Lebanon

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Pound Lebanon (LBP, ل.ل)
• ~89.500 per USD (nilai tukar resmi terpadu sejak awal 2024; 2025-2026)
• Sangat terdolarisasi (ekonomi 'fresh dollar')

PDB per kapita

• ~$6.400 nominal (estimasi IMF, 2025; GDP nominal ~$34,5M)
• ~$9.988 PPP (IMF, 2025) — angka-angka ini memiliki ketidakpastian tinggi setelah keruntuhan 2019-2023 dan perhitungan ulang GDP

Gaji rata-rata

• ~$704 bersih/bln (Numbeo, Jun-Jul 2026)
• kotor ~$800-850 (pajak penghasilan efektif rendah)
• Rata-rata sebelum krisis adalah ~$1.000-1.600

Gaji median

• N/A — tidak ada median resmi yang andal sejak krisis 2019
• kisaran gaji sektor swasta ~$400-800/bln (LeBusiness Salary Report 2026)

Upah minimum

• LBP 28.000.000/bln (Dekret #699, per 1 Agt 2025) ≈ ~$313/bln pada nilai ~89.500/USD
• gaji pokok sektor publik jauh lebih rendah (~LBP 6,75 jt)

Biaya hidup

• Sedang dalam nilai USD — indeks biaya hidup (COL) Numbeo ~40 (Jun 2026), ~26% di bawah Jerman
• tetapi sangat mahal dibandingkan dengan pendapatan lokal yang runtuh (Beirut 1 kamar tidur di pusat kota ~$849/bln, tiket transportasi ~$78)

Lanskap digital

Populasi

5,83 juta (Jan 2025; perkotaan ~89,7%)

Pengguna internet

91,6% (~5,34 jt pengguna, Jan 2025)

Pengguna media sosial

68,9% (~4,02 jt identitas media sosial; condong ~60% laki-laki)

Koneksi seluler

4,68 jt koneksi seluler = 80,4% dari populasi

Perangkat

desktop ~62% / seluler ~37,5% / tablet ~1% (StatCounter, Jun 2026) — porsi desktop yang tidak biasa tingginya untuk wilayah ini

Belanja iklan

• Digital ~$30 jt (2024, IAA Lebanon — belanja iklan di Meta/TikTok/Google)
• sebagian besar pengiklan internasional, sebagian besar melewati media lokal
• total pasar iklan kecil dan terdampak krisis (tidak ada angka nasional yang andal)

Platform sosial teratas

• TikTok — ~4,0 jt jangkauan iklan, 18+
• YouTube — ~3,19 jt / 54,8%
• Facebook — ~3,15 jt / 54,1%
• Instagram — ~2,50 jt / 42,9%
• Facebook Messenger — ~1,60 jt / 27,5%
• LinkedIn — ~1,30 jt / 22,3%
• Snapchat — ~1,24 jt / 21,2%

Aplikasi pesan

• WhatsApp (dominan, hampir universal untuk obrolan & bisnis)
• Facebook Messenger (~1,60 jt jangkauan)
• Telegram (grup/berita)
• Instagram Direct

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Bayar di tempat / COD (~60-70% dari pesanan e-commerce)
• Kartu debit & kredit 'fresh dollar' Visa/Mastercard
• Transfer bank / pembayaran di loket OMT
• Dompet digital (Whish, OMT Pay)

Dompet digital

• Whish Money (terkemuka, 1 juta+ pengguna; berlisensi BDL)
• OMT Pay (terhubung ke Western Union)
• Dompet kartu Bank/PurplePay

Bayar di tempat

Sangat tinggi — COD adalah metode bawaan dan paling tepercaya, ~60-70% dari pesanan online

E-commerce

• Rendah hingga sedang
• ekonomi yang didominasi uang tunai dan USD sejak krisis 2019
• adopsi meningkat di kalangan pemuda perkotaan

Catatan

• Mata uang ganda (USD + LBP)
• kartu 'fresh dollar' vs rekening bank lama yang dibekukan menimbulkan gesekan
• penolakan kartu/batas valas adalah hal biasa
• remitansi sangat penting bagi perekonomian dan mengalir melalui OMT, Western Union, dan Whish Money

Audiens & budaya

Bahasa

• Arab (resmi, hampir universal; dialek Lebanon)
• Prancis (~40-45%, bisnis/pendidikan, kelas atas)
• Inggris (banyak digunakan, terutama anak muda & bisnis)
• Armenia (komunitas minoritas)

Agama

• Muslim ~67-69% (Sunni ~31%, Syiah ~32%, ditambah Alawi/Ismaili) dan Kristen ~28-33% (Katolik Maronit terbesar, lalu Ortodoks Yunani, Melkit, Armenia), Druze ~5%
• 18 sekte yang diakui, tidak ada sensus resmi sejak 1932

Usia median

28,8 tahun (DataReportal, Jan 2025)

