Казахстан

Економіка та доходи

1 USD = 470.8 KZT поточний курс

Валюта: Казахстанський тенге (KZT, ₸); ~474 за USD (лип. 2026)
ВВП на душу населення: ~$14,855 номінальний (2025, IMF WEO)
~$45,310 ПКС (2025, IMF WEO)
Середня зарплата: ~$656 нетто/міс. (Numbeo, лип. 2026, ₸311,058)
середня брутто ~$1,000/міс. (₸473,158, BNS Q4 2025)
Медіанна зарплата: ~$670/міс. (₸317,512, Бюро національної статистики, 2025)
Мінімальна зарплата: ₸85,000/міс. (~$179, 2025-2026)
єдина національна ставка, без змін із січ. 2024
Вартість життя: Низький-середній — Numbeo: вартість життя на ~50.5% нижча, ніж у Німеччині
одна особа ~₸272,000/міс. без урахування оренди (лип. 2026)

Цифровий ландшафт

Населення: 20.7 мільйона (січ. 2025, DataReportal; ~20.3 млн за національною статистикою)
Користувачі інтернету: 92.9% (~19.2 мільйона користувачів)
Користувачі соцмереж: 75.7% (~15.7 мільйона акаунтів)
Мобільні підключення: 26.6 мільйона підключень = 128% населення
Пристрої: десктоп ~64.9% / мобільні ~34.6% / планшети ~0.6% (StatCounter, черв. 2026) — примітка: дані StatCounter для KZ зміщені в бік десктопів
реальне споживання є mobile-first (128% мобільних підключень)
Витрати на рекламу: Витрати на цифрову рекламу ~$530 млн (2024, Statista Market Forecast)
локальна вимірювана інтернет-реклама ~₸14 млрд у I півріччі 2025 (+29% р/р)
загальний вимірюваний рекламний ринок ~₸27 млрд у I півріччі 2025 (+17%)
Топ соцмереж: TikTok ~15.7 млн охоплення реклами — платформа №1

Instagram ~12.4 млн

Facebook ~2.6 млн

LinkedIn ~1.7 млн

YouTube — майже універсальне охоплення відео

Snapchat — ~885 тис.
Месенджери: WhatsApp (домінантний повсякденний месенджер)
Telegram (швидко зростає; лідер серед новинних каналів)
Instagram Direct
Facebook Messenger (~397 тис.)

Регулювання реклами

Гемблінг та беттінг Обмежено

ОБМЕЖЕНО — Легально, але суворо контролюється відповідно до Закону про гральний бізнес 2007 року; наземні казино/букмекерські контори дозволені лише у спеціально відведених зонах (Алмати/Капшагай, Бурабай-Щучинськ); онлайн-гемблінг чітко не визначений і здебільшого працює через офшорні сервери (сіра зона); державний реєстр самовиключення (до 10 років) через eGov; впроваджується Центр обліку ставок + 1.5% збору з обороту; публічна реклама азартних ігор обмежена

Криптовалюта Обмежено

ОБМЕЖЕНО — Закон про цифрові активи 2023 року; торгівля через ліцензовані AIFC біржі, причому закон 2025 року розширює легальний обіг криптовалюти по всій країні за національними правилами; платежі в криптовалюті досі заборонені; понад 1100 неліцензованих обмінників заблоковано у 2025 році; реклама криптовалюти обмежена для запобігання введенню в оману

Адалт Заборонено

ЗАБОРОНЕНО — Виробництво, розповсюдження та реклама порнографії криміналізовані (ст. 311 Кримінального кодексу); використання порнографічних зображень у рекламі є кримінальним злочином; основні сайти для дорослих (вкл. Pornhub) заблоковані

Дейтинг Дозволено

ДОЗВОЛЕНО — звичайні додатки та реклама знайомств дозволені; мають відповідати загальним правилам пристойності та забороні порнографічного/відвертого контенту; креативи для дорослих/швидких побачень обмежені

Фінанси та кредити Обмежено

ОБМЕЖЕНО — річна відсоткова ставка за споживчими та мікрокредитами обмежена 46% AEIR (знижено з 56% у середині 2025 року); МФО мають бути ліцензовані ARDFM; річна ефективна ставка має бути розкрита в рекламі та договорах; діяльність МФО-порушників призупинена під час перевірок 2025 року

Нутра та фарма Обмежено

ОБМЕЖЕНО — рецептурні лікарські засоби не можна рекламувати широкому загалу; ліки та медичні вироби потребують реєстрації/схвалення; реклама не повинна перебільшувати ефективність або порівнювати товари; дієтичні добавки (БАД) потребують дисклеймерів (правила посилено з грудня 2020 року)

Регулятори

Агентство із захисту та розвитку конкуренції (антимонопольний орган; контролює виконання Закону «Про рекламу» № 508-II)
Галузеві регулятори: ARDFM (фінанси), Міністерство охорони здоров'я (фармацевтика), Міністерство туризму та спорту (азартні ігри), Міністерство культури та інформації (медіа/онлайн-платформи)

