Kazajistán

Economía e ingresos

Moneda

Tenge kazajo (KZT, ₸); ~474 por USD (jul. 2026)

PIB per cápita

• ~$14.855 nominal (2025, IMF WEO)
• ~$45.310 PPP (2025, IMF WEO)

Salario medio

• ~$656 neto/mes (Numbeo, jul. 2026, ₸311.058)
• promedio bruto ~$1.000/mes (₸473.158, BNS Q4 2025)

Salario mediano

~$670/mes (₸317.512, Bureau of National Statistics, 2025)

Salario mínimo

• ₸85.000/mes (~$179, 2025-2026)
• tarifa nacional única, sin cambios desde ene. 2024

Coste de vida

• Bajo-Medio — Numbeo: costo de vida ~50,5% menor que en Alemania
• persona soltera ~₸272.000/mes sin alquiler (jul. 2026)

Panorama digital

Población

20,7 millones (ene. 2025, DataReportal; ~20,3M según estadísticas nacionales)

Usuarios de internet

92,9% (~19,2 millones de usuarios)

Usuarios de redes

75,7% (~15,7 millones de identidades)

Conexiones móviles

26,6 millones de conexiones = 128% de la población

Dispositivos

• escritorio ~64,9% / móvil ~34,6% / tableta ~0,6% (StatCounter, jun. 2026) — nota: el StatCounter de KZ está sesgado hacia el escritorio
• el uso real es mobile-first (128% de conexiones móviles)

Inversión publicitaria

• Gasto en publicidad digital ~$530M (2024, Statista Market Forecast)
• publicidad local medida en internet ~₸14 mil millones en H1 2025 (+29% YoY)
• mercado publicitario medido total ~₸27 mil millones en H1 2025 (+17%)

Redes principales

TikTok ~15,7M de alcance publicitario — plataforma nº 1

Instagram ~12,4M

Facebook ~2,6M

LinkedIn ~1,7M

Snapchat ~885K

• YouTube — alcance de video casi universal

Mensajería

• WhatsApp (mensajería diaria dominante)
• Telegram (rápido crecimiento; líder en canales de noticias)
• Instagram Direct
• Facebook Messenger (~397K)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Kaspi Pay / Kaspi QR (~78% de las transacciones de redes de pago)
• Tarjetas de débito y crédito Visa/Mastercard
• Transferencias bancarias P2P (Kaspi / Halyk)
• Tarjetas y QR de Halyk Homebank / ePay
• Pagos a plazos de Kaspi 'рассрочка' (Kaspi Red)
• Efectivo (en declive, aún se usa en bazares/regiones)

Monederos

• Kaspi.kz (billetera de la super-app)
• Halyk Homebank
• Alipay+ (aceptado desde agosto de 2025 para viajeros entrantes)
• Aplicaciones de ForteBank / Jusan

Contra reembolso

• En declive — la mayor parte del comercio electrónico se prepaga mediante Kaspi/tarjetas
• el pago contra reembolso (COD) aún se ofrece en algunos marketplaces (Wildberries/Ozon), pero representa una parte minoritaria

Comercio electrónico

• Alto y de rápido crecimiento
• comercio electrónico minorista ~₸3.8 billones en 2025, un aumento de ~7 veces en cinco años
• Kaspi ~70-77% del comercio electrónico

Notas

• Kaspi.kz domina los pagos + marketplace + banca como una super-app (2.5 veces más volumen de pago que Visa+Mastercard combinados)
• los planes de pago a plazos son la norma
• se está implementando el tenge digital (CBDC)

Audiencia y cultura

Idiomas

• Kazajo (idioma estatal; hablado por la mayoría, en aumento y cada vez más obligatorio)
• Ruso (lingua franca; entendido por más del ~90%, dominante en línea y en ciudades/norte)
• Inglés (limitado, en crecimiento entre los jóvenes)

Religión

Musulmanes 69.3% (en su mayoría suníes), cristianos 17.2% (en su mayoría ortodoxos rusos), ateos 2.25%, sin respuesta ~11% (censo de 2021)

Edad mediana

29.7 años (DataReportal, 2025)

Temporadas clave

• Nauryz (21-22 de marzo — la fiesta nacional más grande, año nuevo de primavera)
• Ramadán y Eid (fechas móviles; temáticas halal/caridad)
• Año Nuevo (dic-ene — principal temporada de regalos y compras)
• 8 de marzo (Día de la Mujer) y Día de la Victoria (9 de mayo)
• Día de la Independencia (16 de dic)
• Regreso a clases (ago-sep)
• 11.11 y Black Friday (picos de comercio electrónico)

Notas culturales

• Enfoque mobile-first con la superapp Kaspi en el centro
• muy sensible al precio
• los pagos a plazos ('рассрочка') son la norma
• creatividades bilingües (el ruso tiene mayor alcance, el kazajo está en auge y se exige cada vez más)
• orientación familiar
• sensibilidad islámica/modestia
• fuerte comercio social en TikTok e Instagram

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram (canales)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

K

Kika Kim (Kristina Kim) ~36M TikTok

TikTokbelleza/estilo de vida/mukbang y K-pop; kazajo-coreano, enorme alcance transfronterizo para marcas de belleza y FMCG

