Líbano

Economia & renda

Moeda

• Libra libanesa (LBP, ل.ل)
• ~89.500 por USD (taxa oficial unificada desde o início de 2024; 2025-2026)
• Fortemente dolarizada (economia de "fresh dollar")

PIB per capita

• ~$6.400 nominal (est. do FMI, 2025; PIB nominal ~$34,5B)
• ~$9.988 PPC (FMI, 2025) — os números apresentam alta incerteza após o colapso de 2019-2023 e o recalculo da base do PIB

Salário médio

• ~$704 líquido/mês (Numbeo, jun-jul 2026)
• bruto ~$800-850 (baixo imposto de renda efetivo)
• A média pré-crise era de ~$1.000-1.600

Salário mediano

• n/a — sem mediana oficial confiável desde a crise de 2019
• os salários do setor privado concentram-se em ~$400-800/mês (LeBusiness Salary Report 2026)

Salário mínimo

• LBP 28.000.000/mês (Decreto nº 699, de 1º de ago de 2025) ≈ ~$313/mês a ~89.500/USD
• base do setor público muito menor (~LBP 6,75M)

Custo de vida

• Médio em termos de USD — índice de custo de vida (COL) do Numbeo ~40 (jun 2026), ~26% abaixo da Alemanha
• mas muito caro em relação aos rendimentos locais colapsados (Beirute 1 quarto no centro ~$849/mês, passe de transporte ~$78)

Panorama digital

População

5,83 milhões (jan de 2025; urbano ~89,7%)

Usuários de internet

91,6% (~5,34M de usuários, jan de 2025)

Usuários de redes sociais

68,9% (~4,02M de identidades de redes sociais; predominância de ~60% masculina)

Conexões móveis

4,68M de conexões móveis = 80,4% da população

Dispositivos

desktop ~62% / mobile ~37,5% / tablet ~1% (StatCounter, jun 2026) — incomumente concentrado em desktop para a região

Investimento em anúncios

• Digital ~$30M (2024, IAA Lebanon — gastos em Meta/TikTok/Google)
• anunciantes majoritariamente internacionais, ignorando em grande parte a mídia local
• mercado publicitário total pequeno e afetado pela crise (sem dados nacionais confiáveis)

Principais redes sociais

TikTok ~4,0M de alcance de anúncios, 18+

YouTube ~3,19M / 54,8%

Facebook ~3,15M / 54,1%

Instagram ~2,50M / 42,9%

Facebook Messenger ~1,60M / 27,5%

LinkedIn ~1,30M / 22,3%

Snapchat ~1,24M / 21,2%

Mensageiros

• WhatsApp (dominante, quase universal para conversas e negócios)
• Facebook Messenger (~1,60M de alcance)
• Telegram (grupos/notícias)
• Instagram Direct

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Pagamento na entrega (~60-70% dos pedidos de e-commerce)
• Cartões de débito e crédito Visa/Mastercard 'fresh dollar'
• Transferência bancária / pagamentos no balcão da OMT
• Carteiras digitais (Whish, OMT Pay)

Carteiras digitais

• Whish Money (líder, 1M+ usuários; licenciado pelo BDL)
• OMT Pay (vinculado à Western Union)
• Carteiras de cartões bancários/PurplePay

Pagamento na entrega

Muito alta — o pagamento na entrega (COD) é o método padrão e mais confiável, ~60-70% dos pedidos online

E-commerce

• Baixa a moderada
• economia baseada em dinheiro vivo e dominada pelo USD desde a crise de 2019
• adoção crescente entre os jovens urbanos

Observações

• Moeda dupla (USD + LBP)
• cartões 'fresh dollar' vs. contas bancárias antigas congeladas criam atrito
• recusas de cartões/limites cambiais são comuns
• remessas são centrais para a economia e fluem via OMT, Western Union e Whish Money

Público & cultura

Idiomas

• Árabe (oficial, quase universal; dialeto libanês)
• Francês (~40-45%, negócios/educação, classe alta)
• Inglês (amplamente utilizado, esp. jovens e negócios)
• Armênio (comunidade minoritária)

Religião

• Muçulmanos ~67-69% (sunitas ~31%, xiitas ~32%, mais alauitas/ismailitas) e cristãos ~28-33% (católicos maronitas a maioria, seguidos por ortodoxos gregos, melquitas, armênios), drusos ~5%
• 18 seitas reconhecidas, sem censo oficial desde 1932

Idade mediana

28,8 anos (DataReportal, jan. de 2025)