Примітки

Реклама регулюється Законом «Про рекламу» (1998 р., № 508-II)
реклама алкоголю та тютюну/вейпів повністю заборонена
законодавство про онлайн-платформи та онлайн-рекламу 2023 року вимагає маркування та дотримання місцевих вимог
реклама має бути доступна казахською мовою (також може розміщуватися російською/іншими мовами)

Платежі та поведінка

Способи оплати: Kaspi Pay / Kaspi QR (~78% транзакцій у платіжних мережах)
Дебетові та кредитні картки Visa/Mastercard
Банківські P2P-перекази (Kaspi / Halyk)
Halyk Homebank / ePay QR та картки
Розстрочка Kaspi «рассрочка» (Kaspi Red)
Готівка (частка знижується, все ще використовується на базарах/в регіонах)
Електронні гаманці: Kaspi.kz (гаманець у супердодатку)
Halyk Homebank
Alipay+ (приймається з серпня 2025 року для іноземних туристів)
Додатки ForteBank / Jusan
Оплата при отриманні: Знижується — більшість покупок в e-commerce оплачуються за передоплатою через Kaspi/картки
післяплата (COD) все ще пропонується на деяких маркетплейсах (Wildberries/Ozon), але становить меншу частку
E-commerce: Високий і швидко зростаючий
роздрібна електронна комерція ~₸3.8 трлн у 2025 році, що приблизно в 7 разів більше за п'ять років
Kaspi охоплює ~70-77% e-commerce
Примітки: Kaspi.kz домінує у сферах платежів, маркетплейсів та банкінгу як супердодаток (обсяг платежів у 2.5 раза перевищує обсяг Visa+Mastercard разом узятих)
розстрочка є нормою
впроваджується цифровий тенге (CBDC)

Аудиторія та культура

Мови: Казахська (державна мова; розмовляє більшість, популярність зростає, стає все більш обов'язковою)
Російська (мова міжнаціонального спілкування; розуміють ~90%+, домінує в інтернеті та в містах/на півночі)
Англійська (обмежено, зростає серед молоді)
Релігія: Мусульмани 69.3% (переважно суніти), християни 17.2% (переважно православні), атеїсти 2.25%, без відповіді ~11% (перепис 2021 року)
Медіанний вік: 29.7 року (DataReportal, 2025)
Ключові сезони: Науриз (21-22 березня — найбільше національне свято, весняний новий рік)
Рамадан та Айт (дати змінюються; теми халялю/благодійності)
Новий рік (грудень-січень — головний сезон подарунків та покупок)
8 Березня (Жіночий день) та День Перемоги (9 Травня)
День Незалежності (16 грудня)
Підготовка до школи (серпень-вересень)
11.11 та Чорна п'ятниця (піки e-commerce)
Культурні особливості: Mobile-first із суперапом Kaspi в центрі
висока чутливість до цін
оплата частинами («рассрочка») є нормою
двомовні креативи (російська охоплює найбільше, казахська стрімко зростає і стає все більш затребуваною)
орієнтація на сімейні цінності
ісламські особливості (скромність)
активна соціальна комерція в TikTok та Instagram
Де шукати креаторів: Instagram
TikTok
YouTube
Telegram (канали)

Медіаландшафт

Топ ЗМІ

1 Tengrinews.kz Російська/казахська — загальноновинний портал, один із найчитаніших у країні
2 NUR.kz Російська/казахська — найпопулярніший загальноновинний та лайфстайл-портал
3 Zakon.kz Російська — загальні новини + юридична база даних, заснований у 1999 році
4 Informburo.kz Російська — мультимедійний новинний портал, партнер телеканалу 21
5 Kazinform (Qazinform) Казахська/російська/англійська — державне національне інформаційне агентство, багатомовне
6 Egemen Qazaqstan Казахська — провідна щоденна державна газета казахською мовою

Топ YouTube-каналів

1 Family Box ~14M
2 KikiDo ~13M
3 Dimash Qudaibergen (official) ~2.0M
4 Kairat Nurtas Production ~1.5M
5 Toregali Toreali ~1.0M
6 Ninety One ~700K

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

K

Kika Kim (Kristina Kim) ~36M TikTok

TikTokкраса/лайфстайл/мукбанг та K-pop; казахсько-корейський напрямок, величезне транскордонне охоплення для брендів краси та FMCG

Erke Esmahan ~8.8M Instagram

Instagramспівачка/акторка з сімейно-побутовим контентом; сильне охоплення жіночого мас-маркету

T

Toktarbek Sergazy (Sekavines) ~8M Instagram (~2.5M TikTok)

Instagramкомедійний/розважальний блогер, актор та співак; широке охоплення молодіжної аудиторії

