Ліван

Економіка та доходи

Валюта

• Ліванський фунт (LBP, ل.ل)
• ~89 500 за USD (єдиний офіційний курс із початку 2024 року; 2025–2026)
• Висока доларизація (економіка «свіжого долара»)

ВВП на душу населення

• ~$6 400 номінально (оцінка МВФ, 2025; номінальний ВВП ~$34,5 млрд)
• ~$9 988 за ПКС (МВФ, 2025) — показники мають високий рівень невизначеності після обвалу 2019–2023 років і перегляду бази розрахунку ВВП

Середня зарплата

• ~$704 нетто/міс. (Numbeo, червень–липень 2026)
• брутто ~$800–850 (низький ефективний податок на доходи)
• До кризи середній показник становив ~$1 000–1 600

Медіанна зарплата

• н/д — після кризи 2019 року надійної офіційної медіани немає
• зарплати в приватному секторі переважно становлять ~$400–800/міс. (LeBusiness Salary Report 2026)

Мінімальна зарплата

• LBP 28 000 000/міс. (декрет №699, із 1 серпня 2025 року) ≈ ~$313/міс. за курсом ~89 500/USD
• базова зарплата в держсекторі значно нижча (~LBP 6,75 млн)

Вартість життя

• Середня в перерахунку на USD — індекс вартості життя Numbeo ~40 (червень 2026), приблизно на 26% нижче, ніж у Німеччині
• однак дуже висока відносно обвалених місцевих доходів (1-кімнатна квартира в центрі Бейрута ~$849/міс., проїзний ~$78)

Цифровий ландшафт

Населення

5,83 млн (січень 2025; міське населення ~89,7%)

Користувачі інтернету

91,6% (~5,34 млн користувачів, січень 2025)

Користувачі соцмереж

68,9% (~4,02 млн ідентичностей у соцмережах; приблизно 60% чоловіків)

Мобільні підключення

4,68 млн мобільних підключень = 80,4% населення

Пристрої

настільні пристрої ~62% / мобільні ~37,5% / планшети ~1% (StatCounter, червень 2026) — незвично висока частка настільних пристроїв для регіону

Витрати на рекламу

• Цифрова реклама ~$30 млн (2024, IAA Lebanon — витрати на Meta/TikTok/Google)
• переважно міжнародні рекламодавці, які значною мірою обходять місцеві медіа
• загальний рекламний ринок невеликий і постраждав від кризи (надійних загальнонаціональних даних немає)

Топ соцмереж

TikTok ~4,0 млн рекламного охоплення, 18+

YouTube ~3,19 млн / 54,8%

Facebook ~3,15 млн / 54,1%

Instagram ~2,50 млн / 42,9%

Facebook Messenger ~1,60 млн / 27,5%

LinkedIn ~1,30 млн / 22,3%

Snapchat ~1,24 млн / 21,2%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже універсальний для спілкування та бізнесу)
• Facebook Messenger (~1,60 млн охоплення)
• Telegram (групи/новини)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Оплата при отриманні (~60-70% замовлень в електронній комерції)
• Дебетові та кредитні картки Visa/Mastercard зі «свіжими доларами»
• Банківський переказ / оплата в касах OMT
• Мобільні гаманці (Whish, OMT Pay)

Електронні гаманці

• Whish Money (лідер, понад 1 млн користувачів; ліцензія BDL)
• OMT Pay (пов’язаний із Western Union)
• Карткові гаманці Bank/PurplePay

Оплата при отриманні

Дуже високий — оплата при отриманні є стандартним і найнадійнішим для покупців способом, ~60-70% онлайн-замовлень

E-commerce

• Від низького до помірного
• після кризи 2019 року економіка значною мірою готівкова, з домінуванням USD
• використання зростає серед міської молоді

Примітки

• Дві валюти (USD + LBP)
• картки зі «свіжими доларами» та заморожені старі банківські рахунки створюють труднощі
• відхилення карткових платежів/валютні ліміти — поширене явище
• грошові перекази відіграють ключову роль в економіці та проходять через OMT, Western Union і Whish Money

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна, володіють майже всі; ліванський діалект)
• Французька (~40-45%, бізнес/освіта, заможна аудиторія)
• Англійська (широко вживана, особливо серед молоді та в бізнесі)
• Вірменська (громада національної меншини)

Релігія

• Мусульмани ~67-69% (суніти ~31%, шиїти ~32%, також алавіти/ісмаїліти) та християни ~28-33% (найбільше католиків-маронітів, далі — греко-православні, мелькіти, вірмени), друзи ~5%
• 18 визнаних конфесій, офіційного перепису не було з 1932 року

