Kasachstan

Wirtschaft & Einkommen

Währung

Kasachischer Tenge (KZT, ₸); ~474 pro USD (Jul 2026)

BIP pro Kopf

• ~$14.855 nominal (2025, IMF WEO)
• ~$45.310 PPP (2025, IMF WEO)

Durchschnittsgehalt

• ~$656 netto/Mon. (Numbeo, Jul 2026, ₸311.058)
• Bruttodurchschnitt ~$1.000/Mon. (₸473.158, BNS Q4 2025)

Mediangehalt

~$670/Mon. (₸317.512, Bureau of National Statistics, 2025)

Mindestlohn

• ₸85.000/Mon. (~$179, 2025-2026)
• einheitlicher nationaler Satz, unverändert seit Jan. 2024

Lebenshaltungskosten

• Niedrig-Mittel — Numbeo: Lebenshaltungskosten ~50,5 % niedriger als in Deutschland
• Einzelperson ~₸272.000/Mon. exkl
• Miete (Jul 2026)

Digitale Landschaft

Bevölkerung

20,7 Millionen (Jan. 2025, DataReportal; ~20,3 Mio. laut nationaler Statistik)

Internetnutzer

92,9 % (~19,2 Millionen Nutzer)

Social-Media-Nutzer

75,7 % (~15,7 Millionen Identitäten)

Mobilverbindungen

26,6 Millionen Verbindungen = 128 % der Bevölkerung

Geräte

• Desktop ~64,9 % / Mobil ~34,6 % / Tablet ~0,6 % (StatCounter, Jun 2026) — Hinweis: KZ StatCounter ist desktoplastig
• die tatsächliche Nutzung ist Mobile-First (128 % Mobilverbindungen)

Werbeausgaben

• Digitale Werbeausgaben ~$530 Mio. (2024, Statista Market Forecast)
• lokal erfasste Internetwerbung ~₸14 Mrd. in H1 2025 (+29 % YoY)
• erfasster Gesamtwerbemarkt ~₸27 Mrd. in H1 2025 (+17 %)

Top-Plattformen

TikTok ~15,7 Mio. Werbereichweite — Plattform Nr. 1

Instagram ~12,4 Mio.

Facebook ~2,6 Mio.

LinkedIn ~1,7 Mio.

• YouTube — nahezu universelle Videoreichweite
• Snapchat — ~885 Tsd.

Messenger

• WhatsApp (dominanter Alltags-Messenger)
• Telegram (schnell wachsend; führend bei Nachrichtenkanälen)
• Instagram Direct
• Facebook Messenger (~397 Tsd.)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Kaspi Pay / Kaspi QR (~78% der Transaktionen im Zahlungsnetzwerk)
• Visa/Mastercard Debit- & Kreditkarten
• Bank-P2P-Überweisungen (Kaspi / Halyk)
• Halyk Homebank / ePay QR & Karten
• Kaspi-Ratenzahlung 'рассрочка' (Kaspi Red)
• Bargeld (rückläufig, wird in Basaren/Regionen noch genutzt)

E-Wallets

• Kaspi.kz (Super-App-Wallet)
• Halyk Homebank
• Alipay+ (seit Aug. 2025 für einreisende Reisende akzeptiert)
• ForteBank / Jusan Apps

Nachnahme

• Rückläufig — der meiste E-Commerce wird über Kaspi/Karten im Voraus bezahlt
• Nachnahme (COD) wird auf einigen Marktplätzen (Wildberries/Ozon) noch angeboten, macht aber einen Minderheitsanteil aus

E-Commerce

• Hoch und schnell wachsend
• Einzelhandels-E-Commerce ~₸3,8 Billionen im Jahr 2025, ca. 7-facher Anstieg über fünf Jahre
• Kaspi ~70-77% des E-Commerce

Hinweise

• Kaspi.kz dominiert Zahlungen + Marktplatz + Banking als Super-App (2,5-mal mehr Zahlungsvolumen als Visa+Mastercard zusammen)
• Ratenzahlungspläne sind die Norm
• digitaler Tenge (CBDC) wird eingeführt

