Liban

Économie et revenus

Devise

• Livre libanaise (LBP, ل.ل)
• ~89 500 par USD (taux officiel unifié depuis début 2024 ; 2025-2026)
• Fortement dollarisée (économie du « fresh dollar »)

PIB par habitant

• ~$6 400 nominal (est. FMI, 2025 ; PIB nominal ~$34,5 Md)
• ~$9 988 PPA (FMI, 2025) — chiffres très incertains après l'effondrement de 2019-2023 et le rebasage du PIB

Salaire moyen

• ~$704 net/mois (Numbeo, juin-juillet 2026)
• brut ~$800-850 (faible impôt sur le revenu effectif)
• La moyenne d'avant-crise était de ~$1 000-1 600

Salaire médian

• n/a — pas de médiane officielle fiable depuis la crise de 2019
• les salaires du secteur privé se situent autour de ~$400-800/mois (LeBusiness Salary Report 2026)

Salaire minimum

• LBP 28 000 000/mois (Décret n° 699, à partir du 1er août 2025) ≈ ~$313/mois à ~89 500/USD
• base du secteur public bien inférieure (~LBP 6,75M)

Coût de la vie

• Moyen en USD — indice du coût de la vie Numbeo ~40 (juin 2026), ~26 % de moins que l'Allemagne
• mais très cher par rapport aux revenus locaux effondrés (appartement 1 chambre au centre-ville de Beyrouth ~$849/mois, abonnement de transport ~$78)

Paysage numérique

Population

5,83 millions (janv. 2025 ; urbain ~89,7 %)

Internautes

91,6 % (~5,34 M d'utilisateurs, janv. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

68,9 % (~4,02 M d'identités sur les réseaux sociaux ; ~60 % d'hommes)

Connexions mobiles

4,68 M de connexions mobiles = 80,4 % de la population

Appareils

ordinateur ~62 % / mobile ~37,5 % / tablette ~1 % (StatCounter, juin 2026) — part de l'ordinateur exceptionnellement élevée pour la région

Dépenses publicitaires

• Numérique ~$30 M (2024, IAA Lebanon — dépenses sur Meta/TikTok/Google)
• principalement des annonceurs internationaux, contournant largement les médias locaux
• marché publicitaire total restreint et touché par la crise (pas de chiffre national fiable)

Top plateformes sociales

TikTok ~4,0 M de portée publicitaire, 18+

YouTube ~3,19 M / 54,8 %

Facebook ~3,15 M / 54,1 %

Instagram ~2,50 M / 42,9 %

Facebook Messenger ~1,60 M / 27,5 %

LinkedIn ~1,30 M / 22,3 %

Snapchat ~1,24 M / 21,2 %

Messageries

• WhatsApp (dominant, quasi-universel pour la messagerie et les affaires)
• Facebook Messenger (~1,60 M de portée)
• Telegram (groupes/actualités)
• Instagram Direct

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Paiement à la livraison (~60-70 % des commandes d'e-commerce)
• Cartes de débit et de crédit Visa/Mastercard en « fresh dollars »
• Virement bancaire / paiements au guichet OMT
• Portefeuilles mobiles (Whish, OMT Pay)

Portefeuilles électroniques

• Whish Money (leader, 1M+ utilisateurs ; agréé par la BDL)
• OMT Pay (lié à Western Union)
• Portefeuilles de cartes bancaires/PurplePay

Paiement à la livraison

Très élevé — le paiement à la livraison est la méthode par défaut et la plus fiable, ~60-70 % des commandes en ligne

E-commerce

• Faible à modérée
• économie basée sur le cash et dominée par le USD depuis la crise de 2019
• adoption en hausse chez les jeunes urbains

Notes

• Double devise (USD + LBP)
• les cartes en « fresh dollars » face aux comptes bancaires historiques gelés créent des frictions
• refus de cartes/limites de change fréquents
• les transferts de fonds sont centraux pour l'économie et transitent par OMT, Western Union et Whish Money

Audience et culture

Langues

• Arabe (officiel, quasi universel ; dialecte libanais)
• Français (~40-45 %, affaires/éducation, haut de gamme)
• Anglais (largement utilisé, en particulier chez les jeunes et dans les affaires)
• Arménien (communauté minoritaire)

Religion

• Musulmans ~67-69 % (sunnites ~31 %, chiites ~32 %, plus alaouites/ismaéliens) et chrétiens ~28-33 % (catholiques maronites majoritaires, puis grecs-orthodoxes, melkites, arméniens), druzes ~5 %
• 18 confessions reconnues, aucun recensement officiel depuis 1932

Âge médian

28,8 ans (DataReportal, janv. 2025)