Медіанний вік

28,8 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Рамадан + Ураза-байрам (активні покупки/медіаспоживання вночі)
• Курбан-байрам
• Літо, червень-серпень (повернення діаспори, туризм, весілля, фестивалі — найважливіший комерційний сезон)
• Різдво та Новий рік (велика частка християнського населення)
• Підготовка до школи (вересень)

Культурні особливості

• Дуже активні онлайн, багатомовні, з увагою до брендів/статусу
• міцні зв’язки з діаспорою та усталена культура грошових переказів
• активне використання WhatsApp + Instagram/TikTok
• економічна криза посилює інтерес до вигідних покупок, додаткового заробітку, грошових переказів і заощаджень у криптовалюті/USD

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Рейтинги StarNgage / HypeAuditor

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Nancy Ajram ~40M Instagram

Співачка, «Королева арабської попмузики», амбасадорка Coca-Cola та інших брендів

Myriam Fares ~33.6M Instagram

Співачка, танцівниця та артистка («Королева сцени»)

Elissa ~20M Instagram

Співачка, арабська попзірка з численними нагородами

Nadine Nassib Njeim ~17.1M Instagram

Акторка та колишня «Міс Ліван»; провідна зірка арабських драматичних серіалів

Haifa Wehbe ~14M Instagram

Співачка й акторка, ікона попкультури та шоубізнесу

Ragheb Alama ~5M Instagram

Співачка та суддя телевізійних талант-шоу (арабська мегазірка)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра (COD, схуднення/краса — найкраще працює подача з акцентом на халяль)
• iGaming/беттінг (сірий, клоакований трафік)
• Крипто / форекс (попит, зумовлений кризою)
• Дейтинг
• E-commerce / дропшипінг
• Мобільні застосунки та ігри

Активні мережі

• AdCombo (нутра з оплатою при отриманні, MENA)
• CPAgetti (нутра + гемблінг)
• ArabClicks / Boostiny (e-commerce у MENA)
• Mobidea
• RichAds (push/native + оффери)
• Admitad / Mitgo
• локальні performance-агенції

Виплати

• CPA для COD-нутри ~$8-20
• CPL для дейтингу/фінансів ~$1-6
• CPA в iGaming вищий, але напрям обмежений і клоакований
• місцеві афіліати наполегливо віддають перевагу виплатам у USD

Конкуренція

• Помірний — Ліван зазвичай включають до кампаній MENA/Леванту, а не таргетують окремо
• найкраще працюють арабські креативи з місцевим діалектом, демонстрацією «до/після» та подачею з акцентом на халяль

Сезонність

• Рамадан (пізні години) та літнє повернення діаспори — пікові періоди
• затяжна криза цілорічно підвищує попит на оффери у сфері крипто, грошових переказів і додаткового заробітку

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Реклама TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Push і native (RichAds/інші)
• Інфлюенсери та дистрибуція через WhatsApp

Корисно знати

Столиця

Бейрут

Великі міста

• Бейрут
• Триполі
• Сидон (Сайда)
• Тір (Сур)
• Захле
• Джуніє
• Бібл (Джубейль)

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — східноєвропейський час (EET, UTC+2), стандартний
• перехід на літній час EEST (UTC+3) приблизно з кінця березня до кінця жовтня

Android проти iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренди телефонів

• Apple (частка ~31%)
• Samsung (частка ~29%)
• Tecno (частка ~9%)
• Infinix (частка ~4%)
• Xiaomi (частка ~3%)

Топ e-commerce

• Ishtari (лідер місцевого ринку маркетплейсів)
• Toters (доставка на замовлення/швидка комерція)
• Ubuy Lebanon (транскордонна торгівля)
• Abed Tahan (електроніка)
• Beytech (преміальна побутова техніка)
• Shein / Amazon через сервіси пересилання (Aramex Shop & Ship)

Пікова активність

Вечори ~20:00-23:00 за місцевим часом; під час Рамадану особливо активні пізні години після іфтару; у вихідні (сб-нд) удень активність також висока

Креативні табу

Конфесійна/політична належність, релігія та громадянська війна, Ізраїль/Хезболла, ЛГБТК+ (ст. 534 Кримінального кодексу), а також подача тем свинини/алкоголю для мусульманських сегментів — дійте обережно

Також варто знати

• Частка десктопного вебтрафіку незвично висока для регіону (~62%) — не розраховуйте лише на мобільні воронки
• Економіка сильно доларизована й орієнтована на «свіжі долари»
• величезна діаспора та потоки грошових переказів (через OMT/Whish/Western Union) створюють сприятливі умови для оферів грошових переказів, криптовалют/заощаджень у USD і додаткового заробітку
• Аудиторія тримовна (арабська/французька/англійська) та уважна до брендів — франко- й англомовні креативи добре працюють на заможну аудиторію Бейрута