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Kasachisch (Staatssprache; von der Mehrheit gesprochen, zunehmend und verstärkt vorgeschrieben)
• Russisch (Lingua Franca; von ~90%+ verstanden, dominant online und in Städten/im Norden)
• Englisch (begrenzt, wächst unter Jugendlichen)

Religion

Muslime 69,3% (hauptsächlich Sunniten), Christen 17,2% (hauptsächlich russisch-orthodox), Atheisten 2,25%, keine Angabe ~11% (Volkszählung 2021)

Medianalter

29,7 Jahre (DataReportal, 2025)

Wichtige Saisons

• Nauryz (21.–22. März — größter Nationalfeiertag, Frühlingsneujahr)
• Ramadan & Eid (bewegliche Termine; Halal-/Wohltätigkeitsthemen)
• Neujahr (Dez–Jan — Hauptsaison für Geschenke & Shopping)
• 8. März (Weltfrauentag) & Tag des Sieges (9. Mai)
• Unabhängigkeitstag (16. Dez.)
• Back-to-School (Aug–Sep)
• 11.11. & Black Friday (E-Commerce-Peaks)

Kulturelle Hinweise

• Mobile-First mit der Kaspi-Super-App im Zentrum
• sehr preissensibel
• Ratenzahlungen („рассрочка“) sind die Norm
• zweisprachige Creatives (Russisch erzielt die größte Reichweite, Kasachisch holt stark auf und wird zunehmend gefordert)
• familienorientiert
• Rücksichtnahme auf islamische Werte/Bescheidenheit
• starker Social Commerce über TikTok & Instagram

Wo man Creator findet

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram (Kanäle)

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

K

Kika Kim (Kristina Kim) ~36M TikTok

TikTokBeauty/Lifestyle/Mukbang & K-Pop; kasachisch-koreanisch, enorme grenzüberschreitende Reichweite für Beauty- & FMCG-Marken

Erke Esmahan ~8.8M Instagram

InstagramSängerin/Schauspielerin mit Family-Lifestyle-Inhalten; starke Reichweite bei der weiblichen Masse

T

Toktarbek Sergazy (Sekavines) ~8M Instagram (~2.5M TikTok)

InstagramComedy/Entertainment-Blogger, Schauspieler & Sänger; breite Anziehungskraft auf Jugendliche

A

Anzor Gasaev (vkadre_kz) ~5M Instagram

InstagramNatur, Angeln & nomadische kasachische Küche; Reise-/Outdoor- & Food-Marken

Nurlan Saburov ~1M Instagram (major YouTube/stand-up via LABELCOM)

YouTubeStand-up-Comedy; breites russischsprachiges GUS-Publikum

Y

Yekaterina Saibel ~1.3M YouTube

YouTubeFamilienleben & Erziehungs-Vlogs; Marken für Familie/Kinder/Haushalt

B

Bayan Maxatkyzy (Alagözova) ~1.1M Instagram

InstagramTV-Produzentin & Lifestyle-Persönlichkeit; Mode-/Beauty-/Event-Marken

Prominente

Dimash Qudaibergen ~4.5M Instagram

weltberühmter Sänger (Multi-Oktaven-Vokalist), Kasachstans größter kultureller Export

Gennady Golovkin (GGG) ~5M Instagram

Boxlegende (ehemaliger Mittelgewichtsweltmeister), heute Persönlichkeit des IOC/Nationalen Olympischen Komitees

Elena Rybakina ~0.9M Instagram

Tennisstar für Kasachstan; Wimbledon-Siegerin 2022 & Australian-Open-Siegerin 2026

Skryptonite (Adil Zhalelov) ~2M social (Instagram/Spotify)

Rapper/Produzent, einer der meistgestreamten GUS-Künstler

Timur Bekmambetov n/a (director; limited personal social)