Saisons clés

• Ramadan + Aïd el-Fitr (achats/médias actifs la nuit)
• Aïd al-Adha
• Été juin-août (retour de la diaspora, tourisme, mariages, festivals — principale période commerciale)
• Noël & Nouvel An (forte population chrétienne)
• Rentrée des classes (septembre)

Notes culturelles

• Très connectée, multilingue et sensible aux marques/statuts
• liens étroits avec la diaspora et culture des transferts de fonds
• forte utilisation de WhatsApp + Instagram/TikTok
• la crise économique suscite un vif intérêt pour les bonnes affaires, les revenus complémentaires, les transferts de fonds et l'épargne en crypto/USD

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Classements StarNgage / HypeAuditor

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Nancy Ajram ~40M Instagram

Chanteuse, « Reine de la pop arabe », ambassadrice Coca-Cola/de marque

Myriam Fares ~33.6M Instagram

Chanteuse, danseuse & performeuse (« Reine de la scène »)

Elissa ~20M Instagram

Chanteuse, star de la pop arabe multi-récompensée

Nadine Nassib Njeim ~17.1M Instagram

Actrice & ex-Miss Liban ; star incontournable des séries dramatiques arabes

Haifa Wehbe ~14M Instagram

Chanteuse & actrice, icône de la pop/célébrité

Ragheb Alama ~5M Instagram

Chanteuse & jurée de télé-crochet (mégastar arabe)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Nutra (COD, perte de poids/beauté — l'approche Halal l'emporte)
• iGaming/betting (trafic gris, cloqué)
• Crypto / forex (demande stimulée par la crise)
• Dating
• E-commerce / dropshipping
• Applications mobiles & jeux

Réseaux actifs

• AdCombo (nutra COD, MENA)
• CPAgetti (nutra + gambling)
• ArabClicks / Boostiny (e-commerce MENA)
• Mobidea
• RichAds (push/native + offres)
• Admitad / Mitgo
• agences de performance locales

Paiements

• CPA COD nutra ~8-20 $
• CPL dating/finance ~1-6 $
• CPA iGaming plus élevé mais restreint/cloqué
• paiements en USD fortement privilégiés par les affiliés locaux

Concurrence

• Modéré — Le Liban est généralement intégré aux campagnes MENA/Levant plutôt que ciblé individuellement
• les créations en arabe avec dialecte local + avant/après et cadrage Halal sont les plus performantes

Saisonnalité

• Le Ramadan (soirées tardives) et le retour de la diaspora en été sont les périodes de pointe
• la crise persistante stimule les offres de crypto, de transfert d'argent et de revenus complémentaires toute l'année

Sources de trafic

• Publicités Meta (Facebook/Instagram)
• Publicités TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Push & natif (RichAds/autres)
• Distribution via influenceurs & WhatsApp

Bon à savoir

Capitale

Beyrouth

Grandes villes

• Beyrouth
• Tripoli
• Sidon (Saïda)
• Tyr (Sour)
• Zahlé
• Jounieh
• Byblos (Jbeil)

Fuseaux horaires

• Fuseau unique — heure d'Europe de l'Est (EET, UTC+2), standard
• heure d'été EEST (UTC+3) de fin mars à fin octobre environ

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marques de téléphones

• Apple (~31 %)
• Samsung (~29 %)
• Tecno (~9 %)
• Infinix (~4 %)
• Xiaomi (~3 %)

Top e-commerce

• Ishtari (leader local de la marketplace)
• Toters (livraison à la demande/quick-commerce)
• Ubuy Lebanon (transfrontalier)
• Abed Tahan (électronique)
• Beytech (électroménager haut de gamme)
• Shein / Amazon via réexpédition (Aramex Shop & Ship)

Pic d'activité

Soirées ~20h-23h heure locale ; forte activité tard dans la nuit après l'iftar pendant le Ramadan ; journée également forte le week-end (sam-dim)

Tabous créatifs

Affiliations confessionnelles/politiques, religion et guerre civile, Israël/Hezbollah, LGBTQ+ (art. 534 du Code pénal), et présentation du porc/alcool pour les segments musulmans — à aborder avec prudence

Aussi bon à savoir

• Le trafic web est exceptionnellement orienté desktop (~62 %) pour la région — ne supposez pas des tunnels uniquement mobiles
• L'économie fortement dollarisée (« fresh dollar ») avec une immense diaspora et des flux de transferts de fonds (via OMT/Whish/Western Union) rend les offres de transfert d'argent, d'épargne crypto/USD et de revenus complémentaires très attractives
• Trilingue (arabe/français/anglais) et sensible aux marques — les créas en français/anglais fonctionnent bien auprès du public aisé de Beyrouth