Musim utama

• Ramadan + Idulfitri (belanja/media aktif di malam hari)
• Iduladha
• Musim panas Jun-Agt (kembalinya diaspora, pariwisata, pernikahan, festival — jendela komersial terbesar)
• Natal & Tahun Baru (populasi Kristen besar)
• Kembali ke sekolah (September)

Catatan budaya

• Sangat aktif online, multibahasa, dan sadar merek/status
• ikatan diaspora dan budaya remitansi yang kuat
• penggunaan WhatsApp + Instagram/TikTok yang intensif
• krisis ekonomi mendorong minat yang kuat pada barang murah, penghasilan sampingan, remitansi, dan tabungan kripto/USD

Tempat menemukan kreator

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Peringkat StarNgage / HypeAuditor

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Nancy Ajram ~40M Instagram

Penyanyi, 'Queen of Arab Pop', Coca-Cola/brand ambassador

Myriam Fares ~33.6M Instagram

Penyanyi, penari & penampil ('Queen of Stage')

Elissa ~20M Instagram

Penyanyi, bintang pop Arab pemenang banyak penghargaan

Nadine Nassib Njeim ~17.1M Instagram

Aktris & mantan Miss Lebanon; bintang drama top Arab

Haifa Wehbe ~14M Instagram

Penyanyi & aktris, ikon pop/selebriti

Ragheb Alama ~5M Instagram

Penyanyi & juri ajang pencarian bakat TV (megabintang Arab)

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Nutra (COD, penurunan berat badan/kecantikan — pendekatan Halal lebih unggul)
• iGaming/taruhan (abu-abu, lalu lintas terselubung)
• Kripto / forex (permintaan yang didorong oleh krisis)
• Kencan
• E-commerce / dropshipping
• Aplikasi & game mobile

Jaringan aktif

• AdCombo (nutra COD, MENA)
• CPAgetti (nutra + judi)
• ArabClicks / Boostiny (e-commerce MENA)
• Mobidea
• RichAds (push/native + penawaran)
• Admitad / Mitgo
• agensi performa lokal

Pembayaran

• CPA nutra COD ~$8-20
• CPL kencan/keuangan ~$1-6
• CPA iGaming lebih tinggi tetapi dibatasi/di-cloak
• pembayaran USD sangat disukai oleh afiliasi lokal

Kompetisi

• Moderat — Lebanon biasanya digabungkan ke dalam kampanye MENA/Levant daripada ditargetkan secara mandiri
• materi iklan berbahasa Arab dengan dialek lokal + framing sebelum/sesudah dan Halal berkinerja terbaik

Musiman

• Ramadan (larut malam) dan kembalinya diaspora musim panas adalah masa puncak
• krisis yang sedang berlangsung meningkatkan penawaran kripto, remitansi, dan penghasilan sampingan sepanjang tahun

Sumber trafik

• Iklan Meta (Facebook/Instagram)
• Iklan TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Push & native (RichAds/lainnya)
• Distribusi influencer & WhatsApp

Perlu diketahui

Ibu kota

Beirut

Kota-kota besar

• Beirut
• Tripoli
• Sidon (Saida)
• Tyre (Sour)
• Zahlé
• Jounieh
• Byblos (Jbeil)

Zona waktu

• Satu zona — Waktu Eropa Timur (EET, UTC+2), standar
• DST ke EEST (UTC+3) sekitar akhir Mar hingga akhir Okt

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Merek ponsel

• Apple (~31%)
• Samsung (~29%)
• Tecno (~9%)
• Infinix (~4%)
• Xiaomi (~3%)

E-commerce teratas

• Ishtari (pemimpin marketplace lokal)
• Toters (pengiriman on-demand/quick-commerce)
• Ubuy Lebanon (lintas batas)
• Abed Tahan (elektronik)
• Beytech (peralatan premium)
• Shein / Amazon via forwarding (Aramex Shop & Ship)

Aktivitas puncak

Malam hari ~8-11 malam waktu setempat; sangat ramai setelah buka puasa (post-iftar) larut malam selama Ramadan; siang hari di akhir pekan (Sab-Ming) juga ramai

Pantangan kreatif

Afiliasi sektarian/politik, agama & perang saudara, Israel/Hizbullah, LGBTQ+ (KUHP Pasal 534), dan pembingkaian babi/alkohol untuk segmen Muslim — harap berhati-hati

Juga perlu diketahui

• Trafik web secara tidak biasa didominasi desktop (~62%) untuk wilayah ini — jangan berasumsi funnel khusus mobile
• Ekonomi yang sangat bergantung pada dolar ('fresh dollar') dengan diaspora besar dan aliran remitansi (via OMT/Whish/Western Union) membuat penawaran remitansi, kripto/tabungan USD, dan pendapatan sampingan sangat cocok
• Menggunakan tiga bahasa (Arab/Prancis/Inggris) dan sadar merek — materi iklan berbahasa Prancis/Inggris bekerja dengan baik untuk audiens kelas atas di Beirut