Filmregisseur/-produzent (Wächter der Nacht, Wanted), Hollywood-Kasachstan-Crossover

Kairat Nurtas ~270K Instagram (huge radio/YouTube reach)

größter kasachischsprachiger Popstar, enormer nationaler Streaming- und Konzert-Publikumsmagnet

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• iGaming (Casino & Sportwetten)
• Finanzen (Mikrokredite, Kreditkarten, Ratenzahlung)
• Nutra (Gewichtsverlust, Gesundheit & Schönheit)
• Dating
• E-Commerce / COD physische Güter
• Mobile Apps & Utilities

Aktive Netzwerke

• Monro CPA
• LVLX Partners (GUS-fokussiert, KZ Top-Priorität-GEO)
• Lotoclub Partners (Glücksspiel/Lotterie)
• CPA.House
• KMA.biz (Nutra)
• ClickDealer
• RichAds / Leadbit (Traffic + Angebote)

Auszahlungen

• iGaming CPA ~$25-60 pro FTD
• Finanzen/Kredite CPL ~$3-10 und CPA ~$10-30
• Nutra COD ~$8-20 pro bestätigter Bestellung
• Dating ~$1-4 CPL

Wettbewerb

• Moderat und steigend
• weniger gesättigt als RU/UA, aber schnell wachsend
• russischsprachige Werbemittel in der gesamten GUS wiederverwendbar, obwohl die Nachfrage nach Kasachisch steigt

Saisonalität

• Spitzenwerte um Zahltage, Neujahr & Nauryz sowie Q4-Sales (11.11./Black Friday)
• Wett-Spitzen bei Fußball (EPL/Champions League) und großen Turnieren

Traffic-Quellen

• Facebook/Instagram Ads
• TikTok Ads & Creator-Kooperationen
• Google UAC & Suche
• Push & Popunder (RichAds/PropellerAds)
• Telegram-Kanäle
• In-App / Native

Gut zu wissen

Hauptstadt

Astana

Großstädte

• Almaty
• Astana
• Schymkent
• Karaganda
• Aktobe
• Taraz
• Pawlodar
• Öskemen (Ust-Kamenogorsk)

Zeitzonen

• Einheitliche nationale Zeitzone UTC+5 seit 1. März 2024 (zuvor aufgeteilt in +5/+6)
• keine Sommerzeit

Android vs iOS

54% 46%

Android 54% iOS 46%

Handymarken

• Apple (~46%)
• Samsung (~18%)
• Xiaomi (~14%)
• Oppo (~3%)
• Realme / Huawei / Tecno (kleinere)

Top-E-Commerce

• Kaspi.kz Магазин (~70-77%)
• Wildberries (~17%)
• Ozon (~10%)
• Halyk Market
• Mechta.kz
• Technodom
• AliExpress

Aktivitäts-Peak

Abende ~19:00-23:00 Uhr Ortszeit (UTC+5) sind am stärksten; Mittagspause 12:00-14:00 Uhr sekundär; Wochenenden stark; Telegram/News morgens & auf dem Arbeitsweg

Kreativ-Tabus

• Islam & Bescheidenheit
• Alkohol/Tabak (Werbeverbot)
• Schweinefleisch
• Nacktheit (unter Strafe gestellt)
• LGBTQ-Themen (gesellschaftlich konservativ – vermeiden)
• politische Kritik am Präsidenten
• kasachisch-russische Sprachpolitik

Auch wissenswert

• Kaspi.kz ist der mit Abstand wichtigste Kanal – Zahlungen, Marktplatz, Ads und Ratenzahlungen in einem einzigen Super-App-Funnel
• Zweisprachiger Markt: Russisch bietet die größte Reichweite, aber kasachischsprachiger Content boomt und wird zunehmend gesetzlich vorgeschrieben
• Solides Tier-2-Affiliate-GEO: starke Nachfrage nach iGaming/Betting, Finanzen/Mikrokrediten, Nutra und COD-E-Commerce; CIS-Netzwerke priorisieren KZ