A

Anzor Gasaev (vkadre_kz) ~5M Instagram

Instagramприрода, риболовля та кочова казахська кухня; бренди товарів для подорожей/активного відпочинку та продуктів харчування

Nurlan Saburov ~1M Instagram (major YouTube/stand-up via LABELCOM)

YouTubeстендап-комедія; широка російськомовна аудиторія в СНД

Y

Yekaterina Saibel ~1.3M YouTube

YouTubeвлоги про сімейне життя та виховання дітей; бренди товарів для родини/дітей/дому

B

Bayan Maxatkyzy (Alagözova) ~1.1M Instagram

Instagramтелепродюсерка та лайфстайл-інфлюенсерка; бренди моди/краси/заходів

Знаменитості

Dimash Qudaibergen ~4.5M Instagram

всесвітньо відомий співак (вокаліст із діапазоном у кілька октав), найбільший культурний експорт Казахстану

Gennady Golovkin (GGG) ~5M Instagram

легенда боксу (колишній чемпіон у середній вазі), нині діяч МОК/Національного олімпійського комітету

Elena Rybakina ~0.9M Instagram

зірка тенісу, яка виступає за Казахстан; чемпіонка Wimbledon 2022 та Australian Open 2026

Skryptonite (Adil Zhalelov) ~2M social (Instagram/Spotify)

репер/продюсер, один із найпопулярніших за кількістю стрімів артистів у СНД

Timur Bekmambetov n/a (director; limited personal social)

кінорежисер/продюсер (Night Watch, Wanted), голлівудсько-казахський кросовер

Kairat Nurtas ~270K Instagram (huge radio/YouTube reach)

найбільша казахомовна поп-зірка, величезні обсяги стрімінгу та збори на концертах у країні

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі: iGaming (казино та ставки на спорт)
Фінанси (мікропозики, кредитні картки, розстрочка)
Нутра (схуднення, краса та здоров'я)
Дейтинг
E-commerce / фізичні товари (COD)
Мобільні застосунки та утиліти
Активні мережі: Monro CPA
LVLX Partners (орієнтовані на СНД, KZ — пріоритетне ГЕО)
Lotoclub Partners (гемблінг/лотерея)
CPA.House
KMA.biz (нутра)
ClickDealer
RichAds / Leadbit (трафік + офери)
Виплати: iGaming CPA ~$25-60 за FTD
фінанси/кредити CPL ~$3-10 та CPA ~$10-30
нутра COD ~$8-20 за підтверджене замовлення
дейтинг ~$1-4 CPL
Конкуренція: Помірний і зростає
менш насичений, ніж у RU/UA, але швидко розвивається
російськомовні креативи можна використовувати повторно в країнах СНД, хоча попит на казахську мову зростає
Сезонність: Піки припадають на дні виплати зарплати, Новий рік та Науриз, а також розпродажі у Q4 (11.11/Black Friday)
сплески у беттінгу спостерігаються під час футбольних матчів (EPL/Champions League) та великих турнірів
Джерела трафіку: Реклама у Facebook/Instagram
Реклама та колаборації з креаторами в TikTok
Google UAC та Пошук
Пуші та попандери (RichAds/PropellerAds)
Telegram-канали
In-app / нативна реклама

Корисно знати

Столиця: Астана
Великі міста: Алмати
Астана
Шимкент
Караганда
Актобе
Тараз
Павлодар
Оскемен (Усть-Каменогорськ)
Часові пояси: Єдиний національний часовий пояс UTC+5 з 1 березня 2024 року (раніше був розділений на +5/+6)
без переходу на літній час
Android проти iOS: 54% 46%

Android 54% iOS 46%
Бренди телефонів: Apple (~46%)
Samsung (~18%)
Xiaomi (~14%)
Oppo (~3%)
Realme / Huawei / Tecno (менші)
Топ e-commerce: Kaspi.kz Магазин (~70-77%)
Wildberries (~17%)
Ozon (~10%)
Halyk Market
Mechta.kz
Technodom
AliExpress
Пікова активність: Вечірній час ~19:00-23:00 за місцевим часом (UTC+5) є найактивнішим; обідня перерва 12:00-14:00 — на другому місці; висока активність у вихідні; Telegram/новини — вранці та під час поїздок на роботу
Креативні табу: Іслам та скромність
алкоголь/тютюн (заборонено рекламувати)
свинина
оголеність (криміналізовано)
теми ЛГБТК (соціально консервативне середовище — уникати)
політична критика президента
мовна політика (казахська проти російської)
Також варто знати: Kaspi.kz — єдиний найважливіший канал — платежі, маркетплейс, реклама та розстрочка в одній воронці супердодатка
Двомовний ринок: російська забезпечує найширше охоплення, але контент казахською мовою стрімко зростає і все частіше вимагається законодавством
Надійне Tier-2 афіліат-GEO: сильний попит на iGaming/betting, фінанси/мікропозики, нутру та COD e-commerce; CIS-мережі пріоритезують KZ