Казахстан

Економіка та доходи

Валюта

Казахстанський тенге (KZT, ₸); ~474 за 1 USD (липень 2026)

ВВП на душу населення

• ~$14 855 номінально (2025, IMF WEO)
• ~$45 310 за ПКС (2025, IMF WEO)

Середня зарплата

• ~$656 нетто/міс. (Numbeo, липень 2026, ₸311 058)
• середня брутто-зарплата ~$1 000/міс. (₸473 158, BNS, 4-й квартал 2025)

Медіанна зарплата

~$670/міс. (₸317 512, Бюро національної статистики, 2025)

Мінімальна зарплата

• ₸85 000/міс. (~$179, 2025–2026)
• єдина національна ставка, без змін із січня 2024 року

Вартість життя

• Низький–середній — за даними Numbeo, вартість життя приблизно на 50,5% нижча, ніж у Німеччині
• для однієї людини — близько ₸272 000/міс. без оренди (липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

20,7 мільйона (січень 2025, DataReportal; ~20,3 млн за даними національної статистики)

Користувачі інтернету

92,9% (~19,2 мільйона користувачів)

Користувачі соцмереж

75,7% (~15,7 мільйона ідентичностей)

Мобільні підключення

26,6 мільйона підключень = 128% населення

Пристрої

• комп’ютери ~64,9% / мобільні пристрої ~34,6% / планшети ~0,6% (StatCounter, червень 2026) — примітка: статистика StatCounter для KZ зміщена в бік комп’ютерів
• фактичне використання орієнтоване насамперед на мобільні пристрої (128% мобільних підключень)

Витрати на рекламу

• Витрати на digital-рекламу — ~$530 млн (2024, прогноз ринку Statista)
• локальний виміряний обсяг інтернет-реклами — близько ₸14 млрд у 1-му півріччі 2025 року (+29% р/р)
• загальний виміряний рекламний ринок — близько ₸27 млрд у 1-му півріччі 2025 року (+17%)

Топ соцмереж

TikTok ~15,7 млн рекламного охоплення — платформа №1

Instagram ~12,4 млн

Facebook ~2,6 млн

LinkedIn ~1,7 млн

• YouTube — майже універсальне відеоохоплення
• Snapchat — ~885 тис.

Месенджери

• WhatsApp (домінуючий месенджер для повсякденного спілкування)
• Telegram (швидко зростає; провідна платформа для новинних каналів)
• Instagram Direct
• Facebook Messenger (~397 тис.)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Kaspi Pay / Kaspi QR (~78% транзакцій платіжної мережі)
• Дебетові та кредитні картки Visa/Mastercard
• Банківські P2P-перекази (Kaspi / Halyk)
• Halyk Homebank / ePay QR та картки
• Розстрочка Kaspi (Kaspi Red)
• Готівка (використання скорочується, досі поширена на базарах/у регіонах)

Електронні гаманці

• Kaspi.kz (гаманець у суперзастосунку)
• Halyk Homebank
• Alipay+ (приймається із серпня 2025 року для іноземних туристів)
• Застосунки ForteBank / Jusan

Оплата при отриманні

• Частка знижується — більшість онлайн-покупок оплачують наперед через Kaspi/картками
• післяплата досі доступна на деяких маркетплейсах (Wildberries/Ozon), але займає невелику частку

E-commerce

• Високий рівень і стрімке зростання
• роздрібна електронна комерція — ~₸3,8 трлн у 2025 році, зростання ~у 7 разів за п’ять років
• Kaspi — ~70-77% електронної комерції

Примітки

• Kaspi.kz домінує у платежах + маркетплейсах + банкінгу як суперзастосунок (обсяг платежів у 2,5 раза більший, ніж у Visa+Mastercard разом)
• розстрочка — норма
• впроваджується цифровий тенге (CBDC)

Аудиторія та культура

Мови

• Казахська (державна мова; нею володіє більшість, використання зростає й дедалі частіше є обов’язковим)
• Російська (мова міжнаціонального спілкування; розуміють ~90%+, домінує онлайн та в містах/на півночі)
• Англійська (обмежене поширення, зростає серед молоді)

Релігія

Мусульмани — 69,3% (переважно суніти), християни — 17,2% (переважно віряни Російської православної церкви), атеїсти — 2,25%, без відповіді — ~11% (перепис 2021 року)

Медіанний вік

29,7 року (DataReportal, 2025)

Ключові сезони

• Науриз (21-22 березня — найбільше національне свято, весняний новий рік)
• Рамадан та Ід (змінні дати; теми халялю/благодійності)
• Новий рік (грудень-січень — головний сезон подарунків і покупок)
• 8 березня (Жіночий день) та День перемоги (9 травня)
• День незалежності (16 грудня)
• Підготовка до школи (серпень-вересень)
• 11.11 та Чорна п’ятниця (піки електронної комерції)

Культурні особливості

• Пріоритет мобільних пристроїв із суперзастосунком Kaspi в центрі
• дуже висока чутливість до ціни
• оплата частинами («розстрочка») — норма
• двомовні креативи (російська забезпечує найширше охоплення, роль казахської стрімко зростає, її використання дедалі частіше обов’язкове)
• орієнтація на сім’ю
• важливо враховувати ісламські норми та вимоги до скромності
• активна торгівля через TikTok та Instagram

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram (канали)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

K

Kika Kim (Kristina Kim) ~36M TikTok

TikTokКраса/lifestyle/mukbang і K-pop; казахсько-корейська аудиторія, величезне транскордонне охоплення для брендів краси та FMCG

