Ліван

Економіка та доходи

Валюта

• Ліванський фунт (LBP, ل.л)
• ~89 500 за USD (єдиний офіційний курс з початку 2024 року; 2025–2026)
• Сильно доларизована економіка (економіка «свіжого долара»)

ВВП на душу населення

• ~$6 400 номінальний (оцінка IMF, 2025; номінальний ВВП ~$34.5B)
• ~$9 988 за ПКС (IMF, 2025) — показники мають високий рівень невизначеності після колапсу 2019–2023 років та перерахунку ВВП

Середня зарплата

• ~$704 нетто/міс. (Numbeo, червень-липень 2026)
• брутто ~$800-850 (низький ефективний прибутковий податок)
• Середній показник до кризи становив ~$1 000-1 600

Медіанна зарплата

• н/д — немає надійних офіційних медіанних даних після кризи 2019 року
• зарплати в приватному секторі коливаються в межах ~$400-800/міс. (LeBusiness Salary Report 2026)

Мінімальна зарплата

• LBP 28 000 000/міс. (Постанова №699 від 1 серпня 2025) ≈ ~$313/міс. при курсі ~89 500/USD
• базова ставка в державному секторі значно нижча (~LBP 6.75M)

Вартість життя

• Середня у доларовому еквіваленті — індекс вартості життя Numbeo ~40 (червень 2026), що на ~26% нижче, ніж у Німеччині
• але дуже дорога відносно обвалених місцевих доходів (1-кімнатна квартира в центрі Бейрута ~$849/міс., проїзний на транспорт ~$78)

Цифровий ландшафт

Населення

5.83 мільйона (січень 2025; міське населення ~89.7%)

Користувачі інтернету

91.6% (~5.34M користувачів, січень 2025)

Користувачі соцмереж

68.9% (~4.02M акаунтів у соцмережах; переважають чоловіки ~60%)

Мобільні підключення

4.68M мобільних підключень = 80.4% населення

Пристрої

десктоп ~62% / мобільні ~37.5% / планшети ~1% (StatCounter, червень 2026) — нетипово висока частка десктопів для цього регіону

Витрати на рекламу

• Цифрова реклама ~$30M (2024, IAA Lebanon — витрати на Meta/TikTok/Google)
• переважно міжнародні рекламодавці, які здебільшого обходять місцеві медіа
• загальний рекламний ринок малий і постраждав від кризи (надійні національні дані відсутні)

Топ соцмереж

TikTok ~4.0M охоплення реклами, 18+

YouTube ~3.19M / 54.8%

Facebook ~3.15M / 54.1%

Instagram ~2.50M / 42.9%

Facebook Messenger ~1.60M / 27.5%

LinkedIn ~1.30M / 22.3%

Snapchat ~1.24M / 21.2%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже універсальний для спілкування та бізнесу)
• Facebook Messenger (~1.60M охоплення)
• Telegram (групи/новини)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Оплата при отриманні (~60-70% замовлень в електронній комерції)
• Дебетові та кредитні картки Visa/Mastercard 'fresh dollar'
• Банківський переказ / платежі через касу OMT
• Мобільні гаманці (Whish, OMT Pay)

Електронні гаманці

• Whish Money (лідер, 1 млн+ користувачів; ліцензовано BDL)
• OMT Pay (пов'язаний з Western Union)
• Карткові гаманці банків/PurplePay

Оплата при отриманні

Дуже висока — оплата при отриманні (COD) є стандартним методом, якому найбільше довіряють, ~60-70% онлайн-замовлень

E-commerce

• Від низького до помірного
• готівкова економіка з домінуванням USD після кризи 2019 року
• популярність зростає серед міської молоді

Примітки

• Двовалютна система (USD + LBP)
• картки 'fresh dollar' проти заморожених старих банківських рахунків створюють труднощі
• поширені відмови у проведенні операцій за картками та ліміти FX
• грошові перекази є основою економіки та надходять через OMT, Western Union та Whish Money

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна, майже повсюдна; ліванський діалект)
• Французька (~40-45%, бізнес/освіта, преміум-сегмент)
• Англійська (широко використовується, особливо серед молоді та в бізнесі)
• Вірменська (громада меншини)

Релігія

• Мусульмани ~67-69% (сунніти ~31%, шиїти ~32%, а також алавіти/ісмаїліти) та християни ~28-33% (мароніти-католики — найбільша громада, далі православні, мелькіти, вірмени), друзи ~5%
• 18 визнаних конфесій, офіційного перепису не проводилося з 1932 року

Медіанний вік

28,8 року (DataReportal, січень 2025 р.)

