Kazajistán

Economía e ingresos

Moneda

Tenge kazajo (KZT, ₸); ~474 por USD (julio de 2026)

PIB per cápita

• ~14.855 USD nominales (2025, IMF WEO)
• ~45.310 USD en PPA (2025, IMF WEO)

Salario medio

• ~656 USD netos/mes (Numbeo, julio de 2026, ₸311,058)
• promedio bruto ~1.000 USD/mes (₸473,158, BNS, cuarto trimestre de 2025)

Salario mediano

~670 USD/mes (₸317,512, Oficina Nacional de Estadística, 2025)

Salario mínimo

• ₸85,000/mes (~179 USD, 2025-2026)
• tarifa nacional única, sin cambios desde enero de 2024

Coste de vida

• Bajo-medio: según Numbeo, el coste de vida es ~50,5 % inferior al de Alemania
• una persona sola gasta ~₸272,000/mes sin alquiler (julio de 2026)

Panorama digital

Población

20,7 millones (enero de 2025, DataReportal; ~20,3 M según las estadísticas nacionales)

Usuarios de internet

92,9 % (~19,2 millones de usuarios)

Usuarios de redes

75,7 % (~15,7 millones de identidades)

Conexiones móviles

26,6 millones de conexiones = 128 % de la población

Dispositivos

• ordenador ~64,9 % / móvil ~34,6 % / tableta ~0,6 % (StatCounter, junio de 2026): nota: StatCounter en KZ está sesgado hacia ordenadores
• el uso real prioriza el móvil (128 % de conexiones móviles)

Inversión publicitaria

• Inversión publicitaria digital de ~530 M USD (2024, Statista Market Forecast)
• publicidad local medida en internet de ~₸14.000 millones en el primer semestre de 2025 (+29 % interanual)
• mercado publicitario total medido de ~₸27.000 millones en el primer semestre de 2025 (+17 %)

Redes principales

TikTok ~15,7 M de alcance publicitario; plataforma n.º 1

Instagram ~12,4 M

Facebook ~2,6 M

LinkedIn ~1,7 M

Snapchat ~885 K

• YouTube — alcance de vídeo casi universal

Mensajería

• WhatsApp (mensajería cotidiana dominante)
• Telegram (crecimiento rápido; principal plataforma para canales de noticias)
• Instagram Direct
• Facebook Messenger (~397 K)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Kaspi Pay / Kaspi QR (aprox. el 78 % de las transacciones de la red de pagos)
• Tarjetas de débito y crédito Visa/Mastercard
• Transferencias bancarias P2P (Kaspi / Halyk)
• QR y tarjetas de Halyk Homebank / ePay
• Cuotas de Kaspi «рассрочка» (Kaspi Red)
• Efectivo (en descenso, aunque todavía se usa en bazares y regiones)

Monederos

• Kaspi.kz (billetera de superapp)
• Halyk Homebank
• Alipay+ (aceptado desde agosto de 2025 para viajeros que llegan al país)
• Aplicaciones de ForteBank / Jusan

Contra reembolso

• En descenso: la mayor parte del comercio electrónico se paga por adelantado mediante Kaspi o tarjetas
• algunos marketplaces (Wildberries/Ozon) todavía ofrecen pago contra reembolso, pero representa una minoría

Comercio electrónico

• Alto y en rápido crecimiento
• el comercio electrónico minorista alcanzará aproximadamente ₸3,8 billones en 2025, unas 7 veces más que hace cinco años
• Kaspi representa aproximadamente el 70-77 % del comercio electrónico

Notas

• Kaspi.kz domina los pagos, el marketplace y la banca como superapp (2,5 veces más volumen de pagos que Visa+Mastercard juntas)
• los planes de pago a plazos son la norma
• se está implementando el tenge digital (CBDC)

Audiencia y cultura

Idiomas

• Kazajo (idioma estatal; la mayoría lo habla, su uso crece y se exige cada vez más)
• Ruso (lingua franca; lo entiende más del 90 %, y domina en internet, las ciudades y el norte)
• Inglés (uso limitado, pero creciente entre los jóvenes)

Religión

• Musulmanes: 69,3 % (principalmente suníes)
• cristianos: 17,2 % (principalmente ortodoxos rusos)
• ateos: 2,25 %
• sin respuesta: aproximadamente 11 % (censo de 2021)

Edad mediana

29,7 años (DataReportal, 2025)

Temporadas clave

• Nauryz (21-22 de marzo: principal fiesta nacional y año nuevo de primavera)
• Ramadán y Eid (fechas variables; temas de halal y caridad)
• Año Nuevo (diciembre-enero: principal temporada de regalos y compras)
• 8 de marzo (Día de la Mujer) y Día de la Victoria (9 de mayo)
• Día de la Independencia (16 de diciembre)
• Vuelta al colegio (agosto-septiembre)
• 11.11 y Black Friday (picos del comercio electrónico)

Notas culturales

• Estrategia mobile-first con la superapp Kaspi como eje
• público muy sensible al precio
• los pagos a plazos («рассрочка») son la norma
• creatividades bilingües (el ruso llega a la audiencia más amplia, mientras que el kazajo crece y se exige cada vez más)
• orientación familiar
• sensibilidad hacia el islam y la modestia
• fuerte actividad de comercio social en TikTok e Instagram

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram (canales)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

K

Kika Kim (Kristina Kim) ~36M TikTok

TikTokBelleza/estilo de vida/mukbang y K-pop; gran alcance transfronterizo kazajo-coreano para marcas de belleza y FMCG