Erke Esmahan ~8.8M Instagram

InstagramСпівачка/акторка з контентом про сімейний лайфстайл; значне охоплення жіночої масової аудиторії

T

Toktarbek Sergazy (Sekavines) ~8M Instagram (~2.5M TikTok)

Instagramкомедійний/розважальний блогер, актор і співак; широка популярність серед молоді

A

Anzor Gasaev (vkadre_kz) ~5M Instagram

Instagramпро природу, риболовлю та кочову казахську кухню; бренди у сфері подорожей/активного відпочинку та продуктів харчування

Nurlan Saburov ~1M Instagram (major YouTube/stand-up via LABELCOM)

YouTubeстендап-комедія; широка російськомовна аудиторія СНД

Y

Yekaterina Saibel ~1.3M YouTube

YouTubeвідеоблоги про сімейне життя й батьківство; бренди сімейних/дитячих/побутових товарів

B

Bayan Maxatkyzy (Alagözova) ~1.1M Instagram

Instagramтелепродюсер і лайфстайл-персона; бренди моди/краси/заходів

Знаменитості

Dimash Qudaibergen ~4.5M Instagram

всесвітньо відомий співак (вокаліст із діапазоном у кілька октав), найбільший культурний експорт Казахстану

Gennady Golovkin (GGG) ~5M Instagram

легенда боксу (колишній чемпіон у середній вазі), нині діяч МОК/Національного олімпійського комітету

Elena Rybakina ~0.9M Instagram

тенісна зірка, яка виступає за Казахстан; чемпіон Wimbledon 2022 і Australian Open 2026

Skryptonite (Adil Zhalelov) ~2M social (Instagram/Spotify)

репер/продюсер, один із артистів СНД із найбільшою кількістю прослуховувань

Timur Bekmambetov n/a (director; limited personal social)

кінорежисер/продюсер («Нічний дозор», Wanted), голлівудсько-казахський кросовер

Kairat Nurtas ~270K Instagram (huge radio/YouTube reach)

найбільша казахськомовна попзірка, надзвичайно популярна на внутрішньому ринку в стримінгу та на концертах

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming (казино та ставки на спорт)
• Фінанси (мікропозики, кредитні картки, розстрочки)
• Нутра (схуднення, здоров’я та краса)
• Дейтинг
• E-commerce / фізичні товари з оплатою при отриманні
• Мобільні застосунки та утиліти

Активні мережі

• Monro CPA
• LVLX Partners (фокус на СНД, пріоритетне ГЕО — KZ)
• Lotoclub Partners (гемблінг/лотереї)
• CPA.House
• KMA.biz (нутра)
• ClickDealer
• RichAds / Leadbit (трафік + оффери)

Виплати

• iGaming CPA ~$25–60 за FTD
• finance/loan CPL ~$3–10 і CPA ~$10–30
• nutra COD ~$8–20 за підтверджене замовлення
• dating ~$1–4 CPL

Конкуренція

• Помірна й зростає
• менш насичена, ніж RU/UA, але швидко розвивається
• креативи російською можна повторно використовувати по всьому СНД, хоча попит на казахськомовні креативи зростає

Сезонність

• Піки припадають на цикли виплат зарплат, Новий рік і Науриз, а також продажі в Q4 (11.11/Black Friday)
• у беттінгу спостерігаються сплески під час футбольних матчів (EPL/Ліга чемпіонів) і великих турнірів

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Instagram
• Реклама в TikTok і колаборації з креаторами
• Google UAC і Search
• Пуші та попандери (RichAds/PropellerAds)
• Telegram-канали
• In-app / нативна реклама

Корисно знати

Столиця

Астана

Великі міста

• Алмати
• Астана
• Шимкент
• Караганда
• Актобе
• Тараз
• Павлодар
• Оскемен (Усть-Каменогорськ)

Часові пояси

• Єдиний національний часовий пояс UTC+5 із 1 березня 2024 року (раніше — поділ на +5/+6)
• переходу на літній час немає

Android проти iOS

54% 46%

Android 54% iOS 46%

Бренди телефонів

• Apple (~46%)
• Samsung (~18%)
• Xiaomi (~14%)
• Oppo (~3%)
• Realme / Huawei / Tecno (менші частки)

Топ e-commerce

• Kaspi.kz Магазин (~70-77%)
• Wildberries (~17%)
• Ozon (~10%)
• Halyk Market
• Mechta.kz
• Technodom
• AliExpress

Пікова активність

Вечірні години ~19:00–23:00 за місцевим часом (UTC+5) — найсильніші; обідній час 12:00–14:00 — другорядний пік; у вихідні активність висока; Telegram/новини — вранці та під час поїздок на роботу

Креативні табу

• Іслам і скромність
• алкоголь/тютюн (заборонені в рекламі)
• свинина
• оголеність (криміналізована)
• теми LGBTQ (соціально консервативне суспільство — уникати)
• політична критика президента
• мовна політика щодо казахської та російської

Також варто знати

• Kaspi.kz — беззаперечно найважливіший канал: платежі, маркетплейс, реклама та розстрочка в одній воронці суперзастосунку
• Двомовний ринок: російська дає найширше охоплення, але контент казахською стрімко набирає популярність і дедалі частіше вимагається законом
• Сильний affiliate GEO рівня Tier-2: високий попит на iGaming/беттінг, фінанси/мікропозики, нутру та COD-електронну комерцію; партнерські мережі СНД віддають KZ пріоритет