Ключові сезони

• Рамадан + Ураза-байрам (активні нічні покупки та медіаспоживання)
• Курбан-байрам
• Літо, червень-серпень (повернення діаспори, туризм, весілля, фестивалі — найбільший комерційний сезон)
• Різдво та Новий рік (численне християнське населення)
• Підготовка до школи (вересень)

Культурні особливості

• Високий рівень присутності в мережі, мультимовність та орієнтація на бренди/статус
• міцні зв'язки з діаспорою та культура грошових переказів
• активне використання WhatsApp + Instagram/TikTok
• економічна криза стимулює високий інтерес до знижок, додаткового доходу, переказів та заощаджень у криптовалюті/USD

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Рейтинги StarNgage / HypeAuditor

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Nancy Ajram ~40M Instagram

Співачка, «Королева арабської поп-музики», амбасадорка Coca-Cola/брендів

Myriam Fares ~33.6M Instagram

Співачка, танцівниця та перформерка («Королева сцени»)

Elissa ~20M Instagram

Співачка, титулована арабська поп-зірка

Nadine Nassib Njeim ~17.1M Instagram

Актриса та колишня «Міс Ліван»; провідна зірка арабських драм

Haifa Wehbe ~14M Instagram

Співачка та актриса, поп-ікона та знаменитість

Ragheb Alama ~5M Instagram

Співачка та суддя телевізійних талант-шоу (арабська мегазірка)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра (COD, схуднення/краса — позиціонування Халяль виграє)
• iGaming/беттінг (сірий, клоакований трафік)
• Крипта / форекс (попит, зумовлений кризою)
• Дейтинг
• E-commerce / дропшипінг
• Мобільні застосунки та ігри

Активні мережі

• AdCombo (COD нутра, MENA)
• CPAgetti (нутра + гемблінг)
• ArabClicks / Boostiny (e-commerce у MENA)
• Mobidea
• RichAds (пуш/нативна реклама + офери)
• Admitad / Mitgo
• місцеві перформанс-агентства

Виплати

• COD нутра CPA ~$8-20
• дейтинг/фінанси CPL ~$1-6
• iGaming CPA вищий, але з обмеженнями/клоакингом
• місцеві афіліати наполегливо віддають перевагу виплатам у USD

Конкуренція

• Помірний — Ліван зазвичай об'єднують у кампанії MENA/Levant, а не таргетують окремо
• найкраще працюють креативи арабською мовою з місцевим діалектом + підхід «до/після» та позиціонування «Халяль»

Сезонність

• Рамадан (пізні вечори) та літнє повернення діаспори — це пікові періоди
• тривала криза стимулює пропозиції щодо криптовалюти, грошових переказів та додаткового доходу протягом усього року

Джерела трафіку

• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• Реклама в TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Пуш- та нативна реклама (RichAds/інші)
• Інфлюенс-маркетинг та дистрибуція у WhatsApp

Корисно знати

Столиця

Бейрут

Великі міста

• Бейрут
• Триполі
• Сидон (Сайда)
• Тір (Сур)
• Захле
• Джунія
• Бібл (Джбейль)

Часові пояси

• Єдина зона — східноєвропейський час (EET, UTC+2), стандартний
• перехід на літній час EEST (UTC+3) приблизно з кінця березня до кінця жовтня

Android проти iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренди телефонів

• Apple (~31%)
• Samsung (~29%)
• Tecno (~9%)
• Infinix (~4%)
• Xiaomi (~3%)

Топ e-commerce

• Ishtari (лідер серед місцевих маркетплейсів)
• Toters (доставка на вимогу / швидка комерція)
• Ubuy Lebanon (транскордонна торгівля)
• Abed Tahan (електроніка)
• Beytech (преміальна побутова техніка)
• Shein / Amazon через форвардинг (Aramex Shop & Ship)

Пікова активність

Вечірній час ~20:00–23:00 за місцевим часом; пізня ніч після іфтару під час Рамадану; вихідні (субота–неділя) вдень також активні

Креативні табу

Конфесійна/політична приналежність, релігія та громадянська війна, Ізраїль/Хезболла, ЛГБТК+ (ст. 534 Кримінального кодексу), а також позиціонування свинини/алкоголю для мусульманського сегмента — дійте обережно

Також варто знати

• Вебтрафік нетипово зміщений у бік десктопів (~62%) для цього регіону — не орієнтуйтеся лише на мобільні воронки
• Сильно доларизована економіка «свіжих доларів» із величезною діаспорою та потоками грошових переказів (через OMT/Whish/Western Union) робить пропозиції переказів, заощаджень у крипті/USD та додаткового доходу чудовим вибором
• Тримовне (арабська/французька/англійська) та чутливе до брендів населення — креативи французькою/англійською мовами добре працюють для преміальної аудиторії Бейрута