11.11/Black Friday) zirve yapar
• bahisler futbol (EPL/Şampiyonlar Ligi) ve büyük turnuvalarda artış gösterir

Trafik kaynakları

• Facebook/Instagram reklamları
• TikTok reklamları ve içerik üreticisi iş birlikleri
• Google UAC ve Arama Ağı
• Push ve popunder (RichAds/PropellerAds)
• Telegram kanalları
• Uygulama içi / Native

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Astana

Büyük şehirler

• Almatı
• Astana
• Çimkent
• Karaganda
• Aktöbe
• Taraz
• Pavlodar
• Öskemen (Ust-Kamenogorsk)

Saat dilimleri

• 1 Mart 2024'ten beri tek ulusal saat dilimi UTC+5 (önceden +5/+6 olarak bölünmüştü)
• yaz saati uygulaması yok

Android vs. iOS

iOS ~%46,2 / Android ~%53,8 (StatCounter, Haz 2026)

Telefon markaları

• Apple (~%46)
• Samsung (~%18)
• Xiaomi (~%14)
• Oppo (~%3)
• Realme / Huawei / Tecno (daha küçük)

En popüler e-ticaret platformları

• Kaspi.kz Магазин (~%70-77)
• Wildberries (~%17)
• Ozon (~%10)
• Halyk Market
• Mechta.kz
• Technodom
• AliExpress

Peak aktivite

Yerel saatle (UTC+5) akşam ~19:00-23:00 arası en güçlü dönemdir; öğle 12:00-14:00 ikincil; hafta sonları yüksek; Telegram/haberler sabah saatlerinde ve yoldayken

Kreatif tabular

• İslam ve muhafazakarlık
• alkol/tütün (reklamı yasak)
• domuz eti
• çıplaklık (suç kapsamındadır)
• LGBTQ temaları (sosyal açıdan muhafazakar — kaçının)
• cumhurbaşkanına yönelik siyasi eleştiriler
• Kazakça-Rusça dil siyaseti

Ayrıca bilinmesi gerekenler

• Kaspi.kz en önemli tek kanaldır — ödemeler, pazaryeri, reklamlar ve taksitler tek bir süper uygulama hunisinde bir araya gelir
• İki dilli pazar: Rusça en geniş erişimi sağlar, ancak Kazakça içerik hızla yükselmektedir ve yasal olarak giderek daha fazla zorunlu kılınmaktadır
• Güçlü bir Tier-2 affiliate GEO'su: yüksek iGaming/bahis, finans/mikro kredi, nutra ve COD e-ticaret talebi; BDT ağları KZ'ye öncelik verir