Erke Esmahan ~8.8M Instagram

Instagramcantante/actriz con contenido de estilo de vida familiar; fuerte alcance en el mercado masivo femenino

T

Toktarbek Sergazy (Sekavines) ~8M Instagram (~2.5M TikTok)

Instagramblogger de comedia/entretenimiento, actor y cantante; amplio atractivo para el público joven

A

Anzor Gasaev (vkadre_kz) ~5M Instagram

Instagramnaturaleza, pesca y cocina nómada kazaja; marcas de viajes/actividades al aire libre y alimentación

Nurlan Saburov ~1M Instagram (major YouTube/stand-up via LABELCOM)

YouTubecomedia stand-up; amplia audiencia de habla rusa en la CEI

Y

Yekaterina Saibel ~1.3M YouTube

YouTubevlogs de vida familiar y paternidad; marcas para la familia, niños y el hogar

B

Bayan Maxatkyzy (Alagözova) ~1.1M Instagram

Instagramproductora de televisión y personalidad de estilo de vida; marcas de moda/belleza/eventos

Celebridades

Dimash Qudaibergen ~4.5M Instagram

cantante de renombre mundial (vocalista multi-octava), la mayor exportación cultural de Kazajistán

Gennady Golovkin (GGG) ~5M Instagram

leyenda del boxeo (excampeón de peso mediano), ahora figura del COI/Comité Olímpico Nacional

Elena Rybakina ~0.9M Instagram

estrella del tenis que juega para Kazajistán; campeona de Wimbledon 2022 y del Abierto de Australia 2026

Skryptonite (Adil Zhalelov) ~2M social (Instagram/Spotify)

rapero/productor, uno de los artistas con más reproducciones en la CEI

Timur Bekmambetov n/a (director; limited personal social)

director/productor de cine (Night Watch, Wanted), crossover entre Hollywood y Kazajistán

Kairat Nurtas ~270K Instagram (huge radio/YouTube reach)

la mayor estrella del pop en idioma kazajo, con un enorme éxito de streaming y conciertos a nivel nacional

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming (casino y apuestas deportivas)
• Finanzas (microcréditos, tarjetas de crédito, cuotas)
• Nutra (pérdida de peso, salud y belleza)
• Citas
• E-commerce / productos físicos contra reembolso (COD)
• Aplicaciones móviles y utilidades

Redes activas

• Monro CPA
• LVLX Partners (enfocado en la CEI, GEO de máxima prioridad KZ)
• Lotoclub Partners (juegos de azar/lotería)
• CPA.House
• KMA.biz (nutra)
• ClickDealer
• RichAds / Leadbit (tráfico + ofertas)

Pagos

• CPA de iGaming ~$25-60 por FTD
• CPL de finanzas/préstamos ~$3-10 y CPA ~$10-30
• COD de nutra ~$8-20 por pedido aprobado
• CPL de citas ~$1-4

Competencia

• Moderado y en aumento
• menos saturado que RU/UA pero creciendo rápido
• los creativos en ruso son reutilizables en la CEI, aunque la demanda en idioma kazajo está aumentando

Estacionalidad

• Picos alrededor de los ciclos de pago, Año Nuevo y Nauryz, y ventas del Q4 (11.11/Black Friday)
• picos de apuestas en fútbol (EPL/Champions League) y torneos importantes

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Instagram
• Anuncios de TikTok y colaboraciones con creadores
• Google UAC y búsqueda
• Push y popunder (RichAds/PropellerAds)
• Canales de Telegram
• In-app / nativo

Bueno saber

Capital

Astana

Ciudades principales

• Almaty
• Astana
• Shymkent
• Karaganda
• Aktobe
• Taraz
• Pavlodar
• Oskemen (Ust-Kamenogorsk)

Zonas horarias

• Huso horario nacional único UTC+5 desde el 1 de marzo de 2024 (antes dividido en +5/+6)
• sin horario de verano

Android vs iOS

54% 46%

Android 54% iOS 46%

Marcas de móvil

• Apple (~46%)
• Samsung (~18%)
• Xiaomi (~14%)
• Oppo (~3%)
• Realme / Huawei / Tecno (menores)

Top e-commerce

• Kaspi.kz Магазин (~70-77%)
• Wildberries (~17%)
• Ozon (~10%)
• Halyk Market
• Mechta.kz
• Technodom
• AliExpress

Actividad pico

Las tardes ~19:00-23:00 local (UTC+5) son las de mayor actividad; almuerzo 12:00-14:00 secundario; fines de semana alto; Telegram/noticias por la mañana y trayectos

Tabúes creativos

• Islam y modestia
• alcohol/tabaco (publicidad prohibida)
• cerdo
• desnudez (penalizada)
• temas LGBTQ (socialmente conservador — evitar)
• críticas políticas al presidente
• política lingüística kazajo vs. ruso

También conviene saber

• Kaspi.kz es el canal más importante por excelencia: pagos, marketplace, publicidad y compras a plazos en un único embudo de super-app.
• Mercado bilingüe: el ruso ofrece el mayor alcance, pero el contenido en kazajo está en auge y es cada vez más obligatorio por ley.
• GEO de afiliación Tier-2 sólido: fuerte demanda de iGaming/apuestas, finanzas/microcréditos, nutra y e-commerce COD; las redes CIS priorizan KZ.