Erke Esmahan ~8.8M Instagram

InstagramCantante/actriz con contenido sobre estilo de vida familiar; gran alcance entre el público femenino masivo

T

Toktarbek Sergazy (Sekavines) ~8M Instagram (~2.5M TikTok)

Instagrambloguero de comedia y entretenimiento, actor y cantante; gran atractivo para el público joven

A

Anzor Gasaev (vkadre_kz) ~5M Instagram

Instagramnaturaleza, pesca y cocina nómada kazaja; marcas de viajes, actividades al aire libre y alimentación

Nurlan Saburov ~1M Instagram (major YouTube/stand-up via LABELCOM)

YouTubecomedia stand-up; amplia audiencia rusófona de la CEI

Y

Yekaterina Saibel ~1.3M YouTube

YouTubevlogs sobre vida familiar y crianza; marcas familiares, infantiles y del hogar

B

Bayan Maxatkyzy (Alagözova) ~1.1M Instagram

Instagramproductor de televisión y personalidad del lifestyle; marcas de moda, belleza y eventos

Celebridades

Dimash Qudaibergen ~4.5M Instagram

cantante de fama mundial (vocalista con un registro de varias octavas), mayor referente cultural de Kazajistán

Gennady Golovkin (GGG) ~5M Instagram

leyenda del boxeo (excampeón de peso mediano), ahora figura del COI y del Comité Olímpico Nacional

Elena Rybakina ~0.9M Instagram

estrella del tenis que compite por Kazajistán; campeona de Wimbledon 2022 y del Australian Open 2026

Skryptonite (Adil Zhalelov) ~2M social (Instagram/Spotify)

rapero y productor, uno de los artistas de la CEI más escuchados en streaming

Timur Bekmambetov n/a (director; limited personal social)

director y productor de cine (Night Watch, Wanted), referente del cruce entre Hollywood y Kazajistán

Kairat Nurtas ~270K Instagram (huge radio/YouTube reach)

mayor estrella del pop en kazajo, con enorme alcance nacional en streaming y conciertos

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming (casino y apuestas deportivas)
• Finanzas (micropréstamos, tarjetas de crédito, compras a plazos)
• Nutra (pérdida de peso, salud y belleza)
• Citas
• Comercio electrónico / productos físicos contra reembolso
• Aplicaciones móviles y utilidades

Redes activas

• Monro CPA
• LVLX Partners (centrado en la CEI, con Kazajistán como GEO prioritario)
• Lotoclub Partners (juegos de azar/lotería)
• CPA.House
• KMA.biz (nutra)
• ClickDealer
• RichAds / Leadbit (tráfico + ofertas)

Pagos

• CPA de iGaming: aproximadamente 25-60 USD por FTD
• CPL de finanzas/préstamos: aproximadamente 3-10 USD y CPA: aproximadamente 10-30 USD
• nutra COD: aproximadamente 8-20 USD por pedido aprobado
• citas: aproximadamente 1-4 USD de CPL

Competencia

• Moderado y en aumento
• menos saturado que RU/UA, pero crece rápidamente
• los creativos en ruso se pueden reutilizar en toda la CEI, aunque la demanda de contenidos en kazajo está aumentando

Estacionalidad

• Los picos se producen durante los ciclos de cobro, Año Nuevo y Nauryz, y las ventas del cuarto trimestre (11.11/Black Friday)
• las apuestas aumentan con el fútbol (EPL/Champions League) y los grandes torneos

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Instagram
• Anuncios de TikTok y colaboraciones con creadores
• Google UAC y Search
• Push y popunder (RichAds/PropellerAds)
• Canales de Telegram
• In-app / nativo

Bueno saber

Capital

Astana

Ciudades principales

• Almaty
• Astana
• Shymkent
• Karaganda
• Aktobe
• Taraz
• Pavlodar
• Oskemen (Ust-Kamenogorsk)

Zonas horarias

• Zona horaria nacional única UTC+5 desde el 1 de marzo de 2024 (antes dividida entre +5 y +6)
• sin horario de verano

Android vs iOS

54% 46%

Android 54% iOS 46%

Marcas de móvil

• Apple (~46 %)
• Samsung (~18 %)
• Xiaomi (~14 %)
• Oppo (~3 %)
• Realme / Huawei / Tecno (cuotas menores)

Top e-commerce

• Kaspi.kz Магазин (~70-77 %)
• Wildberries (~17 %)
• Ozon (~10 %)
• Halyk Market
• Mechta.kz
• Technodom
• AliExpress

Actividad pico

Las tardes, de ~19:00 a 23:00 hora local (UTC+5), son las más fuertes; el horario del almuerzo, de 12:00 a 14:00, es secundario; los fines de semana tienen un rendimiento alto; Telegram y las noticias, por las mañanas y durante los desplazamientos

Tabúes creativos

• Islam y modestia
• alcohol y tabaco (prohibidos en publicidad)
• cerdo
• desnudez (penalizada)
• temas LGBTQ (sociedad conservadora, evitar)
• críticas políticas al presidente
• conflictos lingüísticos entre kazajo y ruso

También conviene saber

• Kaspi.kz es el canal más importante con diferencia: pagos, marketplace, publicidad y cuotas en un único embudo dentro de la superapp
• Mercado bilingüe: el ruso ofrece el mayor alcance, pero el contenido en kazajo está creciendo rápidamente y cada vez es más exigido por ley
• GEO de afiliación sólido de Tier-2: gran demanda de iGaming/apuestas, finanzas/microcréditos, nutra y e-commerce COD; las redes de la CEI priorizan KZ