Principais sazonalidades

• Ramadã + Eid al-Fitr (compras/mídia ativos durante a noite)
• Eid al-Adha
• Verão de junho a agosto (retorno da diáspora, turismo, casamentos, festivais — maior janela comercial)
• Natal & Ano Novo (grande população cristã)
• Volta às aulas (setembro)

Notas culturais

• Altamente conectado, multilíngue e atento a marcas/status
• fortes laços com a diáspora e cultura de remessas
• uso intenso de WhatsApp + Instagram/TikTok
• a crise econômica impulsiona um forte interesse em ofertas, renda extra, remessas e poupança em cripto/USD

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Rankings do StarNgage / HypeAuditor

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Nancy Ajram ~40M Instagram

Cantora, "Rainha do Pop Árabe", embaixadora da Coca-Cola/marcas

Myriam Fares ~33.6M Instagram

Cantora, dançarina e performer ("Rainha do Palco")

Elissa ~20M Instagram

Cantora, estrela do pop árabe multi-premiada

Nadine Nassib Njeim ~17.1M Instagram

Atriz e ex-Miss Líbano; principal estrela do drama árabe

Haifa Wehbe ~14M Instagram

Cantora e atriz, ícone pop/celebridade

Ragheb Alama ~5M Instagram

Cantora e jurada de show de talentos na TV (megastar árabe)

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Nutra (COD, perda de peso/beleza — abordagem Halal funciona melhor)
• iGaming/apostas (tráfego cinza, com cloaking)
• Cripto / forex (demanda impulsionada pela crise)
• Dating
• E-commerce / dropshipping
• Aplicativos móveis e jogos

Redes ativas

• AdCombo (nutra COD, MENA)
• CPAgetti (nutra + gambling)
• ArabClicks / Boostiny (e-commerce na MENA)
• Mobidea
• RichAds (push/native + ofertas)
• Admitad / Mitgo
• agências de performance locais

Payouts

• CPA de COD nutra ~$8-20
• CPL de dating/finanças ~$1-6
• CPA de iGaming mais alto, mas restrito/com cloaking
• payouts em USD são fortemente preferidos pelos afiliados locais

Concorrência

• Moderado — O Líbano geralmente é incluído em campanhas de MENA/Levante em vez de ser segmentado sozinho
• criativos em árabe com dialeto local + antes/depois e abordagem Halal têm o melhor desempenho

Sazonalidade

• O Ramadã (tarde da noite) e o retorno da diáspora no verão são os picos
• a crise contínua impulsiona ofertas de cripto, remessas e renda extra o ano todo

Fontes de tráfego

• Anúncios do Meta (Facebook/Instagram)
• Anúncios do TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Push e nativo (RichAds/outros)
• Distribuição via influenciadores e WhatsApp

Bom saber

Capital

Beirute

Principais cidades

• Beirute
• Trípoli
• Sídon (Saida)
• Tiro (Sour)
• Zahlé
• Jounieh
• Biblos (Jbeil)

Fusos horários

• Fuso horário único — Horário da Europa Oriental (EET, UTC+2), padrão
• horário de verão para EEST (UTC+3) aproximadamente do final de março ao final de outubro

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de celular

• Apple (~31%)
• Samsung (~29%)
• Tecno (~9%)
• Infinix (~4%)
• Xiaomi (~3%)

Principais e-commerces

• Ishtari (líder de marketplace local)
• Toters (delivery sob demanda/quick-commerce)
• Ubuy Lebanon (cross-border)
• Abed Tahan (eletrônicos)
• Beytech (eletrodomésticos premium)
• Shein / Amazon via redirecionamento (Aramex Shop & Ship)

Pico de atividade

Noites ~20h-23h local; forte presença tarde da noite pós-iftar durante o Ramadã; período diurno no fim de semana (sáb-dom) também é forte

Tabus criativos

Afiliações sectárias/políticas, religião e a guerra civil, Israel/Hezbollah, LGBTQ+ (Art. 534 do Código Penal) e abordagem de carne de porco/álcool para segmentos muçulmanos — proceda com cautela

Também vale a pena saber

• O tráfego web é incomumente focado em desktop (~62%) para a região — não presuma funis exclusivamente mobile
• A economia fortemente dolarizada ('fresh dollar') com uma enorme diáspora e fluxos de remessas (via OMT/Whish/Western Union) torna as ofertas de remessas, cripto/poupança em USD e renda extra uma excelente opção
• Trilíngue (árabe/francês/inglês) e consciente de marca — criativos em francês/inglês funcionam bem para o público de alto padrão de Beirute